ユーザーと検索エンジンのためにコピーライトする方法
公開: 2018-08-08これは、デザインの世界で頻繁に繰り返される真実であり、ますますシンプルでミニマリストな画像ベースのユーザーインターフェイスのデジタル世界では、ほとんどのデジタルデザイナーが再訪することができるものです。
真実は、私たちがモバイルアプリについて話しているのか、従来のWebサイトについて話しているのかに関わらず、ほとんどのデザイナーがそのように考えていなくても、コピーはデザイン要素です。 ページ上の単語は、ボタンのサイズやレイアウトと同じように、そのページの使いやすさに影響します。 たぶんそれがFastCompanyが書くことはデザインの新しい「ユニコーンスキル」であると言う理由です。
ただし、コピーライティングは見た目ほど単純ではありません。 明快さと正確さで書くことは難しいです-そしてさらに悪いことに、ほとんどのオンラインコピーは複数の聴衆にサービスを提供する必要があります。 そして、私はさまざまな顧客の人口統計について話しているだけではありません。Webコピーに関しては、人間のために書いているのと同じくらいロボットのために書いています。
最適なアイコンはテキストラベルです。
クローラーが来ています
ユーザーは常に主要な対象者である必要がありますが、コピーは依然として検索エンジン最適化（SEO）の最も基本的な要素の1つです。 つまり、ウェブサイトの訪問者にとって意味のあるコピーを作成することに加えて、 Googlebotなどの検索エンジンクローラーがウェブサイトを簡単に理解できるようにするコピーを作成する必要があります。 その理由を理解するには、検索エンジンがユーザーに検索結果を配信する方法をよりよく理解する必要があります。
Googlebotは、Googleのウェブクロールボットであり、クローラーまたは「スパイダー」と呼ばれることがよくあります。 すべての検索エンジンにはこれらのスパイダーがあり、インターネットを蛇行し、Webページを次々と訪れ、見つけたものにインデックスを付けて日々を過ごしています。 スパイダーがWebページにアクセスすると、メタデータ、画像と画像メタデータ、フラッシュとその他の要素、ハイパーリンク、そして最後にそのページのコピーなど、そのページのデータをスキャンします。 実際、スパイダーはそのWebページの「写真」を撮り、それを検索エンジンのリポジトリに追加します。 スパイダーはインターネットを絶えずクロールし、ページごとにアクセスしてリポジトリを可能な限り最新の状態に保ちます。 通常、スパイダーは更新を確認するために6週間ごとに特定のWebページにアクセスする傾向があります。
ユーザーが検索エンジンを使用して「Webを検索」する場合、実際には、ユーザーはWeb自体を検索しているのではなく、その検索エンジンのインデックス付きWebページのリポジトリを検索しています。 また、検索エンジンは非常に複雑な配列の要素を使用して、検索用語に対するWebサイトの関連性を判断し、それによって検索エンジンの結果ページ（SERP）での位置を決定しますが、コピーは依然として最も重要で基本的な検索要素の1つです。 SEOに焦点を当てたコピーがないと、Webサイトは関連するキーワードのランキングに苦労し、トラフィックと会社の収益を大幅に制限します。
では、SEOを改善しながら、ユーザーに役立つコピーを書くことのバランスをどのように取っていますか？ ここにいくつかの重要な戦略があります。
最初にユーザーのために書く
検索エンジン最適化-コピーは重要ですが、最終的には、訪問者、ユーザー、および顧客を主要な対象者にする必要があります。 検索エンジンに最適化されているかどうかを心配する前に、常に人間のために書くことを第一に考え、コピーがよく読まれ、自然に聞こえることを確認してください。
とにかく、キーワードの乱用のようなグレーハットの慣行は避けてください。コピーに不自然な量のキーワードを追加して、システムを「ゲーム」し、検索結果で上位にランク付けしようとします。 Googleは、キーワードの乱用やそのような慣行に対して重大な罰則を課しています。
あなたのコピーが人間に役立つことを確実にするための最も単純で最も効果的な戦略の1つはあなた自身にそれを声に出して読むことです。 言葉を話すことは、それらが自然に流れ、ぎこちない音のコピーのパッチをキャッチするかどうかをよりよく理解するのに役立ちます。 自然に感じられる場所にコピーを入手したら、戻って必要に応じてキーワードを振りかけ、SEOを改善します。
研究ベースのキーワードを使用する
検索エンジン最適化を対象としたコピーを作成するには、最適化する検索を知る必要があります。つまり、キーワード調査を行う必要があります。 最初のステップは、頭のてっぺんから関連するキーワードとキーワードフレーズのリストを考え出すことです。 この記事では、次のキーワードを最適化する場合があります。
- 検索エンジン最適化
- コピーライティング
- SEOコピーライティング
いくつかのキーワードを考え出した後、ブラウザの自動提案ツールを使用して、さらに多くの計画を立てることができます。 検索バーで、元のキーワードをそれぞれ入力してみて、提案ボックスに何が表示されるかを確認してください。
これは、キーワード「seoコピーライティングの定義」、「seoコピーライティング2018」、および「seoコピーライティングの基本」がすべてコンテンツに含める価値があることを示しています。 ターゲットとするより多くのキーワードを生成するための簡単で無料の方法として、任意のキーワードで同じ演習を使用できます。 ただし、キーワードリサーチをさらに詳しく調べたい場合は、Googleがこの特定の目的のために専用のキーワードプランナーツールを提供しており、インターネット全体でサードパーティからの代替手段がたくさんあります。
完全な形式の質問を書き出す
多くの人が無視している効果的なSEOコピーライティング戦略の1つは、完全な引用された質問を文章に含めることです。 たとえば、この投稿ではSEOのコピーライティングについて説明しています。 このトピックに関するコンテンツを検索している人は、「SEOのためにどのように書くのですか？」などの質問をする可能性があります。 この検索用語をヒットするには、記事のテキストに次のような文を含めることができます。
あなたがウェブサイトの所有者であるなら、あなたは疑問に思うかもしれません：「あなたはSEOのためにどのように書くのですか？」 ここにいくつかの簡単な戦略があります。
比較的基本的なように思えるかもしれませんが、自然に行われた場合、これは検索用語でより広いネットをキャストし、質問ベースの検索からトラフィックを引き付ける簡単な方法です。 これを前の戦略と組み合わせて、次のような追加の質問ベースのキーワードフレーズを生成することもできます。
ブレーク・イット・アップ
ユーザーとSEOの両方にとって、コピーをどのように構成するかが重要です。 改行やヘッダーのない長いテキストブロックは目に見えにくく、Googlebotがページの内容を理解するのを難しくします。 代わりに、H2およびH3ヘッダーを使用して、コピーを分割し、テキスト内のさまざまなセクションを示し、必要に応じて箇条書きリストを含め、段落を比較的短くします。 コピーを「スキャン可能」にする必要があります。
これをさらに一歩進めたい場合は、1〜2文の短い段落を書いて、ほぼすべての文の後に改行を効果的に入れてみてください。 このような。
これは、6年生の先生が書くことについてあなたに言ったことに反するかもしれませんが、現実には、これらの超短い段落は小さな電話画面で読みやすいです。
これは、モバイル用にコピーを最適化するのに役立ちます。
また、すべてのWebトラフィックの40％が電話の画面で発生しているため、これは覚えておくべき重要なことです。
すべての聴衆を念頭に置いてください
SEOにも最適化されたユーザーフレンドリーなコンテンツを書くコツをつかむのは難しいかもしれませんが、それは成功するWebサイトを作成するための重要な部分です。 そして最終的には、それはさらに基本的な概念、つまりすべてのターゲットユーザー向けの設計（およびコピーの作成）に由来します。
SEOのための執筆は、本質的に、ユーザーエクスペリエンスの最適化のプロセスです。 唯一の違いは、最適化する「ユーザー」が、人や人口統計ではなく、検索エンジンのクローラーであることです。 しかし、そのターゲットユーザーが何を望んでいるかを学習し、それらのニーズを満たすように製品を設計するプロセスは同じです。
最終的には、サイトにアクセスしたり、コピーを読んだりするすべてのタイプのユーザーに対して、この同じプロセスを繰り返す必要があります。 あなたのウェブサイトが高齢者にサービスを提供しているなら、あなたは読みやすく理解しやすい方法でコピーを書き、より大きくてきれいなフォントを選ぶべきです。 あなたのウェブサイトがミレニアル世代にサービスを提供している場合、あなたはより非公式で口語的な口調に傾倒し、物事を関連性のあるものに保つためにポップカルチャーの参照を含めるかもしれません。 あなたのサイトが両方を提供しているなら、あなたは両方の当事者を幸せにする幸せな媒体を見つける必要があるでしょう。
SEOのコピーを作成するということは、ターゲットユーザーの人口統計の1つとしてGooglebotを含めることを意味します。そして、クローラーがその存続期間にわたって継続的にサイトにアクセスすることを考えると、これはコピー作成プロセスの重要な部分です。