Che cosa sono i media convergenti? Come creare una strategia per i media convergenti?

La tendenza dei media convergenti sta attualmente conquistando il settore del marketing. Oggi i marchi non si limitano a una o due piattaforme per promuovere le loro offerte. Piuttosto, pubblicizzano i loro prodotti su più piattaforme per raggiungere un'ampia base di clienti.

Pensaci: quanti marchi conosci e come li hai conosciuti? È solo attraverso piattaforme di social media? Immaginiamo di no.

Ci sono così tanti marchi che devi aver conosciuto dai tuoi amici e colleghi, alcuni che hai conosciuto tramite Facebook o Instagram, alcuni tramite annunci YouTube o pubblicità TV. Puoi persino contare i marchi che hai visto tramite cartelloni pubblicitari o promozioni banner.

Questi mezzi mostrano che i marchi raggiungono il loro pubblico di nicchia e promuovono i loro prodotti attraverso più canali. È ampiamente noto come convergenza nel settore dei media e del marketing. Questo blog ti aiuta a capire cos'è il converged media e le sue varie strategie.

Cosa sono i media convergenti e il loro ruolo nel settore del marketing?

Nell'era digitale, siamo costantemente distratti da varie piattaforme. I marchi stanno usando questa distrazione per generare profitti. Ciò avviene attraverso una strategia dei media convergenti. Pertanto, prima di approfondire la definizione tecnica di converged media nel marketing, è necessario comprendere il significato delle sue tre componenti.

1. Supporti di proprietà

In che modo i marchi promuovono i loro prodotti o servizi senza spendere una grossa somma in campagne di marketing o pubblicità sponsorizzate? Lo fanno attraverso i media di proprietà, su cui hanno il pieno controllo. I marchi non devono pagare un extra per promuovere i propri contenuti sui media di proprietà. I migliori esempi di media di proprietà sono siti Web, blog, handle di social media e biglietti da visita.

2. Media a pagamento

Come suggerisce il nome, i media a pagamento sono una forma di marketing o pubblicità per la quale i marchi devono pagare. È contrario ai media di proprietà. Che si tratti di pubblicità TV, annunci YouTube o annunci sponsorizzati su varie piattaforme di social media, i marchi devono pagare per i loro contenuti per raggiungere il pubblico di destinazione. Poiché questa forma di marketing richiede investimenti diretti, è chiamata media a pagamento.

3. Media guadagnati

I media guadagnati sono una strategia di marketing in cui i marchi non devono pagare direttamente gli annunci pubblicitari. Invece, guadagnano i benefici. Ad esempio, tutte le ottime recensioni di prodotti o servizi sui motori di ricerca sono mezzi guadagnati in cui i marchi non pagano direttamente i clienti per le ottime recensioni. Invece, investono nel miglioramento del servizio clienti. Allo stesso modo, i marchi offrono anche prodotti PR gratuiti o scontati agli influencer. Quando gli influencer pubblicano buone recensioni, i marchi ottengono pubblicità che crea ulteriori contatti.

Questi tre tipi di media spesso si sovrappongono. Ad esempio, i media guadagnati e i media a pagamento dei marchi creano i media di proprietà. Ognuno di questi elementi gioca un ruolo fondamentale nelle strategie di marketing. Spetta alle imprese decidere dove allocare le proprie risorse. Di solito, i marchi preparano strategie di marketing combinando tutti e tre i media di proprietà, a pagamento e guadagnati. Questa fusione, nota come convergence media, aiuta a collegare le strategie di marketing tradizionali e moderne.

Se i marchi desiderano espandere la propria base di clienti, non possono concentrarsi solo su un segmento del proprio pubblico e tralasciarne altri. Pertanto, devono fare pubblicità su varie piattaforme in base alla loro base di clienti. In parole semplici, i media convergenti sono una miscela di diversi media e piattaforme di comunicazione attraverso la tecnologia e il marketing. Può anche essere chiamato marketing digitale integrato.

Perché la tua azienda ha bisogno di una strategia per i media convergenti?

Ecco alcuni motivi per cui quasi tutte le aziende hanno bisogno di una strategia dei media convergenti per il marketing!

1. Base clienti ampliata

Poiché la strategia dei media convergenti si concentra su più piattaforme, aumenta la probabilità di acquisire più clienti. Non tutte le persone del gruppo target devono essere presenti sulla stessa piattaforma. Pertanto, promuovere il tuo marchio su varie piattaforme può aiutarti a guadagnare più clienti.

2. Crea fiducia

La presenza online dei marchi è fondamentale nell'era di oggi. Aiuta a guadagnare la fiducia del pubblico. Se i potenziali clienti trovano la presenza del marchio solo su una piattaforma, potrebbero non trovarla affidabile o degna di fiducia. D'altra parte, se un marchio ha la sua presenza online su varie piattaforme, diventa più facile per i potenziali clienti verificare e controllare le recensioni online. Pertanto, il marketing dei media convergenti è utile per ottenere la fiducia del tuo pubblico di destinazione.

3. Maggiore portata

La combinazione di media posseduti, pagati e guadagnati aumenta anche la portata del marchio. Quando le persone vedono le tue recensioni sui media guadagnate, è probabile che visitino i tuoi canali multimediali di proprietà (blog o siti Web), aumentando così la tua copertura.

Come creare una strategia per i media convergenti?

I mezzi di convergenza sono un'eccellente strategia per il marketing inbound. Ecco come costruire una strategia per i media convergenti:

1. Studiare il comportamento dei consumatori

Prima di iniziare a creare una strategia per i media convergenti, è essenziale comprendere e analizzare il comportamento e il modello dei clienti. Devi vedere come reagiscono i clienti alle promozioni e agli annunci pubblicitari su piattaforme diverse. Devi anche esplorare quali piattaforme offrono la massima generazione di lead. Studia il comportamento dei tuoi clienti e analizza i loro requisiti, preferenze, grado di interazione, modalità di comunicazione fattibili e altri fattori rilevanti. Successivamente, è necessario elencare le piattaforme di marketing in base alla priorità.

2. Analisi delle risorse

Poiché l'essenza dei media di convergenza è l'integrazione di varie piattaforme e media, richiede anche il raggruppamento di tutte le fonti. Innanzitutto, devi analizzare le risorse disponibili, inclusi i tuoi compagni di squadra, colleghi, fornitori e agenzie. Ad esempio, se prevedi di migliorare il tuo gioco di content marketing, puoi chiedere a una delle risorse di guidare il team di content marketing. Se una risorsa interna non è disponibile, dovrai cercare aiuto da una risorsa esterna.

3. Capire le opportunità

È anche importante capire le opportunità sulle piattaforme. Significa che devi analizzare quali piattaforme saranno le migliori per promuovere la tua attività. Dovresti allocare il massimo delle risorse a quelle piattaforme. Ad esempio, se la tua azienda offre servizi di reclutamento, sarai in grado di trovare la maggior parte del pubblico di destinazione su piattaforme di ricerca di lavoro come LinkedIn e Indeed. Vorresti investire le tue risorse in piattaforme simili piuttosto che in altri siti di social media. Pertanto, trovare opportunità è fondamentale.

4. Preparazione, esecuzione e monitoraggio

Dopo aver messo insieme tutte le tue risorse e individuato le opportunità di crescita, devi preparare un piano media convergente o una campagna di marketing. L'ultimo passaggio è l'esecuzione. Implementare la strategia con piena forza assumendo la proprietà. Tuttavia, ricorda che la sola esecuzione della strategia non sarà sufficiente. Dopo aver implementato la tua strategia per i media convergenti, devi anche monitorarne le prestazioni. Analizza i tuoi canali di social media, le campagne di marketing, l'interazione con i clienti, i lead generati e la risposta complessiva della tua strategia. Se qualcosa va male, puoi agire tempestivamente.

Conclusione

Comprendere le varie strategie di marketing di convergenza può essere un compito complesso, soprattutto se non si ha familiarità con i fondamenti del marketing e della gestione del marchio. Quindi, supponiamo che desideri intraprendere una carriera nel settore del marketing o avviare la tua attività. In tal caso, sarà molto utile per te conoscere i concetti di base del marketing, delle campagne e delle strategie che faciliteranno la crescita della tua attività.

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