デザインで言葉では言い表せない独自性を処理する方法

公開: 2021-09-08

早く、食べ物にはいくつのフレーバーがありますか？甘い、塩辛い、酸っぱい、苦いの4つがあると聞いたことがあるでしょう。しかし、少し前に誰かが5番目の基本的なフレーバーを発見したと言ったらどうしますか？

1908年、日本の科学者池田菊苗博士は、うま味の風味を構成する正確な成分、または西洋で一般的に知られているように、味わいを分離することに成功したときに、まさにそれを行いました。

うま味とは？ええと…それは難しい質問です。他の4つの基本的なフレーバーとは異なり、これは完全にユニークなフレーバー体験です。パルメザンチーズにはうま味、アジアの魚醤、熟成牛肉、完熟トマトがたっぷり入っています。

うま味はとてもユニークで最近発見されたので、ほとんどの人はそれが何であるかを正確に説明するのに苦労しています。その奇妙で言葉では言い表せない独自性が、今日私が話したいことです。それがデザインに登場したときの扱い方、そしてそれが必ずしも良いことであるかどうかです。

独自の利益のためにあまりにもユニーク

私たちは皆、他のデザイナーがこれまで考えたことのない、または誰も簡単にコピーしたり盗んだりすることができない、まったくユニークなアイデアを思いついたと思っています。

しかし、それは本当に私たちがデザイナーとして望んでいることなのでしょうか？それは私たちが望むべきものでさえありますか？

ほとんどの場合、人々がデザイン業界の「イノベーション」について話すとき、彼らが実際に話しているのは、すでに存在するアイデアを改善することです。

誤解しないでください、それは間違いなくスキルと創造性を必要とします。しかし、それは通常、あなたが目指している真にユニークで独創的なアイデアではありません。それは主に、あなたが以前に見たものとあなたが影響を受けたものの組み合わせです。なんで？そのように作業する方が簡単だからです。

私たち全員がうま味に相当する次のデザインを考え出そうとすると、脳が短絡し、仕事ができなくなります。真の独自性と独創性を追求することは、実用的でも商業的でもありません。

うま味のように、それが起こったとき、人々はそれを説明するのに途方に暮れています。それは好奇心のようなものになります-おそらくパーティーでの会話のスターター、または他の創造的な専門家の間での悲惨な話です。

うま味グラフィックとは画像出典：うま味とは？

業界に長い間携わってきた人なら誰でも、創造性を発揮しすぎて仕事を辞めようとした仲間の1人について1つか2つの話があります。

はい、おそらく彼らは「時代を先取りしていた」のでしょう。それは完全に有効ですが、今月の家賃を一緒にかき集めようとしているときは、それは役に立ちません。

トレンドを追跡し、それらを再解釈する方法を学ぶことについては、言うべきことがあります。

あなたがそれについて考えるのをやめるとき、私たちは私たちの食べ物の味を調整するためのいくつかの驚くほど洗練された方法を開発しました。私たちの味蕾は、非常に微量までフレーバーの変化を検出できます。たとえば、何かがほんの少し塩辛すぎたり、甘すぎたり、酸っぱすぎたり、苦すぎたりする場合です。

逆に言えば、これらのフレーバーが十分にない場合があります。しかし、何かが「うま味が多すぎる」か「うま味が足りない」かをどうやって見分けるのでしょうか。

ありふれたもの（「ソルトシェーカーに手を伸ばすとき」）から奇妙なもの（「食欲が「疲れた」とき」）まで、さまざまな意見があります。

実は、うま味は新しく発見された味なので、食べ物が目立ちすぎたり、不足しすぎたりしたときの見分け方については、あまり合意に達していません。

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完全にオリジナルのデザインも同じです。何かがあまりにも独創的であるのか、それが非常に独創的であるという理由だけで、いつそれをより関連性のあるものにする必要があるのかがわからない場合があります。

多くのデザイナーは、私も含めて、完全にあいまいな発見について絶賛するのが大好きです。デザインだけでなく、学校でも美術絵画を学びました。私は絶対に大好きな抽象的な個人的なプロジェクトをたくさん持っていますが、それは私のような他の変人を除いて誰にとっても完全に市場に出回っていません。

あまり多くないので、そういうプロジェクトを作ってやりくりするのは大変だと思います。しかし、ターゲット市場に何かが適切かどうかを知る視点がない場合もあります。

その場合、私はいつもその市場から他の人を呼ぶことが役立つと思います。

それで、これはあなたがこれまでにユニークであるかオリジナルであることにタオルを投げるべきであることを意味しますか？絶対違う。

デザイナーとして、真にクリエイティブで独創的な要素をデザインに「忍び込ませ」て、市場性を損なうことなく、単に何かを再ハッシュしているように感じさせない方法がいくつかあります。すでに前に見たことがあります。

これは、デザイナーとして目指したい理想です。新しいものとユーザーに馴染みのあるものの完璧なバランスです。

ネオン電球の暗い背景を作成します

うま味を試すのが好きなシェフが料理の世界で使用する一般的なトリックがあります。アジアの魚醤は、通常、究極のうま味と考えられています。

それ自体はかなり不快かもしれませんが、アジア料理であろうとなかろうと、他の料理に少量使用すると、うま味の特別なバーストが追加され、食事をする人は完全に指を置くことができなくなりますが、彼らがそれを味わうとき、間違いなく認識します。

以前のアイデアの代替案である何かをデザインし、純粋な独創性の特別な「魚醤」に忍び込むと、ターゲットオーディエンスに完全に関連性があり、市場性のあるものを作成しますが、それはまた、その奇妙で素晴らしい要素を持っています人々は説明することができませんが、彼らは間違いなく好きになるでしょう。

うま味が料理界の破壊的な要素ではないように、完全で完全な独創性は、私たちがデザイナーとして到達すべき究極の聖杯ではありません。

これは重要な要素であり、デザインのバックボーンである市場性、品質、関連性のさまざまな「フレーバー」のバランスを取る試みに多くを追加することができます。