コンバージドメディアとは何ですか？ コンバージドメディア戦略を作成する方法は？

コンバージドメディアのトレンドは現在、マーケティング業界を引き継いでいます。 今日、ブランドは自社の製品を宣伝するために1つまたは2つのプラットフォームに制限されていません。 むしろ、彼らは広範な顧客ベースに到達するために複数のプラットフォームで製品を宣伝しています。

これについて考えてみてください。あなたはいくつのブランドを知っていますか、そしてどのようにしてそれらについて知りましたか？ それはソーシャルメディアプラットフォームを通じてのみですか？ そうではないと思います。

友達や同僚に知ってもらう必要のあるブランドはたくさんあります。FacebookやInstagramで知ったブランドもあれば、YouTube広告やテレビ広告で知ったブランドもあります。 看板やバナープロモーションで見たブランドを数えることもできます。

これらの媒体は、ブランドがニッチなオーディエンスにリーチし、複数のチャネルを通じて製品を宣伝していることを示しています。 これは、メディアおよびマーケティング業界でのコンバージェンスとして広く知られています。 このブログは、コンバージドメディアとは何かとそのさまざまな戦略を理解するのに役立ちます。

コンバージドメディアとマーケティング業界におけるその役割は何ですか？

デジタル時代では、私たちは常にさまざまなプラットフォームに気を取られています。 ブランドはこの気晴らしを利用して利益を生み出しています。 これは、コンバージドメディア戦略を通じて行われます。 したがって、マーケティングにおけるコンバージドメディアの技術的定義を掘り下げる前に、その3つのコンポーネントの意味を理解する必要があります。

1.所有メディア

ブランドは、マーケティングキャンペーンやスポンサー広告に多額の費用をかけずに、どのように製品やサービスを宣伝しますか？ 彼らは所有するメディアを通じてそれを行い、それを完全に制御します。 ブランドは、所有するメディアでコンテンツを宣伝するために追加料金を支払う必要はありません。 所有するメディアの最良の例は、Webサイト、ブログ、ソーシャルメディアのハンドル、および名刺です。

2.有料メディア

名前が示すように、有料メディアは、ブランドが支払わなければならないマーケティングまたは広告の一形態です。 所有メディアとは反対です。 テレビ広告、YouTube広告、またはさまざまなソーシャルメディアプラットフォームのスポンサー広告のいずれを介しても、ブランドはターゲットオーディエンスに到達するためにコンテンツの料金を支払う必要があります。 この形式のマーケティングは直接投資を必要とするため、有料メディアと呼ばれます。

3.獲得したメディア

獲得したメディアは、ブランドが広告に直接支払う必要がないマーケティング戦略です。 代わりに、彼らは利益を得る。 たとえば、検索エンジンでの製品やサービスのすべての優れたレビューは、ブランドが優れたレビューに対して顧客に直接支払うことのないメディアで獲得されます。 代わりに、彼らは顧客サービスの改善に投資します。 同様に、ブランドもインフルエンサーに無料または割引のPR製品を提供しています。 インフルエンサーが良いレビューを投稿すると、ブランドは宣伝され、さらにリードを生み出します。

これらの3つのタイプのメディアはしばしば重複します。 たとえば、ブランドの獲得メディアと有料メディアが所有メディアになります。 これらの各要素は、マーケティング戦略において重要な役割を果たします。 リソースをどこに割り当てるかは、企業が決定する必要があります。 通常、ブランドは、所有、有料、および獲得したメディアの3つすべてを組み合わせたマーケティング戦略を準備します。 コンバージェンスメディアとして知られるこの融合は、従来のマーケティング戦略と現代のマーケティング戦略を橋渡しするのに役立ちます。

ブランドが顧客ベースを拡大したい場合、オーディエンスの1つのセグメントだけに焦点を合わせ、他のセグメントを除外することはできません。 したがって、顧客ベースに応じてさまざまなプラットフォームで広告を出す必要があります。 簡単に言えば、コンバージェンスメディアは、テクノロジーとマーケティングを通じたいくつかのメディアとコミュニケーションプラットフォームのブレンドです。 統合デジタルマーケティングとも呼ばれます。

なぜあなたのビジネスはコンバージドメディア戦略を必要としますか？

ほとんどすべての企業がマーケティングのために統合メディア戦略を必要とするいくつかの理由がここにあります！

1.拡大した顧客基盤

コンバージドメディア戦略は複数のプラットフォームに焦点を合わせているため、より多くの顧客を獲得する可能性が高くなります。 すべてのターゲットグループの人々が同じプラットフォームに存在する必要はありません。 したがって、さまざまなプラットフォームでブランドを宣伝することで、より多くの顧客を獲得できます。

2.信頼を築く

ブランドのオンラインプレゼンスは、今日の時代において非常に重要です。 それは聴衆の信頼を得るのに役立ちます。 潜在的な顧客が1つのプラットフォームでのみブランドの存在を見つけた場合、彼らはそれが信頼できる、または信頼できるとは思わないかもしれません。 一方、ブランドがさまざまなプラットフォームでオンラインで存在している場合、潜在的な顧客がオンラインでレビューを確認および確認することが容易になります。 したがって、コンバージドメディアマーケティングは、ターゲットオーディエンスの信頼を得るのに役立ちます。

3.より大きなリーチ

所有、有料、獲得したメディアの組み合わせも、ブランドのリーチを拡大します。 獲得したメディアレビューを見ると、所有しているメディアチャネル（ブログやウェブサイト）にアクセスする可能性が高くなり、リーチが広がります。

コンバージドメディア戦略を作成する方法は？

コンバージェンスメディアは、インバウンドマーケティングの優れた戦略です。 コンバージドメディア戦略を構築する方法は次のとおりです。

1.消費者行動の研究

コンバージドメディア戦略の作成を開始する前に、顧客の行動とパターンを理解して分析することが不可欠です。 さまざまなプラットフォームでのプロモーションや広告に対する顧客の反応を確認する必要があります。 また、どのプラットフォームが最大のリード生成を提供するかを調査する必要があります。 顧客の行動を研究し、顧客の要件、好み、相互作用の程度、実行可能なコミュニケーションのモード、およびその他の関連する要因を分析します。 この後、優先度に基づいてマーケティングプラットフォームを一覧表示する必要があります。

2.リソースの分析

コンバージェンスメディアの本質はさまざまなプラットフォームとメディアの統合であるため、すべてのソースを一緒にプールする必要もあります。 まず、チームメート、同僚、ベンダー、代理店など、利用可能なリソースを分析する必要があります。 たとえば、コンテンツマーケティングのゲームを一段と高めることを計画している場合は、リソースの1つにコンテンツマーケティングチームを率いるよう依頼することができます。 内部リソースが利用できない場合は、外部リソースに支援を求める必要があります。

3.機会を把握する

プラットフォームでの機会を把握することも重要です。 それはあなたがあなたのビジネスを促進するためにどのプラットフォームが最適であるかを分析する必要があることを意味します。 これらのプラットフォームに最大のリソースを割り当てる必要があります。 たとえば、あなたの会社が採用サービスを提供している場合、LinkedInやIndeedなどの求人検索プラットフォームでターゲットオーディエンスの大部分を見つけることができます。 他のソーシャルメディアWebサイトではなく、同様のプラットフォームにリソースを投資することをお勧めします。 したがって、機会を見つけることが重要です。

4.準備、実行、および監視

すべてのリソースをプールし、成長の機会を見つけたら、統合メディア計画またはマーケティングキャンペーンを準備する必要があります。 最後のステップは実行です。 所有権を取得することにより、全力で戦略を実行します。 ただし、戦略を実行するだけでは不十分であることを忘れないでください。 コンバージドメディア戦略を実装した後、そのパフォーマンスも監視する必要があります。 ソーシャルメディアチャネル、マーケティングキャンペーン、顧客とのやり取り、生成されたリード、および戦略の全体的な反応を分析します。 何かが南に行く場合、あなたはそれにタイムリーに行動することができます。

結論

さまざまなコンバージェンスマーケティング戦略を理解することは、特にマーケティングとブランド管理の基礎に精通していない場合、複雑な作業になる可能性があります。 それで、あなたがマーケティング業界でのキャリアを追求したい、またはあなたのビジネスを始めたいと思っているとしましょう。 その場合、あなたのビジネスの成長を促進するマーケティング、キャンペーン、および戦略の基本的な概念を知ることはあなたにとって非常に有益です。

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