I modi migliori per utilizzare i contenuti interattivi per attirare il pubblico necessario

Quali contenuti usi per aumentare il coinvolgimento del pubblico? È un articolo di blog accattivante su un argomento che entusiasma i tuoi lettori? O forse un post Instagram visivamente accattivante? Oppure preferisci fare un video?

Non c'è dubbio che tutti questi tipi di contenuto funzionino ancora bene, ma non c'è quasi nulla di nuovo in loro. Il consumatore medio di oggi ha già visto tutto e, a volte, i marchi devono fare uno sforzo in più per attirare l'attenzione del consumatore.

Tuttavia, non devi fare di tutto e stressarti se hai contenuti interattivi nel tuo arsenale di marketing.

Questo tipo di contenuto si è dimostrato abbastanza efficace in termini di lead generation e coinvolgimento. Secondo le statistiche di HubSpot:

• Il 45% degli acquirenti B2B afferma che i contenuti interattivi sono tra i primi tre tipi di contenuti preferiti
• Il 51% di loro afferma inoltre che i contenuti interattivi li aiutano ad affrontare le sfide aziendali
• il contenuto interattivo ha dimostrato di ottenere un coinvolgimento due volte maggiore rispetto al contenuto statico
• Il 62% dei marketer utilizza già contenuti interattivi

Puoi capire perché marchi e consumatori amano così tanto questo tipo di contenuto. I consumatori amano interagire con i marchi, ma i contenuti statici spesso non forniscono quel livello di coinvolgimento che i consumatori si aspettano di ottenere da queste interazioni. D'altra parte, porta più dinamiche nella relazione cliente-marca, aumentando così i tassi di coinvolgimento e conversione.

Quindi, oggi, daremo un'occhiata a come puoi utilizzare i contenuti interattivi a tuo vantaggio e non solo diversificare la tua strategia di marketing dei contenuti, ma anche attirare il pubblico necessario. Utilizzeremo esempi di noti marchi che hanno mirato con successo al proprio pubblico con l'aiuto di contenuti interattivi.

1. Deloitte e Strategia Interattiva di Reclutamento

Qualsiasi responsabile delle risorse umane ti direbbe che il processo di reclutamento è piuttosto costoso. Ecco perché i marchi investono in diverse strategie per assumere subito i migliori talenti e il content marketing è tra questi.

Lo sviluppo di contenuti specifici per la campagna di reclutamento aiuta le aziende a raggiungere i migliori candidati di primo livello. Inoltre, i contenuti aiutano le aziende a differenziare il loro marchio di datore di lavoro dagli altri.

I contenuti interattivi si sono rivelati efficaci in questo senso, aiutando aziende e multinazionali famose a diversificare le proprie strategie di reclutamento e ad attrarre il pubblico necessario. Deloitte è una di queste aziende.

L'azienda ha sviluppato un video interattivo chiamato "Ti adatterai a Deloitte?" in cui i potenziali candidati devono completare una serie di compiti e scoprire se hanno i valori che Deloitte cerca in un candidato perfetto:

Se tutte le attività vengono completate con successo, un candidato va a un colloquio di lavoro virtuale con un rappresentante del dipartimento Deloitte in cui desidera lavorare.

Durante questa intervista, apprendono anche di più sull'azienda, vengono introdotti alla routine lavorativa di questa azienda e alla sua cultura aziendale. Tutte queste informazioni possono aiutare i potenziali candidati a capire se Deloitte è un buon posto di lavoro per loro.

Con questo video, Deloitte è riuscita ad attirare il pubblico a cui era interessata: candidati che possiedono determinate qualità che l'azienda cerca quando assume un nuovo dipendente. Inoltre, questo video rappresenta bene anche i valori dell'azienda, consentendo ai potenziali candidati di conoscere la cultura aziendale prima di essere assunti.

2. Banqer porta avanti l'istruzione con l'interattività

Uno dei vantaggi dei contenuti interattivi che attrae molti marchi è la sua capacità di apportare valore. E grazie a questa caratteristica, i contenuti interattivi vengono spesso utilizzati per scopi didattici.

Ad esempio, puoi dare un'occhiata a come Banqer, una piattaforma di educazione finanziaria, utilizza un video interattivo per aiutare gli studenti a distruggere il debito. Simile al video di Deloitte, gli spettatori devono completare una serie di compiti, ma questa volta stanno esercitando le loro capacità di gestione finanziaria:

L'obiettivo principale di Banquer è utilizzare questo video per raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico di destinazione: persone che desiderano imparare a pianificare il budget e, in generale, diventare finanziariamente più intelligenti. Inoltre, con un video interattivo, gli studenti possono migliorare le proprie abilità più velocemente perché le stanno applicando a situazioni di vita reale.

Puoi anche utilizzare video interattivi se il tuo obiettivo è educare il tuo pubblico. Ad esempio, se sei un insegnante di spagnolo, puoi realizzare un video interattivo con situazioni in cui i tuoi studenti devono usare parole e frasi spagnole di base, come andare all'ufficio postale, fare la spesa o pagare le bollette. L'interattività consentirà loro di memorizzare meglio ciò che hanno appreso e di applicare le proprie conoscenze in modo più indipendente.

3. La funzione della bellezza offre la personalizzazione attraverso un quiz

I consumatori vogliono sempre più personalizzazione dai marchi. Secondo le statistiche, molto probabilmente il 91% dei consumatori acquisterà con un marchio che offre raccomandazioni pertinenti.

I contenuti interattivi possono aiutarti a fornire esperienze più personalizzate perché consente l'interazione diretta tra il tuo marchio e i consumatori.

Inoltre, puoi persino rendere i contenuti interattivi una parte della tua canalizzazione di vendita per apportare maggiore personalizzazione e coltivare i tuoi contatti. Function of Beauty lo sta facendo con successo, chiedendo ai propri clienti di completare un quiz interattivo prima di effettuare ordini:

In questo modo, l'azienda cerca di ottimizzare il prodotto finale per adattarlo alle preferenze personali e agli obiettivi dei suoi clienti. È anche un buon modo per raccogliere indirizzi e-mail anche se il visitatore non ordina immediatamente il prodotto.

I quiz sono abbastanza universali e puoi applicarli in base alle tue esigenze, ma funzionano meglio per migliorare la personalizzazione. Puoi utilizzare i risultati del quiz per selezionare prodotti che soddisferanno le esigenze dei consumatori, il che contribuisce anche immensamente alla fidelizzazione e alla fidelizzazione dei clienti.

4. Hello Fresh e porta la diversità nella cucina casalinga

Quando i servizi di catering e consegna di cibo online hanno iniziato a diventare popolari, Hello Fresh, un'azienda di kit per pasti, ha iniziato ad affrontare una forte concorrenza. Avevano bisogno di qualcosa che li differenziasse dagli altri ma che portasse anche un valore unico ai loro clienti. Ecco come hanno inventato Flavor Generator.

L'idea è semplice: scegli il tipo di cibo etnico che ti piace e il profilo aromatico che vorresti provare. Di conseguenza, ottieni un'idea creativa per la cena:

Questo è un ottimo esempio di come un marchio può sfruttare i contenuti interattivi per promuovere il proprio prodotto senza esagerare. Se una persona si interessa a uno di questi piatti, seguirà il link per leggere una ricetta, che Hello Fresh fornisce gratuitamente. E, per evitare di andare a fare la spesa, preferiscono ordinare subito i prodotti da Hello Fresh.

Con questo generatore interattivo, Hello Fresh si rivolge anche a un pubblico specifico: persone che non vogliono perdere tempo a comprare generi alimentari ma vogliono comunque preparare pasti deliziosi a casa. Inoltre, le varie ricette che l'azienda fornisce ai suoi clienti portano anche diversità nella cucina casalinga e aiutano i loro clienti a mangiare cibi sani e nutrienti senza spendere troppi soldi.

5. NHS promuove il peso corporeo sano con un calcolatore interattivo

Un altro esempio di contenuto interattivo che si rivolge alle esigenze di un pubblico specifico è il calcolatore dell'indice di massa corporea del NHS.

Il problema del peso corporeo sano ha sempre preoccupato sia i medici che i pazienti poiché può portare a numerose malattie croniche e mortali, ma mancava uno strumento adeguato per misurare l'indice corporeo. Questo è ciò che ha spinto il SSN a presentare il proprio calcolatore BMI interattivo:

Ora, per calcolare il peso, sia i pazienti che i medici possono selezionare la loro categoria di età, altezza, peso, età, sesso, gruppo etnico e livello di attività. Di conseguenza, riceveranno un grafico con l'IMC e alcuni commenti che i medici possono utilizzare per ulteriori diagnosi:

Questo è un buon esempio di come i contenuti interattivi possono essere utilizzati per soddisfare le esigenze esatte del tuo pubblico di destinazione. È veloce da usare e il tuo pubblico può trarne valore immediatamente. Tuttavia, questo tipo di contenuto interattivo non è versatile come quelli che abbiamo condiviso prima. Quindi, assicurati prima che si adatti agli obiettivi della tua campagna di marketing.

6. Infografica semplicemente aziendale e interattiva

Un altro esempio di contenuti interattivi eccezionali che possono aiutarti ad attirare il pubblico necessario è un'infografica. Questo tipo di contenuto di solito raccoglie i dati su un determinato argomento e lo visualizza per renderlo più comprensibile e di facile lettura.

In termini di coinvolgimento, anche le infografiche mostrano ottimi risultati. Secondo le statistiche di Venngage:

• gli articoli contenenti infografiche ricevono il 72% di visualizzazioni in più
• le infografiche ottengono 3 volte più condivisioni rispetto ad altri tipi di contenuti sui social media
• le persone hanno una probabilità 30 volte maggiore di leggere l'intera infografica da cima a fondo rispetto a un normale articolo di blog

In effetti, dover passare attraverso un'infografica rispetto a un articolo di lunga lettura ti richiederebbe molto meno tempo e ti fornirebbe comunque tutti i dati che stai cercando. Un buon esempio di ciò è l'infografica di Simply Business sui giganti tecnologici affamati e su quante aziende hanno acquisito nel corso degli anni:

Se questo fosse invece un articolo, ci vorrebbero sicuramente più di 2.000 parole per raccontare ogni azienda gigante della tecnologia, quali attività ha acquisito e quanti soldi hanno guadagnato da questi accordi. Invece, un'infografica mostra tutte queste informazioni in modo conciso. Inoltre, è più facile navigare tra tutti i dati senza dover scorrere l'intero articolo.

Soprattutto, questo è un ottimo esempio di come utilizzare un'infografica per raggiungere il pubblico necessario. Ha lo scopo di raggiungere esperti del mercato azionario e società B2B interessate ad acquisire altre attività, ma attualmente stanno facendo ricerche sul successo che altri hanno già fatto.

Tuttavia, ciò non significa che questo tipo di contenuto esista esclusivamente per il B2B. Le infografiche interattive possono essere utilizzate per qualsiasi settore e argomento, purché tu le utilizzi per visualizzare e strutturare i dati. Detto questo, sarebbe un'ottima aggiunta alla tua campagna di content marketing, aiutandoti a coinvolgere il pubblico di cui hai bisogno e aumentando le condivisioni sui social.

A voi

Creare contenuti accattivanti può essere più difficile di quanto sembri. Il pubblico di Internet è piuttosto esigente nelle preferenze sui contenuti e le aziende spesso trovano difficile creare qualcosa che attiri davvero l'attenzione.

Tuttavia, se includi contenuti interattivi nella tua strategia di marketing, non dovrai preoccuparti del coinvolgimento. Poiché è piuttosto raro, i contenuti interattivi attirano facilmente i consumatori e, a causa del loro valore unico, saranno più inclini a rimanere con il tuo marchio più a lungo.

Gli esempi delle aziende che abbiamo citato qui oggi mostrano anche quanto possano essere versatili i contenuti interattivi. Può soddisfare le esigenze di quasi tutte le campagne di marketing, aiutandoti a guidare più contatti e alimentarli.

Tuttavia, prima di iniziare a produrre contenuti interattivi, assicurati che soddisfino le esigenze del tuo pubblico di destinazione. Dopotutto, è la loro opinione che conta, quindi tienine conto se vuoi creare contenuti interattivi davvero coinvolgenti.