Google アナリティクス 4 の概要

Google アナリティクスは、何年もの間、ウェブ デザイナー、マーケター、SEO スペシャリストのツールボックスの定番となっています。 学習曲線は急ですが、誰があなたの Web サイトを訪れ、どのような行動を取っているかを詳細に把握できます。

しかし、Google アナリティクスが提供する大量のデータは、進化するウェブに必ずしも追いついていません。 プライバシー規制とよりスリムな製品を持つ競合他社により、由緒あるツールはその慣行を再考することを余儀なくされました.

そのため、次のバージョンは長年のユーザーを驚かせる可能性があります。 Google アナリティクス 4 (GA4) は、セッションではなくユーザー イベントに重点を置いた、まったく異なるアプローチを採用しています。 これにより、レポートを読んでいる私たちにとって興味深いユーザー固有のデータは言うまでもなく、プライバシーに関するいくつかの懸念が解消されます.

また、私たちの側での行動も必要になります。 Google アナリティクス 4 は、以前のユニバーサル アナリティクス (UA) 機能と互換性がありません。 つまり、サイトを GA4 プロパティに設定してから、トラッキングを実装する必要があります。 UA は 2023 年 7 月 1 日に廃止される予定であり、データはその後短期間しか利用できません。

確かに、物事は異なるでしょう。 しかし、心配しないでください！ 専門家の協力を得て、Google アナリティクス 4 への切り替えについて知っておくべきことのリストをまとめました。

Google アナリティクス 4 へのゆっくりとした移行

クライアントの Google アナリティクスを管理している場合、ある時点でクライアントを GA4 に移行する必要があります。 しかし、すぐに全力を尽くす必要はありません。

従来の UA トラッキングと並行して GA4 を実行することは可能です。 これにより、利用可能なレポートを比較対照できます。 また、UA が正式に廃止されたときに、確実に実行に移すことができます。

最初のステップは、既存のプロパティの GA4 バージョンを作成することです。 Google には、手順の概要を説明した便利なガイドがあります。 GA4 プロパティを確立したら、そのトラッキング コードをウェブサイトに実装する必要があります。

以前の化身と同様に、データが GA4 ダッシュボードに入力されるのを確認するには、最大 48 時間かかる場合があります。 また、バージョン間の視覚的な違いは明らかです。

Google アナリティクス（UA版）ダッシュボード

Google アナリティクス 4 ダッシュボード

GA4 との違いは何ですか?

「スコープとスキーマの変化。 これは、Mixpanel、Segment などの他の製品に焦点を当てた分析マーケティングと一致します。」 アナリティクス マネージャー兼ソフトウェア エンジニアのビクター ラミレス氏は、Google アナリティクス 4 の新たな焦点について次のように説明しています。

UA は従来、データの「ユーザー > セッション > ヒット」ビューを提供してきましたが、GA4 は単純に「ユーザーとイベント」になると、Ramirez 氏は言います。 これにより、レポートで利用できる情報が少なくなりますが、これは必ずしも悪いことではありません。

長期的には、GA4 は利害関係者にとってより役立つものになると Ramirez 氏は考えています。 その理由の 1 つは、古い UA レポートが他のツールとの比較にすぎないためです。 「GA UA は他の分析ツールと大きく異なるため、データが正確かどうかをテストするのは非常に困難です」と彼は言います。

プライバシーも変化の原動力となっています。GA4 は、GDPR などの既存のコンプライアンス規制を支援するためのより多くの制御を提供します。 Ramirez 氏は、「GA4 には、同意モードで有効になる「プライバシー優先」バージョンがあります」と述べています。

同意モードが GDPR に合格するかどうかについては、いくつかの議論があります。 しかし、Ramirez 氏は、ツールを適切な設定で構成することが問題になる可能性があると述べています。

履歴データについて知っておくべきこと

では、あなたの UA プロパティが蓄積した長年の分析データはどうなるでしょうか? 簡単に言えば、UA が Google によって廃止された後、ある時点で削除される予定です。 正式な削除日についての情報はありません。

そして、それを GA4 に持ち込むことはできません。 ラミレス氏は、「過去のデータを持ち込む簡単な方法はなく、2023 年には削除されるでしょう」と語っています。

UA の履歴データがまだ重要な場合は、エクスポートすることができます。 UA と GA4 のデータを結合したい場合、Ramirez 氏は、Google の BigQuery ツールを使用して実現できるとアドバイスしています。

「最良の計画は、UA データを BigQuery にエクスポートし、GA4 を BigQuery に接続することです。 その後、データポータルで両方を表示できます。 Supermetrics などのノーコード ソリューションは、UA と GA4 データのマージを処理して、BigQuery で読み取ることができます。」

また、Google アナリティクス 4 が長期にわたってデータを保持するとは思わないでください。 ユーザーレベルのデータのみを最大 14 か月間保持します。 ただし、これは標準の集計レポートには影響しないと Google は説明しています。

ウェブサイト分析の別の見方

Web デザイン コミュニティを見渡すと、GA4 でもたらされた変更について懸念がありました。 しかし、シフトに対するあなたの気持ちがどうであれ、それは議論の余地のないプラットフォームの未来です. そのため、調整する必要があります。

そろそろ、Google がプライバシーに重点を置いたアプローチを取る時が来ました。 詳細なデータが特定のユーザーに関連付けられているのは良いことですが、それは今日の状況では持続可能ではありません。

クライアントと仕事をしている私たちにとって、Ramirez は当面の間、UA と GA4 の両方を並行して実行することをお勧めします。 クライアントがすべてのデータを 1 か所にまとめる必要がある場合は、両方のバージョンを BigQuery などのツールで結び付けることが有効です。

今後は、GA4 とそのレポートと構成が以前のバージョンとどのように異なるかを検討する価値があります。 これにより、あなたとクライアントの移行がスムーズになります。

Google アナリティクス 4 の役立つリソース

GA4 について詳しく知りたい場合は、次のリソースをご覧ください。

• Neil Patel による Google アナリティクス 4 の詳細ガイド
• Get to Know Google Analytics 4: A Complete Guide by Kayle Larkin, Search Engine Journal
• Google Developers ドキュメントによる Google アナリティクス 4 の概要
• Google アナリティクス 4 で将来に備える ラッセル・ケッチャム、Google アナリティクス
• Moz による次世代の Google アナリティクス