リブランドとは何ですか？ なぜそれが2022年に重要なのですか？

パッキングとそれにラベルが付けられた会社名を除いてすべての点で同一である2つの同一の製品に出くわしたことがありますか？ 答えが「はい」の場合、彼はすでにブランド変更の例を見ています。 説明すると、単にブランド変更は、正確な製品が同じ市場または別の市場で異なるブランド名で行われる場合に発生します。

リブランドとは何かに挑戦する前に、簡単に垣間見てみましょう–

ブランディングが重要なのはなぜですか？

定義の観点から言えば、ブランドとは、製品の属性、価値、個性など、提供するものすべてです。

人間の名前と血統が人間を識別するのと同じように、製品も同じパラメータによって決定されます。 彼らの場合の遺産は彼らの「ブランド」です。

「ブランド」は、単一の製品または複数の製品の総称にすることができます。 いずれにせよ、その主な目的は同じです。製品/サービスを市場の他の同様のものと区別し、消費者の心の中で「イメージ」を育てようとすることです。 しかし、会社がいくら試みても、最終的な「ブランド」のイメージは、消費者の経験に依存します。これは「ブランド認知」と呼ばれる現象です。 ブランド構築手法の詳細をご覧ください。

たとえば、企業の車は、販売が迅速であり、所有者が十分に速く見つけたため、高速であることが知られています。 同社は車が「速い」というイメージを育てようとしましたが、それが正確であることがわかった後、車のブランドは「速い」と認識されました。

将来、会社がより高速な車を設計したとすると、前の車の名前で発売し、前の車ののれんを現金化して、車の認知度を高めます。 したがって、ブランドであるはずのブランドを古いブランドに効果的にリブランドします。

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「ブランド」の概念が明確になったので、ブランド変更とは何かを定義しましょう-

リブランド

リブランドは、ブランディングによく似たマーケティングコンセプトであり、新しい「アイデンティティ」（名前、シンボル、またはデザイン）が、以前のブランド名であった製品/サービスを定義するようになりました。 ブランド変更は、ブランドの認識を管理するための強力なツールです。

リブランドは2つのレベルで存在します–

• ビジネス/企業のブランド変更–多くの理由（その一部を以下に列挙します）により、企業は新しいブランド名を優先してブランド名を変更することを決定する場合があります。 これは、製品のブランド変更ではなく、当然のことながら複数の製品を含むすべてのビジネスサービスのブランド変更です。
• 製品のブランド変更–最も一般的には、製品のブランド変更が発生します。

さて、次の最も一般的な質問は–

なぜリブランドするのですか？

先に述べたように、リブランドは異なるブランド認知または「イメージ」を開発するためのツールであり、企業がそうすることを決定するいくつかの理由がここにあります

1.ブランドのネガティブな「イメージ」から製品の関連付けを解除します

消費者の反応が、企業が望むとおりに正確に反映されない場合があります。 製品の品質、製品の機能、製品のデザイン、または製品のアフターサービスの欠陥により、ブランドは否定的な認識を得る可能性があります。 現在、企業は新しい開発の研究開発に多額の資金を投資しています。

そのため、かなりの経済的リスクを伴うため、ほとんどの場合、前の画像を最新の製品で修正する機会はありません。 製品は、最後のブランドの悪影響が新製品の販売に影響を与えることを排除するために、ブランド変更が行われます。 ブランディングとマーケティングにおいて色がどのように重要な役割を果たすかについて考えましたか？ マーケティングにおける色彩心理学の詳細をご覧ください。

2.合併と買収

ブランド変更は、2つの会社間の合併または買収の結果である可能性もあります。 合併は、それぞれが市場シェア（収益）を増やし、経費と経済的損失を削減することをいとわない2つの会社が合法的に1つの会社に統合されたときに発生します。 この新会社は、共有資産と共有負債を持っています。 頻繁な顧客の心に会社のアイデンティティを保つために、会社はそれ自体をリブランドします。 新しい名前には、両社の条件の一部が含まれています。

買収では、会社が別の会社を完全に「購入」するため、前者は後者の以前のブランド名を変更する可能性があります。 ブランド変更は、買収した会社の忠実な顧客基盤が維持されるように行われ、買収の事実を反映しています。

3.異なる市場人口統計にアピールする

この質問に対する最も一般的な答えは、ブランド変更の必要性です。 市場の人口統計学的セグメンテーションは、年齢、性別、人種、収入、教育、宗教、および仕事に基づく市場の分離です。

いくつかのブランドは何百年も前から存在しているため、市場でさまざまな認識を育んでいます。 これらの認識は普遍的に否定的ではありません。たとえば、Xのすべての製品は安価に製造され、高価ですが、それでも、異なる市場人口統計に対応するための会社の取り組みに悪影響を与える可能性があります。 たとえば、高齢者にサービスを提供することで知られるレストランチェーンでは、チェーンレストランの一部のブランドを変更せずに、若い顧客を引き付けることが非常に難しい場合があります。

4.文化の違い

国際的にマーケティングを行おうとしている企業は、多くの課題に直面しています。その1つは、文化の違いを理解し、マーケティング戦略に組み込むことです。 一部の記号、名前、および参照は、文化によって意味が異なります。 たとえば、「親指を立てる」という単純なジェスチャーは、通常、自分の承認または「幸運」に関連付けられていますが、中東、特にイランとイラクでは、失礼な蔑称と見なすことができます。

同様に、ブランド名またはロゴの「牛肉」という言葉は、牛が神聖であるインドで圧倒的に否定的なフィードバックをもたらす可能性があります。

リブランドは、その特定の文化の大衆からの潜在的な対立や否定的なフィードバックを減らすための戦略の1つであり、特定の市場に対応するための製品自体の変更を伴う場合と伴わない場合があります。 ブランディングがAIとどのように連携して、マーケティングに革命を起こすかを学びましょう。

5.製品による識別

製品が非常に成功して、製造会社がその名前を製品の名前に変更し、効果的に自社のブランドにブランドを変更する場合があります。 この傾向は、単一の成功した結果を伴う小さなビジネスで一般的です。 製品の市場のれんを利用し、将来の製品を宣伝するために使用することを約束しました。

結論

結論として、これらはリブランドとは何か、そしてなぜそれが必要なのかに対する答えです。 会社が上記の2つ以上の理由をリブランドまたは組み合わせることにした理由は他にもいくつかあるかもしれません。 いずれにせよ、コアコンセプトは同じままです–市場で「イメージ」を育むこと。 すべての努力は、競争の激しい市場で生き残り、何らかの手段で利益を上げるという1つの重要な中核的目的を果たすことです。

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