業界のイベントに最適な色を選択する方法

色は説得力のあるデザイン要素であり、ロゴやプロモーションから看板や盗品バッグまで、業界イベントのブランディングのあらゆる側面に影響を与えます。 効果的なカラーパレットは、イベントのテーマを確立し、経路探索をサポートし、思い出に残るブランド体験を生み出します。 色は参加者に意味を伝えます。次の戦略は、イベントの目標に沿った色の組み合わせを作成するのに役立ちます。

色が業界のイベント参加者にどのように情報を提供し、刺激するか

カラーは、イベントの目的と場所に関する明白な手がかりとサブリミナルな手がかりを中継します。 これは、参加者がオンラインと対面の両方で自分の経験を覚える方法を形作ります。

色は気分を伝え、親しみやすさを促進します

ブランドデザイナーのIyanuoluwaAdemadeは、色は消費者とブランドをつなぐ感情を呼び起こすことができると言います。 たとえば、ブルーは静けさの感覚を呼び起こし、安定性と成功に関連していることがよくあります。そのため、多くの銀行がブルーをブランディングに取り入れています。 しかし、色の心理的影響は固定されていません。 色は、ペアの色に応じてさまざまなムードを伝えることができます。「見本市などの業界イベントでは、エネルギー、強さ、技術の進歩を表すために、青が赤と黒とペアになることがよくあります」とAdemade氏は言います。

色は親しみやすさを高めるのにも役立ちます。 イベントの参加者は、さまざまなタッチポイントで、その視覚的アイデンティティ（タイポグラフィ、図像、画像、ロゴ）と対話します。 色は、これらのデザイン要素が伝えるメッセージに影響を与え、一貫して使用すると、ブランド認知度を高めます。

私は、法務技術会議であるLegalweek2022のロゴのデザインを依頼されました。 目標は、興奮を生み出し、ブランドの信頼を築き、イベントのデジタルおよび印刷のタッチポイント全体で参照および再利用できるビジュアルを作成することでした。 これを実現するために、ブランドのシグネチャーカラーとして鮮やかなピンクと明るいブルーを選びました。 ピンクは進化する法曹界のエネルギーを捉え、ブルーは信頼感を伝えることを目的としていました。

カラーはオンラインで注目を集める

業界イベントの配色を作成するときは、最初に「オンサイト」を考える傾向があるかもしれません。 色がイベントスペースにどのように影響するかを考慮する必要がありますが、色は最初にオンラインプロモーションで使用され、イベントの投票率に重要な役割を果たす可能性があるという事実を見逃さないでください。

原色と単純な幾何学的形状の組み合わせは、製品の販売や発表などの重要な情報を強調するように設計されたソーシャルメディアの投稿で人気のある視覚的に印象的な手法です。 イベントのウェブサイトでは、カラーブロッキングは、行動を促すフレーズに注目を集めるための優れた方法です。 サイトのパレットを2つまたは3つの調和のとれた色に制限し、1つの色で大きなセクションをブロックすることにより、イベントの[サインアップ]ボタンなどの特定のUIコンポーネントを強調できます。

別の法務イベントシリーズであるゼネラルカウンセル会議のオンラインプロモーションのデザインでは、日付や出席者数などの重要な情報を強調するために、暖かく、注意を引く色を使用しました。

色は、業界イベントのオンラインマーケティングとオンサイト活動の間のテーマ別の架け橋としても機能します。 たとえば、イベントの前に、待望のスピーカーを宣伝するオンライングラフィックスで異なる色を使用できます。 次に、スピーカーのプレゼンテーションの時間になると、同じプロモーションカラーを照明、ステージグラフィック、およびスピーカーのスライドに使用できます。

色は経路探索をより直感的にします

色は視覚的な階層を作成し、人々に行動を起こさせます。 イベントの経路探索では、色が参加者を正しい情報に導き、イベントスペースの理解を深めます。 たとえば、設計者は色付きのフロアグラフィックを使用して、出席者を登録ラインに向ける暗黙のパスを作成できます。 デザイナーは、色を使用してランドマークを作成したり、フロアレベルを区別したり、大きなスペースをゾーンに分割したりすることで、出席者の方向付けを支援することもできます。

Legalweekでの仕事では、イベントのスピーカーをフィーチャーしたハンギングバナーをデザインしました。 スピーカーの名前と発表日は、ネイビーの背景に浮かび上がる明るいピンクとブルーのラインでフレーミングすることで強調しました。 ピンクとブルーのパレットに干渉しないように、スピーカーの大きな白黒写真も取り入れました。 バナーの目的は、参加者がイベントスペースで自分の方位を見つけられるようにすることでした。

色は永続的な印象を残します

Swagは、参加者がイベントを思い出すのに役立ちます。また、プレゼントアイテムでイベントのカラーパレットを使用すると、イベントのブランディングの範囲が広がります。 さらに、デザインに使用されているイベントの色を微妙に変えることで、スワッグアイテムを多様化して、参加者が好きな組み合わせを選択できるようにすることができます。 人々は自分で選んだアイテムを使用する可能性がはるかに高く、あなたの盗品が使用されるほど、あなたのブランドはより多くの露出を得るでしょう。

Legalweekでは、ピンクとブルーを使用して景品をイベント自体に結び付けましたが、色合いの微妙なバリエーションを取り入れて、盗品にカスタマイズされた感触を与えました。

業界イベントに適した色を選ぶ方法

業界イベントの色を選択する際に考慮すべき3つの領域があります。それは、デザインの意図、色の組み合わせ、および色の洗練です。

設計意図を決定する

選択した色は、イベントのトーンを設定します。 黒やネイビーなどの暗くて涼しい色は洗練された雰囲気を作り出し、黄色やオレンジなどの明るく暖かい色は期待と熱意の高エネルギーの雰囲気を刺激します。

照明の色も大きな影響を与えます。 柔らかく拡散したアップライトは、魅力を伝え、陰謀を加えることができます。そのため、製品の発売によく使用されます。 基調講演やスピーカーのあるイベントでは、ウォッシュライトを使用して、テーマやムードを伝える色でスペースを埋めることができます。

イベントの目標がブランドステートメントを作成することである場合は、すべてのタッチポイントでブランドのカラーパレットを使用します。 また、ブランドに署名の色がある場合は、すべてのデジタルおよび印刷された販促素材の中で最も目立つ視覚要素にすることを検討してください。

思慮深く色を組み合わせる

「色のコンテキストが重要です」とUX/UIデザイナーのAkisApostoliadis氏は言います。 「色をどのように組み合わせるかは、ブランドに対する人々の認識に影響を与えます。」 特定の色を混ぜ合わせて色の調和を作り、業界のイベントで楽しい体験を提供することができます。

Apostoliadisは、高コントラストの色の組み合わせが重要な視覚要素を強調し、背景に二次情報を配置すると説明しています。 ただし、赤と緑などの組み合わせによっては、色覚異常の人を混乱させる可能性があると彼は警告しています。

青、青緑、緑などの類似の組み合わせには、心を落ち着かせる効果があります、とApostoliadisは言います。 これらのパレットのコントラストは限られており、通常は常に暖かいか冷たいです。

単色の配色を使用して、すっきりと目を楽しませてくれる劇的な構図を作成できます。 このミニマリストのアプローチは、テキストやイラストなどの重要なコンテンツにスポットライトを当てるために、トレードショーブースのグラフィックでよく使用されます。

法務顧問については、オーストラリア、シカゴ、ニューヨークで開催された3つの会議を区別するために、補完的で類似した色を使用しました。 赤みがかったオレンジとフォレストグリーンは、ある米国のイベントを他のイベントと区別するのに役立つ補色です。 ゴールデンイエローはそれらの色に類似しており、イベントが一緒に提示されるときに結束と統一を生み出します。

配色を微調整してテストする

デザイナーは、適切な色を組み合わせるだけでなく、コントラスト、色相、色合い、色調、色合い、温度の微妙さを考慮して、業界のイベントでの読みやすさとアクセシビリティを最大化する必要があります。

たとえば、コントラストの値が低い2つの色相（オレンジと緑など）を並べて配置すると、コピーが読みにくくなる可能性があります。 または、前景色（イベントバナーの情報テキストなど）と背景色の比率が4.5：1の場合、中程度の視覚障害を持つ参加者が色を区別するのに役立ちます。

カラーパレットを含むイベントのビジュアルをテストすることで、参加者の前向きな体験に貢献する効果的なデザインの選択が行われたことを確認できます。 Nielsen Norman Groupは、ビジュアルデザインをテストするための多くのベストプラクティスを提供しています。 これには、デザインの複数のバリエーションを比較したり、腸の反応を測定するために5秒間のテストを実施したりすることが含まれます。

質問をすることは、設計への応答を測定するためのもう1つの効果的な方法です。 自由形式の質問は、テスト参加者がデザインを好きまたは嫌いな理由を説明する必要があるため、聴衆の期待について学ぶのに役立ちます。 用語のリストから記述子を選択するなどの制御された質問は、特定のブランド属性がオーディエンスによってどのように認識されているかを識別するのに役立ちます。

業界イベントの色の選択：要点

業界のイベントデザインの成果物で色を効果的に使用する機会は無限にあります。 適切な色を選択することは、デザインの意図と配色に伝えたいことの両方を決定することから始まります。 コントラスト、色合い、色合いなどの色の基本について学び、魅力的な色の組み合わせを組み立てる練習をするにつれて、スマートな色の選択を行う能力が研ぎ澄まされます。 色を効果的に使用すると、イベントのマーケティングを改善し、出席を促進し、セッションの詳細と場所を明確にし、イベントが終了した後もずっと頭に入れておくことができます。