Che cos'è il rebranding? Perché è importante nel 2022?

Ci si è mai imbattuti in due prodotti identici, identici in tutto tranne che per l'imballaggio e il nome dell'azienda etichettato su di esso? Se la risposta è sì, allora ha già visto un esempio di rebranding. Per spiegare, il semplice rebranding si verifica quando il prodotto esatto viene sottoposto a marchi diversi nello stesso o in un altro mercato.

Prima di avventurarci in ciò che è il rebranding , diamo una rapida occhiata:

Perché il marchio è importante?

Parlando in termini di definizione, un marchio è tutto ciò che offre: attributi, valori e personalità a un prodotto.

Proprio come i nomi e il lignaggio umani identificano un essere umano, i prodotti sono troppo determinati dagli stessi parametri. L'eredità nel loro caso è il loro "marchio".

Un "Marchio" può essere un singolo prodotto o un termine generico per più prodotti; in ogni caso, il suo scopo principale rimane lo stesso: distinguere il prodotto/servizio da altri simili sul mercato e cercare di coltivare un'"immagine" nella mente dei consumatori. Tuttavia, non importa quanto l'azienda provi, l'immagine finale del "marchio" dipende dall'esperienza del consumatore, un fenomeno chiamato "Percezione del marchio". Ulteriori informazioni sulle tecniche di costruzione del marchio.

Ad esempio, le auto delle aziende sono note per essere veloci perché le commercializzavano altrettanto rapidamente e perché le persone che le possedevano le trovavano abbastanza velocemente. L'azienda ha cercato di coltivare un'immagine dell'auto "veloce" e, dopo averla trovata accurata, il marchio dell'auto è stato percepito come "veloce".

Supponiamo che l'azienda progetterà un'auto più veloce in futuro, quindi la lancerà sotto il nome della precedente per incassare la buona volontà della precedente e ottenere più riconoscimento dell'auto. In questo modo, rebranding efficacemente il presunto marchio in uno più vecchio.

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Ora che il concetto di "marca" è chiaro, definiamo cos'è il rebranding-

Rebranding

Il rebranding è un concetto di marketing, molto simile al Branding, in cui una nuova "identità" - nome, simbolo o design ora definisce un prodotto/servizio che era sotto un precedente marchio. Il rebranding è un potente strumento per gestire la percezione di un marchio.

Il rebranding esiste su due livelli:

• Rebranding aziendale/aziendale – A volte, per una serie di motivi (alcuni dei quali sono elencati di seguito), un'azienda può decidere di cambiare il proprio marchio favorendone uno nuovo. Non è il rebranding del prodotto ma il rebranding di tutti i servizi alle imprese, che naturalmente comprende diversi prodotti.
• Rebranding del prodotto: più comune, si verifica il rebranding di un prodotto.

Ora, la prossima domanda più comune è:

Perché rebranding?

Come detto in precedenza, il rebranding è uno strumento per sviluppare una diversa percezione o "immagine" del marchio, ed ecco alcuni motivi per cui un'azienda deciderebbe di farlo

1. Dissociare il prodotto dall'"immagine" negativa del marchio

A volte le risposte dei consumatori non risultano esattamente come vuole un'azienda. A causa di difetti nella qualità del prodotto, nel funzionamento del prodotto, nel design del prodotto o nel servizio post-vendita del prodotto, un marchio può ottenere una percezione negativa. Ora, un'azienda investe una grossa somma di denaro per la ricerca e lo sviluppo su nuovi sviluppi.

Pertanto, molto spesso, non ci vorrebbe l'occasione per rettificare l'immagine precedente con l'ultimo prodotto poiché comporta un notevole rischio finanziario. Il prodotto subisce un rebranding per eliminare qualsiasi influenza negativa dell'ultimo marchio che influisca sulla vendita del nuovo prodotto. Hai pensato a come il colore gioca un ruolo importante nel branding e nel marketing? Maggiori informazioni sulla psicologia del colore nel marketing.

2. Fusione e acquisizioni

Il rebranding può anche essere il risultato di una fusione o di un'acquisizione tra due società. Una fusione si verifica quando due società, ciascuna disposta ad aumentare la propria quota di mercato (ricavi) e ridurre le spese e le perdite finanziarie, si uniscono legalmente in un'unica società. Questa nuova società ha condiviso attività e passività condivise. Per mantenere le identità dell'azienda nella mente dei suoi clienti abituali, l'azienda si rinomina. Il nuovo nome include parte dei termini di entrambe le società.

In un'acquisizione, una società "acquista" un'altra interamente, e quindi la prima può cambiare il marchio precedente della seconda. Il rebranding avviene in modo tale da mantenere la base di clienti fedeli dell'azienda acquisita e riflette il fatto della sua acquisizione.

3. Fare appello a un mercato demografico diverso

La risposta più comune alla domanda è la necessità di rebranding. Una segmentazione demografica del mercato è la segregazione del mercato in base a: età, sesso, razza, reddito, istruzione, religione e lavoro.

Alcuni marchi esistono da centinaia di anni, coltivando così molte percezioni diverse nel mercato. Queste percezioni non sono universalmente negative, ad esempio, tutti i prodotti di X sono costruiti a basso costo e costosi, ma possono comunque essere dannosi per gli sforzi dell'azienda per soddisfare una fascia demografica di mercato diversa. Ad esempio, una catena di ristoranti nota per il servizio alle persone anziane potrebbe trovare incredibilmente difficile attirare i clienti più giovani senza rinominare alcune delle sue catene di ristoranti.

4. Differenze culturali

Un'azienda che cerca di commercializzare a livello internazionale deve affrontare molte sfide, una delle quali è comprendere e incorporare la differenza culturale all'interno della propria strategia di marketing. Alcuni simboli, nomi e riferimenti hanno significati diversi nelle culture; per esempio, il semplice gesto del "pollice in su", che di solito è associato alla propria approvazione o "buona fortuna", può essere visto come un rude dispregiativo in Medio Oriente, specialmente in Iran e Iraq.

Allo stesso modo, la parola "manzo" in un marchio o in un logo può portare un feedback estremamente negativo in India, dove le mucche sono sacre.

Il rebranding è una delle strategie per ridurre quel potenziale conflitto o feedback negativo da parte della popolazione di quella specifica cultura e può o meno accompagnare modifiche al prodotto stesso per soddisfare il mercato specifico. Scopri come il branding collaborerà con l'IA per rivoluzionare il marketing.

5. Identificazione da parte del prodotto

A volte un prodotto ha un tale successo che l'azienda produttrice cambia il suo nome nel nome del prodotto, rinominandosi di fatto nel proprio marchio. Questa tendenza è prevalente nelle piccole imprese con un unico risultato di successo. Si è impegnata a capitalizzare la buona volontà di mercato del prodotto e ad utilizzarla per promuovere i suoi prodotti futuri.

Conclusione

Per concludere, queste sono le risposte a cosa è il rebranding e perché se ne ha bisogno. Potrebbero esserci molti altri motivi per cui un'azienda ha deciso di rinominare o combinare due o più motivi sopra indicati. In ogni caso, i concetti fondamentali rimangono gli stessi: coltivare un'"immagine" nel mercato. Tutto lo sforzo è di servire uno scopo fondamentale essenziale: sopravvivere e realizzare profitti con qualsiasi mezzo nel mercato altamente competitivo.

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