Perché comprendere i principi del marketing digitale è importante per sviluppatori e designer Web

C'era una volta, i web designer dovevano preoccuparsi principalmente dell'estetica e della funzionalità. Ora, con così tanta enfasi posta sull'esperienza utente e sulla qualità dei contenuti nel marketing e nelle metriche di ricerca di Google, c'è un'altra considerazione per gli sviluppatori web: il marketing nel design.

Perché sviluppatori e web designer dovrebbero occuparsi di questioni di marketing?

Per prima cosa, le considerazioni di progettazione influiscono sui budget aziendali. Prendere in considerazione elementi come SEO e layout farà risparmiare tempo e denaro a te e ai tuoi clienti. Ma la finanza non è l'unico motivo per cui dovresti capire i principi di marketing e come si applicano al tuo lavoro di progettazione.

Principi di Web Design e Marketing

Il marketing digitale non è più qualcosa che viene fatto come un ripensamento o un'attività separata. Al giorno d'oggi, il design è una parte intrinseca del marketing e del branding.

Che tu stia costruendo il tuo sito web o che tu sia uno sviluppatore professionista, dovresti essere consapevole che gli algoritmi di Google classificano i siti web in base a una serie di criteri. Se l'obiettivo principale del design e del marketing è quello di tenere d'occhio le tue pagine web, mantenerle lì più a lungo e assicurarsi che abbiano un'ottima esperienza mentre sono lì, allora il design dovrebbe incorporare i principi del marketing nel design generale dal inizio.

Se guardi un elenco di principi di base del marketing digitale e di web design, vedrai come molti di questi componenti si sovrappongono e si supportano a vicenda.

I principali principi del marketing digitale includono:

1. Il contenuto è re , quindi il modo in cui è costruito e presentato al pubblico è importante.

2. KISS (Mantieni le cose semplici, stupido) . Quando il layout è disordinato o non strutturato, rende più difficile la navigazione nei siti Web, aumenta le frequenze di rimbalzo e contribuisce alla mancanza di soddisfazione del cliente.

3. Dai al pubblico ciò che vuole . Il marketing consiste nel conoscere il pubblico e i suoi punti deboli e nel trovare modi per soddisfare tali esigenze.

4. I media raccontano la storia . Il branding consiste nel coinvolgere la tua fascia di pubblico creando clienti fedeli che sono anche sostenitori del marchio. Lo storytelling che si connette a livello emotivo guida la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio. Questo torna alla qualità dei contenuti e alla consegna.

5. La coerenza e l'affidabilità sono fondamentali . I clienti devono sapere che le aziende con cui fanno affari sono affidabili e sicure. Ciò riguarda i tempi di fermo e la sicurezza nella progettazione.

Confrontalo con i principi fondamentali del web design/sviluppo. Questi si basano sulle tendenze del design per il 2020:

• Disposizioni semplici
• Reattività
• Intelligenza artificiale e apprendimento automatico
• Piattaforme interattive, come social media, notifiche push ed e-mail
• Colori brillanti e unificati e testo minimo, orientato al SEO e scansionabile
• Caricamento della pagina veloce e senza problemi
• Immagini e media ottimizzati

Ora, diamo un'occhiata più approfondita alle componenti specifiche del marketing digitale e al modo in cui si relazionano al design.

In che modo il web design influisce sul marketing

Nel marketing, è tutta una questione di branding. Questo va oltre la creazione di un logo semplice ma memorabile e molti altri elementi di design. Il tuo marchio ruota attorno a come si sentono le persone quando sentono parlare della tua attività, alla loro esperienza quando sono impegnate in attività commerciali e alla tua autorità percepita.

Con il marketing e il design, tieni a mente queste considerazioni:

• Come presentare un'immagine chiara del business
• Avere un messaggio coerente su tutte le piattaforme e i canali di marketing
• Motivare i clienti ad agire
• Costruire consapevolezza e fiducia
• Mantenere la fedeltà

Questi obiettivi possono essere raggiunti combinando le migliori pratiche di design e marketing digitale.

Creazione di una migliore esperienza utente (UX)

La pianificazione del design e l'avvio di una strategia di marca efficace non si escludono a vicenda. Entrambi dovrebbero essere condotti tenendo presente l'utente finale. Oltre alla qualità e alla frequenza dei contenuti, Google sta valutando i siti Web in termini di velocità e tempo di attività. Anche la reattività mobile è essenziale.

Quando costruisci il tuo sito web, assicurati che:

• Tutti i collegamenti sono facili da trovare e funzionano
• Il sito Web si carica velocemente e in modo coerente; qualsiasi tempo di caricamento superiore a 8 secondi comporterà frequenze di rimbalzo più elevate.
• Il tuo sito web è mobile friendly. In effetti, il design per i dispositivi mobili prima di tutto.

Tieni sempre a mente la SEO

Nuove best practice SEO appaiono continuamente. Tuttavia, ci sono alcune pratiche collaudate che contribuiranno sempre all'esperienza dell'utente. Sebbene sia importante creare un sito Web dall'aspetto moderno, è più importante concentrarsi sulla funzionalità e sull'esperienza utente che su tendenze fugaci come il paralax.

Presta attenzione a come il traffico trova la tua attività online e combina le tecniche SEO on-page e off-page.

Questi includono:

• Titoli accattivanti e ben costruiti con una buona tipografia
• Meta descrizioni e alt tag per le immagini
• Creazione di backlink di qualità a fonti pertinenti
• Costruire prove sociali/invio di segnali sociali e coinvolgimento

Presta attenzione all'ottimizzazione delle conversioni

La SEO richiede molta larghezza di banda del marketing quando si parla di creazione di siti Web, ma la conversione del traffico è ciò che costruisce i marchi. Ciò significa che è altrettanto importante per gli sviluppatori web prestare attenzione agli elementi di progettazione che guidano i tassi di conversione.

I Quattro Grandi sono:

Facilità di navigazione. Cerca una struttura intuitiva e senza interruzioni che guidi il visitatore in modo logico attraverso il layout senza problemi o frustrazioni.

Combinazioni di colori. L'uso del colore è un motivatore subconscio che influenza il modo in cui le persone si sentono e si comportano. Assicurati che la combinazione di colori si adatti al tuo marchio e che sia unificata su tutte le piattaforme.

Formulazione e impaginazione del testo. Proprio come i colori, il modo in cui esprimi le cose sulle tue pagine web ha un enorme impatto sull'attività. Il tuo layout è scansionabile, con molto spazio bianco? La tipografia è leggibile e semplice? Stai usando parole d'azione e CTA che obbligano i visitatori a compiere un atto specifico, come "Acquista ora" o "Scarica qui"? I pulsanti e le etichette sono prominenti, sufficientemente grandi per essere accessibili su PC e dispositivi mobili e facili da individuare sulla pagina?

Elementi essenziali per il marchio. Potrebbe esserci una differenza tra il branding e le considerazioni sul design, ma un buon design è essenziale per il branding. Tutto ciò che riguarda il tuo marchio dovrebbe trasmettere fiducia e affidabilità. Il modo in cui costruisci il tuo sito web supporta il modo in cui vieni percepito dai nuovi contatti.

Unifica tutti gli elementi del branding, come slogan, marchi, loghi e link, e incorporali nel tuo web design.

Pensieri finali

Negli affari, è importante sperare nel meglio e prepararsi al peggio. Iniziando con un design solido incentrato sull'usabilità e su altri criteri di classificazione essenziali, fornirai una solida base per la soddisfazione del cliente che supporta consapevolezza, sensibilizzazione, coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti.

Questi pilastri e metriche di marketing sono essenziali per qualsiasi tipo di sito web. Progettare tenendo conto dei principi di marketing darà ai tuoi clienti un vantaggio dal giorno in cui vengono lanciati.