インタラクティブコンテンツを使用して必要な視聴者を引き付けるための最良の方法

視聴者のエンゲージメントを高めるためにどのコンテンツを使用していますか？ それはあなたの読者を興奮させるトピックに関する魅力的なブログ記事ですか？ それとも、視覚的に魅力的なInstagramの投稿ですか？ それとも、ビデオに行きたいですか？

これらすべてのコンテンツタイプが引き続き正常に機能することは間違いありませんが、それらについて新しいことはほとんどありません。 今日の平均的な消費者はすでにすべてを見てきました、そして時々ブランドは消費者の注意を引くために余分な努力をしなければなりません。

ただし、マーケティングの武器庫にインタラクティブなコンテンツがある場合は、邪魔にならずにストレスを感じる必要はありません。

このタイプのコンテンツは、リードの生成とエンゲージメントの点で非常に効果的であることが証明されています。 HubSpotの統計によると：

• B2B購入者の45％は、インタラクティブコンテンツが上位3つの優先コンテンツタイプに含まれていると述べています
• また、51％が、インタラクティブコンテンツがビジネス上の課題に取り組むのに役立つと述べています
• インタラクティブコンテンツは、静的コンテンツの2倍のエンゲージメントを獲得することが示されています
• マーケターの62％はすでにインタラクティブコンテンツを使用しています

ブランドや消費者がこのコンテンツタイプをとても気に入っている理由がわかります。 消費者はブランドとのやり取りが大好きですが、静的コンテンツは、消費者がこれらのやり取りから期待するレベルのエンゲージメントを提供しないことがよくあります。 一方で、それは顧客とブランドの関係により多くのダイナミクスをもたらし、したがって、エンゲージメントとコンバージョン率を高めます。

そこで、今日は、インタラクティブコンテンツを利益のために使用し、コンテンツマーケティング戦略を多様化するだけでなく、必要なオーディエンスを引き付ける方法を見ていきます。 インタラクティブコンテンツの助けを借りてオーディエンスをターゲットにすることに成功した有名ブランドの例を使用します。

1.デロイトとインタラクティブな採用戦略

人事マネージャーなら誰でも、採用プロセスにはかなりの費用がかかると言うでしょう。 そのため、ブランドはさまざまな戦略に投資して優秀な人材をすぐに採用し、コンテンツマーケティングもその1つです。

採用キャンペーン専用のコンテンツを開発することで、企業は最高のトップレベルの候補者をターゲットにすることができます。 さらに、コンテンツは、企業が雇用主のブランドを他のブランドと差別化するのに役立ちます。

インタラクティブコンテンツはこの点で効果的であることが証明されており、有名な企業や企業が採用戦略を多様化し、必要な視聴者を引き付けるのに役立ちます。 デロイトはこれらの企業の1つです。

同社は「デロイトに適合しますか？」というインタラクティブビデオを開発しました。 潜在的な求職者は一連のタスクを完了し、デロイトが完璧な候補者に求めている価値観を持っているかどうかを確認する必要があります。

すべてのタスクが正常に完了すると、候補者は、勤務したいデロイト部門の代表者との仮想面接に行きます。

このインタビューの中で、彼らは会社についてさらに学び、この会社の日常業務とその企業文化を紹介します。 このすべての情報は、潜在的な候補者がデロイトが彼らにとって良い職場であるかどうかを理解するのに役立ちます。

このビデオで、デロイトは興味のある聴衆、つまり会社が新入社員を採用するときに求めている特定の資質を備えた求職者を引き付けることができました。 さらに、このビデオは会社の価値観もよく表しており、潜在的な候補者が採用される前に企業文化について学ぶことができます。

2. Banqerは、双方向性を備えた教育を前進させます

多くのブランドを魅了するインタラクティブコンテンツの利点の1つは、価値をもたらす能力です。 また、この機能により、インタラクティブコンテンツは教育目的でよく使用されます。

たとえば、金融教育プラットフォームであるBanqerがインタラクティブなビデオを使用して、学習者が債務を破棄するのをどのように支援しているかを見ることができます。 デロイトのビデオと同様に、視聴者は一連のタスクを完了する必要がありますが、今回は財務管理スキルを練習しています。

Banquerの主な目標は、このビデオを使用して、ターゲットオーディエンス、つまり予算計画を学び、一般的に経済的に賢くなりたい人々にリーチして関与することです。 さらに、インタラクティブなビデオを使用すると、学習者は実際の状況にスキルを適用するため、スキルをより早く向上させることができます。

視聴者を教育することが目標である場合は、インタラクティブビデオを使用することもできます。 たとえば、スペイン語の教師の場合、郵便局に行く、食料品を買う、請求書を支払うなど、生徒が基本的なスペイン語の単語やフレーズを使用しなければならない状況でインタラクティブなビデオを作成できます。 双方向性により、彼らは学んだことをよりよく記憶し、知識をより独立して適用することができます。

3.美容の機能は、クイズを通じてパーソナライズを提供します

消費者は常にブランドからより多くのパーソナライズを望んでいます。 統計によると、消費者の91％は、関連する推奨事項を提供するブランドで買い物をする可能性が最も高いとされています。

インタラクティブコンテンツは、ブランドと消費者の間の直接的なやり取りを可能にするため、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

さらに、インタラクティブコンテンツをセールスファネルの一部にして、パーソナライズを強化し、リードを育成することもできます。 Function of Beautyはそれを成功させており、注文する前にインタラクティブなクイズを完了するよう顧客に求めています。

このようにして、会社は最終製品を最適化して、顧客の個人的な好みや目標に合うようにしようとします。 また、訪問者がすぐに製品を注文しなくても、電子メールアドレスを収集するための良い方法です。

クイズは非常に普遍的であり、ニーズに合わせて適用できますが、パーソナライズを向上させるのに最適です。 クイズの結果を使用して、消費者のニーズに応える製品を選択できます。これは、顧客の忠誠心と維持にも大きく貢献します。

4.ハローフレッシュと家庭料理に多様性をもたらす

オンラインケータリングとフードデリバリーサービスが人気を博し始めたとき、食事キット会社のハローフレッシュは厳しい競争に直面し始めました。 彼らは、他の人と差別化するだけでなく、顧客に独自の価値をもたらす何かを必要としていました。 これが彼らがフレーバージェネレーターを思いついた方法です。

アイデアは単純です-あなたはあなたが好きなエスニック料理の種類とあなたが試したいと思うフレーバープロファイルを選びます。 その結果、あなたは夕食のための創造的なアイデアを得る：

これは、ブランドがインタラクティブコンテンツを活用して、製品を強く押し付けずに宣伝する方法の良い例です。 これらの料理に興味を持った人は、リンクをたどってレシピを読みます。ハローフレッシュは無料で提供しています。 そして、食料品の買い物に行くのを避けるために、彼らはむしろすぐにハローフレッシュに製品を注文したいと思っています。

このインタラクティブなジェネレーターを使用すると、ハローフレッシュは特定のオーディエンス、つまり食料品の購入に時間を無駄にしたくないが、それでも家でおいしい食事を作りたいという人々をターゲットにしています。 その上、同社が顧客に提供するさまざまなレシピは、家庭料理に多様性をもたらし、顧客があまりお金をかけずに健康的な栄養価の高い食品を食べるのに役立ちます。

5.NHSはインタラクティブな計算機で健康的な体重を促進します

特定の視聴者のニーズを対象とするインタラクティブコンテンツのもう1つの例は、NHSのボディマス指数計算機です。

健康的な体重の問題は、多くの慢性的で致命的な病気につながる可能性があるため、医師と患者の両方にとって常に懸念されてきましたが、ボディインデックスを測定するための適切なツールがありませんでした。 これが、NHSがインタラクティブなBMI計算機を考案するきっかけとなった理由です。

現在、体重を計算するために、患者と医師の両方が年齢カテゴリ、身長、体重、年齢、性別、民族グループ、および活動レベルを選択できます。 その結果、彼らはBMIと、医師がさらなる診断に使用できるいくつかのコメントを含むチャートを取得します。

これは、インタラクティブコンテンツを使用して、ターゲットオーディエンスの正確なニーズに一致させる方法の良い例です。 使い方は簡単で、視聴者はすぐに価値を引き出すことができます。 ただし、このタイプのインタラクティブコンテンツは、以前に共有したものほど用途が広くありません。 したがって、最初にマーケティングキャンペーンの目標に適合していることを確認してください。

6.単にビジネスとインタラクティブなインフォグラフィック

必要な視聴者を引き付けるのに役立つ優れたインタラクティブコンテンツのもう1つの例は、インフォグラフィックです。 このコンテンツタイプは通常、特定のトピックに関するデータを収集し、それを視覚化して、より理解しやすく読みやすいものにします。

エンゲージメントに関しては、インフォグラフィックも非常に良い結果を示しています。 Venngageによる統計によると：

• インフォグラフィックを含む記事は72％多くのビューを受け取ります
• インフォグラフィックは、ソーシャルメディア上の他のタイプのコンテンツの3倍のシェアを獲得します
• 人々は通常のブログ記事よりもインフォグラフィック全体を上から下に読む可能性が30倍高くなります

実際、長い間読んだ記事と比較してインフォグラフィックを確認する必要があると、時間が大幅に短縮され、探しているすべてのデータが提供されます。 この良い例は、空腹のハイテク巨人に関するSimply Businessのインフォグラフィックと、彼らが何年にもわたって買収した企業の数です。

代わりにこれが記事だったとしたら、すべてのハイテク大手企業、それが買収した事業、そしてこれらの取引からどれだけのお金を稼いだかを伝えるには、間違いなく2,000語以上かかるでしょう。 代わりに、インフォグラフィックはこのすべての情報を簡潔に示しています。 さらに、記事全体をスクロールしなくても、すべてのデータを簡単にナビゲートできます。

最も重要なことは、これはインフォグラフィックを使用して必要なオーディエンスにリーチする方法の優れた例です。 これは、他の事業の買収に関心のある株式市場の専門家やB2B企業にリーチすることを目的としていますが、現在、他の企業がすでにそれをどの程度成功させているかについて調査を行っています。

ただし、このコンテンツタイプがB2B専用に存在するという意味ではありません。 インタラクティブなインフォグラフィックは、データの視覚化と構造化に使用している限り、あらゆる業界やトピックに使用できます。 そうは言っても、それはあなたのコンテンツマーケティングキャンペーンへの素晴らしい追加であり、あなたが必要とする聴衆を引き付けるのを助け、そして社会的シェアを高めるでしょう。

あなたに

魅力的なコンテンツを作成することは、思ったより難しい場合があります。 インターネットの視聴者はコンテンツの好みにかなり気を配っています。企業は、本当に目を引くものを作成するのが難しいと感じることがよくあります。

ただし、マーケティング戦略にインタラクティブコンテンツを含める場合は、エンゲージメントについて心配する必要はありません。 非常にまれであるため、インタラクティブコンテンツは簡単に消費者を引き付け、その独自の価値のために、消費者はあなたのブランドに長くとどまる傾向があります。

今日ここで言及した企業の例は、インタラクティブコンテンツがいかに用途が広いかを示しています。 これは、ほぼすべてのマーケティングキャンペーンの要求に適合し、より多くのリードを促進して育成するのに役立ちます。

ただし、インタラクティブコンテンツの作成を開始する前に、ターゲットオーディエンスのニーズを満たしていることを確認してください。 結局のところ、重要なのは彼らの意見なので、本当に魅力的なインタラクティブコンテンツを作成したい場合は、それを考慮に入れてください。