有機CTRを高めるための7つのベストヒント
公開: 2019-03-04あなたがウェブサイトを管理しているとき、あなたはランキングに集中しすぎることがあります。 検索ランキングのウェブに巻き込まれ、他のすべてを忘れるのは簡単です。 ただし、ユーザーが実際にリンクをクリックしない限り、検索ランキングが高いからといって意味がないことを忘れないでください。
有機クリックスルー率（CTR）は、PPCおよび電子メールマーケティングキャンペーンの指標としてよく使用されます。 それはあなたが重要な質問に答えるのを助けることができるのでそれは重要です。
あなたのメールやリンクを見た人の中で、それをクリックするのに十分な興味を持った人は何人いますか？ SEOキャンペーンでも同じ質問に答えます。 検索結果を見た人のうち、クリックした人の数がわかります。
クリック率はSEOにどのように影響しますか？
2015年、Googleは、人工知能が検索結果の向上に大きな役割を果たすことを発表しました。 彼らは、ユーザーエクスペリエンスに特に重点を置いたRankBrainと呼ばれる機械学習アルゴリズムの立ち上げを発表しました。
あなたのウェブサイトがクロールされるときはいつでも、グーグルはあなたに品質スコアを与えます。 コンテンツの品質とともに、クリック率はこのスコアの重要な部分です。 クリック率が高い場合、Googleは、コンテンツがユーザーにとって価値があり、関連性があることを理解しています。
RankBrainは、人間の決定に基づいてその動作を学習し、適応させます。 効果的なRankBrainSEO戦略のために、あなたは高いクリック率を得ることに集中する必要があります。
たとえば、クリック率が非常に高いウィキペディアを考えてみましょう。 このため、ウィキペディアはグーグル検索エンジンを備えた信頼できるウェブサイトとしての地位を確立しています。 したがって、Googleでのほとんどの検索で、ウィキペディアが最初に表示される結果であることは、それほど驚くことではありません。
明らかに、RankBrainは検索結果に影響を与えます。 また、RankBrain SEOを最適化する場合は、クリック率を無視することはできません。
CTRがWebサイトにとってどれほど重要であるかを理解したところで、トピックをさらに深く掘り下げてみましょう。 ウェブサイトのオーガニックCTRを改善する方法について、次のヒントをご覧ください。
1）適切なキーワードを使用する
RankBrainが検索結果を引き継ぐので、コンテンツの書き方を再考する必要があります。 コピーにキーワードを詰め込むという古いトリックでは、もはや良い結果は得られません。 RankBrainは、キーワードだけでなく、幅広い概念に関心があります。 同様のクエリを関連付け、それらを1つのグループにまとめます。
したがって、キーワードを今見る最良の方法は、概念を通してです。 たとえば、写真に関する投稿を書いているとします。 写真はあなたのターゲットキーワードですが、あなたはそのセマンティックキーワードも見る必要があります。 写真の種類、写真のヒント、写真コースは関連するキーワードです。
簡単に言えば、コンテンツにはロングテールキーワードとミディアムテールキーワードを使用します。 特定のキーワードをターゲットにすることを検討している場合でも、より広い概念に焦点を合わせます。 同じキーワードのバリエーションとそれに関連する他のキーワードを使用してみてください。 これにより、ユーザーが探している可能性のある関連するすべての検索クエリを確実に表すことができます。
これをよりよく理解するために、MozはSERPのヘッドタームとロングテールキーワードのオーガニックCTRを比較しました。 彼らの研究では、同じニッチで1000個のキーワードを比較しました。 彼らは、ロングテールタームが一部のデータセットのヘッドタームのCTRのほぼ2倍になることを発見しました。
2）良いタイトルを書く
タイトルは、クリック率を高めるのに役立つ最も重要な要素の1つです。 それはより良いランキングであなたを助けるだけでなく、あなたの読者を引き付けることもできます。 よく書かれたタイトルには、読者があなたの記事を読みたくなるほど好奇心をそそる力があります。 それはあなたの記事があなたの読者に与えることができる価値を即座に伝えることができます。
理想的には、見出しは6〜12語である必要があります。 それより長いものは、不快で混乱を招きます。 タイトルを書くときは、関連するキーワードを巧みに追加していることも確認する必要があります。 これは、検索エンジンの注意を引くのに役立ちます。
ただし、それだけのために見出しにキーワードを詰め込もうとしないでください。 そうでなければ、それは読者にとって無意味で混乱するでしょう。
良い見出しを書くことは、創造性とランキングの間の適切なバランスを見つけることの間の絶え間ない争いです。 SEOに適しているように見えるものが、必ずしも読者にとって魅力的であるとは限らない場合があります。
では、検索エンジンと読者の両方にとって魅力的なタイトルをどのように書くことができるでしょうか。 あなたが従う必要があるいくつかの簡単なステップがあります。
まず、わかりやすいタイトルを書いてください。 次に、より魅力的なタイトルの別のバージョンを書きます。 その後、2つのタイトルを組み合わせて、無関係と思われる部分を削除します。 最後のステップは、タイトルのいくつかの単語を関連するキーワードに置き換えることができるかどうかを確認することです。
書いたタイトルが十分かどうかまだわからない場合は、ヘッドラインアナライザーを使用できます。 このように、あなたはあなたの聴衆だけでなく検索エンジンにもアピールするでしょう。 あなたの見出しが読者がクリックするのに十分魅力的であるかどうかを常に再確認してください。
キーワードは可視性を提供しますが、エンゲージメント要因を完全に無視することはできません。 CoScheduleのヘッドラインアナライザーを使用して、投稿に最適なヘッドラインを作成します。
3）メタディスクリプションに焦点を当てる
読者の注意を引き、クリックスルーさせるには、記事が提供する種類のコンテンツを少し覗いてみる必要があります。 メタディスクリプションはその目的のためのものです。 メタディスクリプションは、読者が読む前に記事のテーマを読者に売り込む方法と考えてください。
彼らはSEOであなたを直接助けないかもしれませんが、彼らは間違いなくあなたのクリック率を高めるのを助けることができます。 あなたがメタ記述を正しく得るならば、あなたはあなた自身にあなたのウェブサイトへの潜在的な訪問を獲得しました。
メタディスクリプションは、読者に見出しのコンテキストを提供する必要があります。 理想的には、説明的で、長さが約155文字である必要があります。
メタディスクリプションを作成する際に考慮すべき点は次のとおりです。
a）社会的証明を与える
Googleは、ユーザーが関連する検索結果をすばやく見つけるのに役立つリッチスニペットを導入しました。 これにより、Googleのアルゴリズムはウェブページに埋め込まれたデータを強調表示することができました。
たとえば、eコマースマーケターは、リッチスニペットの一部として製品の評価を表示できます。 マーケターにとっては、ユーザーがリンクをクリックする前であっても、ユーザーに信頼性を示すチャンスでもあります。
リッチスニペットは検索結果ページでより多くのスペースを占めるだけでなく、人目を引くものでもあります。 この点は、Ahrefsが実施した研究で繰り返されました。 それは、SERPの注目のスニペットが実際にランキング結果の1位からクリックを奪うことを示しました。 もう1つの興味深い発見は、ほとんどの注目スニペットがロングテールキーワードによってトリガーされることでした。
b）読者の視点から考える
ウェブマスターとして、あなたはあなたの全体的なコンテンツを完全に理解しています。 しかし、Googleユーザーは特定のキーワードまたは特定の質問への回答を探しています。 したがって、メタディスクリプションを作成するときは、読者の立場に立つ必要があります。
あなたの記事が答える質問は何ですか？ メタディスクリプションで説得力のある方法でそれを伝えます。 ただし、主な目的は、読者にリンクをクリックしてもらうことであることに注意してください。 したがって、すべての詳細を提供することなく、主題の要点を効果的に伝える説明を作成する必要があります。
4）パンくずリストに注意を払う
SEOの世界では、パンくずリストには特別な意味があります。 これらは、Webサイトの階層内の特定のページの位置を指します。 BestBuyの新しいノートパソコンを探しているとします。 URLを見ると、Webサイト内のセクションも表示されていることがわかります。
ラップトップの場合、メインカテゴリとしてコンピュータとタブレットが表示されます。 この下で、ラップトップのサブカテゴリはメインカテゴリの直後にマークされています。 これがパンくずリストの仕組みです。
eコマースWebサイトの場合、これらは非常に重要です。 これらは、サイト階層全体における製品の配置を示しています。 パス内のすべてのセクションは、ユーザーがクリックできます。 これにより、ユーザーはSERPから直接Webサイトのさまざまなセクションにジャンプできます。
ブレッドクラムのもう1つの機能は、Googleがウェブサイトの構造を理解しやすくすることです。 明確に定義されたカテゴリとサブカテゴリにより、クローラーはすべてのWebページが相互にリンクされていることを簡単に理解できます。
ブレッドクラムが適切に配置されている場合、上位にランク付けされる可能性が高くなります。 これにより、CTRが間接的に向上する可能性があります。
ホリデーシーズンには、季節限定のコンテンツ専用のセクションを別途作成することをお勧めします。 たとえば、クリスマスシーズン中に、クリスマスプレゼント用の特別なセクションを追加できます。 これは、ホリデーシーズン中にギフトを特に探しているユーザーを引き付けるのに役立ちます。
5）説明的なURLを使用する
SEOランキングに影響を与えるもう1つの重要な要素は、コンテンツのURLです。 URLは、Webサイト階層の構成要素のようなものであり、読者だけでなくクローラーもページを見つけるのに役立ちます。 だからあなたはそれらを間違えるわけにはいかない。
最悪の部分は、あなたの記事が公開されたら、それを再び変更するのは難しいということです。 技術的には変更できますが、ランキングに影響する可能性があります。
URL構造を正しく理解するには、アクセシビリティと使いやすさに注意を払う必要があります。 あなたのURLを見ることで、ユーザーはあなたのページが何であるかを知ることができるはずです。 これは、関連する単語のみを含める必要があることを意味します。 接続詞と前置詞をなくすことができます。 それらは不必要な気晴らしです。
URLには、ターゲットとするキーワードを含める必要があります。 これにより、検索エンジンがあなたを見つけやすくなり、ユーザーはあなたが何に焦点を合わせているのかを理解しやすくなります。 最も重要なキーワードは、ルートドメインの近くに配置する必要があります。 ただし、1つのURLで同じキーワードを複数回使用することは避けてください。 それはそれをスパムのように見せることができます。
キーワードを区切るには、ハイフンを使用します。 また、URLはできるだけ短くするようにしてください。 技術的には、URLは2048文字まで使用できます。 100文字以内のURLを目指してください。 URLが短いほど、ユーザーにとってより明確で魅力的です。
もちろん、これはeコマースWebサイトで常に可能であるとは限りません。 数十のカテゴリと製品がある場合、当然、URLは長くなります。
6）魅力的な画像を使用する
ソーシャルメディアでブログの投稿を共有するときはいつでも、魅力的なバナー画像を追加してください。 魅力的なビジュアルは、視聴者の注意を引き付け、リンクをクリックするように促すことができます。
また、コンテンツをより印象的で、関連性があり、効果的にすることができます。
常に高品質の画像を使用することが重要です。 ぼやけた画像やピクセル化された画像は目障りです。 彼らはあなたのコンテンツをかなりスラップダッシュに見せることができます。
しかし、高品質の画像がない場合はどうなりますか？ 無料で使用できるプロのストックフォトを提供するウェブサイトはたくさんあります。 Creative Commons、Flickr、Unsplashをチェックして、専門家が撮影した高品質の写真を見つけてください。
7）ページの読み込み速度を向上させる
Googleの最も重要なランキング要素の1つは、ページ速度です。 Googleは、ユーザーが最高のエクスペリエンスを確実に得られるようにしたいと考えています。 ページの読み込み速度が遅すぎると、ランク付けされない場合があります。 ランク付けされない場合、明らかに、クリック率が低下します。
ノートパソコンやデスクトップだけでなく、ページの読み込み速度もモバイル検索の重要な指標です。 2018年、Googleは、ページの読み込みに3秒以上かかる場合、ユーザーの53％がウェブサイトを放棄することを示すデータをリリースしました。
では、どうすればページの読み込み速度を向上させることができますか？ 重い画像、間違ったテーマ、重い埋め込みメディアなどの要因により、ページの速度が低下する可能性があります。 PageSpeed Insightsツール、Lighthouse、TestMySiteなどのSEOツールを使用して、ページの読み込み速度に関するより良い洞察を得ることができます。
結論
SEOキャンペーンを成功させるには、高いクリック率が不可欠です。 それはグーグルの重要なランキング要素だからです。 これは、検索ランキングに直接影響を与える可能性があることを意味します。 SERPで上位にランク付けしたい場合は、オーガニックCTRの向上に集中する必要があります。
誰かがあなたのリンクや広告を見たとき、あなたは彼らにあなたと関わるのに十分な興味を持ってもらう必要があります。 これは、キーワード、メタディスクリプション、タイトル、およびURLを最適化することで可能になります。 最初は、クリック率を上げるのは大変な作業のように思えるかもしれません。 ただし、CTRの仕組みの基本を理解していれば、すばらしい結果を得ることができます。
CTRを上げる他の方法はありますか？ コメントセクションであなたの提案を共有してください。