検索エンジン最適化の世界へのスマッシングガイド

検索エンジン最適化は、ほとんどのWebサイトに不可欠です。 業界は年間700億ドル以上の価値があり、成長するだけです。 スペシャリスト、サブスペシャリスト、ソートリーダー、専用の出版物、非常に複雑なツール、そして絶え間ない不確実性が中心にあります。 ボブ・ディランが言うように、それは私たち全員が追いかけているただの影です。

シャープを維持する理由はなおさらですよね？ 主要な検索エンジンアルゴリズムを微調整するたびに、Web全体に衝撃波が送信されます。 SEOの分野に従わない人にとっては、最新のトレンド、権威、リソースを見失うことは簡単です。

それがこのページの目的です。 それはSEOのホットなトピック、一般的な質問、そしてその世界を最新に保つための最良のリソースを分解します。 このように、これはSEOの世界へのガイドであるため、SEOへのガイドではありません。 クリフズノーツと考えてください。知識を増やし、最新のトレンドを理解しようとしている人のための入門書です。

本当に急いで溝に戻る人のために、この部分に含まれるすべてのリソースをまとめたチートシートに進んでください。 残りの皆さんは、どうぞ。 グーグルは現在85％以上の市場シェアを持っているので、それはかなりグーグルが重いですが、ポイントはバイドゥやダックダックゴーのようなものにも適用されるので安心してください。

そして、これはライブドキュメントであることを忘れないでください。 見逃したことがあれば教えてください。 SEOのように急速に変化する世界では、リソースを手に入れる余裕はありません。

SEOが重要な理由

この点については長続きしませんが、SEOとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてSEOが何年にもわたってどのように進化してきたのかを思い出しておくと便利です。 基本的な原則を念頭に置いておくと、木ではなく森を見ることができます。

つまり、一言で言えば、検索エンジン最適化は、Google、Bing、Baidu、DuckDuckGoなどの検索エンジンにWebサイトを表示する手段です。 これは、Webサイトを見つけるための最良の方法の1つです。 Webトラフィックの90％以上が検索エンジンを経由しており、Googleだけで年間数兆件の検索を処理しています。 あなたのウェブサイトが見られることを望むなら、あなたは関連する検索結果に現れることを望みます。

SEOは物議を醸すものではありませんが、原則として優れたイコライザーです。 ポジションは購入できません。 それらは関連性と品質に基づいています。 可能な限り最高の結果を提供することは検索エンジンの利益になるため、SEOはサイトが可能な限り最高の結果になるプロセスです。

一言で言えば、SEOの魅力はトラフィックです。 それは人々を立ち寄らせ、うまくいけば立ち往生させています。 より多くのトラフィックは、より多くの読者、より多くの視聴者、より多くの顧客、より多くの注目を意味します。

あなたの動機が何であれ、ゲームは基本的に同じです。 コンテンツからサイトデザインまで、実装することでWebサイトが改善されます。 デザインはより明確になり、コンテンツはより焦点を絞っており、訪問者のニーズは常に最前線にあります。 ある意味で、それはあなたにウェブの3Dビジョンを与え、人間とコンピューターの両方の観点からウェブ体験を見ることができます。

それとは反対のクイックフィックスガイドにもかかわらず、SEOは後付けしないのが最善です。 Suzanne Scaccaが書いているように、SEOはWebデザインプロセスの中心に属しています。 ライターやSEOの幹部にプッシュすることはできません—そしてそうすべきではありません—。 これはサイト全体の懸念事項であり、サイト全体の注意が必要です。

ホットな話題

SEOの基本（メタタグ、代替テキスト、リンク構築など）に慣れていない場合は、このページは適していません。 この作品は、ある程度の基礎知識を前提としています。 慌てる必要はありませんが、私たちはあなたをぶら下げたままにしません。 ゼロから始めるためのいくつかの素晴らしいリソースがあります：

• MozのSEO初心者向けガイド
• 検索エンジンジャーナルによる初心者のためのSEO
• ニール・パテルによるSEOのシンプル化
• GoogleのSEOスターターガイド

残りの皆さんに関しては、以下はSEOスペースの少し技術的なホットトピックの一部であり、それらの進化に追いつくための従来の知識とリソースを備えています。

素晴らしいコンテンツ

私はこれを最初に置かなければなりませんでした。 SEOに関連する膨大な量のデータにより、重要な事実を見失うことが容易になります。つまり、検索エンジンではなく、人々のためにWebサイトを作成しているということです。 とんでもないことですが、長期的には、オーガニック検索でうまく機能するための最良の方法は、可能な限り最善を尽くすことです。

検索エンジンは何よりも優れたコンテンツを重視しています。 SEOの複雑さがどれほど変化しても、これは真実のままです。 それはSEOの確固たる基盤です。 素晴らしいウェブサイトの最適化は簡単です。 悪いものを最適化することは難しく、しばしば黒い帽子の振る舞いにつながります。 （詳細は以下を参照してください。）はい、さまざまな理由から、検索でうまく機能する最適化されていないWebサイトがありますが、不平を言うとどこにも行き着きません。

「良いコンテンツ」とは具体的にどういう意味ですか？ あなたが思うほど恣意的ではありません。 検索エンジンは通常、カードを胸の近くに保ちますが、コンテンツの品質が懸念される場合は、期待できる限り透明性があります。

SEOループに参加していない人にとっては、Googleの最新の検索品質評価ガイドラインを読むよりも優れた方法がいくつかあります。 主題に関する本の価値のあるドキュメントを書いたときに、なぜ検索エンジンが何を望んでいるのかを推測するのですか？ 最新版で取り上げられているトピックは次のとおりです。

• 専門知識、権威、信頼性（EAT）、
• あなたのお金またはあなたの人生（YMYL）ページ、
• ウェブサイトとクリエイターの評判、
• モバイルユーザーのニーズ、
• 自動生成コンテンツ、
• 欺瞞的なページデザイン、
• 低品質のページはどのように見えますか。

あなたがデザイナーであろうとコピーライターであろうと、これはすべて貴重な情報です。

グーグルのより悪質な慣行についてあなたが好きなことを言ってください、しかし有機的な検索が関係しているところで、彼らはウェブサイトが良い2つの靴であることを望んでいます。 素晴らしい記事を書く; 高速で実用的なサイトを構築します。 美しいビジュアルを使用します。 倫理的に設計する。 あなたが誰であり、何をしているのかについて透明性を保つ。 そして決して、SEOを犬を揺さぶる尻尾にしないでください。 品質は最終的に勝ちます。

アクセシビリティ

幸いなことに、Web開発スペースはアクセシビリティについて話すためにウォーミングアップしているようです。 SEOとアクセシビリティの間には自然な重複がたくさんありますが、残念ながら現在、非常にアクセスしやすいWebサイトが検索を後押しするという証拠はほとんどありません。 アクセシビリティは、Googleの巨大な検索品質ガイドラインドキュメントではほとんど機能していません。

ただし、アクセシビリティのベストプラクティスとSEOのベストプラクティスの間には大きな重複があります。 これらには以下が含まれます：

• 画像の代替テキスト、
• 説明的なタイトルとヘッダータグ、
• ビデオの文字起こし、
• コンテンツセクション、
• 明確で論理的なサイトマップ、
• 色のコントラスト、

それ自体のために行う価値のあるほとんどすべてが最終的にSEOのベストプラクティスになるので、私は両方の点でアクセシビリティを支持する傾向があります。 Webコンテンツアクセシビリティガイドラインは、特にアクセシビリティの4つの原則から始めるのに最適な場所です。

WebAIMはWebアクセシビリティに関する年次報告書を発行しており、Global Accessibility AwarenessDayはイベントやキャンペーンの素晴らしいハブです。 また、Smashingプラグインを入手するために、アクセシビリティとインクルージョンの設計に関するSteven Lambertの記事は、トピックを見事に分解しています。

JavaScriptの奇妙なケース

JavaScriptは、Webデザインの第3の柱、つまりHTMLとCSSの結合に成長しました。 この言語では、静的サイトでは不可能なあらゆる種類の高度なインタラクティブ機能を使用できます。 その洗練は、SEOが関係しているところにいくつかの混乱をもたらしました。

JavaScriptを多用するWebサイトは、検索でうまく機能しますか？ はい、できますし、できます。 問題が発生した場合、ほとんどの場合、検索エンジンがデータベースのWebページをクロールしてレンダリングするときにインデックス作成プロセスが行われます。

Googleには有限のクロール予算があります。 ページの読み込みに時間がかかる場合は、検索エンジンがページをスキップする可能性が十分にあります。 レンダリングをブロックするJavaScriptも、特にフォールドコンテンツより上では眉をひそめます。 可能であれば、ページが読み込まれた後にスクリプトを実行してください。

要するに、検索エンジンに人々がそれらを見るのと同じようにページを見てもらいましょう。 Google Search Consoleには、取得するもの、レンダリングするもの、および明白な問題を表示するURL検査ツールがあります。

開発者は、SEOの神々を怒らせることを恐れて、JavaScriptを敬遠するべきではありません。 はい、肥大化した、遅くて不必要なJavaScriptは、Webサイトの検索パフォーマンスを低下させますが、適切に適用すると、言語を改善することもできます。 実際、JSONのようなフォーマットは、Schemaのようなより洗練されたSEOマークアップの定番です。

JavaScriptとSEOの雑草を理解するためのリソースは次のとおりです。

• GoogleによるJavaScriptSEOの基本を理解する
• Googleによる検索関連のJavaScriptの問題を修正
• テクニカルSEO—トムベネットによる基本原則
• 視覚的な学習者のために、GoogleウェブマスターにはJavaScriptSEO専用のシリーズがあります。

また、SEOの基盤がしっかりしているほど、JavaScriptを実行するためのプレッシャーが少なくなることも忘れないでください。 水を運ぶのではなく、ブラウジング体験を向上させるものと考えてください。

構造化データ

メタデータは、SEOの初期から長い道のりを歩んできました。 メタタイトルと説明は引き続き重要ですが、無視することがますます困難になっている他のレベル、つまり構造化データがあります。

構造化データ、より具体的にはスキーマは、すべての主要な検索エンジンで採用されています。 オンラインデータを機械可読にするためのセマンティックWebプッシュの一部であり、これまでは不可能だった特異性でコンテンツにラベルを付けることができます。 構造化データは、検索エンジンがレシピ、レビューの抜粋、イベントの詳細などの豊富な結果を表示する方法です。

スキーマの語彙は、Microdata、RDFa、JSON-LD形式と連携して機能し、言語とその実装方法を学ぶのに役立つ無料のツールがたくさんあります。 これらには以下が含まれます：

• Googleの構造化データマークアップヘルパー
• Googleの構造化データテストツール。

検索エンジンは不吉なほど賢いですが、それほど賢くはありません。 構造化データは、クロールプロセスから当て推量の多くを取り除き、関連する検索のコンテンツを理解してインデックスを作成するのを容易にします。

このトピックのより詳細な紹介については、構造化データを設計プロセスに焼き付けることに関する私の記事を謙虚に指摘します。

サイトの速度

高速ウェブサイトのような検索エンジン。 クロールが簡単で、ユーザーが閲覧しやすくなっています。 あなたのサイトがどれほど素晴らしいかは関係ありません。ロードするのに何年もかかる場合、人々は見つけ出すために立ち往生するつもりはありません。 検索エンジンも同様にせっかちです。

ほとんどのSEOと同様に、サイト速度のベストプラクティスは、常識から高度に技術的な調整までの範囲をカバーしています。 常識的には、200KBの画像がまったく同じに見える場合は、12MBの画像をアップロードしないでください。 どうしても大量の高解像度画像が必要な場合は、代わりにそれらにリンクしてください。 画像はウェブ上で最も人気のあるリソースタイプであるため、圧縮を軽視しないでください。 ほとんどの人はとにかく自分の携帯電話でブラウジングします。

それを超えて、あなたはより技術的な水域に入りますが、目標は同じままです：迅速かつスムーズにロードします。 コードを合理化し、不要なHTML、CSS、JavaScriptを切り取ります。 最も重要なことは、いつものように、あなたがしたことをテストすることです。 サイトの速度は理論上の問題ではありません。 それは実用的なものです。

通常、Googleにはその目的のための専用ツールがあります。

• PageSpeed Insights

URLのコンテンツの何が問題になっているのか、そしてそれを改善するために何ができるのかを正確に教えてくれます。 サイトの速度は大きな謎ではありません。 多くの場合、それは単に脂肪をトリミングする場合です。

モバイルファースト

現在、ほとんどのWebブラウジングは、デスクトップではなくモバイルデバイスで行われます。 Googleが2020年9月にすべてのウェブサイトのモバイルファーストインデックスに移行するのはこのためです。つまり、ページのモバイルレンダリングは、デスクトップではなく、インデックスに登録されるものです。 それはあなたがあなたのAゲームを持ってくる必要があるところです。

人々は当然のことながら、デスクトップファーストのデザインによって提供される幅広いキャンバスに惹かれますが、それは私たちのスキルが最も役立つ場所ではありません。 あなたのウェブサイトがデスクトップ上の芸術作品であるが、モバイル上で混乱している場合、あなたのSEOは苦しむでしょう—そしてそれはユーザーエクスペリエンスは言うまでもありません。

モバイルユーザビリティに関するその他の記事

• Suzanne ScaccaによるモバイルWebデザインがローカル検索にどのように影響するか（そしてそれについて何をすべきか）
• TimJenenによるGoogleウェブマスターツールを使用したモバイルユーザビリティの評価

モバイルキャップをオンにして考えてください。 広告は折り畳みスペースの上で独占していますか？ Googleは、検索エンジンの結果ページ（SERP）から場所固有の検索クエリまで、モバイルユーザーのニーズを理解するために、検索品質ガイドラインの20ページを提供しています。 繰り返しますが、検索エンジンが望んでいるのは謎である必要はありません。

SEOのダークサイド

SEOのより厄介な側面に対処しないことは怠慢でしょう。 人気のある検索用語のランキングを上手く利用することで、多くのお金を稼ぐことができます。 検索エンジンがどのように機能するかについて非常に秘密にしている主な理由の1つは、多くのWebサイトがQuickWinsの名の下にシステムをゲームしようとすることを知っていることです。

ブラックハットSEOは、独自の口ひげを生やしている方法で非常に活気のある世界です。 見えないところにキーワードを詰め込むことから評判の良いウェブサイトからバックリンクを購入することまで、良いSEOが伴うハードワークと自己改善を避けるために、いくつかの中にはほとんど漫画的な本能があります。

ブラックハットSEOは過去に機能しましたか？ 時々、はい。 時々非常によく。 ただし、検索エンジンは常に不正な動作を監視しており、検索エンジンはそれを見つけたときにそれを罰します。 ダメージは取り返しのつかないものになる可能性があり、その上、誰もsleazeballが好きではありません。

質の高い長期的なSEO戦略に代わるものはありません。 それは私たちを…

ロングゲームをプレイする

SEOはマラソンであり、スプリントではありません。 ベストプラクティスを実装するとすぐに結果が得られますが、長期的なパフォーマンスには長期的なメンテナンスが必要です。 その上、旅は目的地よりも重要ですよね？

この記事はあなたにSEOへの包括的なガイドを与えることを前提とはしていません。 これは、長期的な自己改善の一環として業界の最新情報を入手したい人のためのリソースです。 その精神で、以下のチートシートは、ドキュメント、ツール、ジャーナリスト、ソートリーダー、ポッドキャスト、およびその他のリソースの1つです。

また、これはライブドキュメントであるため、SEOの世界は変化し続けているため、調整や追加を提案することを躊躇しないでください。

幸せな検索。

スマッシングSEOチートシート

これは完全なリストではありませんが、うまくいけば、SEOのうさぎの穴に落ちるのに十分です。 このチートシートは随時更新されますので、何か/誰かが足りない場合は、お気軽にお知らせください。 次回シートを更新するときに含めることを検討します。

ドキュメンテーション

• Googleの検索品質評価ガイドライン
• BingのWebマスターガイドライン
• W3CのWebコンテンツアクセシビリティガイドライン
• Googleクローラーの概要
• Schema.orgのドキュメント
• SEOマニフェストのレンダリング

当局とジャーナリスト

• Google SearchLiaison、Google検索の公の顔
• Danny Sullivan、Google検索の公開面の公開面
• Googleのウェブマスタートレンドアナリスト、ジョンミューラー
• DuckDuckGoの創設者であるGabrielWeinberg
• ニール・パテル、明確でアクセス可能なSEOマーケティングの専門家
• ジェイミーアルベリコ、技術的なSEOの第一人者
• 検索エンジンジャーナルの創設者、ローレンベイカー
• バリーシュワルツ、SEOジャーナリストの並外れた
• Women in Tech SEOは、SEOスペクトル全体の専門家にとって素晴らしいリソースです。

出版物、ブログ、およびフォーラム

• グーグルウェブマスターセントラルブログ（思ったほど不吉ではない）
• 検索エンジンジャーナル
• 検索エンジンランド
• SEMポスト
• 検索エンジンウォッチ
• 検索エンジン円卓会議
• WebmasterWorld
• 海沿いのSEO
• SEMrushブログ
• DuckDuckGoブログ
• Mozブログ
• YoastのSEOブログ
• / r / SEO subreddit
• / r / TechSEOサブレディット。

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