Che cos'è il marketing dei contenuti? In che modo aiuta le aziende?

introduzione

Il content marketing può essere definito come una strategia di marketing che include la pianificazione, la cura e la distribuzione di contenuti preziosi e di facile comprensione per il pubblico di destinazione.

I diversi tipi di content marketing includono blog content marketing, video content marketing, podcast content marketing, social media content marketing, infografica content marketing e marketing di contenuti pubblicitari a pagamento.

Se incorporato nel modo giusto nelle strategie di marketing, il content marketing può aiutare le aziende a raggiungere il proprio pubblico di destinazione e aumentare le vendite, il che a sua volta può migliorare la reputazione del marchio, aiutare a influenzare i tassi di conversione, rafforzare la fiducia e le relazioni con i consumatori, distinguerti dalla concorrenza e aiuta a mostrare le competenze nella tua nicchia al pubblico di destinazione. Le strategie di content marketing funzionano per aziende di tutte le dimensioni e nicchie.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing si concentra sulla pianificazione, creazione e distribuzione di contenuti rilevanti e di valore per raggiungere il pubblico di destinazione. Il giusto approccio al marketing dei contenuti può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio, le vendite, la copertura e la fedeltà dei clienti. Garantire che il contenuto sia prezioso per il pubblico di destinazione è ciò che distingue il content marketing da altre forme di strategie di marketing.

Tipi di marketing dei contenuti

Esistono diversi tipi di content marketing che puoi utilizzare nelle tue strategie di marketing. I tipi comuni includono:

• Marketing dei contenuti del blog
• Marketing dei contenuti video
• Marketing dei contenuti sui social media
• Marketing dei contenuti podcast
• Marketing dei contenuti infografici
• Marketing dei contenuti pubblicitari a pagamento

Che cos'è il marketing dei contenuti del blog?

Secondo la ricerca condotta da The State of Content Marketing, i contenuti del blog rappresentano circa l'86% delle strategie di content marketing. I marchi che incorporano i contenuti del blog nella loro strategia di marketing dei contenuti ricevono il 97% di traffico in più sul loro sito web. Ciò, a sua volta, consente ai marchi il 434% di pagine indicizzate in più per le SERP (Search Engine Results Page).

Il contenuto del blog può anche essere un tipo efficace di marketing dei contenuti per le piccole imprese poiché è molto conveniente.

Un modo coinvolgente di utilizzare i contenuti del blog nella strategia di marketing dei contenuti è scrivere contenuti sui tuoi prodotti e servizi e su come questi possono rivelarsi utili per i consumatori. Devi ricordare di rendere il contenuto prezioso e riconoscibile per il pubblico di destinazione per avere un impatto maggiore. Per la promozione del tuo blog, puoi creare link interni ed esterni al tuo sito web per generare più traffico.

Che cos'è il marketing dei contenuti video?

Sebbene la produzione sia lunga e costosa, i contenuti video sono emersi come una delle forme più popolari di marketing dei contenuti negli ultimi anni. Contenuti video ben pianificati e curati possono mostrare un lato diverso del tuo marchio al pubblico e aumentare il coinvolgimento e le vendite.

La ricerca condotta da Wyzowl ha mostrato che il 69% dei consumatori di contenuti preferiva conoscere un marchio e i suoi prodotti o servizi tramite video rispetto ai contenuti del blog.

Molte persone preferirebbero i contenuti video rispetto ai contenuti del blog per cose che devono essere dimostrate. Ad esempio, come riparare un lavandino. I video che mostrano ogni fase della riparazione di un lavandino forniranno più informazioni rispetto al contenuto scritto. I video sono anche un modo migliore per insegnare qualcosa alle persone. Ad esempio, insegnare una somma matematica. I video di un professore che risolve la somma alla lavagna possono rivelarsi più utili del contenuto scritto.

Che cos'è il marketing dei contenuti sui social media?

Il fatto che oltre 3,6 miliardi di utenti a livello globale utilizzino i social media ogni giorno è una ragione sufficiente per i brand per investire nel social media content marketing. Diverse piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest sono diventate un modo efficace per aumentare il coinvolgimento dei consumatori e aumentare le vendite.

Le piattaforme di social media ti consentono di creare una varietà di contenuti per il tuo marchio che include foto, video, contenuti di storie, video live e IGTV (Instagram), tra gli altri. Ancora meglio, se stai già producendo contenuti per il tuo sito web, puoi facilmente riutilizzare e modificare i contenuti anche per le tue pagine di social media.

Le piattaforme di social media ti consentono anche di analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a decidere quale tipo di contenuto ha un buon rendimento tra il pubblico.

Che cos'è il marketing dei contenuti podcast?

Lisa Buyer ha citato : "I contenuti podcast possono essere l'epicentro di contenuti sempreverdi, pronti per essere tagliati a fette, tagliati a dadini e riproposti". Un recente sondaggio statunitense del 2020 ha rivelato che circa il 49% delle persone tra i 12 ei 32 anni ha ascoltato i podcast in 30 giorni. La media è stata di sei ore di ascolto di podcast in una settimana. Ciò ha portato i media e le aziende a investire in podcast per aumentare il coinvolgimento.

Anche se i podcast sono lontani dall'essere la strategia di marketing dei contenuti di riferimento per molte aziende, hanno mostrato risultati di grande impatto per alcuni marchi. I podcast sono semplici da creare se si dispone dell'attrezzatura giusta e, se distribuiti tra i consumatori attraverso il mezzo giusto e con il messaggio giusto, l'impatto può essere enorme. Tuttavia, è importante concedere abbastanza tempo per pianificare il contenuto e l'approccio dei podcast piuttosto che farlo sul posto, il che può rivelarsi distruttivo.

I podcast possono essere incorporati in siti Web aziendali e pagine di social media per creare una migliore copertura tra il pubblico.

Che cos'è il marketing dei contenuti infografici?

Le infografiche contengono immagini, informazioni, contenuti e dati in un formato grafico facilmente comprensibile. Se pianificate e curate correttamente, le infografiche possono rivelarsi un modo efficace per comunicare con il pubblico di destinazione sotto forma di collegamenti e condivisioni inbound.

Per creare infografiche di successo, devi mantenerle significative e di impatto e, allo stesso tempo, semplici e comprensibili da un profano. La linea di base è prendere informazioni significative e pertinenti da diverse fonti e scomporle in punti più semplici per il pubblico.

Le infografiche sono più efficaci nella nicchia dell'istruzione o dell'apprendimento, poiché consentono ai consumatori di comprendere il messaggio in modo più comodo e semplice.

Che cos'è il marketing dei contenuti pubblicitari a pagamento?

Gli annunci a pagamento hanno dimostrato di aiutare a raggiungere un pubblico più ampio e creare consapevolezza del marchio. Funzionano bene se abbinati al marketing inbound come la creazione di backlink al tuo sito Web attraverso gli annunci. Puoi incorporare annunci a pagamento sulle tue pagine di social media, banner, YouTube, landing page, siti di recensioni o SERP.

In che modo il marketing dei contenuti aiuta il business?

Molti esperti di marketing non sono consapevoli di come il content marketing aiuti il ​​business . Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi del marketing dei contenuti:

• Migliora la reputazione del marchio
• Aiuta a influenzare le conversioni
• Costruisce relazioni con i consumatori
• Distingue il tuo marchio dalla concorrenza
• Aiuta a mostrare la tua esperienza in materia

Migliora la reputazione del marchio

Il miglioramento della reputazione del marchio è uno dei modi per capire come il marketing dei contenuti aiuta il business . Contenuti di buona qualità porteranno a un aumento della fedeltà e della fiducia dei clienti, che è essenziale per stabilire una reputazione del marchio.

Man mano che crei contenuti di buona qualità, il pubblico di destinazione inizierà a relazionarsi e svilupperà un'opinione positiva sul tuo marchio. Quando il pubblico di destinazione ritiene che i tuoi contenuti siano utili, pertinenti e preziosi, penserà allo stesso modo anche del tuo marchio. Più valore fornisci attraverso i tuoi contenuti, più aiuterà il pubblico di destinazione a creare una reputazione positiva per il tuo marchio.

Aiuta a influenzare le conversioni

Il content marketing influisce in larga misura sui tassi di conversione. Le seguenti statistiche ti aiuteranno a capire come il content marketing aiuta il business :

• Rispetto ad altre strategie di marketing digitale, il content marketing ha dimostrato di fornire tassi di conversione circa sei volte superiori .
• Negli Stati Uniti, il 61% dei consumatori ha effettuato un acquisto dopo aver letto di un prodotto o servizio in un blog.
• Secondo il sondaggio condotto da Curata , il 74% delle aziende ha visto un aumento dei propri contatti di marketing quando ha utilizzato il marketing dei contenuti.

Costruisce relazioni con i consumatori

Costruire relazioni con consumatori fedeli e potenziali spiega come il content marketing aiuta il business . Contenuti di buona qualità sono una parte importante per stabilire una reputazione positiva del marchio e creare fiducia con i consumatori. I clienti fedeli sono un vantaggio per tutte le aziende. BIA Kelsey ha dimostrato che il 61% delle piccole e medie imprese (PMI) genera metà delle proprie entrate da clienti fedeli.

La creazione di contenuti di buona qualità non dovrebbe fermarsi dopo che un lead è diventato un consumatore. La coerenza è la chiave. Contenuti coerenti e di valore ti aiuteranno a costruire relazioni con i consumatori e ad aumentare la fedeltà dei clienti. Può anche aiutare ad aumentare le vendite ripetute.

Distingue il tuo marchio dai tuoi concorrenti

Nel mercato competitivo, devi distinguere il tuo marchio dai suoi concorrenti. Il valore e la pertinenza dei contenuti che crei per i tuoi consumatori possono aiutarli a scegliere il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti. Determinare come vuoi ritrarre l'immagine e la voce del tuo marchio può anche aiutarti a distinguerti dai tuoi concorrenti.

Aiuta a mostrare la tua esperienza in materia

Questo è uno degli aspetti più importanti per capire come il content marketing aiuta il business . Uno dei maggiori vantaggi del content marketing è il modo in cui aiuta a mostrare ciò che rappresenta il tuo marchio. Quando i consumatori interagiscono con il tuo marchio, vogliono sapere che hanno a che fare con esperti in materia per una particolare nicchia.

Il content marketing ti aiuta a dimostrare quanto conosci la tua nicchia. Ogni volta che pubblichi contenuti, in qualsiasi forma, mostri ai tuoi consumatori e al pubblico di destinazione che sei esperto della nicchia e delle sfide che essa impone.

Durante l'acquisto, i consumatori ricorderanno il marchio che ha fornito loro informazioni utili e pertinenti sulle loro domande e domande. Ad esempio, considera due attività. Uno di questi è coerente con la produzione di contenuti rilevanti e di valore, mentre l'altro no. È più probabile che i consumatori effettuino un acquisto da un'azienda che produce contenuti pertinenti e di valore.

Conclusione

Il content marketing è una delle forme più importanti ed efficaci di strategie di marketing. Se fatto correttamente, il content marketing può aiutare ad aumentare la visibilità del tuo marchio e aumentare la fedeltà dei clienti. Aiuta le aziende di tutte le dimensioni a raggiungere il proprio pubblico di destinazione e creare consapevolezza del marchio.

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