Che cos'è il PPC nel marketing digitale e come usarlo?

Con oltre l'80% dei consumatori che si riversano su Internet per leggere recensioni, trovare informazioni e infine acquistare qualcosa, è importante, più che mai, che la tua attività sia facilmente reperibile online. La tua attività potrebbe diventare defunta con poca o nessuna esposizione su qualsiasi altro motore di ricerca per quella materia.

La buona notizia è che ci sono tecniche che possono essere implementate che aiuteranno la tua azienda a dominare il panorama online. Le strategie più utilizzate sono SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca e PPC o pubblicità pay per click .

L'obiettivo di questo articolo è garantire che tu abbia una comprensione di come un investimento continuo in PPC nel marketing digitale avrà un impatto considerevole sullo sfruttamento della crescita organica a lungo termine.

Che cos'è la pubblicità PPC o Pay Per Click nel marketing digitale?

La pubblicità PPC o Pay Per Click è ora diventata la pietra angolare per ogni marketer digitale nel dominio del marketing su Internet. Un rapporto di Hubspot afferma che circa il 39% degli utenti di Internet ha la tendenza a fare clic su un annuncio sponsorizzato. Il motivo per farlo è che hanno un interesse esistente per il prodotto o perché l'annuncio ha contribuito a suscitare un interesse per un prodotto di cui non erano nemmeno a conoscenza.

Gli esperti di marketing digitale sono dell'opinione che il PPC sia uno dei canali pubblicitari più complicati nell'ambito del marketing digitale. Diversi strumenti e rapporti insieme determinano come e dove allocare i budget pubblicitari, e questo è un esercizio da non prendere alla leggera.

Quando uno specialista PPC ha accesso a denaro reale, anche il più piccolo errore di calcolo può avere un impatto negativo sulla campagna. Non monitorare come vengono spesi i fondi può consumare completamente il budget di marketing.

Il modo corretto per garantire che i tuoi fondi siano ottimizzati nel modo migliore per il marketing di ricerca a pagamento è iniziare con piccoli budget di prova prima di passare a fondi di marketing astronomici da sei a otto cifre. Se i risultati della campagna pilota aiutano il marchio a raggiungere la posizione desiderata, puoi destinare più fondi alla campagna, aumentandolo gradualmente in un periodo di tempo.

Esplora i nostri corsi sul marketing digitale

La piattaforma PPC di maggior successo è Google AdWords. Una piattaforma gestita da Google, gli annunci PPC qui consentono a marchi e aziende di rendere i loro prodotti e servizi più visibili al loro pubblico di destinazione. Il modo semplice è pubblicizzare il collegamento al sito Web in posizioni dello schermo predefinite che vengono visualizzate durante le ricerche pertinenti.

Google Ads diffonderà la voce, aumenterà il traffico e farà in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati per parole chiave competitive. Gli annunci che compaiono negli ambiti primi posti e ai lati in genere hanno tassi di conversione più elevati.

Esplora i nostri corsi gratuiti sul marketing digitale

Come progettare campagne PPC su Google?

Passo 1:

Creazione elenco parole chiave:

Il fatto che tu finisca per utilizzare parole chiave specifiche o generali o una combinazione di entrambi dipenderà in gran parte dagli obiettivi della tua azienda. Puoi anche scegliere di utilizzare parole chiave a coda lunga personalizzate per soddisfare le esigenze del tuo mercato di riferimento.

La pubblicità pay per click per Google AdWords ti consente di selezionare parole chiave in base alla tua posizione geografica. Pertanto, il targeting geografico può essere utilizzato se la tua attività è operativa in orari specifici. Questo può essere applicabile anche alle aziende che operano da località specifiche.

Se non riesci a trovare idee per le parole chiave, utilizza semplicemente lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google che aiuta a generare i termini di ricerca più pertinenti per il tuo marchio. Questo è uno strumento gratuito in cui devi solo digitare un elenco di termini che desideri siano presenti nelle parole chiave.

Fai clic su "Cerca" e Google visualizzerà un elenco di parole chiave che puoi utilizzare. Insieme a ciò, sarai anche in grado di vedere il livello di concorrenza delle parole chiave. I parametri disponibili sono ricerche mensili globali, ricerche mensili locali e CPC approssimativo.

Inclusione di parole chiave negative:

Non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati su risultati di ricerca irrilevanti. Pertanto, è necessario aggiornare costantemente l'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa.

Continua a eliminare parole chiave specifiche dalle tue campagne per assicurarti di non sprecare budget. Ciò garantirà che il tuo annuncio non venga visualizzato nei risultati di ricerca per queste parole.

Strumento per la stima del traffico:

Dopo aver selezionato le parole chiave, utilizza lo strumento per la stima del traffico per determinare il budget e il CPC in modo da ottenere i migliori risultati dalla tua campagna PPC.

Nello strumento per la stima del traffico, devi digitare le parole chiave scelte e ottenere stime.

Lo stimatore ti mostrerà il numero stimato di clic in diversi punti di prezzo sotto forma di grafico. Potrai anche visualizzare le stime giornaliere per impressioni e clic e la posizione media del tuo annuncio. La posizione media ti dirà dove apparirà il tuo annuncio sulle SERP.

Generalmente, le posizioni da 1 a 8 sono sulla prima pagina. Puoi migliorare la tua posizione aumentando il punteggio di qualità del tuo annuncio o la tua offerta.

Non è tutto.

Avrai un'idea del CTR o della percentuale di clic del tuo annuncio, che si riferisce al numero di persone che hanno visualizzato il tuo annuncio su un motore di ricerca e hanno anche fatto clic su di esso.

Passo 2:

Creazione di una campagna pubblicitaria:

Quando atterri sulla piattaforma Google Ads, il primo compito è creare una campagna per il tuo marchio. Per fare ciò, devi selezionare il tipo di campagna che desideri eseguire. I vari tipi di campagna disponibili nel PPC di Google nel marketing digitale sono:

• Predefinito : se il tuo obiettivo è aumentare rapidamente il CTR e rendere gli annunci più visibili a una rete di pubblico potenziale più ampia, è meglio scegliere il tipo Predefinito. Qui gli annunci vengono mostrati sulla rete di ricerca e display di Google che migliora la visibilità del tuo marchio.
• Solo Rete Display : se la tua intenzione è quella di raggiungere un pubblico più mirato per creare consapevolezza, scegliere di mostrare i siti Web della Rete Display di Google, compresi i siti Web partner come Gmail e YouTube, è la strategia migliore.
• Solo rete di ricerca: se desideri avere un maggiore controllo sulle posizioni degli annunci, è meglio optare per la rete di ricerca nella Esplora Google Immagini, Maps, AOL e Shopping se disponi di un elenco di parole chiave che garantisce che i tuoi annunci commerciali vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google e dei siti Web pertinenti della rete di ricerca di Google.
• Solo Rete Display (Remarketing) : se la conversione dei tuoi annunci è lenta, puoi combinare i tuoi sforzi PPC con le campagne di remarketing sulla Rete Display di Google. Ciò consente al marchio di seguire quei clienti che hanno visitato il sito Web del marchio ma non hanno raggiunto l'obiettivo aziendale.
• Gli annunci vengono mostrati sulla rete di visualizzazione ai potenziali consumatori che hanno visitato il tuo sito web
• Reti di ricerca e display (dispositivi mobili) : le aziende devono concentrarsi molto di più sul Questo può essere fatto eseguendo campagne sulle reti di ricerca e display (dispositivi mobili) sulla piattaforma AdWords.

Posizione e lingua:

Dopo aver deciso il tipo di campagna che intendi eseguire, l'attività successiva è scegliere la lingua in cui verrà visualizzato il tuo annuncio. Insieme a ciò, seleziona le località geografiche servite dalla tua attività.

Questi sono due passaggi fondamentali quando si tratta di ottimizzare il tuo annuncio, rendendolo altamente mirato ai tuoi potenziali clienti e al tuo pubblico.

Reti e dispositivi:

Il passaggio successivo consiste nell'adattare le tue campagne ai tipi di dispositivi che desideri scegliere come target. Il PPC di Google nel marketing digitale ti consente di personalizzare le tue campagne per laptop, desktop, dispositivi tablet o dispositivi mobili consentendo al tuo marchio di raggiungere un gruppo di clienti più di nicchia.

Puoi anche scegliere come target le diverse reti come Partner di ricerca, Ricerca Google, Rete Display e così via dove desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati. Ciò non accadrà se scegli le impostazioni delle campagne predefinite. Tuttavia, puoi continuare a personalizzare le tue impostazioni secondo i requisiti e le preferenze della tua attività.

Esplora i nostri blog di marketing digitale

Offerte e budget:

L'ultima attività prima che la tua campagna vada come selezionare l'opzione di offerta. In generale, la base per l'offerta dipende dai seguenti parametri:

• Devi impostare le offerte per ogni clic
• Consenti a Google di impostare le offerte per garantire che i clic siano ottimizzati entro il budget delineato

Inoltre, devi anche scegliere il tipo di strategia di offerta che include:

• Costo per clic o CPC in cui paghi Google solo se un utente fa effettivamente clic sul collegamento in primo piano
• Il costo per mille impressioni o CPS aiuta ad aumentare la visibilità del tuo annuncio su un mercato target più ampio
• Il costo per acquisizione o CPA comporta il pagamento di Google solo quando un utente ha fatto clic sul tuo annuncio e completato i criteri di conversione assegnati

Unisciti al corso Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication di MICA su upGrad oggi.

Impara i corsi di marketing digitale online dalle migliori università del mondo. Guadagna master, Executive PGP o programmi di certificazione avanzati per accelerare la tua carriera.