ブランドはモーメントマーケティングをどのように使用し、どのように成功することができますか？

ブランドのモーメントマーケティングは、過去数年で主流の現象になっています。 そして、多くの人々は、瞬間マーケティングは私たちが近年夢見た新しいコミュニケーションアプローチであると思い込んでいますが、彼らは間違っています。 1966年、Utterly Butterly Amulの女の子が競馬シーズンに風変わりなテイクを与えたときから、この形式の話題のブランドコンテンツは、視聴者に好評で楽しんでいました。

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近年、話題のトレンドは独自の人生を歩み、ダイナミックに進化してきました。 目を覚ますと、ブランドや個人のトピック、フォーマット、トレンドに関するインスタグラムやツイッターのフィードがいっぱいになっているのを見つけるのは珍しいことではありません。 「 MonishaBeta 」ミーム、「 Rasode me Kaun tha 」、「Art＆Artist」形式など、特定のトピックや動きが大衆の注目とエンゲージメントを獲得したときのソーシャルメディア上のマイクロモーメントは、描く絶好の機会です。あなたのブランドに対する視聴者の注目。

モーメントマーケティングとは正確には何ですか？

ブランドコミュニケーションを成功させるための最も重要な要素の1つは、タイミングです。 彼らがタイミングがすべてであると言うとき、それは本当です。 もちろん、デザイン、コピー、およびその他のクリエイティブな仕様は重要ですが、コンテンツを共有する適切なタイミングを選択しない場合、望ましい結果を得るのは困難です。

一方、現在トレンドになっているトピックに触れながらブランドの精神を伝えることで、より高いエンゲージメントを獲得する成功したコミュニケーションピースを立ち上げることができます。 これはすべて、ターゲットグループに関連性があり興味深い会話に参加することを選択したためです。

モーメントマーケティングとは、要するに、視聴者との会話を続けることを目的としたトピックコンテンツのことです。 ますます多くのブランドが長期的な利益と成長を求めているとき、モーメントマーケティングの容易さとシンプルさは、オーディエンスの間で支持を得るための即時の解決策として機能します。

Zomato、Tinder、Durex、McDonald's、KFC、Dunzo、FeviKwikなどのインドで最も人気のあるブランド、またはHDFC Bank、PayTm、Mumbai Policeなどの厳しいブランドでさえ、瞬間的なマーケティングトレンドに積極的に参加し始めています。 これらの努力の見返りは素晴らしいです！

ブランドの瞬間マーケティングで成功するためのステップ

1.トレンドに目を光らせてください

ソーシャルメディアの幹部およびデジタルマーケターとして、私たちはすでにソーシャルメディアプラットフォームでの視聴者の集合意識に注目しています。 この接続性により、数分または数時間以内にトレンドを見つけて重要なニュースについて学ぶことが容易になります。 ただし、ソーシャルメディアでトレンドを見つけることにすでに慣れているかもしれませんが、それでも、扱うブランドのモーメントマーケティングの一部として使用できるトレンドに注意する必要があります。

たとえば、オーディエンスの話を聞き、どのトレンドがオーディエンスの興味を引くかを特定することで、オーディエンスの会話にブランドを挿入できます。 ブランドと最新のトレンドとの関係にすぐに気付かなくても、より深く掘り下げて、最新の会話にブランドのスピンを加えようとすることは有益です。

2.ユーモアをコミュニケーションの中心に

正直に言いましょう。 ユーモアは、今日の時代のバイラル性の中心です。 トレンドがどうであれ、明るい面を捉えることができたブランドは、通常、より高いエンゲージメント、フォロワーの増加、さらには有料メディアの言及で報われます。

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Zomatoのようなブランドは、現在のトピックに対するユーモラスな見方の力を理解しています。ソーシャルメディアのページを見ると、このアプローチが非常にうまく機能していることがわかります。 RahulTewatiaがIPL2020でRajasthanRoyalsの試合に勝ったときでも、Elon Muskが彼の新生児の名前を世界と共有したときでも、Zomatoはこのテーマについて熱く（そして面白い）テイクをする準備ができていました。

扱うブランドのクリエイティブな瞬間のマーケティングを作成する場合は、不快感を与えたり、コミュニケーションにブランドの精神を加えたりせずに、面白くすることを忘れないでください。 たとえば、Zomatoは話題のコンテンツを共有していますが、ブランドの目標の範囲内で会話を維持するために、常に食べ物、食べ物の配達、空腹などへの参照を追加します。

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3.ポップカルチャーをずっと

ポップカルチャーの参照は、視聴者の注意を引く（そして維持する）ための最良の方法です。 Gangs of Wasseypurに関するリファレンスに出くわさずに、ソーシャルメディアプラットフォームをスクロールできなかったときのことを覚えていますか？ スターウォーズや人気のスーパーヒーロー映画のような時代を超越したつながりはどうですか？ テレビ番組や映画などの集合的な執着を利用することで、ブランドの精神を共有し、ターゲットオーディエンス内で微妙に親和性を構築しながら、ブランドは内輪ネタのような投稿を作成できます。

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ブランドの効果的な瞬間のマーケティング戦略に関しては、コピーとデザインにポップカルチャーの要素が含まれていることを確認してください。 これは、トピックの投稿に固有のバイラルファクターを構築するのに役立ち、ブランドのマーケティングを成功させるのに役立ちます。

4.強引にならずにあなたのブランドに忠実であり続ける

ブランドの楽な瞬間のマーケティングと、ブランドがクールまたは関連性を持たせようとしているように見える種類との間には、微妙な境界線があります。 あなたの努力が後者のカテゴリーに分類されないようにするために、あなたのブランドのコアバリューをすべての瞬間のマーケティング活動の最前線に置いてください。 話題の話題が何であれ、ブランドのUSP、コアメッセージング、機能などをプラグインしてみてください。ただし、そうしている間は、努力しすぎているように見えないように注意してください。

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Dunzoによるこの瞬間のマーケティングクリエイティブは、Whatsapp-Signalのプライバシーのジレンマについて語り、その一方で、より安全な配信機能を強化します。 また、彼らがこのテーマについて風変わりな見方を考え出すのに一生懸命努力しているようにも見えません。また、Dunzoの強みをターゲットオーディエンスに伝えることに負けているわけでもありません。

5.いくつかのトレンドをコメントせずに行かせます

ブランドとして、すべてのトレンド、事件、またはイベントがブランドの個性に共鳴するわけではありません。また、そこにあるすべてのトレンドトピックにブランドを挿入しようとしてもいけません。 その日のトレンドが宗教、政治、論争、またはその他のデリケートな問題について話している場合、ブランドが遠く離れた論争や不快感を与えるものに関連付けられたくないので、距離を保つのが最善です。

これは、ブランドの瞬間的なマーケティングには、ブランド管理者に対する一定レベルの制約と自主規制が必要であることを意味します。 ブランドのコアバリューと特定のトレンドとの間に強いつながりが見られない場合は、チャンスを逃すのが賢明です。 そもそも、それが弱い機会だったことが主な理由です。 定期的な練習と少しの経験で、あなたは確かにブランドのための瞬間のマーケティングゲームをエースする方法を学ぶでしょう。

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結論

ブランドのモーメントマーケティングは、顧客と関わり、ターゲットグループとの相互作用のマイクロモーメントを作成するための斬新で楽しい方法です。 これらはシンプルでわかりやすいクリエイティブのように見えるかもしれませんが、プロになるには多くの時間、労力、スキル、練習、経験が必要です。

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