Chi è un Content Marketing Manager? [Competenze, ruoli e responsabilità]

Il content marketing esiste dall'inizio del marketing ma poi non è stato riconosciuto come un elemento chiave del marketing ma solo una parte di esso. Con la recente popolarità del marketing digitale, il marketing dei contenuti ha guadagnato un enorme rispetto tra i professionisti del marketing poiché il campo del marketing digitale dipende fortemente dai contenuti. Dai post del blog, ogni minuscolo post sui social media, pagine di destinazione, siti Web, copie degli annunci , tutto ha bisogno di contenuti.

E quindi ogni azienda ha bisogno di un Content Marketing Manager che implementi tutta la strategia dei contenuti per il tuo marchio. Un Content Marketing Manager promuove un business attraverso i contenuti. Essere un Content Marketing Manager è un lavoro duro e richiede molto impegno poiché oltre ad essere uno scrittore stellare devi essere in grado di gestire tutte le risorse creative dell'azienda e trovare i modi migliori per usare le parole per guidare la promozione e le vendite.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è una nicchia nel campo del marketing digitale in cui i marchi usano le parole per influenzare la decisione di acquisto del pubblico di destinazione. Il marketing dei contenuti viene utilizzato anche dai marchi per stabilire una connessione diretta con i propri clienti al di fuori della vendita di prodotti o servizi. Esistono diversi mezzi come post di blog, post sui social media, video, e-mail, contenuti controllati e molti altri che vengono utilizzati per il marketing dei contenuti.

È spesso considerata una forma d'arte che richiede capacità di immaginazione, creatività per il design e creazione di scritti accattivanti per connettere e coinvolgere il pubblico di destinazione. Lo scopo principale del marketing dei contenuti è persuadere un cliente ad agire e dovrebbe anche attirare il pubblico con informazioni preziose, per la risoluzione dei problemi, coinvolgenti e pertinenti.

Chi è un Content Marketing Manager?

Un Content Marketing Manager è la persona responsabile di tutte le iniziative di content marketing e dei risultati di un marchio o di un'azienda. Un Content Marketing Manager è sia un narratore che un analista di dati.

Se vuoi avere una carriera in questo campo, ecco alcune attività comuni che dovrai svolgere come Content Marketing Manager

• Devi pianificare, creare, implementare e anche tenere traccia di tutte le strategie di contenuto per il marchio o l'azienda per cui lavori.
• Devi implementare la creazione di contenuti ottimizzati per la SEO che siano in linea con il tuo marchio, gli obiettivi dell'azienda e il pubblico.
• Devi gestire tutti i canali di distribuzione e promozione dei contenuti dell'azienda, inclusi i blog e tutti gli account dei social media.
• Devi preparare e gestire calendari editoriali, che contengono ogni singolo dettaglio della strategia dei contenuti per l'azienda.
• Utilizza gli strumenti di analisi per tracciare e misurare lo stato di avanzamento di tutti i contenuti condivisi e pubblicati. Devi prendere la decisione necessaria per migliorare la strategia dei contenuti.
• Devi collaborare con molti altri dipartimenti come pubblicità, vendite, design per collegare i tuoi contenuti alla promozione del marchio.
• Dovrai gestire un team di scrittori, grafici, specialisti dei social media e analisti di marketing.
• Dovrai segnalare il ritorno dell'investimento (ROI), il tasso di conversione e altri risultati di marketing al CEO o al consiglio di amministrazione.

Quindi vedi, la vita di un Content Marketing Manager non è facile e dovrai destreggiarti tra molte responsabilità contemporaneamente.

Competenze di Content Marketing Manager

• Ecco un elenco delle competenze necessarie per svolgere ruoli e responsabilità di responsabile del marketing dei contenuti.
• Conoscenza esperta nel marketing dei contenuti.
• Conoscenze di base di web design e best practices di design.
• Pensiero critico.
• Capacità di risoluzione dei problemi.
• Capacità di comprendere e interagire con il pubblico di destinazione.
• Conoscenza pratica di vari strumenti di automazione, strumenti di contenuto, strumenti analitici e molti altri.
• Approfondita conoscenza dei social media.
• Creatività e fantasia.

Ruoli e responsabilità di Content Marketing Manager

Di seguito elenchiamo alcuni dei ruoli e delle responsabilità di Content Marketing Manager che dovrai svolgere.

Ricerca e analisi della concorrenza

In qualità di Content Marketing Manager, devi portare a termine con successo le strategie di marketing dei contenuti della tua azienda pubblicando e promuovendo contenuti che raggiungano obiettivi predeterminati fissati dall'azienda. È impossibile stabilire obiettivi di marketing dei contenuti senza alcuna ricerca.

In qualità di Content Marketing Manager, svolgerai ricerche per determinare il pubblico di destinazione e comprenderne le esigenze. Questo determinerà che tipo di contenuto e argomenti devono essere creati per interagire con il pubblico di destinazione.

La ricerca prevede i seguenti passaggi

Devi analizzare i contenuti e le tattiche di distribuzione del tuo concorrente.

Devi identificare il pubblico di destinazione, i suoi dati demografici chiave, gli interessi e il comportamento online.

Potrebbe essere necessario condurre sondaggi sui clienti attuali per comprendere e convalidare i passaggi da intraprendere nelle campagne future.

È necessario identificare gli obiettivi aziendali e gli esperti in materia conducendo interviste interne con gli stakeholder.

Devi essere un esperto nella ricerca di parole chiave e sapere come utilizzare gli strumenti SEO per la massima ottimizzazione.

Scopri e tieniti aggiornato con gli ultimi strumenti e software per i contenuti che possono aiutare il tuo team a creare e promuovere i contenuti.

Preparazione di piani di marketing dei contenuti

Dopo aver svolto ricerche approfondite sul pubblico target e sugli obiettivi aziendali, il Content Marketing Manager deve iniziare a lavorare sui piani di content marketing. A seconda delle dimensioni e della portata delle offerte della tua azienda, saranno necessari più piani di marketing dei contenuti per definire la strategia.

I piani di marketing dei contenuti dovrebbero sempre includere

Obiettivi specifici che possono essere misurati e una tempistica in cui raggiungerli.

Un budget generale per realizzare la campagna di content marketing, che include personale, risorse creative e pubblicità a pagamento.

Quali argomenti verranno trattati e perché:

I canali verranno utilizzati per la distribuzione dei contenuti.

Un piano che delinea la frequenza della pubblicazione, il flusso di lavoro di produzione e la manutenzione del contenuto.

Potrebbe anche essere necessario creare piani di marketing dei contenuti separati per campagne separate.

Calendario editoriale

Dopo un'ampia pianificazione e determinazione degli obiettivi, devi creare un calendario editoriale per ciascuna delle tue campagne. È per tutto il tuo team in modo che possano rimanere aggiornati con i contenuti pianificati per le prossime settimane e mesi. Un grande vantaggio di un calendario dei contenuti è che il tuo team ha una visione chiara degli obiettivi aziendali. Ti aiuta anche ad allineare la pubblicazione e la promozione dei contenuti con le date chiave che sono cruciali per la tua attività o le tue campagne.

Creazione di contenuti

Dopo tutta la ricerca, la pianificazione e il calendario arriva la parte principale della creazione di contenuti. Dopo che tutto è stato approvato dai vertici, il tuo lavoro come Content Marketing Manager è assegnare argomenti agli autori e supervisionare ogni forma di contenuto che viene creata.

Sebbene nella maggior parte delle aziende potresti non dover sederti e creare ogni contenuto, hai le necessarie capacità di scrittura, modifica e, soprattutto, narrazione, poiché sei in definitiva responsabile di ogni contenuto pubblicato.

Ottimizzazione per i motori di ricerca

Non è sufficiente creare contenuti accattivanti ma dovrebbe raggiungere il pubblico corretto. Un ruolo importante di Content Marketing Manager è avere le competenze necessarie per aiutare a classificare tutti i tuoi contenuti. Devi avere una conoscenza pratica degli strumenti SEO. Se hai una grande squadra, molto probabilmente avrai uno specialista SEO o la tua azienda assumerà un'agenzia per svolgere le funzioni SEO, ma è comunque necessario avere una conoscenza pratica della SEO.

Modifica e verifica dell'aderenza alla guida di stile

Un ruolo importante di Content Marketing Manager è quello di eseguire un'eccellente revisione e correzione di bozze per tutti i contenuti prodotti dal tuo team. È necessario garantire il rispetto della guida di stile aziendale. Anche se potresti non dover modificare ogni copia poiché editor dedicati faranno il lavoro, devi avere le capacità per evidenziare gli errori.

Editoria e promozione dei contenuti

Segue uno degli importanti ruoli di Content Marketing Manager dopo che la produzione è stata completata. Devi assicurarti che il contenuto venga pubblicato e promosso alle persone giuste, nel posto giusto e al momento giusto. Puoi farlo manualmente o utilizzare gli strumenti di automazione del marketing.

Monitoraggio e analisi

Il tuo lavoro come Content Marketing Manager non è ancora finito. Ora l'importante ruolo di Content Marketing Manager è il monitoraggio delle prestazioni dei contenuti e l'analisi dei contenuti pubblicati. Con l'aiuto del software di analisi, devi trovare le metriche delle prestazioni di ciascuno dei contenuti e vedere cosa funziona e cosa no. Queste informazioni determineranno i tuoi futuri piani di marketing dei contenuti.

Conclusione

Questo articolo può aiutarti a capire chi è il responsabile del marketing dei contenuti ? E i ruoli e le responsabilità del responsabile del marketing dei contenuti possono aiutarti a fare un passo avanti nella costruzione di una carriera di successo nel marketing dei contenuti. Se desideri saperne di più sui social media e sul content marketing e su come funziona il mondo del marketing digitale devi dare un'occhiata alla certificazione MICA e PG di upGrad in Digital Marketing and Communication .

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