オウンドメディアとは：2022年にオウンドメディアマーケティング戦略を成功させる方法は？

コンテンツマーケティングは、間違いなく必需品としての地位を確立しています。 84％以上の企業が、何らかの形のコンテンツマーケティングを使用して、顧客ベースを拡大しています。 業界はより成熟して複雑になり、さまざまなタイプのコンテンツ戦略につながっています。

多くの注目を集め、費用対効果も高く、結果を出し続けているコンテンツマーケティングチャネルの1つは、所有メディアです。 メディアを所有しているものと、所有しているメディアのマーケティング戦略をどのように開発できるか疑問に思っていますか？ これがあなたがそれについて知る必要があるすべてです。

所有メディアとは何ですか？

所有メディアとは、所有し、完全に管理できるすべてのメディアコンテンツを指す用語です。 それはあなたのウェブサイトからあなたのソーシャルメディアまでのすべてのデジタルマーケティングチャネルを含みます。

所有するメディアマーケティング戦略を決定し、ニーズに応じてコンテンツカレンダーのスケジュールを設定できます。 所有メディアマーケティングはプルマーケティングです。 あなたはあなたの聴衆に価値を提供することから始めて、彼らに彼ら自身で行動させます。 次のデジタルマーケティングチャネルは、所有するメディアの一部です。

Webサイト

あなたがあなたのウェブサイトに何をするかを決定し、それの完全な所有権を持っているので、あなたのウェブサイトは所有されたメディアチャンネルです。 ウェブサイトのコンテンツはあなたの顧客を引き付け、あなたのページが検索結果にポップアップするようにあなたがよくランク付けするのを助けます。 Webサイトのコンテンツには、ランディングページ、Webページ、およびブログが含まれます。

メールマーケティング

あなたのビジネスに関する最新の更新、新しいオファーや割引、新しいブログ投稿などを購読者に通知する定期的な電子メールは、ブランドの想起を向上させるのに役立ちます。 また、新しい変更について顧客に通知するための優れた方法でもあります。 ソーシャルメディアプラットフォームでもこれを行うことができますが、ソーシャルメディアの投稿を見逃した人は、メールマガジンから通知を受け取ります。

ソーシャルメディア

顧客ベースを拡大したいのであれば、すべての企業がソーシャルメディアプロファイルを必要としています。 ソーシャルメディアに投稿するものはすべて、所有するメディアマーケティング戦略の一部です。

所有メディアとは別に、有料メディアと獲得メディアの2種類のメディアコンテンツがあります。 テレビや印刷物の広告、スポンサーシップ、クリック課金広告、ソーシャルメディア広告、インフルエンサーとの有料パートナーシップなど、あなたが支払うあらゆる種類のメディアは、あなたの有料メディアの一部です。

一方、獲得したメディアとは、ブランドの言及、ニュース記事、消費者が作成したコンテンツなど、ブランドに関するあらゆる種類のオーガニックメディアの言及です。

所有、有料、獲得の3種類のメディアはすべて連携して機能し、顧客基盤、ブランド認知度、収益を向上させます。

所有メディアを使用する利点は何ですか？

強力な所有メディアマーケティング戦略は、会社の存続と成長にとって非常に重要です。 所有メディアを採用する必要がある理由のいくつかを次に示します。

コントロール

コンテンツを完全に制御できます。 あなたはあなたが言いたいこととあなたがそれを言いたい方法を決定します。 所有メディアマーケティング戦略は、ブランドの声を構築するための優れた方法です。 所有するメディアを使用してブランドイメージを投影できます。

到着

所有メディアは、キーワードをランク​​付けし、Webサイトへのオーガニックトラフィックを増やすための最良の方法です。 オーガニックトラフィックの増加は、検索エンジンのランキングの向上にもつながります。

効率的なコスト

電子メールニュースレターやソーシャルメディアプロファイルなどの所有メディアチャネルは無料で使用でき、それでもWebサイトへのトラフィックを大幅に増やすことができます。 所有メディアは、引き続き多くのターゲットオーディエンスにリーチするための最も安価な方法です。

汎用性

インフォグラフィック、教育コンテンツからハウツーガイドに至るまで、さまざまなコンテンツを投稿できます。 どのタイプのコンテンツが時間の必要性であるかを確認し、所有するメディアマーケティング戦略を変更して、そのタイプのコンテンツを作成していることを確認することもできます。

成功する所有メディアマーケティング戦略を作成する方法は？

成功する所有メディアマーケティング戦略を作成することは、一貫性と慎重な計画がすべてです。 ここにあなたのデジタルマーケティング戦略を合理化することができる5つのステップがあります。

計画

所有するメディアマーケティング戦略の最初のステップは、計画を立てることです。 この段階で、次のようないくつかのことを決定する必要があります。

目標

所有メディアマーケティング戦略の目標は何ですか？ 何を達成したいですか？ これらの質問に特定の用語で答えられるはずです。 たとえば、特定の日付までにWebサイトへのオーガニックトラフィックをx％増加させたいと言うことができます。 あなたの目標は曖昧であってはならず、具体的でなければなりません。 また、達成可能な目標を設定する必要があります。

観客

あなたの聴衆は誰ですか、そして彼らはあなたのブランドに何を望んでいますか？ あなたが解決できるあなたの聴衆が直面している問題を理解することは重要です。 あなたはそれが彼らを助けることを確実にするためにあなた自身のメディアマーケティング戦略を調整することができます。

コンペ

あなたの競争相手は誰ですか、そして彼らのデジタルマーケティング戦略は何ですか？ 彼らの戦略は機能していますか？ その弱点は何ですか？ 競争を理解することは、顧客ベースを理解することと同じくらい重要です。

独自のメディアマーケティング戦略を開発する

目標を明確に把握したら、所有するメディアマーケティング戦略を策定します。

コンテンツ監査

戦略を成功させるには、まず既存のコンテンツのパフォーマンスを理解する必要があります。 まったく新しい所有メディアマーケティング戦略を開発し始めたばかりの場合は、競合他社のサイトを見ることができます。

どの種類のコンテンツが最大のシェアといいねを獲得し、どれが最大のコンバージョンにつながるのか、そしてなぜ一部のコンテンツがうまく機能するのかを理解する必要があります。

資力

次のステップは、コンテンツマーケティングチームを評価することです。 ビジョンを実行するのに十分な人がいますか？ もっと雇う必要がありますか？ それとも、コンテンツ作成のアウトソーシングを検討する必要がありますか？

すでにマーケティングチームがいる場合は、upGradなどの評判の良いサイトからのデジタルマーケティングのコースでチームをスキルアップすることを検討できます。 デジタルマーケティングとコミュニケーションにおけるupGradのPG認定は、MICAとFacebookからの認定をチームに与え、ビジネスに役立つ最新のコンテンツマーケティング戦略の知識をチームに提供します。

編集カレンダー

最後のステップは、編集カレンダーを作成することです。 カレンダーは、コンテンツを作成および公開する頻度を決定します。 さまざまな所有メディアチャネルがある場合、編集カレンダーでは、コンテンツがどの日にどのチャネルに指定されるかを指定する必要があります。 それはあなたが所有するメディアマーケティング戦略を洗練するのに役立ちます。

コンテンツの作成

次に、コンテンツを作成します。 まず、キーワード調査を行います。 あなたはあなたの聴衆が誰であるかを知っているので、彼らが特定のコンテンツを検索する理由を理解するようにしてください。 これは、適切なキーワードを絞り込むのに役立ちます。

所有しているメディアが書かれたコンテンツである場合は、それを書き、検索エンジン用に最適化する必要があります。 Youtubeなどのプラットフォーム用のビデオコンテンツを作成している場合は、そのプラットフォーム用にコンテンツを最適化する必要があります。 また、コンテンツを強化して魅力を高めるために、ビジュアルやインフォグラフィックを追加する必要があります。

コンテンツを作成する際に留意すべきもう1つのポイントは、コンテンツが公開されるチャネルです。 ブログ投稿、教育投稿、またはハウツーガイドは比較的長くなる可能性があります。 ただし、ソーシャルメディアの投稿は長すぎないようにする必要があります。

コンテンツ配信

コンテンツの準備ができたので、それを配布する時が来ました。 ソーシャルメディアでコンテンツを配信している場合、最大の注目を集めるには、公開する時間を選択することも重要です。 少し調べて、ほとんどの視聴者がソーシャルメディアページをチェックする可能性が高い時期を見つけ、コンテンツ配信の時間をこの時間と一致させるようにします。

メールマガジンにも同じことが言えます。 メールは受信トレイにあり、消えることはありませんが、未読メールの上位にある場合は、受信者がメールを読む可能性が高くなります。

評価とフィードバック

コンテンツが公開されたら、回顧展の時間です。 コンテンツがどのように実行されたか、そして何をより良くできたかを評価する必要があります。 さまざまなツールが、コンテンツのパフォーマンスの分析に役立ちます。

これらのツールから得られる洞察は、将来所有するメディアマーケティング戦略を導くことができます。 あなたはあなたがあなたの目標を達成することを確実にするためにあなたのマーケティング技術を洗練することができます。

結論

所有するメディアは、すべてのデジタルマーケティング戦略にとって非常に重要です。 これは、オンラインオーディエンスを構築するための基盤を形成します。 適切な所有メディアマーケティング戦略を使用すると、生涯の顧客となる適切なオーディエンスを引き付けることができます。

デジタルマーケティングの専門家になりたい場合は、MICAとupGradのデジタルマーケティングとコミュニケーションの高度な証明書を確認してください。 コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、ブランディング、マーケティング分析、PRのエキスパートになりましょう。

これは、少し慎重な計画、コンテンツの作成、および遡及によって実現できます。 あなたが物事を理解しているとき、最初に学習曲線があるかもしれません、しかしあなたがそれのコツをつかんだら、あなたはあなたが所有するメディアマーケティング戦略の報酬を得ることができます。