SEOはあなたのウェブデザインプロセスのどこに属しますか？
公開: 2022-03-10私たちは皆、ウェブサイトの構築において果たすべき役割を持っています。 デザイナーは美しくインタラクティブなインターフェースを作成します。 コピーライターは、訪問者に注意と行動を起こさせるメッセージを作成します。 開発者はそれをすべてコードと一緒に持ち込みます。
しかし、1人だけに渡すことができないパズルのピースが1つあります。 そしてそれはSEOです。
あなたがクライアントのためにウェブサイトを構築していて、彼らが最終的に印象的な結果（すなわち高いコンバージョン率）を期待しているなら、SEOはあなたのプロセスの一部でなければなりません。 ライターや専用のSEOに任せて、それで十分だと考えることはできません。
グーグルは要求の厳しい大君主であり、私たちのウェブサイトが検索のトップに到達することを望むなら、私たちはそれをなだめる必要があります。 そしてそれが意味するのは、ウェブサイトのデザインと開発プロセスのライフサイクル全体を通して、SEOにバランスの取れたアプローチをとることです。
これをまだ説明していない場合、または現在行っていることのすべての基盤を確実にカバーしたい場合は、この投稿が役に立ちます。 SEOがワークフローに画像を入力する必要がある時期と方法について説明します。 さらに、この投稿の下部に、あなたとあなたのチームがワークフローに適応できるSEOチェックリストを含めました。
SEOはあなたのウェブデザインプロセスのどこに属しますか？
SEOは、調査段階から発売日まで、常に考え、計画しているものでなければなりません。
提案段階でのSEO
あなたが彼らがあなたの助けを必要としていることについて見込み客と話すとき、彼らはウェブサイト自体に焦点を合わせるでしょう。
「製品をオンラインで販売したり、プレゼンスを高めたり、新しい顧客を獲得したりできるように、Webサイトが必要です。」
しかし、それは実際には彼らが求めているものではありません。 彼らが望んでいるのは、彼らのビジネスがグーグルで見つけられ、訪問者を変えるのを助けるためのウェブサイトです。
Webサイトがクライアントに必要なことを実行するためには、Webサイトを検索用に最適化する必要があることを知っています。 このため、コスト、タイムライン、プロセスフローなどに影響を与えます。 これらの詳細はすべて、提案を準備するときにあなたの側で計画する必要があります。
あなたが実際にあなたのクライアントに言うことについては？ これは物事がトリッキーになるところです。
あなたはどういうわけかあなたの見込み客とSEOに取り組む必要があります1）正しい期待を設定し、2）あなたが範囲とコストの観点から彼らに提案しようとしていることを正当化するために。 唯一の問題は、一部のクライアントは「SEO」という用語を知っているかもしれませんが、それが何を意味するのかを実際には理解していないということです。
会話はすぐに次のようなものに発展する可能性があります。
あなた：[あなたはあなたのデザイン提供の詳細を説明し、SEOがその一部であると述べています。]
クライアント：「ああ、素晴らしい。 すべてのページに含めたい20のキーワードのリストがあります。」
あなた：「まあ、それは実際には検索エンジン最適化が何であるかではありません。 ウェブサイトのパフォーマンスを向上させたい場合は、キャッシュ、セキュリティ、モバイルファーストのデザインなどに注意を払う必要があります。」
クライアント：「何のことをいっているのですか？ キャッシング？ それも何ですか？ 私はあなたがSEOをしていると言ったと思いました。 これらの20のキーワードでランク付けしたいと思います。」
クライアントに必要な結果を得るのはあなたの仕事であり、あなたがそれを行う方法の専門性をクライアントに説明しようとするのではありません。 結局のところ、彼らはこれを行うためにあなたにお金を払っているのはそのためです。 だから、これがあなたの提案とクライアントとの初期の議論のために私がお勧めするものです：
まず、UPQODEのようにあなたのウェブサイトにSEOについてのすべての話をさせましょう：
これにより、提供するSEOの種類を明確に説明することができます（これは、SEO志向のクライアントが最初にあなたを見つけるのにも役立ちます）。 素人の用語でそれぞれが何であるかを簡単に説明する限り、ここに技術用語を含めてもかまいません。
このアプローチで私が気に入っているのは、クライアントが実際に理解している光の中でフレーミングしながら、「X、Y、Zを実行する」と言うことができることです。 この場合、あなたが本当に言っているのは、「私たちはすべての技術的なものを処理するので、検索でのサイトの可視性が高まり、その結果、より多くのトラフィックを得ることができます。」
これはあなたがあなたの見込み客と話し、あなたの提案や契約にもSEO関連の詳細をレイアウトする方法です。
言い換えれば、SEOタスクを深く掘り下げないでください。 代わりに、メリットを詳しく説明してください。 例えば：
- すべてのデバイスで見栄えのするレスポンシブウェブデザイン。
- 最適な訪問者エクスペリエンスのために3秒以内に読み込まれるWebページ。
- すべてのビジネスデータと訪問者のデータを非公開に保つためにセキュリティを強化しました。
- 人間が読みやすく、Googleボットがさらに理解しやすいコンテンツ。
- 訪問者をすぐに顧客に変えるカスタムビルドのユーザー経路。
目標は、検索に最適化されたWebデザインサービスと、おそらくその後の継続的なメンテナンスとサポートを利用できるようにすることです。 そのためには、SEOの技術にとらわれることなく、メリットを明確に伝える必要があります。
セットアップおよび計画フェーズ中のSEO
承認されたプロジェクトの初期段階では、SEOはあなたの心から遠くないはずです。 まだ積極的に最適化に取り組んでいない可能性がありますが、作業しているベースラインが今後の作業に影響を与えないようにすることをお勧めします。
覚えておくべきことがいくつかあります。
クライアントの設計資産を確認する
プロジェクトが始まる前に、おそらくクライアントにアセット、ログイン、さらにはコピーを提供するように依頼します。 これは主にスコープクリープから身を守るためですが、SEOにも役立ちます。
クライアントが、実際に低品質であるか、非常に古くなっているように見えるロゴやその他の画像アセットを渡したとします。 これらの資産を手元に置くのが早ければ早いほど、人々にWebサイトを真剣に受け止めてもらいたい場合は、資産を交換する必要があることを早く知らせることができます。
訪問者がウェブサイトの見た目を気に入らなければ、彼らは間違いなくそれを放棄するでしょう、そしてその高いバウンス率はサイトのランキングを殺すでしょう。 したがって、クライアントが達成を支援しようとしている結果の邪魔にならないようにしてください。
コピーライターと連携して作業する
プロのコピーライターがあなたのウェブサイトのコンテンツを作成しているとしても、最初から彼らと緊密に協力していないと、問題が発生する可能性があります。
ウェブデザインエージェンシーは、コンテンツファーストのウェブサイト開発とデザインファーストのメリットについてしばしば議論します。 真実は、それらは一緒に作成されるべきであるということです。 そうしないと、プロジェクト全体が危険にさらされます。
手始めに、単独で作業するライターとデザイナーは、スタイルとレイアウトを処理するためのさまざまな方法を考え出す必要があります。 ただし、最初からガイドラインを確立すると（ワイヤーフレームを使用して簡単に実行できます）、コピーとデザインの作成方法がばらばらになるのを防ぐことができます。
とにかく構築するWebサイトをワイヤーフレーム化するので、最初から2人が同じページにいることができるように、そのコピーをライターに提供してみませんか？ さらに良いことに、作家とコラボレーションしてみませんか？ 彼らはデザインテクニックやベストプラクティスを知らないかもしれませんが、最適なテキストの長さ、特定の販売やマーケティングメッセージの優先順位などについての洞察を確かに提供することができます。
次に、検索用にコピーを最適化するという問題があります。 理想的には、次のことができるコピーライターと協力することをお勧めします。
- 実用的なメッセージングとCTAを作成し、
- 当然、ターゲットキーワードをコピーに織り込みます。
- ユーザーの意図のために書く、
- HTMLで書く、
- 読み取り可能でスキャン可能なコピーを作成し、
- ページからページへの内部リンクのシステムを構築し、
- メタタグを作成し、検索用にURLを最適化します。
- 画像のaltタグを記述します。
最初からコピーに組み込まれるものが多ければ多いほど、後でそれらとやりとりする必要が少なくなります。 また、これを自分で修正しようとする手間を省くことができます（これは試みるべきではありません）。
セールスファネルの設計
サイトでのコンバージョンを増やすには、サイトへの販売ファネルを設計する必要があります。 しかし、販売目標到達プロセスは、Webサイトの訪問者のために設定する一連のステップではありません。
それはすべて、サイト外のユーザーの意図を理解することから始まります。 検索エンジンやソーシャルメディアからサイトに訪問者を引き付けるものがわかっている場合は、その意図に合わせてメタデータとランディングページを設計できます。
繰り返しになりますが、SEOを念頭に置いて事前に調査と計画を行うと、後で行うクリーンアップ作業が少なくなります。
設計および開発中のSEO
これは明らかに、あなたにとって最も重要で労働集約的な段階です。 設計とコーディングに取り掛かるのは簡単ですが、ここでSEOを見失わないことが重要です。
私がお勧めするのは、プロジェクト間で使用できるユニバーサルSEOチェックリストを作成することです。 今、考えられるすべての最適化を考慮に入れると、SEOから当て推量を取り除くことができます。 さらに、チェックリストを使用すると、実行する必要のあるすべてのことをよりよく理解できるようになります。これにより、検索の最適化をプロセスに組み込むためのより効率的な方法を見つけることができます。
あなたを助けるために、私は以下のSEOチェックリストを作成しました。 自由にコピーして、自分のニーズに合わせて使用してください。
- テクニカルSEO
- 99.9％以上の稼働時間のWebホスティング
- クリーンなWeb履歴を持つドメイン
- SSL証明書がインストールされています
- ファイアウォールが実装されました
- キャッシュが有効になっている（ページ、ブラウザ、オブジェクトなど）
- 画像の圧縮とサイズ変更（社内システムまたは自動化）
- 自動バックアップ
- GoogleAnalyticsアカウントが接続されました
- Google Analyticsの目標追跡、eコマース追跡およびその他の特別な追跡が有効
- 接続されたGoogle検索コンソールアカウント
- XMLサイトマップを設定してGoogleに送信
- 画像と動画用に別々のサイトマップを提出
- Robots.txtの設定
- Schema.orgマークアップ（関連する場合）
- SEOを設計する
- マップされた情報アーキテクチャ
- レスポンシブウェブデザイン
- モバイルファーストのウェブデザイン
- 1ページに1つの明確なCTA
- カスタム404ページの設定
- すべてのリンク、ボタン、フォームがテストされ、機能しています
- ページ上のSEO
- ページごとに1つの一意のフォーカスキーワード
- 1〜3％のキーワード密度に焦点を当てる
- フォーカスキーワードを含む50〜60文字のメタタイトル
- focusキーワードを含む150〜160文字のメタ記述
- focusキーワードを含む短いが説明的なナメクジ
- エラーのないコンテンツ
- ページごとに少なくとも1つの関連する内部リンク
- 各ページの注目の画像
- 各画像の説明的な代替テキスト
- 使用されるヘッダータグ（少なくとも1つに含まれるフォーカスキーワード）
- ヘッダーは約300語ごとに表示されます
- 文は2行以内に伸びます
- 段落の長さは5行以内
- 重複コンテンツ分析
- 盗用チェック
- ローカルSEO
- Googleマイビジネスページを設定
- 地域固有のキーワードが含まれています
- 作成された場所固有のページ（関連する場合）
- 提供される連絡先情報（電話番号、住所など）
- 継続的なSEOサポート
- Webサーバーの稼働時間、速度、およびセキュリティ分析
- ページ速度テスト
- セキュリティ監視
- Googleブラックリストの監視
- キーワードランクの監視
- リンク切れチェック
- ソフトウェアの更新
いくつかのメモ
- サービスを提供するクライアントの種類や提供するサービスの種類に関係のないものはすべて、行を削除します。
- 足りないものがあれば、遠慮なく追加してください（eコマースデザインを専門としていて、Googleショッピングの結果に表示される商品ページを準備したい場合など）。
- ページ上のSEOをチェックすることに抵抗がある場合は、校正者または編集者（コピーライティングを行わなかった人）に渡してください。
お金を稼ぐための追加の機会を探している人のために、このSEOチェックリストは、既存のWebサイトを分析し、将来のクライアントにWebサイトの再設計または最適化計画を提示するためにも使用できます。
まとめ
キーワードの最適化とリンク構築は、SEOパズルの一部にすぎません。 Webデザイナーまたは開発者として、ここでも多大な貢献をすることができます。 バックエンドで記述されたコードの品質、画像の最適化の方法、サイトのセキュリティの確保など、これらは、ライターやSEOが処理しない、または処理する必要のない管理責任のある種類のタスクです。 そして、これらの最適化がなければ、グーグルとあなたの訪問者はあなたが彼らのために一生懸命に構築したサイトに気付かないでしょう。