構造化データのビギナーズガイド
公開: 2019-05-28SEOの専門家が構造化データに関する知識を共有し始めてから数年になります。 さらに、Google、Yahoo、Bing、Yandexなどの人気のある検索エンジンが協力して、検索結果でWebサイトのインデックスを作成するためのスキーママークアップと呼ばれる標準要素のリストを作成しました。
人々の大多数は、構造化されたデータが何であるか、そして彼らのウェブサイトのより良い検索エンジン最適化のためにそれをどのように使用するかについてまだ明確ではありません。 構造化データと、それを使用して検索エンジン最適化と検索エンジン結果の外観をWebサイトに表示する方法に関する簡単なガイドをまとめました。
構造化データとは何ですか？
構造化データとは、Webページ上で特定の方法で編成および配置された任意の形式のデータです。 Open Graph Markupを使用してFacebookのタイトルと説明を指定するなど、さまざまな方法で使用できます。 SEOのコンテキストでは、構造化データとは、マークアップまたは情報を追加して、ページのコンテンツに関する追加の詳細を検索エンジンに提供することを意味します。 この種のマークアップを使用すると、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようになります。 その後、この追加コンテンツにより、検索結果との関連性が高まります。 また、SERP（検索エンジンの結果ページ）でのWebサイトのランキングも向上します。
検索エンジンがこれらのマークアップを分析して理解できることを確認する必要があります。 概念、リンク、および語彙の特定の構文と分類には3つのタイプがあります。 検索エンジンは、Microdata、JSON-LD、およびMicroformatsの3つの構文のみをサポートします。 これらの構文に加えて、Schema.orgとMicroformats.orgの2つの語彙があり、これらを使用してWebページのコンテンツに関する情報を共有できます。
SEOに関しては、Schema.orgの語彙が構造化データのマークアップに最もよく使用されます。 また、Microformats.orgの語彙を使用して、製品のレビューや場所の共有を行っています。 Schema.orgの語彙を使用する場合、Microdata形式とJSON – LDは、Webサイトのコンテンツにマークアップを追加するための最良のオプションです。
構造化データはSEOとどのように連携しますか？
構造化されたデータにより、検索エンジンはWebサイトとそのコンテンツをよりよく理解できます。 Googleやその他の検索エンジンは、ユーザーにより多くの価値を提供するために、検索結果のインデックス作成と表示に使用するアルゴリズムを引き続き最適化しています。 これが構造化データの出番です。これは、Webページで利用可能なデータのタイプに関する情報を検索エンジンに提供します。 この情報の一部は検索エンジンの結果に関連しない場合がありますが、将来の検索アルゴリズムの変更により、関連性が高まる可能性があります。 その時点で、すでにこの情報を含んでいるウェブサイトは彼らの検索エンジン最適化の努力において有利なスタートを切るでしょう。
Googleやその他の検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスと操作性を向上させて、検索エンジンのランキングページを引き続き強化しています。 また、Webサイトから情報を取得し、検索エンジンのランキングページに表示して、最小限のクリック数でユーザーに情報をより迅速に提供します。 彼らはこれを行うために構造化データを広範囲に使用します。 検索エンジンランキングページのこの種の改善は増加するだけであり、構造化データは、より良い検索エンジン最適化とウェブサイトのクリック率のためにより重要になります。
例を使用して構造化データを理解する：
構造化データは、平均的なインターネットユーザーには表示されません。 それはウェブサイトのコードに隠されています。 Webエキスパートが構造化データ標準を使用する場合、GoogleやBingなどの検索エンジンはWebサイトのランキングを向上させ、さまざまなSERP機能を使用してコンテンツを機能させます。
Googleは、検索エンジンの結果ページにさまざまな種類の情報を表示します。 一部の情報は、Webページに存在する構造化データによって特に影響を受けます。 ウェブサイトの構造化データは、コンテンツ機能と充実した結果機能を備えたGoogleのSERPに影響を与えます。 コンテンツ機能は個別の検索結果として表示されますが、強化された結果機能は、より多くの情報で検索結果の表示を強化します。
コンテンツの特徴：
1.カルーセル：
カルーセルは、ユーザーが何かを検索したときにGoogleSERPにキャプション付きで表示される小さな画像です。 小さな画像のいずれかをクリックすると、その特定の検索用に別のSERPが見つかります。
2.注目のスニペット：
注目のスニペットは、サードパーティのWebサイトへのリンクを含む検索クエリに関する関連情報です。 これらは、GoogleのSERPでの上位10件のオーガニック検索結果の一部ではありません。 注目のスニペットは、ウェブページが一番上に表示され、Google自体が推奨する高い信頼係数を持っているため、ウェブページのクリックスルー結果を増やすのに最適です。
3.ナレッジパネル：
ナレッジパネルは、SERPの右側にパネルの形で表示される関連する検索情報と画像です。 これは、検索者がリンクをクリックせずに情報を取得するのに役立ちます。 ナレッジパネルには、ほとんどの場合、株価や有名人の誕生日などの特定のカテゴリに関する情報が含まれています。ほとんどの場合、人々はスキーママークアップを使用してこのタイプの情報にタグを付けます。
充実した検索結果：
1.パンくずリスト：
ブレッドクラムは、SERP上のWebサイトの特定のページの位置を指定します。 ウェブサイトのURLの代わりにスラッグとして携帯電話の画面に適しており、ウェブサイト上のページの位置を指定します。
2.サイトリンク：
注目のスニペットの下に表示されるWebサイトへのリンクはサイトリンクです。 Googleは、ユーザーが関連情報に興味を持っていると思われる検索のサイトリンクを表示します。 Webページで構造化データを最適化すると、これらのサイトリンクに表示され、トラフィックを増やすことができます。
3.サイトリンク検索ボックス：
Sitelinks Searchboxは、検索結果の下に検索ボックスがあることを除けば、Sitelinksとほとんど同じです。 ブランド検索で表示されます。 Sitelinks Searchboxは、ウェブサイトではなくGoogleの検索オプションを使用して、新しいSERPを生成します。
Googleやその他の検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、検索結果を引き続き強化および最適化します。 すでに手動で、またはWordPress用のSEOプラグインを使用して、SEO用にWebサイトを積極的に更新している場合でも、Webサイトの構造化データを整理すると、将来の検索エンジン最適化の点で競合他社に先んじることができます。 さらに、構造化データは、顧客により良い検索エクスペリエンスを提供することにより、ビジネスの可視性を高めるのに役立ちます。