Che cosa sono i media di proprietà: come creare una strategia di marketing dei media di proprietà di successo nel 2022?

Il content marketing, senza dubbio, si è affermato come una necessità. Oltre l'84% delle aziende utilizza l'una o l'altra forma di marketing dei contenuti per aumentare la propria base di clienti . Il settore è diventato più maturo e complesso, portando a diversi tipi di strategie di contenuto.

Uno dei canali di marketing dei contenuti che ha guadagnato molta popolarità e continua a fornire risultati pur essendo conveniente sono i media di proprietà. Ti chiedi quali sono i media di proprietà e come puoi sviluppare una strategia di marketing dei media di proprietà ? Ecco tutto ciò che devi sapere a riguardo.

Che cosa sono i media di proprietà?

I media di proprietà è un termine che si riferisce a tutti i contenuti multimediali di cui sei proprietario e sui quali hai il controllo completo. Include tutti i canali di marketing digitale dal tuo sito web ai tuoi social media.

Puoi dettare la strategia di marketing dei media di proprietà e stabilire una pianificazione per il calendario dei contenuti in base alle tue esigenze. Il marketing dei media di proprietà è il pull marketing. Inizi fornendo valore al tuo pubblico e lascia che agiscano da soli. I seguenti canali di marketing digitale fanno parte dei tuoi media di proprietà.

Sito web

Dal momento che decidi cosa va sul tuo sito web e ne hai la completa proprietà, il tuo sito web è un canale multimediale di proprietà. Il contenuto del sito web attira i tuoi clienti e ti aiuta a posizionarti bene in modo che la tua pagina venga visualizzata nei risultati di ricerca. Il contenuto del sito Web include le pagine di destinazione, le pagine Web e i blog.

Marketing via email

E-mail regolari che annunciano gli ultimi aggiornamenti riguardanti la tua attività, nuove offerte o sconti, nuovi post sul blog, ecc. Ai tuoi abbonati aiutano a migliorare il ricordo del tuo marchio. Sono anche un ottimo modo per informare i tuoi clienti su eventuali nuovi cambiamenti. Sebbene tu possa farlo anche sulle piattaforme di social media, coloro a cui mancano i tuoi post sui social media riceveranno la notifica dalla tua newsletter via email.

Social media

Ogni azienda ha bisogno di un profilo sui social media se vuoi aumentare la tua base di clienti. Tutto ciò che pubblichi sui social media fa parte della tua strategia di marketing dei media .

Oltre ai media di proprietà, ci sono altri due tipi di contenuti multimediali: media a pagamento e media guadagnati. Qualsiasi tipo di media per cui paghi, inclusi annunci TV o stampati, sponsorizzazioni, annunci pay per click, pubblicità sui social media, partnership a pagamento con influencer, ecc., fa parte dei tuoi media a pagamento.

D'altra parte, i media guadagnati sono qualsiasi tipo di menzione organica del tuo marchio, comprese menzioni di marchi, articoli di notizie, contenuti generati dai consumatori, ecc.

Tutti e tre i tipi di media - di proprietà, a pagamento e guadagnati - lavorano in tandem per aumentare la base di clienti, il riconoscimento del marchio e le entrate.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dei media di proprietà?

Una forte strategia di marketing dei media di proprietà è fondamentale per la sopravvivenza e la crescita della tua azienda. Ecco alcuni dei motivi per cui dovresti utilizzare i media di proprietà.

Controllo

Hai il controllo completo sul contenuto. Decidi tu cosa vuoi dire e come vuoi dirlo. La strategia di marketing dei media di proprietà è un modo eccellente per creare una voce del marchio. Puoi proiettare un'immagine di marca utilizzando i media di proprietà.

Portata

I media di proprietà sono il modo migliore per classificare le parole chiave e aumentare il traffico organico verso il tuo sito web. Un aumento del traffico organico porterà anche a un miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca.

Costo efficiente

I canali multimediali di proprietà come newsletter via e-mail e profili di social media possono essere utilizzati gratuitamente e continuano a indirizzare un traffico considerevole al tuo sito web. I media di proprietà continuano a essere il modo più economico per raggiungere un vasto pubblico target.

Versatilità

Puoi pubblicare un'ampia varietà di contenuti che vanno da infografiche, contenuti educativi a guide pratiche. Puoi anche vedere quale tipo di contenuto è il bisogno del momento e modificare la tua strategia di marketing dei media di proprietà per assicurarti di creare quel tipo di contenuto.

Come creare una strategia di marketing multimediale di successo?

La creazione di una strategia di marketing dei media di proprietà di successo è tutta una questione di coerenza e un'attenta pianificazione. Ecco cinque passaggi che possono semplificare la tua strategia di marketing digitale.

Pianificazione

Il primo passo nella tua strategia di marketing dei media di proprietà è creare un piano. In questa fase, è necessario determinare alcune cose come:

Obiettivi

Qual è il tuo obiettivo con la strategia di marketing dei media di proprietà? Cosa speri di ottenere? Dovresti essere in grado di rispondere a queste domande in termini specifici. Ad esempio, puoi dire che desideri che il traffico organico verso il sito Web cresca dell'x% entro una data specifica. I tuoi obiettivi non dovrebbero essere vaghi, dovrebbero essere tangibili. Dovresti anche fissare obiettivi raggiungibili.

Pubblico

Chi è il tuo pubblico e cosa vogliono dal tuo marchio? È la chiave per capire i problemi affrontati dal tuo pubblico che puoi risolvere. Puoi personalizzare la tua strategia di marketing dei media di proprietà per assicurarti che li aiuti.

concorrenza

Chi è la tua concorrenza e qual è la loro strategia di marketing digitale? La loro strategia sta funzionando? Quali sono i suoi punti deboli? Comprendere la concorrenza è importante tanto quanto comprendere la base di clienti.

Sviluppare una strategia di marketing multimediale di proprietà

Una volta che hai un quadro chiaro dei tuoi obiettivi, è tempo di sviluppare la tua strategia di marketing dei media di tua proprietà.

Verifica dei contenuti

Per sviluppare una strategia di successo, devi prima comprendere le prestazioni dei tuoi contenuti esistenti. Se stai appena iniziando a sviluppare una nuova strategia di marketing dei media di proprietà, puoi guardare i siti dei tuoi concorrenti.

Devi capire che tipo di contenuto ottiene il massimo di condivisioni e Mi piace, quale porta alla massima conversione e perché alcuni contenuti funzionano bene.

Risorse

Il prossimo passo è valutare il tuo team di content marketing. Hai abbastanza persone per realizzare la tua visione? Hai bisogno di assumere di più? O dovresti considerare di esternalizzare la creazione dei contenuti?

Se hai già un team di marketing, puoi considerare di potenziarlo con un corso sul marketing digitale da un sito affidabile come upGrad. La certificazione PG di upGrad in Digital Marketing and Communication conferirà al tuo team le certificazioni di MICA e Facebook e consentirà loro la conoscenza delle ultime strategie di content marketing che possono avvantaggiare la tua azienda.

Calendario editoriale

Il passaggio finale è creare un calendario editoriale. Il calendario determinerà la frequenza con cui creerai e pubblicherai i contenuti. Se disponi di vari canali multimediali di proprietà, il calendario editoriale deve specificare a quale canale è designato il contenuto e in quale giorno. Aiuterà a perfezionare la tua strategia di marketing dei media di proprietà.

Creazione di contenuti

Ora è il momento di creare i tuoi contenuti. Inizierai eseguendo la ricerca di parole chiave. Dal momento che sai chi è il tuo pubblico, cerca di capire perché dovrebbero cercare contenuti particolari. Questo ti aiuterà a restringere le parole chiave appropriate.

Se i tuoi media di proprietà sono contenuti scritti, dovresti scriverli e ottimizzarli per i motori di ricerca. Se stai creando contenuti video per piattaforme come Youtube, dovresti ottimizzare il contenuto per tale piattaforma. Dovrai anche aggiungere elementi visivi o infografiche per migliorare il contenuto e aumentarne l'attrattiva.

Un altro punto da tenere a mente durante la creazione dei contenuti è il canale in cui verranno pubblicati. Un post sul blog o un post educativo o una guida pratica possono essere relativamente più lunghi. Tuttavia, i tuoi post sui social media non dovrebbero essere eccessivamente lunghi.

Distribuzione dei contenuti

Ora che il contenuto è pronto, è il momento di distribuirlo. Se stai distribuendo i tuoi contenuti sui social media, anche il tempo che scegli di pubblicare è importante per ottenere la massima attenzione. Fai un po' di ricerca per scoprire quando è probabile che la maggior parte del tuo pubblico controlli le pagine dei social media e fai in modo che la distribuzione dei contenuti coincida con questo momento.

Lo stesso vale anche per le newsletter via e-mail. Anche se le e-mail saranno nella posta in arrivo e non scompaiono, c'è una maggiore possibilità che il destinatario legga l'e-mail se è tra le prime non lette.

Valuta e feedback

Una volta pubblicato il contenuto, è tempo di una retrospettiva. Devi valutare come si è comportato il contenuto e cosa avresti potuto fare meglio. Vari strumenti possono aiutarti ad analizzare le prestazioni del contenuto.

Le informazioni che ottieni da questi strumenti possono guidare la tua futura strategia di marketing dei media di proprietà. Puoi perfezionare le tue tecniche di marketing per assicurarti di raggiungere il tuo obiettivo.

Linea di fondo

I media di proprietà sono fondamentali per tutte le tue strategie di marketing digitale. Costituisce la base su cui puoi costruire il tuo pubblico online. Con la giusta strategia di marketing dei media, attirerai il pubblico giusto che diventerà i tuoi clienti per tutta la vita.

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Puoi raggiungere questo obiettivo con un po' di attenta pianificazione, creazione di contenuti e retrospettiva. Potrebbe esserci una curva di apprendimento all'inizio quando stai cercando di capire le cose, ma una volta capito, puoi raccogliere i frutti della tua strategia di marketing dei media di proprietà.