コンテンツマーケティングの重要性の解読

公開: 2021-06-14

「コンテンツは王様」は何年にもわたってデジタルマーケティング界を巡回してきましたが、それはどういう意味ですか？ コンテンツとそのマーケティングをツリーに例えると、コンテンツはデジタルマーケティングのルーツです。 手を差し伸べる支店は、コンテンツマーケティングを象徴しています。

コンテンツは、ブログ、ソーシャルメディアの投稿、新聞記事、ビデオ、電子メールなど、オンラインで目にするすべてのものです。 コンテンツマーケティングは、このコンテンツを使用して顧客にリーチし、ビジネスについて教育し、マーケティング目標を達成します。 そのような目的は、リードの生成、新規顧客の獲得、顧客の維持、ブランドの権威の確立などです。

つまり、コンテンツマーケティングの重要性は、組織がオーディエンスとの関係を構築して維持することが難しいということです。

目次

なぜ企業はコンテンツマーケティングを必要とするのですか？

コンテンツマーケティングは、おそらく最も重要なデジタルマーケティング戦略です。 2020年の時点で、マーケターの70％が自社のビジネスのコンテンツマーケティング計画に投資しており、少なくとも24％が同じ年にこの投資を増やすことを計画しています。 マーケターの40％は、コンテンツマーケティングを全体的なマーケティング計画の不可欠な部分と見なしていました。

数字は、コンテンツマーケティングがビジネス目標にどのように役立つかを示しています。 しかし、なぜこれほど多くのマーケターがこのデジタルマーケティングチャネルに多額の投資を行っているのでしょうか。

ブランドと顧客にとって価値がある

コンテンツマーケティングの目的は、ブランドの製品やサービスについて顧客を教育することです。 お客様は、自分に役立つ関連情報の形で価値を受け取ることを高く評価しています。

たとえば、Neil Patel（SEOマーケティングの専門家）は、見込み客に質問への回答を提供します。 知識を交換することで、彼は聴衆に価値を感じさせています。 価値のある有意義なコンテンツにより、ブランドは顧客との長期的な関係を育むことができます。

ブランド認知度を高めます

コンテンツマーケティングの多くの利点の1つは、新規および既存のオーディエンスの間でブランドについての認識を高めるための最良の方法であるということです。 オーディエンスは、積極的に関与しているブランドに自然に引き寄せられます。 コンテンツをマーケティングすることで、企業は視聴者に何か話をすることができ、プロセスを仮想の口コミマーケティングのように見せることができます。 認知度を高めることは、ブランドと顧客の両方にとって大いに役立ちます。

ブランドロイヤルティを刺激します

あなたのコンテンツについて話す同じ人々はあなたのブランドに忠実です。 今日のペースの速いデジタルの世界では、オーディエンスがブランドに時間を割いている場合、それは彼らがビジネスを評価し、それを支持していることを意味します。 時々、オーディエンスはブランド自体から購入しないかもしれません。 しかし、彼らは彼らの友人や家族に影響を与え、見込み客をブランドに導くことができます。

カスタマーインサイトを提供します

デジタルマーケティングにおけるコンテンツの重要性の背後にあるあまり知られていない理由の1つは、それがブランドに顧客へのより深い洞察を与えることができるということです。 宣伝するコンテンツの種類を理解するために、ブランドは最初に調査を行います。 次に、コンテンツマーケティングのプロセスを採用するにつれて、より多くの直接的なデータに出くわします。 したがって、彼らはすべてのステップで独自の洞察にアクセスでき、より良いマーケティング目標とオーディエンスターゲティングにつながります。

ブランドオーソリティを確立

ブランドは、価値のある定性的なコンテンツを提供し、ブランドの認知度を高め、顧客の洞察を利用してブランドの忠誠心を高めることにより、権威を築くことができます。 業界の専門家としてのブランドを確立するには、視聴者にニーズに合ったリソースを提供し、経験を示すことができます。 ただし、業界をリードするスペシャリストになるには、組織がブランドの権威を証明するのに長い道のりが必要になります。

それはより高いサイトトラフィック、リード生成とコンバージョンを引き付けます

視聴者がブランドによって作成されたオリジナルで価値のあるコンテンツを表示および共有すると、営業部門に新しいリードが生まれます。 信頼できる定性的なコンテンツは、検索エンジンアルゴリズムでも高いスコアを獲得し、ブランドのWebサイトへのトラフィックを増やし、SEOのコンテンツの重要性を強化します。 最終的に、マーケティング担当者の目標は、ビジネスの収益を上げることです。 コンテンツマーケティングを通じてリードを生み出し、サイトトラフィックを増やすことで、ブランドのコンバージョン率は最終的に向上します。

実行中のコンテンツマーケティング

マーケターは、次のようなさまざまなコンテンツ形式を通じてコン​​テンツマーケティングを行うことができます。

  • ブログ
  • ビデオ
  • ソーシャルメディアの投稿
  • メールマガジン
  • ポッドキャスト
  • 電子書籍
  • ケーススタディとホワイトペーパー
  • インフォグラフィック
  • ウェビナー
  • ツールとコース

毎秒90,000を超えるGoogle検索が行われているため、検索エンジンは常にユーザーエクスペリエンスを向上させています。 しかし、トピックを検索するときに探している答えが得られなかったことがありますか？ これは、コンテンツマーケティングが機能しているためです。

たとえば、Investopediaは、財務関連のクエリを検索すると常に表示されます。これは、そのコンテンツマーケティング戦略が、ユーザーや検索エンジンでうまく機能する専門的なコンテンツ構造を使用しているためです。 豊富なSEO戦略を採用し、定性的なWebサイトのフロー、ハブアンドスポークのコンテンツモデル、およびすべての記事で信頼できるバックリンクを使用しています。

InvestopediaのWebサイト

もう1つの確かな例は、JayShettyです。 僧侶がライフコーチになりました。 彼のコンテンツは信じられないほどユニークで、個人の成長を目指し、個人の健康と幸福に責任を持たせています。 ただし、このメッセージを伝えるには、同様に印象的なコンテンツマーケティング戦略が必要でした。

そこで、彼はソーシャルメディアを利用し、貴重なコンテンツを提供することでフォロワーの忠実な基盤を構築しました。 その後、コース、コーチングとメンタリングセッション、ポッドキャスト、本、有名人へのインタビューが行われました。 ジェイ・シェティは、これまで公の場で聞かれたことのない質問に答え、コンテンツ作成の重要性を理解することで、独自のブランドを作り上げました。

ジェイシェティYoutube

中東向けにカスタマイズされたコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングの力は本当に否定できません。 しかし、それが市場に合わせて調整されていなければ、それは機能しません。 すべての地域には、一連の社会的および文化的価値があります。 中東に関しては、マーケターはローカライズされた見通しに従わなければなりません。

論理的な観点だけでなく、感情的な観点からも、購入者のペルソナを深く掘り下げなければ、コンテンツマーケティング戦略は成功しません。 数と信念の両方がマーケターを導きます。 消費者インサイトツールに加えてリスニングツールを身に付けることは、消費者が何を求めているかを綿密に理解するのに役立ちます。 これらの洞察は、巧妙に作成された地域に敏感なレンズを通じて、コンテンツマーケティングの主要なメリットを引き出すのに役立ちます。

中東でインフルエンサーのパートナーシップを探求することには、生来の可能性もあります。 BPG Cohn＆Wolfeインフルエンサー調査によると、この地域のマーケターの約94％が、インフルエンサーマーケティングが今後数年間で最も重要になると考えています。 そして、それらの49％は、すでにインフルエンサーと協力してオーディエンスにリーチしています。

コンテンツマーケティングが効果的である理由を理解するための鍵は、これらの発展する社会文化的期待を理解することにあります。 MENA人口の70％以上がオンラインになっている現在、デジタルコンテンツマーケティングは探求されるのを待っている大きなチャンスです。

エキスパートコンテンツマーケターになる

コンテンツマーケティング戦略を正しく行うには、知識、理解、そしてそれについて学ぶ意欲が必要です。 コンテンツマーケティングは、マーケティングの現在と未来です。 upGradでは、将来に備える必要があることを理解しており、MICAに関連するデジタルマーケティングおよびコミュニケーションの高度な証明書コースがまさにそれを行います。 業界のメンター、ケーススタディ、ライブプロジェクト、パーソナライズされたフィードバックなどの比類のないリソースにより、デジタルコンテンツマーケティングの世界に挑戦する準備が整います。

コースを通して、あなたは学ぶことができます

  • 現在の業界から将来を見据えた業界への移行
  • 専門知識を提供し、コンテンツマーケティングを通じてブランドが収益を上げるのを支援します
  • 消費者の洞察に適応し、機敏性を維持し、価値のあるコンテンツを積極的に提供することにより、企業のオンラインプレゼンスを維持します
  • コンテンツマーケティングが重要である理由を理解し、さまざまなコンテンツマーケティング戦略を採用する
  • MENA地域のデジタルトランスフォーメーションの一部になる

中東には急成長しているデジタルマーケティング業界がありますが、デジタルマーケティングの専門家が不足しています。 インターネットは誰も待っていないので、時間が経過するまで待たないでください。 雇用機会が非常に大きいため、今日のデジタルマーケティング担当者としての見通しは、信じられないほど充実しています。

コンテンツマーケティング戦略を作成する方法は？

コンテンツの作成を開始する前であっても、ターゲットオーディエンスが誰であるかを理解することが重要です。 「バイヤーペルソナ」を作成することから始めます。 あなたが話をする予定の人は誰ですか、彼らの年齢層、彼らの好みの言語、興味、支出パターンなどは何ですか？ 作成するペルソナとブランドイメージに基づいて、作成するコンテンツの種類を決定する必要があります。 ブログの投稿やvlogを作成している場合でも、ブランドの声がすべてのコンテンツ形式で同じであることを確認してください。 片方は真面目で、もう片方はカジュアルに聞こえたくありません。 コンテンツマーケティング戦略を作成することの本質は、あなたが提供するすべての情報がインタラクティブで魅力的であることを保証することです。 コンテンツの展開を定期的に開始したら、得られた応答とフィードバックに基づいて戦略を微調整し続けます。

コンテンツマーケティングのSEOの利点は何ですか？

コンテンツマーケティングとSEOは直接関係しています。 適切なコンテンツマーケティング戦略を使用すると、検索エンジンのランキングで競合他社よりも優位に立つことができます。 コンテンツが多ければ多いほど、キーワードを絞り込む機会が増えます。 ブランドに関連するキーワードやフレーズを探し、それらをWebサイトのコンテンツ、記事、ブログ投稿、電子書籍、ガイドなどで使用します。 ただし、キーワードを詰め込まないように注意してください。 ランクを上げるためだけに、長いコンテンツを作成する必要はありません。 目標は、ターゲットオーディエンスが役立つコンテンツを作成することです。 誰かがあなたのウェブサイトに来て、彼らが探しているものを見つけた場合、バウンス率は低くなります。 したがって、コンテンツマーケティングとSEOは相互に関連しています。

Webサイトに新しいコンテンツを投稿する頻度はどれくらいですか。

ウェブサイトに新鮮なコンテンツを定期的に追加することで、ブランドを存続させ、デジタルエコシステムを開始します。 そうは言っても、多くのブランドは定期的にコンテンツを投稿することを逃しています。 投稿頻度に関しては、正解も不正解もありません。 ただし、計画を立てて戦略を立てることは常に良いことです。 たとえば、ブランドがブログ投稿に重点を置いている場合は、週に2回（月曜日と金曜日）展開することを検討してください。