出版物にあなたの文章を売り込む
公開: 2022-03-10最近、ShoptalkポッドキャストでChrisCoyierとDaveRupertと、SmashingMagazineやCSS-Tricksなどの出版物の執筆についてチャットしました。 私たちが話したことの1つは、出版物にアイデアを提出することでした。これは、経験豊富な作家としても非常に気が遠くなるようなものです。
この記事では、ライターとして、また編集長としての私自身の経験に大きく基づいて、ピッチングのプロセスを説明します。 ただし、記事のアイデアを提案する適切な場所を見つけるのに役立つように、他の出版物のガイドラインも調べました。
あなたの研究をしてください
あなたが書きたいサイトの既存の記事を読んでください。 彼らは誰を狙っているように見えますか？ 作家はどのような声のトーンを取りますか？ 出版物は、ニュース記事、意見、またはハウツーチュートリアルを公開する傾向がありますか？ あなたのアイデアと同じ主題にある他の作品がすでにあるかどうかを確認してください。つまり、あなたの作品は、それらの記事によってすでに開始されている会話に追加されますか？ 特定の主題に関する既存のコンテンツを認識していることを示し、それを参照する方法やその情報に追加する方法を説明できれば、編集者はあなたが調査を行ったことを知ることができます。
より広く研究する; 編集者があなたの作品を繰り返しと見なす主題について、すでに良い作品がありますか？ 問題についての新しい見解の余地は常にありますが、一般的に、出版物は新鮮な資料を求めています。 あなたの作品がこの初期の作品をどのように参照して構築するかを説明する準備ができているか、新しい聴衆に主題を紹介する準備ができている必要があります。
私たち自身のアーカイブからの良い例は、「jQueryをVue.jsに置き換える」という部分です。 Vue.jsの紹介はたくさんありますが、この記事はjQueryを知っているWeb開発者を対象としています。 それは特にターゲットオーディエンスのために馴染みのある方法で主題を紹介しました。
提出ガイドを探す
次に行うことは、あなたが書きたいサイトで提出情報を見つけることです。 ほとんどの出版物には、誰に連絡するか、どのような情報を含めるかについての情報があります。 私の見解では、その情報をたどり、あなたがいくつかの調査を行ったことを示すだけで、真剣に受け止められるべきかなり高い位置にいることになります。 Smashing Magazineには、お問い合わせフォームに私たちのために書くためのガイドへのリンクがあります。 これらの指示を読んで従う人はわずか20％だと思います。
あなたがあなたのアイデアを提出するとき、それを出版物に売るのはあなた次第です。 今日現れる他の多くのアイデアに対して、なぜ私はあなたのアイデアを実行する必要がありますか？ 提出物に時間を費やすと、受け入れた作品の数に大きな違いが生じます。
出版物が異なれば、要件も異なります。 Smashing Magazineでは、主題に関する専門知識を理解できるように、最初に概要とあなたに関する情報を送信していただくようお願いしています。 私たちは新しい声を特集することに非常に熱心なので、膨大な数の執筆資格を持っていない作家からの作品を受け入れます。
私たちが要求する情報は、あなたが首尾一貫した作品を届けることができる可能性が高いかどうかを判断するのに役立ちます。 私たちの記事は本質的に技術的なものであるため（多くの場合チュートリアル）、アウトラインは提案の形とそれがカバーする範囲をすばやく確認するための最良の方法であることがわかります。 良い概要には、記事の主な見出しまたはセクションと、そのセクションで教えられる内容の説明が含まれます。
他の多くの出版物の場合、一般的な要求は、記事の売り込みを送信することです。 これは通常、あなたの作品が進む方向を説明するいくつかの段落になります。 もう一度、出版物が見たいと思う特定の詳細については、提出ガイドを確認してください。
Vergeには、ピッチで見たいものを正確に説明する優れた提出ガイドがあります。
「良いピッチには、物語、物語のバックボーンが含まれています。 ピッチは、あなたが書く予定のストーリーとそれが重要である理由を明確かつ簡潔に伝える必要があります。 最高の提案は、トピックに関する有望な事前報告と深い知識、および追求する予定の角度や洞察の感覚を示します。 あなたの話が人や会社へのアクセスに依存している場合、あなたはそれをすでに取得しているかどうか（そしてそうでない場合はあなたの見通しは何か）を言うべきです。 ピッチも、ストーリーを書くために期待するスタイルで書く必要があります。」
—「TheVergeを売り込む方法」TheVerge
List Apartは、投稿ページで何を受け入れるかを説明しています。
「...大まかなドラフト、部分的なドラフト、または短いピッチ（あなたの議論とそれが読者にとって重要である理由を要約した1〜2段落）とアウトラインを組み合わせたもの。 提出が完全であればあるほど、より良いフィードバックを提供できます。」
—「WriteFor Us」、別のリスト
スレートには、ピッチングに関する推奨事項と禁止事項のリストがあります。
「完全なドラフトがすでに書かれている場合でも、アイデアを提案にまとめてください。 下書きを用意している場合は、自由に添付してください。ただし、メールの本文にその部分を説明する完全なピッチを含めるようにしてください。」
—「スレートを売り込む方法」、スレート
メールの本文にピッチや概要を含めることは、ピッチガイドラインの一般的なテーマです。 あなたの目的は、編集者が「面白そうだ」とできるだけ簡単に考えられるようにすることであることを忘れないでください。
短い伝記を含める
編集者はあなたのライフストーリーを必要としませんが、あなたについてのいくつかの文章が役に立ちます。 これは、対象分野の専門知識はあるが執筆資格が少ない新しい作家の場合に特に役立ちます。 WordPressからGatsbyにサイトを移動することについての記事を私に提案していて、その記事が大規模なサイトでこれを行った経験に基づいていると言った場合、それは私にとって、書くのは良いトピックだと思いました。
ライティングクレジットをお持ちの場合は、ポートフォリオ全体へのリンクよりも、いくつかの関連リンクの方が役立ちます。
提出ガイドが見つからない場合
一部の出版物は、提出用の電子メールアドレスまたは連絡フォームを公開しますが、明確なガイドはありません。 その場合は、上記のような短いピッチが適切であると想定してください。 添付ファイルではなくメールの本文にピッチを含め、メールアドレスに加えて連絡先の詳細を含めるようにしてください。
送信に関する情報が見つからない場合は、パブリケーションが実際に外部の投稿を受け入れているかどうかを確認してください。 すべての記事はスタッフによって書かれていますか？ よくわからない場合は、公開されている連絡方法で連絡を取り、提案を受け入れるかどうかを尋ねてください。
すでに記事を書いていますが、なぜアウトラインやピッチを送る必要があるのですか？
いくつかの理由で概要をお伺いします。 まず、私たちは非常に小さなチームです。 それぞれの提案は私によって評価され、3000語の最初のドラフト提案をたくさん読む時間がありません。 また、執筆の過程で一度に約100件の記事が掲載されることがよくあります。 2人の著者が同じ主題について書きたいと思う可能性が非常に高いです。
アウトラインを受け取ったときに、パイプラインにすでにあるものと同じ方向に進んでいる場合、他の部分を繰り返すのではなく、追加するものを見つけることがよくあります。 その後、その方向にご案内し、完成した作品が類似しすぎたとして却下された可能性のある提案を受け入れることができます。
あなたが新しい作家であるならば、アウトラインを構成する能力は私たちに何か有用なものを提供するあなたの能力について多くを教えてくれます。 私たちはあなたと一緒にあなたの記事に時間とエネルギーを費やすつもりです、そして私はそれが私たち全員にとって価値があることを知りたいです。
あなたが経験豊富な作家であるならば、あなたが私たちのガイドラインを読んで取り組んだという事実は、あなたがプロとしてのあなたについて多くを教えてくれます。 私たちの編集チームが協力して、要求された変更を行うことを拒否することは困難になりますか？ それとも、観客にとって最も有用で実用的な作品を作るために私たちと協力したいと思っていますか？
上記のTheVerge提出ガイドでは、執筆予定のストーリーを「明確かつ簡潔に」伝えるように求められています。 ピッチは、ビットが削除された記事や最初の2つの段落に関する記事であってはなりません。 それは文字通りあなたの提案された記事の売り込みです。 あなたの仕事は、あなたの完全な提案を読むことに編集者を興奮させることです！ 一部の出版物、特にニューストピックに関するタイムリーな記事を出版する出版物では、ピッチと一緒にドラフトを添付するように求められますが、それでも編集者にそのドキュメントを開く価値があると思わせる必要があります。
あなた自身またはあなたのビジネスを促進する
スタートアップの自己宣伝や宣伝のブートストラップに関する多くのガイドでは、ゲスト投稿を書くことがしばしば提案されます。 大多数の出版物は広告を出版してあなたに特権を支払うつもりはないことに注意してください。
私たちの専門知識のほとんどは私たちが行う仕事をすることから来ているので、あなたの製品に言及する記事を書くことは適切かもしれません。 あなたの製品またはあなたが働いている会社の製品に言及する必要がある作品を提案するときは、前もってする価値があります。 あなたのアイデアが会社の宣伝にはならないこと、そして製品はあなたの仕事で得られた経験の文脈でのみ言及されることを説明してください。
いくつかの出版物は、いくつかの宣伝のために記事の取引を受け入れます。 CSS-Tricksはそのような出版物の1つであり、彼らが探しているものを次のように説明しています。
「この記事は何かを宣伝することを目的としています。 その場合、お金が変わることはありません。 このシナリオでは、あなたの売り込みは、あなたがあなたの製品やサービスをまっすぐに売り込むだけではなく、あなたがウェブについての有用な記事を書いているという点で、スポンサー付きの投稿とは異なっていなければなりません。 たまたま、この記事から得られるプロモーションはあなたにとって価値のあるものです。」
—「ゲスト投稿」、CSS-トリック
人気のある出版物のために書くことはあなたに署名記事、すなわち著者としてのあなたの信用を与えるでしょう。 それは一般的にあなたにあなた自身のサイトへの少なくとも1つのリンクを与えるでしょう。 評判の良い記事を書くことはあなたの評判を高め、あなたの製品やサービスを人々に紹介する方法ですが、広告を記事としてスライドさせようとすると、編集者はそれを見つけるのに非常に慣れていると確信できます！！
同じアイデアを複数の出版物に売り込む
時間に敏感な作品の場合は、ネットを広げたいと思うかもしれません。 その場合は、他の場所で提出したことを出版物に通知する必要があります。 それ以外の場合は、通常、別の出版物に作品を提供する前に応答を待つことをお勧めします。 スレートはこう書いています、
「アイデアを複数の出版物に売り込む場合は注意してください。 通常は1〜2日以内に、タイムリーに全員に返信するよう努めています。 原則として、ストーリーがタイムリーでない場合は、その時間待ってから、別の出版物とピッチを共有することをお勧めします。 ワイドネットをキャストすることにした場合は、それに応じて対応できるように、事前にお知らせください。」
—「スレートを売り込む方法」、スレート
あなたのピッチが拒否された場合
アイデアは拒否されます。 時々、編集者はあなたに理由を知らせます、しかしほとんどの場合あなたはすぐにノーを得るでしょう、ありがとう。 これらを心に留めないようにしてください。 記事のアイデアや提案の質とは関係のない作品が却下される理由はたくさんあります。
私がピッチを拒否する主な理由は次のとおりです。
- 明らかなスパム
これは簡単なものです。 漠然としたテーマで「ゲスト投稿」を公開したい人や、「リンクをたどる」ことを望んでいる人。 これらは本質的にスパムであるため、返信する傾向はありません。 - 深刻なアウトラインを試みることはありません
2文や3つの箇条書きからは何も言えず、作者が時間をかけて概要を書けないのなら、チームメンバーに協力してもらいたくないと思います。 - 私たちにとって良いトピックではありません
読者にぴったりだとは思えないアウトラインがいくつかあります。 - 広告を隠す試み
この場合、私たちの広告チームに相談することをお勧めします！ - 作業が難しい
大事なことを言い忘れましたが、ピッチの過程で非常に悪い振る舞いをした著者は、私が他の誰かに彼らを負わせることができません。 その人にならないでください！
私の目の前に関連する主題についてまともなアウトラインがある場合、2つのことのいずれかが起こります：アウトラインを受け入れて著者を執筆プロセスに入れるか、またはあるので著者に返信しますアウトラインをそのまま受け入れられない理由。 これは通常、ターゲットオーディエンスまたはトーンが間違っているか、開発中の非常に類似した部分がすでにあるためです。
これらのシナリオでは、変更または別のアプローチを提案することがよくあります。 それらの最初のソフトな拒絶の多くは受け入れられたアイデアになるか、作者は実際に機能する別のアイデアを持ち帰ります。
最終的に、出版物をコンテンツで埋める必要がある私たちの人々は、本当にあなたに良いアイデアを持ってきてほしいと思っています。 受信トレイを開いて、スマッシングの興味深いピッチを見つけることは、私の日の真のハイライトです。 だから私たちのために書いてください。
やる事
- 出版物と彼らが出版する記事の種類を調査します。
- 彼らの提出ガイドを読み、それに従ってください。
- 他の出版物に売り込みを送った場合は、前もって行ってください。
- あなたについてのいくつかの文章と、あなたが記事を書く人である理由を含めてください。 あなたがそれを持っているならば、他のいくつかの関連する文章へのリンク;
- 礼儀正しく、友好的であるが、簡潔である。
避けるべきこと
- 「これをあなたのサイトに公開するにはどうすればよいですか？」という言葉とともに完全なドラフトを送信します。
- 提出ガイドで提案されている以外の形式で物事を送信する。
- すでにどこかで公開されている作品を売り込む。
- あなたの製品やサービスの隠された広告を売り込む;
- 積極的にフォローアップするか、注目を集めるために複数の編集者、Facebookメッセンジャー、Twitterにピッチを送信します。 ピッチが必要なため、ピッチコンタクトを公開します。 ただし、フォローアップには1〜2日かかる場合があります。
その他の提案のヒント
- 「公開されるピッチの書き方」フォーマット
雑誌に売り込むクリエイティブのヒント - 「ニューヨークタイムズ（または、まあ、他の誰か）をうまく売り込む方法」、ティム・エレーラ、ニーマンラボ
良いピッチを書くためのいくつかの優れたヒント