現代世界のマーケティング：SEOとSMO

公開: 2018-11-13

マーケティングは、看板やパンフレットから長い道のりを歩んできました。後者は依然として関連性があり、企業の売り上げを伸ばすのに役立ちますが、デジタルマーケティングは、主にオンラインで運営されていない企業にとって頼りになるソリューションになりつつあります。

この最新のマーケティングソリューションは、SEOの助けなしに地元の市場でその地位を確立することができなかった多くの中小企業に力を与えているものです。ローカルSEOがトレンドになり、Google My Businessが導入される前から、カフェやホテルなどのローカルビジネスは、ソーシャルメディアを使用して、最大のオーディエンスにリーチすると同時に、それらとつながりを持っていました。

しかし、多くの人は、SEOとSMOの2つのオプションのいずれかを放棄して、結果を期待できるかどうか疑問に思っています。スマートフォンやアプリケーションが24時間365日ログインし続けているのは当然のことであり、ブランドが人々にリーチするのがはるかに簡単になりました。それで、世界がモバイル革命に移行していることを考えると、検索エンジン最適化のためのスペースは本当にありますか？

この投稿では、SEO、SMOの基本、それらのプロセスに伴うもの、それらの目的、およびそれらが相互にサポートする方法、そしてそれらの1つだけで本当に生き残ることができるかどうかについて説明します。

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化には、検索エンジンの結果ページを押し上げながら、ウェブサイトへのトラフィックの質と量を増やすことに焦点を当てたプロセス全体が含まれます。

現代のデジタルマーケティングの重要な部分であるSEOは、かなりシンプルでわかりやすく、Webサイトが最大数の訪問者/オーディエンスを見つけるのに役立ちます。信じられないことに、それは間違いなくあなたのウェブサイトを一夜にして有名にすることはありませんが、徐々にランキングが向上することで、あなたのウェブサイトが競合他社よりもランク付けされ、可視性を得るのに役立ちます。

当然のことながら、あなたのウェブサイトをグーグルの最初のページにランク付けするのが最善であり、あなたが＃1にランク付けするならばさらに壮観です。検索エンジンの結果ページの上位にいるほど、より多くの人にあなたが表示されます。

あなたはウェブサイトを持っているかもしれませんが、それが単に役に立たず、インターネット上でアイドル状態にあり、聴衆がいない場合、それはどのような用途ですか。 SEOは、インデックスを作成することで、関連するクエリを含むWebサイトを見つけるのに役立ちます。

あなたがオンラインで販売している場合、SEOはさらに重要です。なぜなら、人々があなたのウェブサイトを見つけない限り、あなたは販売をすることができないからです。

SEOの目的

SEOでは、可視性/露出がすべてです。主に以下に焦点を当てています。

検索エンジンの結果ページであなたのウェブサイトを上位にランク付けする
関連するトラフィックの最大量を取得する

あなたのSEO計画が上記の結果の1つだけを得ているならば、あなたはあなたの戦略を真剣に再考する必要があります。

この例を見て、SEOがウェブサイトをランク付けし、品質と関連性の高いトラフィックを取得する必要がある理由を理解しましょう。あなたはイタリアの靴メーカーであり、主にイタリアとヨーロッパの近隣地域に供給している売り手です。あなたがグーグルで1位にランクされているが、あなたが販売していない製品であるジュエリーを見つける目的で人々があなたのウェブサイトにアクセスした場合はどうなりますか（あなたのウェブサイトが間違ったキーワードでランク付けされていることを意味します）。または、あなたのウェブサイトがグーグルの最初のページにあるが、あなたの競争相手の7人の下に埋もれているとしたらどうでしょうか？

簡単に言うと、SEOキャンペーンでは、ウェブサイトのランキング（できれば、オーガニック検索結果ページの最初の3つ）と関連するトラフィックを増やして、信頼できるリードを獲得し、コンバージョンに導き、オーディエンスを育成する必要があります。

戦術的に収益化できる仮想市場やオーディエンスをオンラインで見つけるようなものです。

検索エンジンの結果ページには多くの有料検索結果も含まれますが、SEOはスポンサーリンクをたどるオーガニック検索結果（GoogleのPPC結果）にのみ影響します。

SEO and SMO

プロセスには何が必要ですか？

現代のSEOは、ページ上の最適化とページ外の最適化の安定した組み合わせです。

オンページ最適化には、表面上でWebサイトに加えた変更と、最大限に制御できる変更が含まれます。プロセスには以下が含まれます。

SEOフレンドリーなURL構造（無意味なキーワード指向のURLの代わりにURLにキーワードを適切に含める）。
キーワードが豊富なタイトルタグ（ページのコンテンツによって異なります）
特定のページが何であるかを読者に直接知らせる、関連性のあるキーワードが豊富な見出し
代替テキストの豊富な画像（およびキーワードの最適化）
デスクトップ、モバイル、その他のデバイスでのページの読み込み時間が大幅に短縮されるスピーディーなWebサイト
検索エンジンが他のページに簡単に移動するのに役立つ関連する内部リンク
ターゲットオーディエンスが行っている正確なクエリに答えるスポットオンコンテンツ（検索エンジンではなく実際のユーザー向けに書かれています）

オフページ最適化手法には、Webサイトで正確に実行されるわけではないが、Webサイトのランキングにプラスの影響を与える手順が含まれます。従来のオフページSEOプロセスには以下が含まれます。

アウトリーチプログラム、ゲストブログなどを使用した、信頼できるソースからのリンク構築
ソーシャルメディアを使用してアクティブなプロファイルを維持し、表示されたままにする（参照トラフィック）
ソーシャルブックマーク

ブログの送信、記事の送信、Quoraなどの権威あるフォーラムでの質問への回答など、他の多くの手法も、Webサイトが参照トラフィックを獲得するのに役立ちます。

オフページSEOは、確かに多くの人が特定のWebサイトやコンテンツについて話している、またはそれにリンクしている場合、それは実質的で、検索エンジンの結果ページの上位に表示する価値があるはずだという考えで繁栄することがよくあります。

SEOのダークサイド

主要な検索エンジンであるGoogleは、検索者のニーズに応える結果のみを表示することを優先しました。スパマーやブラックハットSEOの専門家が結果を操作するのを防ぐために、高度なアルゴリズムと更新を使用しています。

ただし、ほとんどのSEOキャンペーンは、ターゲットとするオーディエンスが実際に何を探しているかを考慮せずに、主にWebサイトのランク付けに重点を置いています。 SEOの最大の課題の1つは、キーワードの不健康で非論理的な使用であり、多くの場合、Webサイトに何千もの内部ページが重複することになります。

場合によっては、特定のWebサイトがキーワードを悪用したり、低品質のスパムリンクを作成したり、Webサイトのドメイン権限にゼロの価値を追加する無関係なリンクを作成したりすることがあります。

GoogleがウェブマスターやSEO専門家に頻繁にアドバイスする最大の欠陥は、ユーザーのクエリを満足させないコンテンツを作成することです。コンテンツは、キーワードを戦略的に使用できるようにするため、Webサイトを最適化する方法です。しかし、浅く盗用されたコンテンツに対しては多くの罰則があります。残念ながら、オンラインのコンテンツクリエーターの最大数は、コンテンツトレンドセッターの低品質のリッピングをもたらしています。

人々はしばしばブラックハットSEO技術を使用して、検索エンジンのランキングを操作し、Webサイトを押し上げます。

しかし、これは最終的にはWebサイトの所有者/ビジネスにのみ損失をもたらします。これは、無関係または低品質のトラフィックがWebサイトに十分なROIを正確に獲得できないためです。

ソーシャルメディアの最適化とは何ですか？

ソーシャルメディア最適化は検索エンジン最適化によく似ていますが、主にブランド/ビジネスの認知度を高めるためにソーシャルメディアプラットフォームを利用することに焦点を当てています。 SMOは最終目標をSEOと共有し、プライマリWebサイトへの参照トラフィックを促進しながら、ソーシャルメディアプラットフォームでより多くの顧客エンゲージメントを獲得することを優先します。

簡単に言えば、Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアチャネルでビジネスを最適化してマーケティングする方法です。

SMOの目的

ほとんどの専門家は、広範なSMOキャンペーンが、Webサイトのランキングを上げ、必要なオーディエンスを見つける2度目のチャンスを得るように設計されていることを確認しています。

しかし、ブランドはまた、ソーシャルメディアチャネルを最適化して既存のオーディエンスとつながり、それらを維持し、新鮮なコンテンツを配信し、参照トラフィックを増やすためのポータルをさらに見つけることに依存しています。

これを考慮してください：人々はめったに検索エンジン結果ページの2番目のページを見ません。実際、彼らは＃3または＃5の位置より下にランク付けされているリンクを開くことさえしません。したがって、ソーシャルメディアで積極的に活動し、それを最適化することで、検索エンジン以外のプラットフォームでコンテンツをより適切に配信することにより、Webサイトがランキングを向上させる別の変化を見つけることができます。

LinkedInとTwitterは、トップのB2Bソーシャルメディアプラットフォームの1つであると主張されており、多くの場合、業界全体で実用的なリードと変化を促進するのに役立ちます。 FacebookやInstagramなどのよりカジュアルで非公式なソーシャルネットワークは、ブランドとオーディエンスの間の会話を刺激することでよく知られています。

SMOプロセスには何が必要ですか？

ソーシャルメディア最適化戦略は、以下を通じてWebサイトにより多くの注目とエンゲージメントをもたらすことに焦点を当てています。

ウェブサイトとのソーシャルメディアの統合

あなたのウェブサイトの名前でアクティブなソーシャルプロファイルを作成し、それにリンクします
ロゴ、スポットオン企業の経歴、関連リンクを追加し、適切なハッシュタグとメンションを使用して、ソーシャルメディアプロファイルを最適化します
ソーシャルメディアボタンをWebサイトに追加して、訪問者がボタンをクリックしてソーシャルメディアにアクセスし、接続を維持できるようにします。
あなたのソーシャルメディアにあなたのウェブサイトへのリンクを追加してください。
あなたのウェブサイトにソーシャルメディアコンテンツ共有ボタンを追加します。
訪問者がソーシャルメディアアカウントのログインを介してサインインし、より豊かなユーザーエクスペリエンスを提供できるようにします。
ソーシャルメディアでキーワードを使用しますが、キーワードが詰まったり、場違いに表示されたりしないようにします。
ソーシャルメディアで視聴者とコミュニケーションを取り、最高のパフォーマンスを発揮するソーシャルメディアプラットフォームで新鮮なコンテンツを共有することで、視聴者の関心を維持します。

ソーシャルメディアの最適化は、いいね、コメント、シェアの数はランキングシグナルに実際には影響を与えないかもしれないが、それは確かにあなたのコンテンツを人々の注意を引くかもしれないという考えに基づいています。

現在、人々はソーシャルメディアアプリを24時間365日オンラインで利用しているため、ブランドや企業がソーシャルメディアでオーディエンスとのつながりを維持し、市場を巧みに拡大することは特に簡単です。

SMOのダークサイド

2014年の推定では、Facebookアカウントの約11％が偽物/スパムであることが明らかになりました。 LinkedIn、Twitter、Instagram、Pinterest、およびその他のいくつかのソーシャルメディアプラットフォームが同じ問題に直面しています。実際、ソーシャルメディアの力を活用している多くのインフルエンサーは、スパム/ボットフォロワーや偽のエンゲージメントを使用したことでしばしば非難されています。

SMOはブランドに力を与え、市場を拡大し、ランキングを向上させるための多くの有望な機会を描いていますが、スパムフォロワーは努力する価値がありません。自分のオーディエンスを見つけるのに苦労したり、絞り込みすぎたりして、十分なROIを得るチャンスが損なわれる可能性があります。

さらに、一部のブランドはソーシャルメディアを一貫して管理するのに苦労しており、時には、彼らの危険なキャンペーンはしばしば社会的責任のあるサークルの怒りを引き付けることになります。

SEOとSMOは互いに補完し合う

あなたが一流のSEOに投資してSMOをスキップした場合でもあなたのウェブサイトは存続しますが、あなたがソーシャルメディアであなたを見つけてもらう場合にのみあなた自身のウェブサイトを支持するでしょう。

検索エンジンは、キーワードを検索すると何千、何百万もの結果を吐き出しますが、最初の3つの結果だけが最大のトラフィックを受け取ります。したがって、Webサイトがページ1の7番または次のページにある場合は、最大のトラフィックを取得することを忘れることができます。

あなたのウェブサイトと新鮮なコンテンツをソーシャルメディアで配布することは、世界中から何百万ものユーザーがいるソーシャルメディアプラットフォームの可能性を利用する別の機会を与えるものです。検索エンジン最適化はあなたのウェブサイトを検索エンジンマップに置き、あなたがより多くの可視性を見つけるのを助けます。しかし、視聴者との関係を維持することに熱心で、会話を刺激したい場合は、視聴者の気持ちに共鳴するパーソナライズされたソーシャルメディアキャンペーンほど効果的なものはありません。

ソーシャルメディアゲームを強化し、Facebookなどの特定のプラットフォームでリード広告の実行を開始して、リードを増やし、より多くのコンバージョンを獲得することもできます。

まとめ

検索エンジン最適化は、検索エンジンの結果ページでウェブサイトのランクを上げる最新の技術を指します。ソーシャルメディアは、ブランドエンゲージメントを高め、紹介トラフィックを最大化するために、プロファイルがソーシャルメディアプラットフォームで取得できる露出を最大化することに重点を置いています。

これらは両方とも、ウェブマスターとマーケターがまったく新しいオーディエンスのダイナミクスとつながり、市場を拡大できるようにするため、現代のデジタルマーケティングに不可欠です。

どちらにも数十億人のユーザーがいて、ウェブサイトやプロフィールを見つけるだけでなく、公開されたコンテンツに関与する人の数を増やすことで、ビジネスを促進し、その目的を推進するのに役立ちます。

ただし、SEOは、ウェブサイトをGoogle、Yahoo、Bingでトップランクにすることを目的としており、プロセスがリードを引き付ける一方で、ソーシャルメディア最適化はマーケターがコンテンツをより適切に配信し、エンゲージメント率を高めるのに役立ちます。