Ciò che i web designer e i loro clienti devono sapere sulla SEO

La SEO è diventata uno dei miei argomenti meno preferiti. È qualcosa di cui discuterò a malincuore con i clienti, ma solo quando sarà necessario. E scriverne? Preferirei nascondermi sotto il mio letto. In un certo senso, sembra una delle arti oscure.

Ma eccomi qui, a tentare di cambiare il mio stesso sentimento. Come mai? Perché è semplicemente troppo importante per ignorarlo. Sia i web designer che i loro clienti devono avere una comprensione di come funziona la SEO. Inoltre, è necessaria anche una sana consapevolezza delle sue insidie.

È facile sviluppare le aspettative sbagliate per la SEO e lo sforzo richiesto. E il mercato è disseminato di dubbie affermazioni, il che rende difficile determinare un buon consiglio dall'iperbole.

Nel tentativo di fornire un po' di chiarezza, ho contattato un posto che sapevo avrebbe avuto delle risposte: Yoast. La versione gratuita del loro plugin Yoast SEO ha oltre 11 milioni di installazioni attive, rendendola una delle più popolari sul mercato. Inoltre, forniscono un'enorme quantità di validi consigli sul loro blog aziendale.

Edwin Toonen di Yoast parla di SEO Essentials

Quella che segue è una breve sessione di domande e risposte con Edwin Toonen, content manager di Yoast, in cui ci immergiamo negli elementi essenziali della SEO. Alcune risposte sono state modificate per chiarezza.

Qual è il mito o l'incomprensione SEO più comune che vedi dagli utenti?

Penso che le persone tendano a dimenticare che la SEO richiede molto lavoro. Sebbene i progressi tecnologici abbiano reso molto più semplice la creazione di un sito, non è diventato molto più facile classificarsi con quel sito nei motori di ricerca. Quindi, devi davvero metterci un po' di impegno!

In Yoast, chiamiamo scherzosamente SEO Seriously Effortful Optimization poiché è quello che è. Con Yoast SEO, stiamo abbassando la barriera di accesso e dando a tutti una giusta possibilità di ottenere buoni risultati nei motori di ricerca.

Sfortunatamente, possiamo fare solo così tanto. Non possiamo scrivere quel contenuto epico per te. Possiamo darti suggerimenti su cosa migliorare, ma non possiamo definire una strategia per te. Devi metterti al lavoro.

Alcune persone sembrano pensare che tu abbia finito con la SEO una volta installato Yoast SEO. Ovviamente non è vero, è solo l'inizio.

Ogni contenuto di un sito Web dovrebbe essere ottimizzato o l'attenzione dovrebbe essere concentrata sul contenuto più importante ?

Idealmente, avresti dovuto pensare a ogni contenuto del tuo sito web. Ogni articolo o ogni pagina dovrebbe avere un obiettivo.

Naturalmente, non è così che funziona in pratica. Potresti avere un sito con centinaia o migliaia di post e pagine raccolte nel corso di molti anni. Questa è la realtà per molti siti.

In casi come questo, devi esaminare tutti quei contenuti e fare scelte difficili: ne ho davvero bisogno? Questi contenuti si adattano ai miei obiettivi? Portano traffico? Aiutano il mio marchio?

Puoi iniziare a esaminare tutto e migliorare i contenuti che desideri conservare eliminando e reindirizzando quelli che non ti servono. Inoltre, puoi anche scegliere di unire un paio di post di basso valore in un unico davvero buono.

E poi, c'è il contenuto fondamentale. Questi sono gli articoli epici e onnicomprensivi che mostrano la tua esperienza e che vuoi classificare con i risultati di ricerca. Questi dovrebbero essere il tuo obiettivo principale. Gli articoli fondamentali dovrebbero essere aggiornati e migliorati regolarmente. Collegare i tuoi articoli di supporto e rilevanti alla pietra angolare aiuta a aumentarne l'importanza.

Per una piccola impresa locale con un budget limitato, quale sarebbe l'area migliore in cui allocare le proprie risorse SEO? C'è un investimento che sta al di sopra degli altri?

Dico sempre che devi prima costruire un business fantastico. Crea qualcosa che i clienti devono avere o sperimentare.

Da lì, ottieni recensioni e prenditi cura di loro. Crea un profilo Google My Business completo, che includa informazioni aggiornate e splendide foto.

Inoltre, assicurati che il tuo sito sia adeguatamente ottimizzato per i risultati locali e scrivi contenuti di alta qualità orientati al locale che possano procurarti link e citazioni locali.

Se si dovesse scegliere tra contenuti di qualità e ripetizione delle parole chiave, qual è l'opzione migliore? I motori di ricerca conoscono davvero la differenza?

La qualità dei contenuti dovrebbe essere la tua priorità numero uno. È una delle cose su cui Google continua a martellare: migliorare i tuoi contenuti. I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da guardare oltre le parole chiave, quindi è meglio trovare modi per migliorare i tuoi contenuti invece di cercare di inserire più parole chiave.

Naturalmente, cose come la densità delle parole chiave hanno assunto un significato diverso in quanto non si tratta più di adattare una certa percentuale di parole chiave in base alla lunghezza del testo. Oggi, metriche come questa sono più simili a una guida che ti aiuta a tenere tutto sotto controllo e ti avverte quando stai esagerando.

Con quale frequenza la SEO per i contenuti esistenti dovrebbe essere rivista e ottimizzata?

Dipende, questo non è scolpito nella pietra. Alcuni contenuti funzionano davvero bene, anche senza toccarli per anni. Altri contenuti necessitano di continue modifiche per ottenere risultati.

La cosa principale da ricordare è che devi tenere d'occhio i tuoi contenuti. Devi sapere cosa deve fare un particolare contenuto e controllare regolarmente in Google Analytics se fa ciò che hai deciso di fare.

Se non funziona, è necessario perfezionarlo o sostituirlo con qualcos'altro. Naturalmente, c'è molto spazio per sperimentare e, a volte, si ottengono i migliori risultati accidentalmente. E continua così: la SEO non riguarda risultati rapidi.

Le chiavi per una SEO efficace

Un sentito ringraziamento a Edwin Toonen e al team di Yoast per aver dedicato del tempo a chattare! Semmai, spero che questo abbia aiutato a separare alcuni dei fatti dalla finzione quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Come sottolinea Edwin, la SEO richiede un bel po' di lavoro per avere successo. Ma anche allora, non c'è alcuna garanzia che artisti del calibro di Google ti ricompenseranno con classifiche elevate. A dire il vero, ci saranno alcuni tentativi ed errori nel processo.

Inoltre, abbiamo imparato che i contenuti dovrebbero avere obiettivi specifici. Se vuoi che i motori di ricerca diano la priorità ai tuoi contenuti, devono essere sia di alta qualità che mirati.

Soprattutto, la SEO è qualcosa con cui sia i designer che i clienti devono attenersi a lungo termine. Il gioco cambia sempre. Pertanto, richiede analisi e aggiustamenti regolari per rimanere al top.

Forse la SEO non è così male come l'ho fatta sembrare? Anche se non è ancora il mio argomento preferito, questo discorso mi ha aiutato a esorcizzare alcuni di quei demoni del passato. Speriamo che abbia fatto lo stesso per te!