16素晴らしい、効果的な召喚状のデザイン
公開: 2020-05-07デジタルマーケティングの分野はここ数年で根本的な変化を遂げ、売上を伸ばすための戦略を定義し、それによってあらゆるビジネスのROIを向上させてきました。 すべてのマーケティング用語の中で、マーケティングチームが使用する最も一般的な用語は、召喚状です。 それは何ですか？ 「召喚状」とは、ウェブサイトにアクセスしている顧客からの行動を定義または呼び出すために使用される用語です。 たとえば、ウェブサイトで書籍をオンラインで販売している場合、召喚状の例としては、「クリックして今すぐ50％オフでタイトルを購入する」、「今すぐ購入する」などがあります。 在庫が限られています。」 召喚状は、顧客からの即時の購入決定を要求します。
私たちは皆、人生のある時点でYouTubeに行ったことがあります。 YouTubeチャンネルを運営している人は、常に「今すぐ登録ボタンをクリックしてください」または「ベルのアイコンをクリックしてください」と言います。 これは非常に微妙な召喚状であり、ユーザーは[購読]または[通知]ボタンをクリックするかどうかを決定する必要があります。
デジタルマーケティングとは別に、人々は他のマーケティングチャネルでも定期的にCalltoActionを使用しています。 彼らは、パンフレット、チラシ、キャンペーン中、および他の多くの場所ですべてを行動に使用します。 展示会に行くたびに、割引価格で商品を提供しているという理由だけで、セールスマンが商品を購入することをためらうことがよくあります。 これは、通常よりも安い価格ではありますが、顧客を誘惑して製品を購入させるための顕著な召喚戦略です。
召喚状とは、顧客に「何を」「なぜ」何かをするように指示することです。 マーケターは前者に従いますが、後者を忘れます。 したがって、それは潜在的な顧客を引き付けて、彼らをあなたの会社の忠実な顧客基盤に変えることはありません。
召喚状の長さ：
召喚状の長さは、単語の長さでも、フレーズの長さでもかまいません。 それはすべて、アクションがユーザーに何を強制するかについての要件によって異なります。 ただし、一般的に、短い長さのCalltoActionが最も効果的なマーケティングツールです。 長い召喚状が存在する可能性がありますが、直接かつ具体的な召喚状には価値があります。
召喚状の重要性：
召喚状は、あらゆるWebサイトの最も重要な部分です。 訪問者は、サインアップ、フォームへの入力、ブログ投稿の閲覧など、目標を達成するために、召喚状を通じて明確な指示を得ることができます。
積極的な召喚状により、訪問者を顧客に呼び込み、それによって売上、利益、および事業収益を増やすことができます。 また、顧客ベースを拡大します。 召喚状は、使用方法の多様性により、Webサイトからソーシャルメディアプラットフォームまで、すべてのオンラインプラットフォームで使用できます。 事業主は、召喚状を使用して、収益性の高い結果を達成するとともに、自分自身で発言します。
召喚が成功するのは、訪問者がリンクをクリックして、指定されたアクションをコミットしたときです。 たとえば、「ここでサインアップ」がWebサイトの行動の呼びかけである場合、行動の呼びかけが成功するとは、訪問者がWebサイトにサインアップし、訪問者から顧客に変換されたことを意味します。
ビジネスの成長に役立つさまざまなアクティブな召喚状のデザインを見てみましょう。
1. Facebook広告–パープルマットレス：
この広告には、シンプルな「行動を促すフレーズ」ボタン「詳細」がありますが、「パートナーの邪魔をしない」という独自のセールスポイントがあります。 「詳細」ボタンは、Call to Actionのユニークな例ではありませんが、マットレスの目を引くビデオは、すぐに人間の目の焦点を引き付けます。 パープルのオファーでは、ユーザーはマットレスを100泊無料で試すことができます。また、ユーザーが製品を承認しない場合は、マットレスを受け取るように依頼することもできます。 したがって、「詳細」ボタンとビデオのこの単純な組み合わせは、顧客を魅了します。そして、100泊分の無料マットレスを眠らせたくない人はいますか？
2. Animoto：
Animotoは、Facebookがあなたのブランドや製品を宣伝するための大きなスペースエリアを許可していないという点を取り上げました。 したがって、彼らは小さな追加と1文の行動への呼びかけだけを思いついた。 そして、彼らの行動への呼びかけは簡潔で直接的です。 「GaryVeeとSueBryceとのサミットを見て、新しいプロフェッショナルプランを25％オフにしてください。 「これについて詳しくはこちらをご覧ください」とは、視聴者に一定の割引が適用されることを意味します。
したがって、この召喚状は非常に直接的で明確であり、要点を明確にします。
3. CanvasPop：
「今日注文すると60％オフ」は、ユーザーを行動に駆り立てる人目を引くステートメントです。 ここで最も重要な点は、それが写真の上に配置され、人の焦点をつかむ可能性があるということです。
また、召喚状の前に、彼らが何をしているのかを説明する文があります。 彼らは彼らの広告を表示するために小さなスペースを完全に利用しました。 さらに、画像の下ではなく、広告の上に行動を呼びかけています。
4. Shopify：
モバイル画面での広告が限られているため、通常、最小限の直接的な召喚が重要です。 ShopifyはFacebook広告でこの要素を使用しています。 「FBであなたの工芸品を売ってください！ オンライン、店舗、Facebookで販売する…」すべての召喚状は、視聴者に行動を起こさせるのに十分なほど簡潔で直接的なものです。
さらに、「Facebook」に続く省略記号のすぐ横に「詳細」ボタンを配置し、クリック可能な「行動を起こす」ボタンに移動します。
5.ブランドレス：
この会社は、ブランド認知度を高めるビデオを投稿しました。 それはあなたが3ドルだけでどんな重要なアイテムでも買うことができると述べています。 彼らはまた、広告の下部に、ブランドレスが3ドルで販売している300以上の必須製品があり、そのすぐ横に「今すぐ購入」ボタンを置いていると述べました。 彼らはユーザーレビューを広告の上部に配置しているので、ユーザーが最初に確認するのは、[行動を起こす]ボタンをクリックすることでユーザーに穏やかな微調整を与えることです。
6. Lyft：
ライドヘイリングアプリは、広告で2年間で顧客をほぼ3倍にしました。 彼らの広告は、新しいユーザーがコード50FB（Facebookの広告とFacebookを通じてLyftに来たユーザーを意味する）を使用すると50ドルのライドクレジットを獲得できると述べています。 したがって、「今すぐインストール」ボタンは、ユーザーが50ドルの乗車クレジットを請求したくないためにクリックするように強制するようになります。
7. Airbnb：
Airbnbは、広告ビデオに「誰が余分なお金を稼ぎたいのか」という声明を追加したときに目標を達成しました。 広告のタイトルは、AirBnBであなたのスペースを共有することについて語っています。
さらに、「マイアミで最大$ 2927/月*のホスティングを獲得する」と書かれている場合は、マイアミの特定の場所に基づくオーディエンスも対象としています。 次に、広告の下部に、「獲得できる金額を確認する」というステートメントの横にあるクリック可能な[詳細]ボタンがあります。これにより、見込み顧客に[行動を促すフレーズ]ボタンをクリックして、いくらのお金ができるかを確認します。彼らが作ります。
8.イエティ：
プレミアムクーラーとドリンクウェアを販売するブランドには、冒険好きなオーディエンスに直接伝える簡単なCalltoAction広告があります。 イエティはその聴衆を知っています。 したがって、シンプルでありながら効果的な「今すぐ購入」の召喚状により、取引が成立します。 しかし、彼らは彼らの製品がアウトドアでアクティブなライフスタイルにどのように適合するかを示すためにファストカットを実行しました。 したがって、このCall to Actionは、Yetiの顧客が、自然を愛し、冒険好きなオーディエンスに対応する製品を表示する一連の画像を介して製品をタップして購入するのに十分です。
9. Hulu：
Huluは人気のあるオンラインストリーミングサービスで、召喚状のある有益な広告があります。 動画は、サブスクリプションサービスの低料金を強調するために明るい色を使用したように、さまざまな色を使用しています。
暗い色を使用して高いレートを強調する色の変化に伴い、「無料トライアルを開始」という文が終了した後に表示される「サインアップ」ボタンが、魅力的で効果的な行動を呼びかけます。 変化する色は戦略的に選択され、画像内で非常に高速に再生されます。 それは、オファーが限られた期間だけであるという顧客の緊急性を生み出します。
10. Instagram：
写真とビデオの共有のみに基づく人気のソーシャルメディアプラットフォームは、非常に説得力のある召喚状を利用して、新しい広告主を引き付けます。
この広告では、Instagramはユーザーの古い写真を透かし入りの画像として背景として使用し、「Reachnewpeople」というテキストが書かれています。 その下には、「広告を作成」ボタンのほかに、「広告を作成するときに、まだあなたをフォローしていない何千人もの人々にリーチできる」と書かれています。 効果的な召喚ボタン「広告の作成」を通じて、マーケターを誘惑し、新しい顧客やより広範なオーディエンスベースをターゲットにします。
11.スターバックス：
スターバックスは、非常に戦術的で実用的なCall to Actionsで知られており、さまざまなオンラインおよびオフラインプラットフォームでのさまざまな広告を通じて、顧客にホットコーヒーを求めて店を訪れるように促します。 この広告では、自然を中心とした色と背景を使用して、アイス抹茶ラテで春の到来を告げています。 Instagramユーザーに今シーズンの新しいフレーバーを試すように促す「スワイプアップして試す」召喚状があります。
12. MegFitzCooks：
MegFitzCooksは、非常に型破りな方法でCalltoActionを使用した家庭料理人です。 広告では、彼女は「Instagramプロフィールにアクセス」を効果的な召喚ボタンとして使用し、ユーザーがInstagramフィードを通過して、自分の製品や作った食べ物を探索できるようにしました。 誰かのInstagramプロフィールへの訪問は常に無料であり、訪問者が失うものは何もないため、彼らは非常に積極的な召喚戦術を持っています。
13. Spotify：
Spotifyは、世界中から集められた最も豊富な音楽コレクションです。 Netflixが映画やウェブシリーズのオンラインストリーミングの膨大なコレクションを持っているように、Spotifyは膨大な音楽のコレクションを持っています。
ここで、Spotifyには2つのアクティブな召喚戦略が採用されています。 モバイルユーザーの場合、広告には「あなたが愛する音楽」と書かれています。 「無料」と呼びかけ、広告の下部に「今すぐインストール」と呼びかけます。 モバイルにSpotifyアプリケーションをインストールした後、無料で音楽のインストールと探索を提供します。 ユーザーが無料で音楽を提供しているときに失うものは何もありません。
2番目の広告は、デスクトップまたはラップトップユーザー向けです。 召喚状の「Webプレーヤーを開く」をクリックすると、ユーザーはすぐにSpotify Webサイトに移動し、ワンクリックで音楽の再生を開始します。 サインアップやアカウントの作成なしでサービスを使用することは非常に効果的な戦略です。
14.ドルシェーブマーケティング：
ドルシェーブマーケティングは、その効果的なマーケティング戦略で知られています。 例の1つは、広告の画像と対照的な青色の背景に青色の効果的な召喚状「詳細」があることです。 それは、目が行動への呼びかけにまっすぐに焦点を合わせるように設計されています。
彼らは「新しいメンバーシップで5ドルでこれらすべて」と書いています。これは、画像内のすべての製品をわずか5ドルで入手できることを示しています。これは、男性の視聴者をターゲットにする非常に魅力的な広告です。
15.デビアス：
デビアスは、ブライダルリングコレクションの広告に実用的かつ戦術的な召喚状を使用したダイヤモンド帝国です。 彼らは、2つの方法で召喚状を強調しました。 まず、[Call to Action]ボタンの色は、人間の目を引き付けやすい白い背景に対して水色です。 そして第二に、彼らは女性の聴衆にボタンをクリックして彼らのデザインを探すように誘う「あなたのブライダルスタイルを発見する」と書いています。
16.モンスター：
多くの場合、短いステートメントは長いステートメントよりも強力です。 そして、モンスターのより良い発見は完璧な例です。 彼らは「FindBetter」を使用しました。これは、複数の求人ポータルでオンラインで仕事を探すことに不満を持っている求職者の注意を引くための2つの説得力のある言葉です。 この2つの言葉の下に、求職者に提供できるサービスを説明する「モンスターは最高の仕事、雇用主、キャリアアドバイスを見つけるのに役立ちます」と書かれています。
そして、あなたが雇用主である場合、彼らは青い背景の広告の下部に召喚状を持っています。
上記のすべての召喚状は、適切に作成され、的を絞った行動を促すものであり、企業がその範囲を拡大し、顧客が「行動を起こす」をクリックしたときに顧客を増やすのに役立ちます。 よく書かれた召喚状はあなたのビジネスを新たな高みへと導き、不十分な召喚状はあなたの船を溺死させる可能性があると結論付けています。 したがって、召喚状は、使用する可能性がある場合は常に使用する必要があります。