モバイルファーストマーケティング：Webデザイナーがどのように貢献できるか

公開: 2019-04-03

数年前は、モバイルが最初に存在するとは誰も考えていなかったでしょう。結局のところ、コンテンツを読んだり、買い物をしたり、その他のことは言うまでもなく、これらの小さな画面で何でもできるのは誰ですか？

しかし時代は変わり、今では多くの人々がモバイルデバイスだけでコンテンツを消費しているのを目にしています。確かに、彼らはデスクトップを持っています–しかし、彼らは彼らの仕事、おそらくゲームや映画のためだけにそれらを使用します。

読書、ウェブの閲覧、基本情報の入手に関しては、モバイルデバイスが最も重要なツールになりました。考えてみてください。「LetmeGooglethat」と言ってから、ラップトップやコンピューターに行く人は誰もいません。いいえ、ほとんどの人はモバイルデバイスを取り出します。

これが、モバイルとモバイル専用のすべてを作成することが今日非常に重要な理由です。ウェブサイト、アプリ、企業、銀行–これらの機関はすべてトレンドを追いかけ、顧客のいる場所に移動しています。

最初はレスポンシブ、次にモバイルフレンドリー、そして最後にモバイルファーストのデザインでした。それらはいくつかの点で似ていますが、まったく異なります。

これらの各概念の違いは次のとおりです。

モバイルフレンドリーなデザイン：これは、ウェブサイトを使用すると、ユーザーがデスクトップやモバイルデバイスで表示するのと同じものを、最小限の変更と読み込み時間への影響で表示および使用できることを意味します。この場合、すべての機能がモバイルで可能であるとは限りませんが、それを目指しています。たとえば、巨大な写真は縮小または削除され、水平方向の写真は垂直方向に表示されます。他のいくつかの機能は失われますが、それらは通常必要ありません。多くの企業が最初にこの設計に急いで行きました。経験しなかった人は、おそらく訪問が短く、訪問の総数が少なく、エンゲージメントが少なかったでしょう。
レスポンシブデザイン：これは、さまざまな画面サイズと向きに合わせてWebページが設計されるタイプのWebデザインです。ここでの目標は、デバイスの種類に関係なく、ユーザーに最適なエクスペリエンスを提供することです。したがって、モバイルフレンドリーとレスポンシブの違いは、レスポンシブデザインはウェブサイトのデザインの最初から構築されているのに対し、モバイルフレンドリーは既存のデザインへの追加と見なされていたことです。用語は似ていますが、生成される結果が異なる場合があります。
モバイルファースト：最後に、可能な限り最大の画面用に設計する習慣を取り除き、代わりに可能な限り最小の画面用に設計するモバイルファースト設計があります。モバイルWebサイトの表示はますます拡大しているため、この方法論では、最適なエクスペリエンスを最小の画面であるモバイルデバイスで行うことが重要であると考えています。デスクトップの使用量は減少しましたが、モバイルの使用量は着実に増加しています。この傾向は、視聴者が使用していないものを設計するのではなく、視聴者が使用しているデバイスを設計することが重要であることを示しています。

大画面の縮小に伴う問題が解消されるため、モバイルから始めることができます。機能や機能の追加は、それらを削除して機能を維持するよりも常に簡単です。モバイルから始める場合は、最初から制限付きで作業します。

最初にモバイル向けに設計することのいくつかの利点は次のとおりです。

このアプローチにより、サイトで本当に必要なものを再考できます。単にスペースを無意識に埋めるのではなく、ユーザーが本当に必要としているものに焦点を合わせます。
機能を実現するには、最も重要なコンテンツと機能のみを追加します。
スケールダウンの制約はありません。ページがモバイルで高速に読み込まれる場合、デスクトップでも高速に読み込まれます。
画面が小さいほど、コンテンツに焦点が当てられ、気が散ることはありません。

モバイルファーストデザインの短所は次のとおりです。

小さなプラットフォームで設計するのは難しい場合があります。
スペースはコンテンツを制限します。
ホバー機能は基本的に役に立たない–クリック可能なものはすべて大きくする必要があります。

Webデザイナーがモバイルファーストマーケティングにどのように追加できるか

企業は、コンテンツマーケティング、電子メールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングの3つの異なるマーケティング戦略を使用しています。最初にモバイルでウェブデザインを見る必要があるのと同じように、マーケティングもそのように見る必要があります。これは、デザインやテキスト要素などの大幅な削減を意味します。これらすべてが最適なモバイルエクスペリエンスを生み出すためです。また、これらのマーケティング戦略をオンラインで消費しやすいものにする必要があります。

したがって、Webデザイナーとして、いくつかのことを考慮する必要があります。

コンテンツマーケティング

Content marketing

従来はブログに関連していましたが、今ではさらに多くのことを意味し、幅広いコンテンツ作成を網羅しています。コンテンツのこれらの新しい長さの多くは、モバイルで本当に優れています–vlogやポッドキャストを考えてみてください。それらは消費しやすく、消費者がそれらを必要とするときにいつでもすぐに利用できます。

モバイルファーストの方法論を念頭に置いてコンテンツを設計する方法は次のとおりです。

サイドバーを削除する：サイドバーは少し古くなっています。面倒でほとんど役に立たないので、完全にカットする必要があります。コンテンツの下に関連する投稿へのリンクがあるはずです。それだけです。スクロールするのは面倒ではありません。これにより、モバイルユーザーは目の前のコンテンツに集中できます。
優れたビジュアルを使用する：長い投稿の場合は、たくさんの画像を使用する必要があります。ただし、画面がそれらに圧倒されないようにする必要があります。たとえば、コンテンツ用に特別に作成されたいくつかの画像は、特に同じスタイルの場合は、うまく機能するはずです。
テキストにもデザインが必要です。特に、フォーマットと構造が大画面とは大きく異なることが多いためです。たとえば、正当化されたテキストは多くの奇妙な空白の区切りにつながり、画像ではうまく機能しないことを理解してください。
段落の区切りは非常に重要です。テキストに段落の区切りがない場合、この巨大なテキストの壁のように見えますが、読者を維持するのに最適な方法ではありません。長い文章や終わりのない段落などは、読者を獲得するチャンスを本当に悪化させます。段落には3行または4行が必要です。これは、モバイルでは5〜6行に変換されます。画像や段落間のある種の区切りも非常に便利です。テキストはモバイルにも適切なサイズである必要があります。
人々を引き付ける：モバイルユーザーは注目のスパンが短いことで有名です。そのため、コンバージョンを達成するのは非常に困難です。したがって、ページの下部に常に存在するCTAは良い考えかもしれません。それはまた価値を提供しながらそれを簡潔かつ直接的にします。時間のある人は読んで、時間がない人はリンクをクリックします。マルチチャネル戦略をいくつか取り入れます。製品の画像をピン留めできるようにするか、他の方法で簡単に保存できるようにします。

モバイルのコンテンツの目標は、モバイルジャーニーをコンバージョンで終了させるか、ユーザーが後で別のデバイスからあなたを見つけたときにたどる明確なパスを提供することです。

メールマーケティング

Email Marketing

電子メールは、製品やサービスを販売し、オーディエンス、特にモバイルオーディエンスの前に立つための最も効果的な方法の1つです。ただし、モバイルユーザーはデスクトップユーザーと同じように考えたり行動したりすることはないため、モバイル向けのメールデザインには注意が必要です。

シンプルにする：メール購読者が長いメッセージを期待していない場合は、短くシンプルに保ちます。ウェブサイトはより多くの情報のためにそこにあります、メールはウェブサイトにつながる速いマーケティングメッセージとリンクのためにそこにあります。
メール、複数の競合する画像やグラフィックなどに複数のリンクCTAを入れないでください。テキストとデザインに関しては、ある程度の対称性があるはずです。
ビジュアルを使用する：ビジュアルなしでメールを作成することは、理論的には素晴らしいアイデアです。これらのメールは、友人や同僚からのメールのように見えます。ただし、モバイルでは、いくつかのビジュアルが必要です。ただし、画像がなく、プレーンテキストと独立したリンクを使用している電子メールは非常に悪いように見えます。代わりに、ビジュアルと優れたメールテンプレートデザインで注目を集めるようにしてください。色のスプラッシュと素敵なイラストはあなたの電子メールをより良くするだけです。
メールが読みやすいことを確認してください：メールのフォントはモバイルに適している必要があります。小さすぎると、読者はそれをスキップして、おそらく重要な情報を見逃してしまいます。適切なページ階層を作成します–見出し、CTA、テキスト用に十分なスペースを残します。各部分は読みやすく、十分な不動産を取得する必要があります。
画像を使用してストーリーを伝える：プレーンテキストは良い目的を果たすことができますが、画像は重要な役割を果たすことができます。彼らは自然に注目を集めるのが得意なので、それらの画像にテキストやブランディングを配置して、メッセージをすばやく簡単に伝えることができます。
メールに関連性があることを確認してください：モバイルユーザーは、正確な結果につながる可能性のある迅速なアクションを探しています。したがって、メールで何度も繰り返すのではなく、一度にいくつかのことを提供するのではなく、正確で焦点を絞ってください。説得力のある方法で提供される1つの簡単なオファーは、必要なすべてです。

ソーシャルメディアマーケティング

Social media marketing

ソーシャルメディアは、多くの場合、簡潔で要点を意味します。一口サイズのメッセージはスペースが限られているため、投稿は画像や動画を介して通信する必要があります。

簡潔で、シンプルで、簡潔です。良いウェブデザインはそれをさらに良くすることができます。

適切な画像を選択する：画像と動画は平均的なモバイル画面で非常に多くのスペースを占めるため、これらの画像と動画を重要視することが重要であることを知っておく必要があります。彼らはよくブランド化されているべきであり、物語を語る上で大きな役割を果たすべきです。ユーザー生成コンテンツを使用している場合は、ブランドを表すコンテンツに問題がないことを確認する必要があります。
スペースの量に注意してください：ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームに関しては、コンテンツを配置するスペースの量が限られています。それらは最近拡大されていますが、モバイルメディアとソーシャルメディアのスペースが何を意味するかに焦点を当てる必要があります。ユーザーに必要以上のことをさせないでください。それらを要点に到達するためにあまりにも一生懸命働かせないでください。
ハッシュタグを追加する–しかし賢明なことに：ハッシュタグは一部のソーシャルメディアチャネルでは重要ではありませんが、一部では非常に重要です。たとえば、FacebookやLinkedInでは必要ありませんが、Instagram、Twitter、Pinterestなどは必要です。それでも、これらのプラットフォームでも、使用方法に注意する必要があります。 1つの強力なハッシュタグは、無関係なハッシュタグの束よりもはるかに優れています。ハッシュタグはCTAのように目立つため、テキスト内に配置すると気が散る可能性があることに注意してください。
投稿のフォーマット：適切なフォーマットを行うと、テキストをより魅力的にすることができます。絵文字は、メッセージをよりよく伝え、休息の余地を与えるのに役立ちます。番号付きリストもソーシャルメディアのオプションです。革新的なフォーマットを通じて、投稿をより魅力的にする方法を見つけてください。

デザインは気まぐれで、何をすべきかを決定するすべての傾向に従うのは難しい場合があります。ただし、モバイルマーケティング向けの設計は、現在および将来の決定的なトレンドです。仕事の範囲を拡大することに興味がある場合は、マーケティング、特にモバイルマーケティングのデザインをサービスの1つとして提供し始める必要があります。