Perché la tua azienda ha bisogno del web scraping

Diventare un'azienda basata sui dati è ora una necessità piuttosto che un'opzione. Tutti si rivolgono ai dati, in particolare ai big data, per affrontare varie sfide che vanno dalla comprensione del mercato e capire cosa stanno facendo i concorrenti alla ricerca di potenziali clienti e alla generazione di lead. Anche la tecnologia alla base dei big data sta diventando sempre più accessibile, motivo per cui anche le piccole imprese possono essere basate sui dati quando prendono decisioni e migliorano le prestazioni.

Una delle tecnologie utilizzate nella raccolta dei dati dal World Wide Web è il web scraping. Il web scraping potrebbe non essere una novità sul mercato, ma la tecnologia stessa è diventata più avanzata e più affidabile. Puoi utilizzare il web scraping a tuo vantaggio? Ancora più importante, perché la tua azienda ha bisogno del web scraping? Scopriamolo.

Che cos'è il web scraping

Prima di arrivare a come puoi trarre vantaggio dallo scraping web, dobbiamo prima capire di cosa si tratta e come funziona. Il web scraping, come suggerisce il nome, è il processo di scraping dei dati da Internet. Utilizzando diversi strumenti, puoi raccogliere dati da risultati di ricerca, siti Web, annunci e pagine di social media, il tutto senza dover raccogliere tali dati manualmente.

Naturalmente, esistono diversi strumenti che è possibile utilizzare per eseguire in modo efficace la scansione del World Wide Web e raccogliere informazioni, a partire dai crawler. I crawler eseguono automaticamente la scansione degli URL e raccolgono informazioni grezze. Hai il controllo completo su come i crawler cercano le informazioni, il che significa che la tua operazione di web scraping può essere altamente mirata.

I parser tradurranno quindi, a volte ricostruiranno, le informazioni raccolte. A seconda dei parametri di analisi, i dati grezzi raccolti vengono quindi elaborati in informazioni leggibili. Il passaggio successivo è la visualizzazione dei dati, operazione che di solito viene eseguita utilizzando le suite di visualizzazione dei dati. In forma visiva, i dati raccolti da diverse parti di Internet possono essere elaborati più facilmente in informazioni dettagliate.

I siti Web e altre fonti di dati non sempre apprezzano il web scraping. Non sorprende scoprire che molti di loro sono dotati di misure per rendere più difficile la raschiatura. Google, ad esempio, utilizza Captcha per impedire query automatizzate. Altri siti utilizzano il monitoraggio e il blocco dell'IP. Questo è il motivo per cui le aziende utilizzano anche i proxy di scraping web come un modo per garantire un'operazione di scraping regolare.

Catturare i lead di vendita

Ora che gli strumenti sono a disposizione, puoi iniziare a raccogliere informazioni rilevanti in base alle esigenze della tua attività. Se stai cercando informazioni sui prezzi dei biglietti aerei, ad esempio, puoi regolare i parametri di scraping per raccogliere solo i dati che soddisfano le tue esigenze. Lo stesso vale per quando si desidera raccogliere informazioni di contatto e generare lead di vendita.

I parametri per un progetto di scraping possono essere molto specifici. Puoi raschiare il Web per qualsiasi collegamento ai social media, inclusi i collegamenti LinkedIn che corrispondono a determinate frasi chiave. Uno strumento di scraping può anche raccogliere indirizzi e-mail e persino numeri di telefono, utilizzando ancora parole chiave e frasi predeterminate come parametri di ricerca principali.

Poiché puoi trovare le informazioni di contatto su Internet in modo pertinente e contestuale, l'analisi dei dati raccolti diventa più semplice. Uno strumento di scraping capace può ordinare i lead in base alla pertinenza, dandoti la possibilità di utilizzare quei nuovi lead in modo efficace. Puoi anche scavare più a fondo nei dati. Ad esempio, puoi estrarre i dati solo dalle pagine dei social media aziendali.

C'è anche il fatto che hai una grande quantità di flussi di dati a cui attingere. Le persone condividono le informazioni di contatto sulle pagine dei social media e su altri siti Web. Non è raro che le aziende condividano informazioni sui loro PIC e persino numeri di telefono diretti. Questi sono potenziali clienti in attesa di essere avvicinati; sono piste preziose che vale la pena perseguire.

Utilizzo di dati raschiati

La parte successiva dell'equazione è identificare come il web scraping può essere utile per la tua attività. Esistono diversi scenari di utilizzo in cui il web scraping è uno strumento incredibilmente efficace, a partire dalla generazione di lead di vendita di cui abbiamo parlato in precedenza. Perfezionando le parole chiave scelte come target e il modo in cui Internet viene scansionato, e perfezionando i tuoi strumenti di scraping, puoi generare lead in modo efficace.

Lo scraping non è utile solo per generare un numero enorme di lead di vendita. Le email che raccogli da un progetto di web scraping sono utili per scopi di marketing. Ora che l'email marketing può essere completamente automatizzato, puoi trasmettere i dati dal progetto di scraping direttamente a strumenti come ActiveCampaign o MailChimp per un'efficace campagna di email marketing.

Vuoi sapere come il tuo sito può funzionare meglio nei risultati di ricerca? Il web scraping può aiutarti anche in questo. Scopri di più sulle parole chiave a cui vuoi rivolgerti e utilizza la Big Data Intelligence a tuo vantaggio. Più conosci le pagine di alto livello per le parole chiave, migliore sarà il tuo sito.

La ricerca della concorrenza è un altro scenario di utilizzo noto del web scraping. Puoi andare in largo e raccogliere una grande quantità di dati sulla concorrenza o essere specifico e capire alcune cose sul mercato e sui tuoi concorrenti. In una nicchia affollata, il web scraping diventa uno strumento efficiente per stare al passo con il mercato.

Le ricerche di mercato, in generale, sono sicuramente facili ora che i dati del tuo progetto di scraping possono essere visualizzati. Che tu stia cercando informazioni dettagliate sul cliente o sulle prestazioni complessive dei tuoi prodotti e servizi dal punto di vista dei clienti, la raccolta di informazioni rilevanti diventa facile con l'intelligence dei dati.

Diventare guidato dai dati

Tutto si riduce alla raccolta, elaborazione e comprensione dei dati rilevanti per supportare la tua attività. Il web scraping è stato a lungo un'arma segreta delle aziende che si affidano all'analisi dei big data e all'intelligence dei dati per scopi decisionali. Ora può essere anche la tua arma segreta.

La cosa interessante dello scraping web è quanto sia facile da usare. Sì, ci sono sfide da superare, ma ci sono anche soluzioni prontamente disponibili per queste sfide. In effetti, puoi rendere operativo il tuo progetto di scraping web in pochi minuti.

Il web scraping non farà che migliorare. Nessuna azienda moderna, in particolare le aziende che si affidano alla tecnologia, possono sfruttare appieno il mercato e crescere a un ritmo più rapido senza fare affidamento sull'intelligence dei dati. Il web scraping è semplicemente il modo più semplice ed efficace per iniziare.