間違いなく悪いフォント/タイポグラフィを持つ5つの人気ブランド
公開: 2018-10-17グラフィックデザイナーは、タイポグラフィが単なるテキスト以上のものであることを理解しています。 デジタル時代では、メッセージを伝える方法は、あなたがそれを言う方法に加えて、あなたが言うことを説明する必要があります。 目立つ、または一貫性を保つために、ブランドを真に表し、消費者とつながるフォントを選択することの重要性を見逃すことはできません。
グラフィックデザイナーとして考えすぎるのは簡単です。 創造的で独創的でユニークなものを探しているので、作成しているグラフィックの真の目的から離れて、アイデアを伝えることができます。
グラフィックデザイン、特にロゴの歴史を振り返ると、ブランドは単なるユニークなデザインではなく、目的と意図を持ってロゴを作成することの重要性を理解し始めていることがわかります。 多くの現代のブランドは、現代の消費者を利用し、フォントの使用を調整して、現代のデザインのベストプラクティスとユーザーエンゲージメントを説明しています。 他のブランドは、フォントの使用に対してより伝統的なアプローチを採用しています。
ブランドの一貫したイメージを維持することは理にかなっていますが、ある時点で、これらのより伝統的なブランドは、オーディエンスを増やすためにイメージを刷新する必要があります。 あなたのブランドはそれを妨げている可能性のあるフォントで何をしていますか？グラフィックデザイナーは貧弱なタイポグラフィからオンラインユーザーとつながるロゴやデザインを作成するために何を学ぶことができますか？
悪いフォントを構成するものは何ですか？
使いすぎ–トレンドの一部になりたくない、さらに悪いことに、トレンドに遅れたくない。 あなたのブランドは、典型的であり、したがって交換可能であるというメッセージを伝えるべきではありません。 あなたが誰であるか、あなたが提供するサービスとあなたが提供する製品は、ユニークです。
グラフィック/ロゴに使いすぎのフォントを選択すると、メッセージの影響を取り除くことができます。 特定のフォントを使用している最も人気のあるブランドではない場合、使用しているフォントを別のブランドに関連付けることで、ユーザーがメッセージに気を取られる可能性があります。
Arial、Times New Roman、Calibriなどの非常に人気のある/典型的なフォントを使用することは、一般的な選択であるだけでなく、思慮のない選択でもあります。 最も人気のあるワードプロセッサに標準で付属しているフォントがブランドを最も代表しているようにブランドが感じている場合は、メッセージを再考する必要があります。 ユーザーは、標準よりもアニメーション化された興味深いものを求めています。
誤用–現代の消費者は情報に通じた消費者です。 あなたのブランドや業界にとって本物ではないフォントを使用することは、潜在的な顧客によって気付かれることでしょう。 時間をかけて、ブランドやロゴやグラフィックの目的を真に表すフォントを見つけてください。
時代遅れ– 1999年に構築されたように見えるWebサイトを構築しないのと同じように、1800年代に最初に設計されたロゴを維持するべきではありません。 現代の消費者は、フォントに期待するものの基準を持っています。 創造的で、魅力的で、読みやすく、シャープなフォントは、潜在的な顧客に人気があります。
より基本的または過度に複雑なデザインは、オンラインの訪問者を同様に延期します。 あなたのブランドは、手に負えない、またはそれ以下として外れます。 あなたのビジネスに投資し、あなたのブランドのフォントの使用を更新することによってあなたの顧客の経験に投資してください。
判読不能–メッセージを妨害する最も簡単な方法は、判読できない、または読みにくいフォントを使用することです。 これは、消費者がロゴ、広告、またはグラフィックを綿密に分析する時間がない、ペースの速い文化に特に関係があります。
多くの場合、これは、ブランドが創造性を発揮しすぎて、ユニークで興味深いフォントを作成し始めたときに発生します。 ただし、創造性はグラフィックのメッセージに取って代わるものではありません。 判読できないフォントのもう1つの例は、筆記体などの「派手な」走り書きフォントです。
フォントの入力– Spencerian Script
コカ・コーラは、ロゴにフォントSpencerianScriptを使用しています。 このフォントは1850年から1925年まで人気がありました。コカコーラは1886年の創業以来、同じフォントを使用しています。これにより、ブランドの認知度は常に向上しますが、スペンサースクリプトの人気はほぼ1世紀前に終了したと言われています。 筆記体フォントを使用している他の人気ブランドはいくつありますか？ さらに、この特定のロゴは急降下し、かさばり、一貫性がありません。 コカ・コーラがソーダブランドの中でどれほど人気があるかを考えると、彼らはブランドの近代化を検討する必要があります。 SpencerianScriptは確かに時代を超越したフォントではありません。
タイプフォント–拡張されたUnivers
Universextendedはシンプルでクリーンなフォントです。 確かに、嘲笑するものは何もありませんが、世界最大の市場の1つの幅と人気を伝えるのに十分な単純さはありますか？ 柔らかく遊び心のある色を伴う微妙な小文字のフォントは、ユーザーが世界中の製品を売買できる動的なテクノロジーを表すものではありません。 アマゾンや他の新しい販売プラットフォームと競争するために、eBayはより高度で大胆なアイデンティティを検討する必要があります。
タイプフォント– Helvetica
典型的で、刺激的でなく、かさばる–JCPenneyロゴを正確に説明するすべての形容詞。 非常に圧倒的なロゴにつながる人気のある典型的なフォントを使用した素晴らしい例。 このタイプのフォントは、JCPが何であるかについて消費者を教育しません。 接続されているロゴは、タイトで長くなります。 全体として、これは貧弱なフォントの選択であり、JCPenneyによる単調なフォントの選択を補うために創造性がゼロになっています。
タイプフォント–未確認/カスタム
ゼネラルエレクトリックが1895年以来ロゴに採用している走り書きフォントは、まあ、少し時代遅れです。 革新と技術の進歩を表すことになっているブランドとして、1世紀以上にわたってロゴに同じタイプのフォントを使用することは、率直に言って、本物ではありません。 そのブランドを誤って表現する古代のフォントを利用することに加えて、GEのロゴは不明確です。 小文字のgと大文字のEの組み合わせは、一見すると大文字のHのように見えます。 GEが複数の業界で革新を続ける方向に向かっているとき、GEは、独自のアイデンティティをより鋭く、より現代的で創造的なものに革新することを検討する必要があります。
タイプフォント– Segoe 2012
シャープで、クリアで、モダンでありながら、当たり障りのない、刺激的ではありません。 Microsoftフォントは、ソフトウェアテクノロジの世界に大きな影響を与えた企業を表すにはやはり不十分です。 かなり基本的なフォントで、基本的な色があり、デザインがほとんどないため、ロゴのフラッシュや洗練度が不足しています。 Microsoftは、かなりクリーンでシンプルなロゴのマークを完全に見逃していませんでしたが、フォントの選択とともに送信するメッセージに影響を与える細部のすべての優れた例です。
次のフォントを選択するときは、ブランドに当てはまるもの、ユーザーに期待されるもの、業界の標準、およびすでに行われていることを考慮に入れることを忘れないでください。 これは、ユニークでインパクトのあるデザインを作成するための最良の方法です。