Suggerimenti per la scrittura di contenuti Web che non puoi permetterti di ignorare

Avere contenuti straordinari sul tuo sito web è una delle cose più importanti che puoi fare per la tua attività: i tuoi contenuti web sono come un ambasciatore per la tua azienda e, se non è giusto, perderai vendite. I post di blog condivisibili sono anche un aspetto importante degli sforzi di marketing dei contenuti e SEO.

Un buon contenuto ti aiuterà a ottenere backlink e a far sì che le persone si fidino di più della tua azienda. Quando scrivi contenuti web, devi tenere a mente alcune cose come la ricerca di parole chiave, il collegamento ipertestuale alle tue fonti, l'aggiornamento dei collegamenti e così via. Analizziamo più a fondo le cose principali che devi tenere a mente mentre scrivi contenuti web.

Ricerca di parole chiave per la SEO

Oggi, molti siti che generano un enorme traffico organico ogni anno e il motivo per cui il contenuto ha così tanto successo è la ricerca di parole chiave. Non è necessario scrivere sempre post basati su parole chiave, ma quando lo fai, tendono a classificarsi bene. Ci sono molti strumenti disponibili per fare ricerche di parole chiave e usarli in modo efficace per posizionare parole chiave pertinenti e ottenere traffico verso il tuo sito.

Un grande "no" al ripieno di parole chiave

Sebbene la SEO dovrebbe sempre essere un punto focale, se inserisci le parole chiave nella tua copia avrai un impatto negativo sulla leggibilità dei tuoi contenuti, sul suo tasso di conversione e sulla sua posizione nelle SERP. Se inserisci parole chiave nella tua copia, i lettori rimbalzeranno sulla pagina e i motori di ricerca ti schiaffeggeranno. Vale anche la pena notare: solo perché le persone cercano parole chiave grammaticalmente errate non significa che dovresti incorporarle alla lettera nella tua copia.

Collegamento sempre ipertestuale alle tue fonti

Quando fai riferimento al contenuto di un altro sito web, assicurati di ricollegarti a quel sito. È una buona etichetta di Internet e vorresti la stessa cortesia. Cita sempre le tue fonti, anche se hai paura che invii il tuo traffico web a un altro sito e puoi sempre scegliere l'opzione "apri link in un'altra finestra" se sei così preoccupato di mantenere il tuo traffico. Oltre ad essere la cosa giusta da fare, può anche aiutarti a ottenere backlink.

Rendi felice il lettore

Creare contenuti che diventino virali è il sogno di ogni scrittore e attingere alle emozioni di un lettore è il modo per farlo. È più probabile che gli utenti dei social media condividano contenuti che li rendono felici. Quindi, la prossima volta che crei un testo pubblicitario o una scrittura sul web, chiediti: "Cosa c'è di buono in questa storia? Come posso dare a questo un messaggio o un punto di vista positivo?" Trovalo e potresti trovare la chiave del contenuto virale.

Mantieni l'azione nella scrittura dei tuoi contenuti

Se hai già letto suggerimenti sulla scrittura per il Web, probabilmente conosci il termine voce passiva, ma sai cosa significa effettivamente? La voce passiva si verifica quando si cambia soggetto e oggetto in una frase. Invece di "il leone attacca il villaggio" hai "il villaggio è attaccato da un leone". Nota come la seconda frase sia in qualche modo meno eccitante (anche se contiene un leone assassino?). Ecco perché evitare la voce passiva è così importante.

Oltre ad attenerti principalmente a un soggetto, un verbo, una struttura di oggetti, prova a riempire la tua scrittura sul web con verbi unici ed eccitanti. Invece di "aumento delle vendite", dì "aumento delle vendite". Invece di "tagliare i costi", prova a "uccidere i costi". Queste piccole modifiche non si aggiungeranno al conteggio delle tue parole, ma renderanno la scrittura dei tuoi contenuti più eccitante e coinvolgente.

Metti le tue informazioni più importanti al primo posto

Scrivere per il web è completamente diverso dallo scrivere un saggio o un paper. Un saggio potrebbe essere così: in primo luogo, spiega di cosa parlerai. Quindi, presentare una panoramica della letteratura. Quindi, discutere; e infine trarre la tua conclusione. Il punto più importante che fai è nella conclusione - alla fine del tuo saggio!

Sulle pagine web devi fare il contrario: i tuoi punti più importanti vengono sempre prima. Un esempio: stai cercando un nuovo divano tre posti rosso. Quando arrivi a un sito web vuoi vedere che vende divani. E in secondo luogo, vuoi una casella di ricerca in modo da sapere che puoi scoprire rapidamente come sono i divani a tre posti rossi.

Oppure dici che stai cercando un copywriter per il tuo sito web. Forse stai cercando qualcuno del posto, quindi devi vedere che un copywriter ha sede a Manchester, che si trova nelle vicinanze. O forse il tuo copywriter ha bisogno di comprendere la terminologia medica, quindi ti piace vedere un titolo come "copywriting per l'industria medica".

Le informazioni più importanti per i tuoi visitatori web sono spesso una semplice dichiarazione di ciò che fai. Una volta che hanno capito cosa fai, potrebbero voler conoscere alcuni dettagli importanti. E poi – forse vorrebbero conoscere alcune informazioni di base.

I giornalisti chiamano questo modo di scrivere "la piramide rovesciata". Negli articoli di giornale, le informazioni più interessanti vengono prima dei dettagli e delle informazioni di base. Anche se leggi solo il primo paragrafo di un articolo di giornale, capisci comunque il quadro generale. È lo stesso sul tuo sito web. I tuoi clienti vogliono prima conoscere il quadro generale. Fondamentalmente: cosa fai? O cosa puoi fare per loro?

Aggiorna i tuoi collegamenti

Ogni singola pagina del tuo sito web dovrebbe collegarsi ad altre pagine: questo non solo ti aiuta a migliorare il ranking delle pagine a cui ti colleghi, ma fa anche in modo che gli utenti saltino sul tuo sito e trascorrano più tempo lì.

La maggior parte degli scrittori lo terrà a mente durante la creazione di contenuti web, ma ciò che spesso si dimentica di fare è rivisitare i post e le pagine più vecchi per aggiornarli con nuovi collegamenti. Imposta un avviso di Google Calendar per te stesso in modo da ricordarti di farlo una volta al mese.

Non dimenticare il succo SEO extra

Se utilizzi WordPress o una piattaforma simile per ospitare i tuoi contenuti, ripetere le tue parole chiave mirate un paio di volte non è sufficiente. Ricordati di inserire la tua parola chiave di destinazione nell'url, nelle intestazioni H2, nella meta descrizione e persino negli alt tag delle tue immagini.

Una volta terminato l'inserimento, ricorda di espandere la casella Yoast e controllare la parte Analisi del contenuto per alcuni suggerimenti utili su cosa dovresti migliorare prima di pubblicare.

Rispondi sempre alla domanda "perché dovresti preoccuparti?"

Questo dovrebbe essere parte integrante di ogni contenuto che scrivi. Prima che i tuoi lettori investano il loro tempo nell'ascoltare ciò che hai da dire, vorranno sapere perché ne vale la pena. In che modo ciò che stai insegnando loro li aiuterà? Quale obiettivo raggiungeranno con il tuo aiuto? Spiega sempre queste cose in anticipo.

"Cose da fare e da non fare" rispetto a "Cose da fare e da non fare"

Che è corretto? L'ultimo! Niente ci fa impazzire di più delle persone che mettono apostrofi in parole pluralizzate. In caso di dubbio sull'ortografia, sulle maiuscole o sulla grammatica, cercalo su Google!

Se non sei sicuro, cercalo

Saresti sorpreso di quanto insegni a te stesso quando cerchi costantemente cose di cui non sei sicuro. Impari la maggior parte di queste cose controllando due volte le parole/grammatica/ortografia/ecc. Non sei sicuro. All'inizio ci vuole un po' di tempo, ma se prendi l'abitudine di non dover ricontrollare due volte la stessa cosa diventerai un esperto in pochissimo tempo. Quindi, puoi scrivere i tuoi blog sui suggerimenti per la scrittura di contenuti web!

Visita spesso il sito dictionary.com

Saresti stupito di quante parole le persone abusano regolarmente. Ad esempio, la lettura probabilmente non significa quello che pensi che significhi (in effetti, è probabilmente il contrario). Non usare mai le parole a meno che tu non sia assolutamente certo del loro significato.

Non abusare di parole prive di significato

Non usare una parola da $ 3 quando una parola da 10 centesimi è sufficiente, a meno che tu non stia cercando il premio "scrittore di contenuti web più pretenzioso". L'uso eccessivo di parole d'ordine senza senso è un buon modo per dimostrare di avere un MBA, ma un brutto modo per mantenere l'interesse dei tuoi lettori (e in realtà ti fa sembrare cattivo).

Rinnovare i messaggi per ottenere il massimo valore

Non esiste una strategia di contenuto "impostalo e dimenticalo" (beh, non se sei bravo in quello che fai). Oltre ad analizzare costantemente le condivisioni social, i pingback e il traffico web, dovresti monitorare i tuoi contenuti per le parole chiave per cui è attualmente in classifica.

Un contenuto più breve potrebbe sorprenderti per il buon rendimento e potrebbe persino iniziare a classificarsi per parole chiave che non stavi nemmeno prendendo di mira! Rinnova post come questi con contenuti aggiunti, informazioni aggiornate e una strategia per le parole chiave rafforzata e rimarrai stupito dalla rapidità con cui la tua pagina salirà nelle classifiche dei motori di ricerca.

Quando scrivi per il web, taglialo a pezzi

Se stai scrivendo il prossimo Great American Novel, va bene terminare i paragrafi quando le pause sembrano naturali. Scrivere per il web, invece, è tutto un altro mondo. Gli intervalli di attenzione online sono MOLTO più brevi di quelli dell'Oprah's Book Club, e i tuoi paragrafi devono tenerlo a mente.

In parole povere: mantienilo breve! Un paragrafo di cinque righe è fantastico, ma un paragrafo di tre righe è ancora meglio. Alcuni re dei contenuti come Derek Halpern lasciano persino volare singole frasi da soli. Non preoccuparti se un'idea non sembra essere completamente "completa" prima di premere il tasto Invio. Err sul lato dei paragrafi brevi e taglialo a pezzi!

Sito web vs sito web vs sito web

Qual é? Per l'amore di tutte le cose fantastiche, è un sito web (almeno, così dice l' AP Stylebook , che è una specie di bibbia di uno scrittore di contenuti web). Non sito Web, non sito Web e non qualsiasi altra variazione che ti viene in mente. Sebbene un tempo il "sito Web" fosse accettabile, è un po' come riferirsi al tuo Blackberry come a un "telefono cellulare": ti fa sembrare altrettanto fuori contatto con la tecnologia.

Mantieni il livello di lettura basso

Conosci il punteggio di Flesch Kincaid Reading Facilità per il tuo contenuto? Ci sono molti strumenti gratuiti per aiutarti a trovarlo. Questi strumenti scansionano i tuoi contenuti, analizzano il tuo livello di vocabolario e valutano la tua leggibilità in base al livello. A meno che il tuo argomento non sia estremamente di nicchia e tecnico, dovresti puntare a un livello di lettura della scuola media o inferiore.

Se il tuo punteggio è troppo alto, non significa che devi sminuire le cose per i tuoi lettori, significa solo che potresti dover fare scelte di parole più semplici o ridurre le tue frasi complesse. Ciò garantisce che i visitatori di diversi livelli di istruzione possano ottenere valore dai tuoi contenuti e che anche i lettori che parlano inglese come seconda lingua lo capiranno. Aiuta anche a mantenere il tono chiaro e riconoscibile che dovrebbe sempre essere un obiettivo quando crei contenuti web.

E-mail contro e-mail e Internet contro Internet

L' AP Stylebook l'ha cambiato in e-mail un paio di anni fa, ma solo perché così tante persone usavano l'e-mail invece dell'e-mail... una specie di "regole di popolarità" per gli imprecisi. Il New York Times non si sta piegando alla pressione, tuttavia, e a partire da questo post è ancora in corso con la posta elettronica. Più recentemente, Internet è diventato Internet (sebbene entrambi siano tecnicamente accettabili).

Fornire valore aggiunto

La tua scrittura di contenuti dovrebbe sempre offrire valore al lettore in termini di idee perspicaci e suggerimenti attuabili. Ma se vuoi davvero che i tuoi contenuti guadagnino traffico ripetuto e aumentino nelle classifiche dei motori di ricerca, fai un regalo d'addio ai tuoi lettori.

Non deve costarti nulla. Può essere un collegamento a un webinar gratuito, un modello di Google Drive o persino un foglio di lavoro. Dai ai tuoi lettori un prezioso asporto e non solo vedranno il tuo sito come una grande risorsa, ma indicheranno anche i loro amici!

Non modificare mai il tuo lavoro (almeno, non subito)

Idealmente, avrai qualcuno per modificare la tua scrittura. Se sei responsabile della scrittura e della modifica dei tuoi contenuti web, non fare entrambe le cose nello stesso giorno. Quando la scrittura è ancora fresca, la tua mente colmerà automaticamente le lacune nella tua copia e la tua modifica sarà sub-par. Invece, mettilo via e torna ad esso un altro giorno, o almeno diverse ore dopo.

Conclusione

Con sufficiente disciplina, solide capacità di scrittura di contenuti web sono alla portata di chiunque. Avere una copia eccellente sul tuo sito Web è uno dei modi più semplici per attirare l'attenzione dei nuovi visitatori (e farli tornare per di più o, meglio ancora, condividere i tuoi collegamenti).