2019年のトップコンテンツマーケティングトレンド

コンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングの世界ではまったく新しい概念ではありません。 むしろ、これまで以上に重要になっています。

2019年に入ると、テクノロジーによってよりインテリジェントなコンテンツを作成できるようになり、消費者は購入する前により多くの事実を要求するようになります。 これは、単に販売するのではなく、情報を提供するコンテンツを調整するようにマーケターにさらに圧力をかけています。

新年が何をもたらすかわからないかもしれませんが、確かなことが1つあります。それは、コンテンツマーケティングが定着しているということです。 ただし、同じではありません。新しいツールが登場し、ソートリーダーは古いマーケティング戦術に新たなスピンを加え、個人や企業はオンラインの「ノイズ」を切り抜けて影響を与える新しい方法を見つけます。 コンテンツマーケティングはあなたのブランドをあなたの顧客に結びつけます。 あなたの作品は人々の心と心に触れ、感情的な方法で彼らとつながるか、それともマークを外してしまいます。

セスゴーディンがコンテンツマーケティングを「残っている唯一のマーケティング」と呼ぶのには理由があります。それは本物で、便利で、インターネット世代に完全に適しています。 しかし、コンテンツマーケティングの有効性を疑う人はほとんどいませんが、マーケターがコンテンツの作成と配信に使用するチャネル、戦術、ツールは、2019年以降も進化し続けます。 どのようなコンテンツマーケティングのトレンドに注意する必要がありますか？ これらの変化に対応するために、マーケティング戦略をどのように変更する必要がありますか？

この記事では、2019年のトップコンテンツマーケティングトレンドをお知らせします。

コンテンツ戦略

今日、多くの企業はコンテンツ戦略をまったく持っていません。 しかし、それは彼らにとっては悪いニュースですが、ビジネス目標に沿ったコンテンツマーケティング戦略の開発を始めれば、それはあなたにとって素晴らしいニュースになる可能性があります。

そうは言っても、コンテンツ戦略は、数週間または1か月前に計画する単なる編集カレンダーではないことを理解することが重要です。 むしろ、それは以下を含む文書化された戦略です：

• コンテンツマーケティング戦略の目標を設定します。特に、製品がより多くのビジネス目標を達成するのに役立つように、全体的なビジネス目標と一致する目標を設定します（より多くのトラフィック、より多くのリードを生成し、Webサイト、ブログ、または電子メールなどを介してより多くのコンバージョンを達成します）。の上）
• コンテンツマーケティングのROIを測定するためのKPI（主要業績評価指標）の確立
• ますますパーソナライズされたコンテンツのオーディエンスセグメンテーション
• コンテンツ転用戦略
• コンテンツキュレーション戦略
• さまざまな顧客獲得チャネルのためのさまざまな戦略

音声検索

私たちが見ているもう1つの大きな傾向は、音声検索への関心です。 ますます多くの消費者がグーグルやアマゾンなどの音声検索技術を使用しているので、ブランドは対応する質問がなされるたびに自社の製品やサービスが確実に言及されることを望んでいるのは当然です。

幸い、音声検索の最適化は、一般的な顧客の質問とその回答をWebサイトのコンテンツに組み込むのと同じくらい簡単です。 これには、オーガニック検索結果で自然言語の応答を優先する方向にGoogleがシフトしていることを考えると、全体的なSEOも改善されるという利点があります。

これをうまく行うには、音声検索を行うときに、ターゲット顧客が検索クエリをどのように変更するかを考えてください。 つまり、より多くの単語を使用したり、コンテンツをより説明したり、ロングテールに焦点を当てたりすることを意味する場合があります。これは、話すときに使用する自然言語を最もよく反映しているものです。

クラウドストレージ

インテリジェントコンテンツの台頭は、クラウドの存在に大きく依存しています。 ビジネスに何百ものデジタルメディアがあり、それぞれが異なる要素を持ち、すべてシーン、顔、オブジェクトの認識を使用してタグ付けされていると想像してください。 このデータがクラウドにインテリジェントに保存されている場合、企業は所有資産を迅速に展開して共有できます。 このコンテンツライブラリをマーケティングチーム、エージェンシーチーム、およびそれらに関連するデジタルマーケティングプラットフォームに接続することは、アジャイルで効率的であり、2019年に向けて準備するための核心です。

質の高いコンテンツを作成する

消費者の約78％が、個人的に関連性のあるコンテンツが購入意欲を高めると述べています。 コンテンツはオリジナルで関連性のあるものである必要があります。 とても簡単です。 独自のコンテンツを作成します。 あなた自身のアイデアを使用してください。 アイデアが不足している場合は、コンサルタント、ライター、または代理店を雇ってアイデアを作成してください。 怠惰なマーケターが最もホットなバイラルヘッドラインやトピックをコピーし、自分たちが「自分たちのものにしている」と思ったり、自分たちの個性を追加したりすることに騙されることはもうありません。

消費者と意思決定者はクリックベイトを回避することに頭を悩ませており、問題を迅速かつ簡単に解決するのに役立つ実際のコンテンツを求めています。 彼らはあなたに彼らの信頼を得て欲しいのです。 人間としての私たちの最大の資産は時間です。 読者、視聴者、リスナーのタイムラインとマインドシェアを尊重してください。彼らはあなたを愛してくれます。彼らはあなたの素晴らしいコンテンツを友人や同僚と共有するので、有機的なリーチとブランドの拡大であなたに報酬を与えます。

ビデオとオーディオの作成

マーケティングでビデオの使用をまだ開始していない場合は、2019年にポッドキャストを開始していませんか？ より良いカスタマーサービスを提供するためにボットを使用してテストしていませんか？ たぶん2019年はあなたがこれらのことをする年でもあります。 2019年の成功の秘訣は、すぐに中毒になることなく新しいことに挑戦する勇気を持つことです。 新しいフォーマットとメディアを試してみてください。ただし、機能していない場合は、すぐに捨ててください。

主に長い形式のコンテンツを作成している場合は、InstagramやFacebookの記事のように、一口サイズの短い形式をテストすると便利です。 主に短い形式の動画とコンテンツに焦点を当てている場合は、検索で上位にランク付けされ、トラフィックを増やし、SEOのメリットを提供できる長い形式のコンテンツをテストしてみてください。 上記のトレンド＃2で述べたように、オリジナルで関連性のあるコンテンツが成功の鍵です。

ただそれをするために「ビデオをする」のではなく、誰もがポッドキャストをするようにあなたに言うからといってポッドキャストをしないでください。 代わりに、時間をかけて、理想的な顧客を引き付け、現在の視聴者にサービスを提供し、より広い目標に向けて取り組む堅実なコンテンツ戦略を計画してください。 ビデオがあなたがそれをするのを助けるものであるならば、それからビデオに行きなさい。 過去にそれほど深く使用されていなかったかもしれないフォーマットを楽しんでください。そして、「ライブでなければならない」または「ファンシーでなければならない」と考えて、光沢のあるオブジェクトにとらわれないでください。 本当に重要なのは、それがあなたの聴衆に価値を提供しなければならないということだけです。

聴衆との効果的なコミュニケーション

ブランドストーリーテリングを活用する方法を学ぶことは、すべてのマーケターが習得しているわけではないスキルです。 多くの人は、自分自身についてもっと話す権利があること、または他の人にもっと話してもらう必要があることを意味していると考えています。 違う。

ブランドストーリーテリングは、あなたが誰であるか、そしてなぜあなたがしていることをしているのかについて、はるかに深く掘り下げます。 ブランドストーリーテリングは、自分自身を自慢するのではなく、作成するエクスペリエンスと、顧客との関わり方に関するものです。 大きな違い。

あなたのブランドと成功の裏話は何ですか？ あなたが今いる場所にたどり着くまでに旅した困難な道は何ですか？ これらのでこぼこの道はどのようにしてクライアントに素晴らしい体験をもたらしましたか、そしてその理由は何ですか？

誰かがあなたとあなたのブランドを思い出すには、約7つのブランドタッチが必要です。 すべてのタッチポイントを最大化して重要なエクスペリエンスを作成し、組織が到達する人々とビジネスを真に形作るという意図に基づいています。

人工知能の役割

AIはすでにコンテンツマーケティングに大きな影響を与えており、おそらく人工知能は今後数年間でコンテンツマーケティングを大きく変えるでしょう。 多くの強力なAIテクノロジーがすでに存在しています。 ただし、アクセス性は高くありません。 これは今後数年間で変化するため、人工知能がコンテンツマーケティングに与える影響を真に理解できるのはそのときです。

AIがコンテンツマーケティングに影響を与える最大の方法の1つは、分析と機械学習に関係しています。 人工知能は膨大な量のデータを収集して解釈できます。AIは数秒でそれを処理できますが、数十人から数か月の作業が必要になります。 では、これは特にコンテンツマーケティングにとって何を意味するのでしょうか。

一つには、それはマーケターがより良いコンテンツマーケティング戦略を構築することを可能にするでしょう。 視聴者とその興味や好みに関するデータが多ければ多いほど、実際に見たいタイプのコンテンツを作成して配信するのが簡単になります。

さらに、このすべてのデータを使用して、強力でターゲットを絞ったオーディエンスセグメントを構築することもできます。 これにより、オーディエンスセグメントごとに、真にパーソナライズされたコンテンツを作成できます。パーソナライズされたコンテンツは、パーソナリティ特性、ショッピング行動、興味、場所、ニーズなどの要素に基づいてパーソナライズされます。

視聴者の関心を維持する

2019年の主要なコンテンツマーケティングのトレンドの1つは、顧客に付加価値を与えることです。 あなたの顧客はあなたを読んであなたと関わる時間があまりありません。 したがって、事前に早期に価値を提供する必要があります。

ブログであろうとソーシャルネットワークチャネルであろうと、コンテンツ全体を通して彼らを興味深く楽しませてください。 クリックして読んだり、もっと見たりする理由を伝えます。 プロセスの早い段階で彼らのニーズが満たされることについてもっと詳しく説明します。 最初はティーザーで書く傾向があり、最後まで「肉とジャガイモ」を追加しないことがよくあります。 今日の多くの人（特に若い世代）は、最初に自分の時間の価値を見つけない限り、最後まで読んだり見たりするのに時間がかかりません。

コンテンツの配布

会社のブログやソーシャルメディアチャネルにコンテンツを公開しても、作業は完了しません。 また、コンテンツの使用法を他の組織部門に統合する方法を探す必要があります。 つまり、目標到達プロセスの最上位のコンテンツ以上のものを作成することを意味します。

目標到達プロセスのミドルコンテンツとボトムコンテンツを作成している場合は、それを営業チームと共有して、ケイデンスや育成シーケンスに統合できるようにします。 カスタマーサービスチームが、顧客の質問に答える作成したコンテンツを認識していることを確認してください。 必要に応じて、オンボーディングシーケンスに追加します。

他の部門はこれを自動的に行うつもりはありません。 優れたコンテンツが必要なだけでなく、部門間で効果的に配布し、他の人々のワークフローに統合する方法も必要です。

コンテンツのカスタマイズ

コンテンツから最良の結果が得られるのは、そのコンテンツが人のニーズに可能な限り一致するように調整されている場合です。 それで、それを実現するためにマーケターは何をしますか？ 最近のほとんどの人は、マーケターがオンラインで自分の動きを追跡していることを理解しています。 そのため、彼らはそのデータを有効に活用しました。 今年は、その後のオプトイン中にプログレッシブな質問をする動的なフォームが大きくなり、顧客データに基づいて生成され、幅広いオーディエンスではなく、ターゲット顧客の小さなセグメントに配信されるマイクロターゲットコンテンツが大きくなることが予想されます。 。

結論

コンテンツマーケティングは、マーケターや企業の大多数によって広く使用されています。 競合するコンテンツはたくさんありますが、残念ながら、コンテンツが検索結果や視聴者のニュースフィードに表示されていない場合、この競合を簡単に感じることができます。 今年の業績を上げ、コンテンツマーケティングから素晴らしい結果を生み出すために、これらのトレンドを常に把握し、それらを使用して効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成してください。