I web designer dovrebbero preoccuparsi della concorrenza?

Praticamente ogni azienda ha concorrenza e può scaldarsi. Consideriamo, ad esempio, le case automobilistiche. Pensa a tutti i soldi che spendono cercando di incontrarsi a vicenda sia nelle funzionalità del prodotto che nel marketing. Deve essere un bel mucchio di soldi, eh?

Il web design, almeno a livello di freelance e di piccole agenzie, non emana la stessa atmosfera. Ci possono essere dozzine di studi di progettazione in una determinata area geografica. Tuttavia, è più probabile che prendano parte a un incontro collettivo piuttosto che tentare di chiamarsi pubblicamente a vicenda.

Perché? Per uno, l'industria del web design si basa in parte sulla condivisione. È una comunità di persone che condividono liberamente codice, risorse e consigli. L'uso diffuso di software open source incoraggia solo questo comportamento.

Questo non vuol dire che i web designer non siano spinti ad avere successo. È solo che non gli dispiace vedere gli altri fare lo stesso, anche in un campo altamente competitivo.

Tuttavia, solleva diverse domande. I web designer hanno bisogno di dedicare tempo alla ricerca della concorrenza? Dovrebbero preoccuparsi di cosa stanno facendo le altre aziende? E c'è anche qualche informazione preziosa disponibile?

Diamo un'occhiata più da vicino...

Perché il Web Design non è lo stesso di altri settori

Veloce: guarda quante grandi rivalità di web design puoi nominare. Non riesci a venirne fuori? Nemmeno noi possiamo. Certamente niente come Ford contro General Motors o Coca-Cola contro Pepsi.

Ma la rivalità non è il nome del gioco qui. Questo è un aspetto del web design che è in contrasto con altri settori.

Molto spesso, i concorrenti vogliono scoprire tutto ciò che possono l'uno sull'altro per distinguersi. L'idea è quella di superare in astuzia e vendere più di tutti gli altri. Ciò è particolarmente importante nelle attività legate al volume, dove il numero di vendite fa la differenza.

Il volume non è così importante per i web designer, però. In teoria, puoi guadagnare più soldi da un singolo grande progetto che da una manciata di piccoli. Si tratta più di trovare i clienti giusti , piuttosto che prendere qualunque cosa ti si presenti.

Pertanto, il tradizionale spirito di concorrenza potrebbe non applicarsi al web design.

La sfida di valutare i concorrenti

Forse uno dei motivi per cui alcuni designer non si concentrano sui loro concorrenti è la difficoltà nell'ottenere informazioni rilevanti. È molto diverso, diciamo, dai rivenditori. Lì, potresti semplicemente sfogliare la posizione di un concorrente (fisico o virtuale) e confrontare i prezzi e le scorte del prodotto. Il web design non è così semplice.

Una rapida ricerca ti mostrerà altre aziende nelle tue immediate vicinanze o anche nella tua nicchia, se stai pensando a livello globale. Ma una serie di aspetti tradizionali di queste attività non sono così facili da trovare.

Ad esempio, i prezzi e le entrate vengono pubblicati molto raramente. Pertanto, è più difficile avere un'idea di dove si trovi la tua attività in confronto. Gli elenchi dei clienti in un portafoglio possono fornire alcuni indizi sui prezzi e sui settori mirati, ma di solito è il massimo che si può ottenere.

Inoltre, gran parte del mercato è composto da liberi professionisti e piccole agenzie. Non sono società per azioni e non devono pubblicare dati finanziari e così via.

Ciò significa, al massimo, che rimani a visualizzare il sito Web di un concorrente e forse alcuni degli altri siti che hanno creato. Questo non è l'ideale per il tipo di raccolta di informazioni di alto livello che vediamo in altri settori.

Sì, vale ancora la pena conoscere la concorrenza

Data l'unicità del web design, la ricerca della concorrenza può sembrare di scarso vantaggio. Ma non è necessariamente così. Ci sono alcune cose preziose che questi altri designer possono fornire:

Progettazione e valutazione di marketing

Confrontare il tuo sito Web portfolio con quelli dei tuoi concorrenti può portare una prospettiva. In che modo le tue capacità di progettazione si confrontano con quelle degli altri? Che tipo di informazioni offrono gli altri designer? Quali aree del tuo sito potrebbero essere migliorate?

Per lo meno, acquisirai una certa conoscenza di ciò che i potenziali clienti stanno guardando quando fanno acquisti per un designer. Ciò può aiutarti ad apportare alcune modifiche positive per servirli meglio e incoraggiare le conversioni.

Caratteristiche e funzionalità

Guardare attraverso i vari siti nel portfolio di un altro designer dà un'idea di ciò che offrono ai loro clienti. Questo è incredibilmente prezioso quando si guarda il proprio elenco di servizi.

Con un po' di ficcanaso, puoi scoprire tantissime informazioni utili. Ad esempio, è possibile trovare quale sistema di gestione dei contenuti (CMS) è stato utilizzato in un progetto. Da lì sono rilevabili anche elementi come temi, plugin e librerie JavaScript. Anche guardare il codice sorgente CSS ti aiuterà a capire come hanno ottenuto un layout specifico.

Mentre potresti scoprire di essere in vantaggio su alcuni concorrenti, potresti anche scoprire di essere dietro ad altri. Potrebbero anche esserci alcuni strumenti e tecnologie che puoi utilizzare per progetti futuri.

La compagnia che tengono

Quell'altra azienda di design è davvero un concorrente diretto? Un modo per dirlo con certezza è guardare l'elenco dei clienti. Se stanno lavorando con organizzazioni di dimensioni simili o nella tua nicchia, potrebbe valere la pena guardarli.

D'altra parte, può essere utile vedere cosa stanno facendo anche le aziende più grandi e più piccole. Le lezioni possono provenire da qualsiasi luogo, dopotutto.

Identifica la tua concorrenza, ma non ossessionarti

È improbabile che vedremo web designer concorrenti darsi la caccia l'un l'altro con annunci vanagloriosi o tattiche di guerriglia marketing in qualunque momento presto. Questa è una buona cosa, in quanto mantiene la tradizione di condivisione del settore. Inoltre, chi vorrebbe una tale bruttezza in primo luogo?

Nella nostra linea di lavoro, controllare la concorrenza è più un'opportunità di apprendimento. Vedere cosa stanno facendo gli altri designer, ci aiuta a capire il nostro posto all'interno del paesaggio. Da lì, possiamo apportare le modifiche necessarie per arrivare dove vogliamo.

Tuttavia, ciò non significa che devi passare ore e ore a fare ricerche. Dare una rapida occhiata di tanto in tanto è più che ragionevole. E potresti semplicemente imparare qualcosa nel processo.

Sondaggio: quanto tempo dedicano i web designer alla ricerca della concorrenza?

Il nostro sondaggio su Twitter, molto poco scientifico, ha chiesto ai designer la quantità di tempo che trascorrono a fare ricerche e/o a pensare ai loro concorrenti. La maggior parte degli intervistati non sembra essere ossessionata da loro.

Web designer e sviluppatori, trascorri mai del tempo a fare ricerche o pensare ai tuoi concorrenti?

— Eric Karkovack (@karks88) 18 maggio 2021

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