Che cos'è il marketing verde? Definizione, tipi, idee con esempi

Quando si tratta di acquistare prodotti su Internet, i clienti stanno diventando più consapevoli dei prodotti che acquistano. Ancora più importante, le pratiche sostenibili sono in aumento, il che significa che i clienti oggi valutano attentamente l'impatto ambientale della loro azienda preferita. Questo è il motivo per cui le aziende globali di maggior successo stanno implementando tecniche di marketing verde per adottare tali nuove tendenze e, a loro volta, acquisire nuovi clienti.

Il green marketing, in termini semplici, è la creazione e la pubblicità di prodotti ecologici. Ciò migliora l'immagine del marchio e consente all'azienda di attrarre nuovi clienti contribuendo al benessere della natura. Fornire prodotti ecosostenibili può far risaltare un marchio rispetto ai suoi concorrenti. Ciò è particolarmente vero in quanto sempre più persone stanno diventando consapevoli degli effetti ambientali.

Continua a leggere se vuoi capire cos'è il green marketing . Esamineremo anche alcune strategie di marketing verde. Infine, forniremo alcuni esempi di green marketing per darti un'idea delle meraviglie che può fare per il tuo business!

Che cos'è il marketing verde?

Il green marketing è il processo di utilizzo e promozione di prodotti e servizi sostenibili dal punto di vista ambientale. Inoltre, fa riferimento a un'ampia gamma di strategie e pratiche sostenibili. Diamo un'occhiata a tali pratiche brevemente:

1. Creare prodotti ecosostenibili.
2. Trova idee di imballaggio rispettose dell'ambiente utilizzando sostanze riciclate.
3. Riduzione al minimo delle emissioni di gas serra durante la fabbricazione dei prodotti.
4. Attuare strategie di business ambientalmente sostenibili.

Con il nostro pianeta che subisce gli effetti del cambiamento climatico, il green marketing sta diventando sempre più popolare. Uno studio del 2020 mostra che quasi il 77% dei consumatori globali considera la sostenibilità e la responsabilità di un'azienda nei confronti dell'ambiente quando sceglie i propri marchi preferiti.

Il marketing verde è in genere più costoso del marketing tradizionale, ma ciò non significa che realizzare profitti sia difficile. Soprattutto a causa dell'aumento della domanda di tali pratiche e delle tendenze del mercato. Il significato del marketing verde è assimilare pratiche attente all'ambiente e contemporaneamente migliorare l'immagine del marchio sviluppando e presentando prodotti ecologici.

Ad esempio, la forza lavoro locale è generalmente più costosa rispetto all'utilizzo di manodopera a basso costo all'estero. Ma il risultato è che il processo di produzione ha un'impronta di carbonio molto inferiore. Alcune aziende fanno anche un ulteriore passo avanti assegnando una parte delle loro entrate a iniziative rispettose dell'ambiente come piantare alberi.

Esaminiamo i diversi tipi di strategie di marketing verde che sono ampiamente utilizzate oggi sul mercato.

Principali strategie di marketing verde

Ecco quattro strategie e tecniche di marketing verde che i professionisti del marketing utilizzano per creare un marchio sostenibile che aiuti il ​​nostro pianeta:

1. Progettazione sostenibile:

L'uso di adesivi ecologici sulle confezioni dei prodotti non è sufficiente. È necessario prestare attenzione a tutti i dettagli nei diversi settori di attività. Ad esempio, i professionisti del marketing e gli imprenditori dovrebbero verificare con il fornitore di materiali e i lavoratori per utilizzare le risorse in modo efficiente.

Inoltre, le aziende devono limitare la quantità di rifiuti generati. I professionisti del marketing verde devono considerare molti fattori che influenzano il nostro ambiente per sviluppare il miglior modello di business sostenibile.

2. Responsabilità del marchio:

Preparati a sperimentare molti cambiamenti se vuoi creare un modello di business sostenibile. Il marketing verde sta reagendo al pesante inquinamento e ai duri cambiamenti climatici. Essere socialmente responsabili può mostrare ai clienti che un'azienda si preoccupa veramente dello stato attuale del nostro pianeta.

3. Sistema di imballaggio sostenibile:

Nel 2022, la maggior parte dell'inquinamento mondiale sarà causato dall'uso eccessivo di materiali plastici. Secondo un recente studio , dagli anni '50 sono state prodotte quasi 8,5 miliardi di tonnellate di materie plastiche, di cui solo il 9% è stato riciclato. I consumatori stanno diventando più consapevoli degli impatti ambientali ed evitano le materie plastiche. Pertanto, prendi in considerazione la creazione di imballaggi realizzati con materiali riciclati o sostanze biodegradabili.

4. Giusto prezzo:

I prodotti ecosostenibili hanno un valore enorme nel mercato in questi giorni. È tale a causa dei maggiori costi coinvolti nella creazione di un modello di business sostenibile. Pertanto, i professionisti del marketing devono fornire ogni minimo dettaglio sul processo di produzione e altre specifiche per dimostrare ai clienti che il prezzo elevato è giustificato. Ricorda che più grande è la missione del marchio, maggiori sono le possibilità che la tua attività venga notata per la sua inventiva.

Ora che abbiamo esaminato alcuni tipi di marketing verde, esaminiamo alcune idee di marketing verde.

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Principali idee di marketing verde

Diversi marchi sostenibili ammettono il fatto che il green marketing e le misure aziendali sostenibili hanno permesso alla loro azienda di attirare nuovi clienti e realizzare maggiori entrate. Tuttavia, le aziende dovrebbero essere ancora aperte a nuove idee e iniziative di marketing verde. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro di seguito:

1. Classifica i prodotti ecologici e presentali esclusivamente:

Se un marchio utilizza pratiche rispettose dell'ambiente come il coordinamento con fornitori sostenibili o l'utilizzo di materiali riciclati da carta e prodotti elettronici. Il compito di un green marketer qui è informare il pubblico al riguardo. Ciò consentirà a un'azienda di attrarre clienti che credono nella sostenibilità. Ad esempio, un acquirente può facilmente trovare tutte le informazioni necessarie sulle misure ecosostenibili adottate da Dr Scholl's Shoes sul proprio sito web.

2. Utilizzo di materiale riciclato:

Cerca di utilizzare il maggior numero possibile di articoli riciclati durante la produzione. Il riciclaggio comporta la raffinazione di vari materiali e aiuta a ridurre i livelli di inquinamento dell'acqua e dell'aria. Ciò si traduce in definitiva nella riduzione degli effetti dei gas serra e delle loro emissioni.

Ad esempio, Mush è un'azienda ecologica indiana che utilizza il bambù per creare asciugamani e altri prodotti .

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3. Utilizzo del servizio di posta elettronica per indirizzare i clienti

Le newsletter e le notifiche e-mail raggiungono efficacemente nuovi clienti e il pubblico di destinazione. Il retargeting dei vecchi clienti tramite posta è più accessibile in quanto non richiede alcun volantino promozionale. Ciò consente a un marchio di ridurre l'utilizzo della carta. Tuttavia, l'email marketing è più efficiente nell'ottenere feedback preziosi dai clienti.

Utilizzando strumenti come Sendpulse, puoi inviare molte e-mail e gestire campagne e-mail per la tua base di clienti esistente. Estendono diverse funzionalità, come l'editor drag-and-drop, che cura e-mail uniche.

4. Ottimizza il sistema di fornitura e consegna:

I veicoli che le aziende utilizzano per trasportare e consegnare merci e prodotti fanno una differenza fondamentale per l'ambiente. La spesa per l'aggiornamento di attrezzature e veicoli è innovativa in quanto può ridurre significativamente i livelli di emissioni di carbonio dell'azienda.

Diverse aziende stanno ottimizzando i sistemi di consegna con veicoli elettrici. Diverse aziende lo favoriscono in quanto riduce notevolmente l'inquinamento atmosferico. Un efficiente operatore di marketing verde deve utilizzare tali esempi per il marketing verde e presentare questi fatti sul sito Web per ottenere più traffico.

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Esempi di marchi che utilizzano il marketing verde

Ecco alcuni esempi di alcuni marchi socialmente responsabili che utilizzano il green marketing per supportare un sistema di produzione sostenibile:

1. Starbucks

Questa multinazionale è una delle pochissime aziende che da tempo si batte per metodi di produzione sostenibili. Questa azienda utilizza l'energia solare per tutti i suoi consumi elettrici. Inoltre, hanno iniziato a utilizzare materiali ecologici nei loro punti vendita. Questo esempio di marketing verde è stato amato e amato da tutti in tutto il mondo.

La loro prossima iniziativa di marketing verde è quella di realizzare tazze riciclabili per ridurre la quantità di produzione di rifiuti. Attualmente, Starbucks sta lavorando per implementare un framework simile al di fuori degli Stati Uniti. Mirano a convertire 10.000 negozi entro il 2025. Inoltre, gestiscono anche campagne su varie piattaforme di social media per promuovere la piantagione di alberi. Le campagne ecologiche e le iniziative intraprese da Starbucks sono le definizioni di efficace green marketing .

2.Univer

Un altro esempio di azienda che utilizza il green marketing è Unilever, che ha implementato diverse pratiche ecologiche. Unilever utilizza materiali riciclati . Quasi il 75% degli scarti di produzione viene inviato ai centri di riciclaggio. Hanno l'obiettivo di emettere zero rifiuti in tutto il mondo entro il 2039. Inoltre, hanno mostrato interesse a ridurre i livelli di emissioni di gas serra.

Implementando tali misure di marketing rispettose dell'ambiente, Unilever non solo rafforza l'immagine del proprio marchio, ma aumenta anche la consapevolezza ambientale in tutto il mondo. L'implementazione di tali strategie di marketing verde può attirare nuovi clienti e aumentare le vendite.

3. H&M:

H&M ha apportato molti cambiamenti alle politiche e alle procedure ambientali per creare una " collezione consapevole ". Questo li ha resi riconoscibili come una delle aziende più responsabili dal punto di vista ambientale in tutto il mondo. Sono famosi per creare quasi il 50% dei loro prodotti di abbigliamento con materiali ecologici.

H&M ha anche introdotto un programma di riciclaggio che consente ai consumatori di restituire i vestiti vecchi. Alcuni capi di H&M sono realizzati con poliestere riciclato e cotone biologico.

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Conclusione

Sei ancora confuso sul significato di green marketing o forse sulla definizione di green marketing ? Speriamo di no. Il marketing verde è incentrato su idee moderne che sono fondamentali per il nostro pianeta. Riduce efficacemente l'inquinamento atmosferico, la crudeltà sugli animali e altri problemi ambientali. L'uso del green marketing consentirà ai tuoi clienti di vivere una vita responsabile proteggendo le risorse per le generazioni future.