デザイナーとして作らない10のブランディングミス
公開: 2021-08-19ビジネスの最も重要な側面の1つは、そのブランディングです。 企業がブランディングにあまり注意を払わずに事業を継続できる時代は終わりました。 ブランディングは、マーケティングおよび販売活動の基盤として機能します。したがって、ブランディングの基盤が強力であるほど、マーケティング活動はより実り多いものになります。
しかし、特に現在のデジタル時代では、ブランディングは見た目ほど簡単ではありません。 ブランドは、故意または無意識のうちに特定の間違いを犯し、長期的または短期的にはかなりの費用がかかることが判明する可能性があります。 デザイナーとして、あなたはビジネスのブランディング基盤が強固な方法で行われることを保証する責任のより大きなシェアを共有するでしょう。 残念ながら、ブランディングの演習を行うための決まったプロセスがあり、ビジネスを急いで開始しようとしている多くの企業は、ビジネスを妨げる結果となるいくつかのステップをスキップします。 このようなシナリオを回避するために、デザイナーとして避けるべき一般的なブランディングの間違いのリストをまとめました。
1.ブランディングプランがない：
ブランディングとは、ロゴやビジネス資料をすばやくデザインすることだけではありません。 それはもっと真剣に受け止められる必要があります。 したがって、事業の規模に関係なく、適切なブランディング計画を作成する必要があります。 残念ながら、多くの中小企業は、そのようなブランディングの演習には小さすぎると考えています。これは、少し成長したときに行うべきことです。 しかし、彼らはブランディングがビジネスのアイデンティティを生み出すものであることを認識しておらず、それを変更し続けることはお勧めできません。
Twitterが始まったとき、それがそれほど巨大になるとは知りませんでした。 それでも、チームはブランディングを整理するために多くの時間とリソースを費やしてきました。 その結果、今日、彼らが最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つであるとき、彼らは依然として強力なブランディングアイデンティティを維持することができます。 したがって、明確なブランディング計画を作成することを常にお勧めします。 これには、ブランドアイデンティティの当面の目標と、5年後および10年後にブランドがどのように認識されることを企業が望んでいるかを含める必要があります。 ブランドのビジネスビジョンは、このブランディング計画によく反映されている必要があります。
2.視覚的アイデンティティの重要性を過小評価する：
多くのブランドは、ロゴはブランドに関連付けられる単なる別のイメージであると誤解しています。 これは正しくないようであり、ビジネスの全体的なブランディングの行使を思いとどまらせます。 あなたがデザイナーとして会社のブランドの作成に着手するとき、あなたは視覚的アイデンティティの要件をレイアウトする必要があります。 これには、ロゴの作成、さまざまなアプリケーションで使用されるロゴのバリエーション、およびブランドテーマ、ファビコンなどの他の視覚要素が含まれます。 次に、ブランディングプランに基づいて、この網羅的なリストを作成し、視覚的に魅力的なデザインを作成します。
ブランドの視覚的な感触は重要であり、関連性もなければなりません。 ビジネスオーナーとしてのあなたの目的は、ユーザー/顧客に永続的な影響を与え、優れたブランド想起を提供する視覚的なアイデンティティを作成することです。 私たちは、ロゴやブランド要素がブランド自体の代名詞となる段階に達するまで、何年にもわたって非常に多くのブランドのビジュアルブランディングの力を目の当たりにしてきました。 これを達成できれば、ブランディングの練習は成功したと言えます。
3.あいまいなロゴのデザイン：
ロゴデザインの推奨事項と禁止事項の長いリストがあります。 デザイナーとクライアントの両方が、ロゴデザインはそれ自体が芸術であり、真剣に受け止められる必要があることを理解する必要があります。 ブランドはロゴに膨大な時間とリソースを投資しています。 デジタルメディアの出現により、ロゴの用途が倍増するにつれて、ロゴはますます重要になっています。 ロゴデザインのプロセスは、ブランド、その製品/サービス、およびビジネスが表す価値を理解することから始める必要があります。 設計者として、市場調査を実施し、意思決定者とブレインストーミングセッションを行って彼らの願望を収集する必要があります。 何をするにしても、次の一般的なロゴデザインの間違いを避けてください。
- 視聴者が理解できないほどロゴを複雑にする
- ロゴまたはタグラインに判読できないフォントを使用する
- ロゴの下部に長いタグラインを追加する
- ロゴのスケーラビリティを考慮していない
- ブランドにまったく関係のない記号や画像を使用する
- 別のブランドのロゴデザインを盗用
- ロゴの色の組み合わせの選択が間違っている
ロゴはブランドの第一印象であるため、完璧に仕上げる必要があります。 また、ロゴが十分に創造的であると同時にビジネス要件を満たしていることを確認するために、クライアントとの合意に達する必要があります。
4.ブランドガイドラインなしでの運用：
ブランディングプランと同様に、すべての企業はブランドガイドライン文書を持っている必要があります。 これは、すべてのブランディング演習で非常に必要とされているガイドドキュメントとして機能します。 デザイナーとして、ブランドのデザインが完了すると、プロジェクトが終了する可能性が高くなります。 しかし、クライアントは何年もの間デザインを使い続けます。 したがって、このドキュメントでは、ロゴやブランディングのテーマやその他の要素をどのように使用できるかについて説明します。 ブランドガイドライン文書には、以下を含める必要があります。
- ブランドストーリー：ミッション、ビジョン、ブランド志向
- ロゴ：そのバリエーション、モックアップ、およびロゴの使用規則
- カラーパレット：プライマリおよびセカンダリカラーオプションとともに使用されるカラーコード
- タイポグラフィ：ヘッダーまたは段落テキストに使用するフォント
- 画像：ブランドに使用される画像の種類
- 声：ブランドが肯定的であるか、上品であるか、または風変わりなトーンを使用するかどうか
- 図像学：使用されるアイコンのスタイルはどうなりますか
このドキュメントに十分な時間を費やし、クライアントとブレインストーミングを行い、サインオフして、ブランドの旅について明確なアイデアを得ることが理想的です。
5.ブランドの一貫性を維持していない：
ブランドが犯す最大かつ最も一般的な間違いの1つは、さまざまな媒体間で一貫性がないことです。 ブランドは表現の形として印刷媒体を持っていたので、これは最初の時代には当てはまりませんでした。 しかし今日、デジタルマーケティングがピークに達し、ソーシャルメディアの存在がブランドの仮想表現と見なされているため、企業はブランドの一貫性を非常に真剣に受け止める必要があります。 そうしないと、ブランドの約束を果たしたり、強力なブランドイメージを作成したりすることができなくなります。
ブランド要素との一貫性を保つために、可能な限りブランドガイドラインに従ってください。 ソーシャルメディアでは、ビジュアルコンテンツの一貫性を保つ必要があります。 明るいパステルカラーを使用している場合は、すべてのデザインで使用してください。 視覚的な一貫性は、クリエイターがページを大事にするInstagramで非常に高く評価されています。 視覚的な一貫性に加えて、ブランドがメディア間で同じ口調で話していることに注意する必要もあります。 Instagramで若くてかっこいい、そしてFacebookで非常にフォーマルなものに出会うことはできません。 最近、ユーザーはこれらすべてに気付く傾向があります。
6.ブランドデザインにトレンドを強制する：
デザイナーとして、あなたは常にブランディングの最新のデザイントレンドを吸収するというプレッシャーを抱えています。 しかし、あなたはこの誘惑を避け、ブランドにとって意味のある場合にのみトレンドを使用する必要があります。 このため、業界の最新トレンドを常に把握しておく必要があります。 新しい任務に就くときは、市場調査を実施して、他の競合他社が設計に関して何をしているのかを確認するのに役立ちます。 これにより、ブランドと現在の市場についての理解が深まります。
調査が終わったら、ブランドの性質に基づいて、自分に最適なトレンドを選択できます。 たとえば、夢のようなグラデーションを使用することは現在のトレンドの1つであり、化粧品ブランドに取り組んでいる場合はそれを使用できます。 しかし、ジムのために何かを作るときも同じことができます。 そこでは、暗い背景での重いフォントの進行中の傾向を追跡する必要があります。
7.十分に包括的ではない：
包括的であることは、特にターゲットオーディエンスが若い人口であるB2C企業に関しては、利点であると考えられています。 若者は包括性を非常に真剣に受け止めています。 Victoria's Secretを含む多くの主要ブランドは、ブランドとマーケティングの計画を可能な限り包括的になるように変更していることに気づき、現在変更しています。 したがって、ブランディングの初期段階で包括性を確保することをお勧めします。
デザイナーとして、あなたは最初にあなたがデザインしているものが誰かを怒らせていないことを確認する必要があります。 それを確認したら、デザインが十分に包括的であるかどうかを確認する必要があります。 ロゴやその他のアイコンなどの視覚要素には、あまり範囲がない場合があります。 しかし、適切な画像を使用することで、包括性の魅力を高めることができます。 また、使用する口調と言葉が包括的であることを確認してください。 ジェンダーに中立な言葉を使うことは、若者が好むかなりの傾向です。
8.群衆から目立たない：
上記の点を念頭に置いてブランディング演習全体を実行した後でも、ブランドが群衆から目立つことができる場合は、どこかで失敗しています。 ブランディングの全体的な考え方は、あなたのブランドが他の競合他社から分離され、可能な限り最良の方法で表示されるようにすることです。 これは、企業がブランディングの演習に投資することの利点を享受するのに役立ちます。
デザイナーとして、ブランドがすべての業界トレンドを上回っていることを保証する責任はあなたにあります。 視覚的な要素があまり一般的でないことを確認するのが最善です。 ロゴを作成するためにストック画像やデザインを使用しないでください。これらは一般的であり、ロゴやデザインに排他的な感触はありません。 可能な限り独創的であると同時に、ブランドの価値観を吸収して、ブランド要素をユニークにし、ブランドの真の反映にするようにしてください。
9.ブランド変更への対応の失敗：
デザイナーやクライアントがどれだけユニークなブランドを作ろうとしても、ターゲット市場でうまく機能しない可能性があります。 どこかで何かがおかしいかもしれません、そしてそれはあなたが視覚要素を使い始めたときを知っているでしょう。 たとえば、ロゴが抽象的または太字であるか、タグラインが適切なメモに当たっていない可能性があります。 あなたはそのようなシナリオの準備ができていなければなりません。
ここで重要なのは、頑固ではなく、ブランディングの部分をさかのぼることです。 あなたが間違ったブランドに固執するならば、あなたは多くの害を及ぼすでしょう。 むしろ、フィードバックを建設的に受け止め、迅速に是正措置を講じる必要があります。 多くの主要なブランドは、評判が良くないか、思ったほど効果的ではないことを認識しただけで、ブランドの更新が行われています。 彼らはすぐにこれに気づき、彼らを助けた新しいブランディングのセットを思いつきました。
10.適切なフォルダ構造で最終ファイルを配信しない：
一連のブランディング資料を設計することは、負担のかかる作業になる可能性があり、数か月続く場合があります。 設計者は、適切なファイル管理プロセスを確実に実行する必要があります。 ロゴデザインには12のオプションがあります。 失敗しないように、厳密なバージョン管理ポリシーを順守する必要があります。 同じことが他のすべてのデザインにも当てはまります。
デザインを管理するための一連のガイドラインがあると、すべてのプロジェクトで役立ちます。 また、プロジェクトの最後に到達したら、必要なすべてのファイルをクライアントに配信するようにしてください。 これには、開いているすべてのファイル、補助ファイル、およびクライアントの形式の出力ファイルが含まれます。 これは、より良い顧客関係を構築し、クライアントがそれらを必要とする場合にそれらを取得する責任を減らすのに役立ちます。
デザイナーは、企業のブランディングの強力な基盤を確保するという最大の責任を負います。 クライアントとの創造的な対立に直面することがあります。 あなたが会社のより大きな善を最優先事項として置き、要件を順守することが最善でしょう。 同時に、デザインがユニークで創造的であることを確認する必要があります。