ブランド管理を成功させるためのトップ10の方法

顧客を引き付けて維持するために競争する企業や組織の膨大な量により、戦略的なブランド管理は重要な市場の差別化要因になっています。 さらに、オンラインブランドの存在感を確立するには独自の課題があるため、デジタル化の進展により、ブランディングとブランド管理がさらに複雑になっています。 さらに、今日の顧客は、自分たちのニーズや要望をより認識し、具体的にしています。 したがって、ブランディング戦略を適用する前に、企業がターゲットオーディエンスを理解し、市場の競合他社を調査することが適切です。

そこで、戦略的なブランド管理が重要になります。

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ブランド管理を成功させるためのトップ10の方法

戦略的なブランド管理には、従来の機能、デジタル、およびソーシャルメディアのリソースを活用して、さまざまな連絡先間でブランドの一貫性を確立および保証することが含まれます。 最終的には、強力なブランドプレゼンス、リードの生成、変換、販売、保持の強化、および持続可能性を実現することが目標です。

だから、ここにブランドをうまく管理するための10の方法のリストがあります。

1.ルールを定める

最初のそして最も重要なステップは、ブランドの市場イメージのパラメーター、または消費者がブランドをどのように認識すべきかを設定することです。 これには、ブランド資産が満たさなければならない基準と、ブランドのロゴとデザイン、使用例、または画像の権利を含むブランド資産管理のルールを定めることが含まれます。 同様に重要なのは、設定されたルールの記録を保持し、それらを更新して、ブランド資産の使用と管理に関与するすべての人がアクセスできるようにすることです。

2.社内で開始します

ブランド管理の最高のリソースが目の前にある場合があります。 それは人気のあるフレーズのようなものです：チャリティーは家から始まります。 チームメンバーに力を与えて教育し、従業員をブランドの支持者にすることは、ブランド管理の取り組みを後押しするための実用的な方法です。 さらに、ルールを設定することは、ルールが設定されている理由の背後にある論理的根拠を誰もが理解しない限り意味がありません。 誰がブランド資産を使用できるか、なぜ、どこで使用できるかに関するルールを全員が確実に理解することで、従業員は賢明なビジネス上の意思決定を行うことができます。

3.ワークフローを定義します

従業員を参加させることに加えて、ブランド資産管理を成功させるための重要な側面は、従業員がタスクの範囲を理解するのに役立つワークフローを定義することです。 資産の使用に関する一貫性のある明確なアクションポイントを備えたワークフローにより、透明性のあるブランド管理が可能になり、従業員は正しい選択を行い、将来の不適切な決定を回避できます。 透過的で明確に定義されたワークフローにより、コラボレーションが向上し、誤解を最小限に抑えることができます。

4.ブランド資産を一元化する

ブランド資産を一元化することで、透明性と簡単なアクセスが保証されます。 すべてのブランド資産を1か所にまとめることで、会社が自由に使用できる資産、更新が必要な資産、および重複にリソースを浪費したり権利の問題を作成したりすることなく埋める必要のあるギャップを簡単に見つけることができます。 さらに、一元化された資産により、すべての部門間で同時にアクセスできるため、ビジネス全体のコラボレーションが促進されます。 また、ある部門が別の部門が資産にアクセスする前にワークフローを完了する必要がなくなるため、時間を節約できます。

5.感情的なつながりを築く

スターバックスやマクドナルドのような会社について考える場合、最初に頭に浮かぶことは何ですか？ それらの提供とは別に、大成功を収めたコーヒーショップとファーストフードレストランチェーンの最も印象的な側面は、人々がそれらを即座に認識することです。 マクドナルドのピエロであれ、スターバックスカップのツインテールの人魚のロゴであれ、これらのブランドは世界の食品業界にニッチを刻んだだけでなく、一般的な名前にもなっています。 さらに、大画面での製品の配置は、宣伝目的とグローバルな顧客ベースとのつながりの両方に役立ちました。

6.ブランドロゴに焦点を当てる

ロゴは、消費者が会社を即座に認識できるようにするため、ブランドの最も重要な表現です。 マクドナルドとスターバックスの前の例をとると、ブランドロゴがその創造的な側面を体現し、消費者の心に永続的な印象を与えることはかなり明らかです。 また、Appleのロゴも検討してください。 まあ、それはかまれたリンゴであり、非常に平凡でありふれたものです。 それでも、アップル製品を誓う消費者は、すぐにシンボルをブランドに関連付けることができます。 したがって、ブランドのテーマを正当化する単一のロゴにかなりの考慮を払うことは、ブランドのポジショニングにとって最も重要です。

7.影響力のあるブランド戦略を策定する

ブランド戦略は、ブランド開発戦略とも呼ばれ、長期的な目標を達成するための長期的な方針と行動計画を指し、最終的には消費者が他のブランドよりもブランドを識別して好むようになります。 言い換えれば、成功するブランド戦略には、ブランドが存在すること、ブランドを定義するもの、およびブランドが提供する目的をターゲットオーディエンスに知らせることが含まれます。 したがって、思慮深く影響力のあるブランド戦略の開発に時間を投資することは、ブランド管理の必然的な側面です。

8.堅牢なソーシャルメディアプレゼンスを作成します

ソーシャルメディアの使用は、今日では10代や若い成人に制限されなくなりました。 スマートフォンやインターネットへのアクセスが増えるにつれ、そこにいる他のほとんどすべての人が何らかのソーシャルメディアの存在感を示しています。 では、なぜあなたのブランドはすべきではないのですか？ 人気のソーシャルメディアサイトは、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けされ、Webサイトだけの場合よりも多くのオーガニックトラフィックを生成するのに十分な強力なドメイン権限を持っています。 しかし、重要なのは、ロボットがソーシャルメディアアカウントを処理しているという印象を与えるのではなく、ブランドを維持し、視聴者とつながることです。

9.価値をもたらし、顧客体験に注意を払います

あなたの会社がスポーツ用品とアパレルを専門としているとしましょう。 スポーツブランドであるあなたの焦点は、アスリートやスポーツ選手のパフォーマンスを向上させ、製品を通じて彼らに力を与えることにあるべきです。 重要なのは、ドメインに関係なく、顧客のニーズと行動を理解することがブランド管理にとって重要であるということです。 したがって、ブランドを構築するときは、顧客とカスタマージャーニーを分析し、顧客が製品を購入する理由と時期、およびブランドがニーズを満たす方法を見つけることが重要です。

10.ブランディングに一貫性を持たせる

ブランドが成長し発展するためには、一貫性が必要です。 なぜ消費者はあなたのブランドを他のブランドよりも選ぶ必要があるのですか？ サービスやサービス以外に、あなたのブランドにユニークなものはありますか？ 簡単に言えば、あなたと同じようなサービスを提供している他のブランドが何百もある可能性がありますが、顧客をブランドに忠実にするのは、単に製品やサービスだけではありません。 一貫性は、視聴者との長期的な関係を築くための鍵です。 競合他社よりもあなたを選んでもらいたい場合は、どの有形資産よりも価値のあるレベルの信頼と透明性を提供する必要があります。 言い換えれば、あなたがあなたのブランドの名前の下で押し出すすべては一貫したメッセージを持っているべきです。

結論

企業の最も価値のある資産は、デジタルプラットフォームと従来のプラットフォームの両方で目に見える、認識可能で一貫性のあるブランドです。 ただし、さまざまな消費者や利害関係者とやり取りしながら、絶えず変化する配信チャネル全体でブランドを効果的かつ戦略的に管理することは非常に難しい場合があります。 したがって、ブランドは複数のプラットフォームにわたって一貫した声と個性を維持し、ブランド資産管理に注意を払う必要があります。

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