広告なしのウェブに向けて：オンライン経済の多様化
公開: 2022-03-10お金は話し合います、そして最近ウェブ上に非常にたくさんのお金があります。 それ自体は必ずしも悪いことではありませんが、Webサイトの設計と資金調達の方法に支障をきたしているようです。 パンデミックと、その結果としてすでに歪んでいるオンライン広告エコシステムの崩壊により、Webが収益を上げる方法と、最終的に誰にサービスを提供するかを多様化する必要があることが明らかになりました。
Webの状態
現在、インターネットは最良の状態ではありません。 2017年に、ワールドワイドウェブの創設者であるティムバーナーズリー卿は次のように述べています。
「システムに障害が発生しています。 クリックベイトで広告収入が機能する方法は、人類が真実と民主主義を促進するのを助けるという目標を達成していません。」
それ以来、事態は大幅に悪化していると言っても過言ではありません。 あらゆる場所の広告、アモックの追跡、クリックベイト、誤報、包囲下でのネット中立性…エンゲージメントは王様です—ニュアンス、倫理、真実よりも重要です—そこにお金があるからです。 平均的なユーザーには、1日に何千もの広告が表示されます。 ワールドワイドウェブは、多くのことが私たちの避けられない運命の一般的な感覚を悪化させている現在、正確に人類の輝かしい光ではありません。
このdog-track-dogオンライン文化の真っ只中で、一般的なWebサイトは、彼らが何であるかについての柔和で無味乾燥な殻に打ちのめされてきました。 そこに別の広告を入れることはできますか？ さらにいくつかのポップアップはどうですか？ 多分いくつかのアフィリエイトリンク。 私たちは皆、現代のウェブの陰湿さを経験してきました。私たちのプライバシーを放棄するように頼む前に、「私たちはあなたのプライバシーを気にかけています」というポップアップを見てきました。 そんなに頻繁に、そしてとてもカジュアルに嘘をつくことに飽き飽きしている。
それでも、私は文句を言うためにここにいるのではありません。 少なくとも、私は文句を言うためにここにいるだけではありません。 暗闇の中で光のちらつきがあります。 ウェブサイトに支払う他の方法があります。 法律が最終的に野生のワイルドワールドワイドウェブに追いつき、広告の価値がさらに低くなるため、これも同様です。
それがこの作品の内容です。代替案と、それらを採用する価値がある理由です。 常に広告があり、それまでは問題ありませんが、広告だけが存在するべきではありません。
参考文献
- 「 「無料」のウェブサイトの高いプライバシーコスト」 、マットチェイス
- Googleがオンライン広告で独占を乱用していると非難する10の州、 David McCabe＆Daisuke Wakabayashi
代替案の探求
すべてのウェブサイトがお金を稼ぐ必要があるわけではありません。 それを邪魔にならないようにしましょう。 お金を稼ぐことは物事の尺度ではありません。 すべてのウェブサイトがコストを気にする必要があるわけではありません。 趣味、ブログ、フォーラム、デジタルアート…自分のためにやる価値のあることはたくさんあります。
この記事は、ある種のサービスを提供するサイトまたはWebアプリを対象としており、運用コストと、ドメイン名の数ドルを超える長期的な財務要因があります。 この記事は、広告、広告、その他の広告を超えて、オンライン経済の視野を広げることについてです。
サブスクリプション
これはおそらく広告の最も明白な代替手段であり、実装するのが想像するよりも難しいものです。 それの原則は単純です：ウェブサイトは何か価値のあることをし、ユーザーにそれの代金を払うように頼みます。
サブスクリプションの主な利点は、そのシンプルさです。 Xが欲しいですか？ Xの代金を払ってください。オンラインで本当に無料のものはほとんどないという事実に気付く人がますます増えています。 多くの場合、オンラインサービスが「無料」の場合、そのユーザーは製品です。 リーズナブルな価格の価値あるサービスは、それに対する歓迎の解毒剤です。
この注目すべき例はMediumです。 月に数ドルでサインアップすると、メンバーは記事にアクセスできます。 これは、編集界でますます人気のあるアプローチです。 The Guardianなどの一部の出版物では、コンテンツに誰もがアクセスできるようになっていますが、 The NewYorkTimesなどの出版物ではペイウォールが使用されています。 どちらの場合も、ピッチは同じです。サブスクライブすることで、私たちができることを可能にするのを手伝ってください。
数年前のビッグサイトの再設計中に広告から離れて、スマッシング自体はこれをうまくやっています。 はい、広告は依然として大きな役割を果たしていますが、それだけではありません。 オンラインでの持続可能性とは、すべての卵を1つのバスケットから別のバスケットに移動することではなく、多様性、広告のトンネルビジョンを回避することです。
編集の文脈から離れて働いているサブスクリプションと寄付の例があります。 リンダはそのコースの料金を請求します。 ウィキペディアは、慈悲深く、広告なしであり、その親組織であるウィキメディア財団への断続的な寄付ドライブによって支えられています。
サブスクリプションアプローチはすべての人に適しているわけではありません。 結局のところ、上記の例はすべてたまたま世帯名です。 奇妙なこと。 信頼はとても大きな要因です、そしてあなたがブロックに不慣れであるならば、何人の人々があなたに彼らのムーラを与える可能性がありますか？
そしてもちろん、ペイウォールがサイトにほとんどのインターネットにアクセスできなくなるというキャッチ22の状況もあります。 視聴者を増やすことは悪いことであり、オープン性と透明性というWebの創設精神とは相容れません。 それは、私を含め、多くの人にとってはうまくいきません。
ここでの節約の恩恵は、「サブスクリプションモデル」が5年前よりもはるかにスペクトルになっていることだと思います。 ウェブサイトの機能に応じて、ペイウォールから「コーヒーを買う」ボタンまで、あらゆるものを用意できます。
質の高い編集コンテンツ、便利なツール、データへのオープンアクセスなど、サービスを提供する場合は、サポートを求めることを躊躇しないでください。 そして、それらの要求をWebサイトのデザインに組み込むことを躊躇しないでください。 さまざまなツールやプラットフォームを既存のサイトに比較的簡単に統合できます。 Patreon、Ko-fi、その他多数。
これは人々に罪を感じさせることではありません。 誰もが訪問するサイトをサポートする余裕があるわけではなく、誰もがあなたがサポートする価値があると思うわけではありません。 あなた自身のために前向きな主張をするのはあなた次第です。 Open CollectiveやChuffedなどのクラウドファンディングプラットフォームは、次のような動作をモデル化するためのこのための特に優れた参照ポイントです。
- 訪問者に罪悪感を感じさせない。
- 人々が参加してサポートしたいストーリーを伝える。
- お金がどこに行くのかについての透明性。
統合の問題もあります。 ボタン、ポップアップ、慎重に配置されたCTA。 前の仕事でリーダーパトロンスキームを開始してプッシュしたことで、すべてが合計されます。
さらに読むとリソース
- Buy Me a Coffeeで収益化、それは機能しますか？ 、マイケルブロックバンク
- 透明性のある資金調達のためのプラットフォームであるOpenCollective
マイクロペイメント
これはまだ初期の段階ですが、注目すべき点があります。 Webモネタイズは、インターネットユーザーが定期的に補充する一種の資金を持っているという概念です。たとえば、毎月5ドルとしましょう。 サイトで時間が費やされると、資金の一部がそのサイトに送金されます。
ブレイブウェブブラウザは、この主な例です。 もう1つは、W3C標準として提案されているWebMonetizationです。 または、スクロール、一種のキャッチオール広告なしのウェブパッケージ。
このアプローチは、ワイルドウェストインターネットと企業インターネットのバランスをとっているため、神経質になっているようです。 より多くの人々がそれを信じるほど、それはうまく機能します。 30億人がウェブを使用しています。 10％が月に3ドルでサインアップした場合でも、それでも100億ドルを手に入れることができます。
当分の間、結果はペニーに近いです。 しかしねえ、持つ価値のあるものは簡単にはなりません。 このアプローチをサポートするのは双方向です。 システムによっては、Webサイトの<head>にコード行を追加するだけの簡単な実装が可能です。 散歩をする場合でもあります。
このアプローチだけでインターネットを節約できますか？ おそらくそうではありませんが、繰り返しになりますが、広告から離れることは多様化であり、特効薬を見つけることではありません。
無料の非企業プラットフォーム
今や明らかに、無料のプラットフォームは大規模なアプリケーションやWebエクスペリエンスへの答えではありません。 ただし、これらは、現代のソーシャルメディアのエンゲージメントのブラックホールに巻き込まれることなく、オンラインでの存在感を高めるのに最適な方法であることがよくあります。
ネオシティーズのような場所—ジオシティーズへのオマージュ—には、まだたくさんの生命があります。 私は知っています、私はそれに取り組んでいます。 独立した、遊び心のある非企業プラットフォームは、別の時代のもののように感じますが、それでもオンラインで旗を立てるのに完全に良い方法です。
マーケティングは人々に打撃を与えたようです。持つ価値のある唯一のウェブサイトはあなたが鼻から払っているウェブサイトです。 そうではありません。 DIYの奇妙なウェブは健在です。
NetlifyやGitHubのページのようなものを使えば、ドメイン名以外の費用をかけずに便乗することは完全に可能であり、それでもオプションです。
もちろん、この種のアプローチには限界がありますが、それでも実行可能性が低下することはありません。 ウェブサイトが専用ホスティングプランを保証するのに十分なトラフィックをもたらしているときまでに、それはサポートを求めるのに適しているでしょう。
参考文献
- Autonomy Online：IndieWebの事例、 Ana Rodrigues
データを管理する
多様化と持続可能性に関するこのすべての話は、プライバシーについて現在進行中のより広範な議論に結びついています。 戦いの半分はメッセージングです。 意識は高まっていますが、多くの人々はまだ「無料」のオンライン体験のコストについて知りません。 それは偶然ではありません。 誰かがウェブサイトのサービスに加入している場合、彼らは単にサービスを受けているだけではないことを説明するために時間をかけてください。 彼らは優先順位、尊敬、プライバシーを受け取っています。
広告中心ではないウェブを支持するということは、私たちのマスターが誰であるかを正直に見ることを意味します。 あなたがサイトを作るとき、誰のためのサイトですか？ 広告主向けですか？ アフィリエイト？ クライアント？ それとも、サイトを訪れる人々のためですか？ ウェブサイトを使用する人々に何よりもまず目が離せない、堅固で倫理的な収入戦略を持つことは、どれほど素晴らしいことでしょう。
開発者の役割
プロジェクトがますます細分化されている一連の作業では、特定のプロジェクトの道徳的な失敗から自分自身を簡単に取り除くことができます。 エドワード・スノーデンは、2013年にリークしたNSAスパイプログラムについても同じことが言えると述べました。ちょうど今年、彼はソーシャルネットワークとアプリが同様のリスクを抱えていると特定しました。
持続可能性をデザインに取り入れましょう。 あなたが何をしているのか、どのように生き残るのか、そして人々が助けるために何ができるのかを伝えましょう。 進歩はそれ自体では起こりません。 それは決してありませんし、そうなることもありません。 私たちは見たい変化でなければなりません。