Lista di controllo del logo definitiva da seguire per la presentazione del logo
Pubblicato: 2021-11-12Nell'era del marketing digitale, l'importanza dei loghi è cresciuta di più. Ora, i loghi sono usati in forme diverse, con diverse varianti. Per questo, i loghi devono essere progettati in modo tale da poter essere utilizzati facilmente.
Oltre alla progettazione, ciò che è anche importante è che questi loghi vengano consegnati ai clienti nel giusto formato. Più spesso accade che i loghi non siano forniti nel giusto formato immagine o nel giusto formato colore. Ciò può comportare enormi problemi ogni volta che il client utilizza il logo. Inizialmente, i designer erano molto professionali su come inviare i file del logo finali. Ma oggi, alcuni designer autoproclamati spuntano quasi a giorni alterni. Tutto ciò di cui hanno bisogno è una connessione Internet decente e un set di abilità di base per le applicazioni di progettazione. Ma ciò che non hanno è l'etica del lavoro e la comprensione della progettazione. Di conseguenza, il modo in cui inviano i file del logo finale è molto irregolare. Ciò ha provocato una confusione generale. Per aiutare a mitigare questa confusione, abbiamo creato un elenco di controllo del logo definitivo che devi seguire prima di inviare il tuo logo a un cliente:
1. Il logo risuona con il marchio?
Il logo è l'identità visiva del marchio e quindi deve assomigliare al marchio in ogni modo possibile. Ovviamente, come designer, avresti iniziato con la giusta ricerca su questo e pianificato il logo di conseguenza. Ma a volte durante l'intero processo, potresti ricevere molte nuove idee, cambiamenti dai clienti o altre ispirazioni e potresti finire per creare un logo che è distante dal piano iniziale. Quindi, una volta terminata la parte di progettazione, è necessario verificare se quel logo è di nuovo adatto al marchio, soprattutto secondo il brief che avevi. Assicurati che il logo rappresenti i valori, i prodotti/servizi o i marchi utilizzando gli elementi visivi corretti come colori, caratteri e immagini.
2. Il logo è adattabile?
Sono finiti i giorni in cui il logo veniva utilizzato in un unico formato sotto forma di stampa o altri media. Oggi, i loghi sono ampiamente utilizzati e anche in diversi formati su vari mezzi. Come designer, devi assicurarti che il logo che hai realizzato sia adattabile a tutti i formati. Controlla la scalabilità del logo per vedere come apparirà quando viene utilizzato in un'applicazione di grandi dimensioni. Allo stesso tempo, controlla anche come verrà utilizzato in un'applicazione molto piccola. Se necessario, rivisita gli intricati disegni che hai realizzato nel logo, poiché questi non saranno visibili quando il logo viene utilizzato in dimensioni molto ridotte. Lo stesso vale per lo stile del carattere, poiché un carattere molto sottile potrebbe non essere leggibile. Infine, controlla la composizione generale del logo e se starà bene sul sito web o sui social media.
3. Il logo è molto simile a un altro logo?
Inutile dire che nessun cliente vorrebbe un logo copiato. Sfortunatamente, i designer dilettanti in questi giorni hanno inquinato il processo generale di progettazione del logo copiando o ispirandosi ai loghi esistenti. Prendono un buon design esistente, lo modificano un po' e lo presentano come se fosse un design nuovo di zecca. D'altra parte, a volte prendiamo ispirazione inconscia da buoni creativi che abbiamo incontrato. Di conseguenza, puoi progettare qualcosa che è simile a un progetto esistente. Questo potrebbe non essere nemmeno intenzionale, ma il cliente sarà comunque scontento. Quindi, ogni volta che invii un logo, assicurati di eseguire una ricerca inversa dell'immagine del logo su Google. Otterrai i risultati nelle vicinanze. Se vedi che ci sono altri loghi visivamente simili, allora è consigliabile rivisitare il logo per renderlo il più unico possibile.
4. Questo logo può essere controverso?
Ci vogliono anni di duro lavoro e tenacia per essere formati. Ma ci vuole solo un momento per infrangere la sua reputazione. La storia è stata piena di casi in cui i marchi hanno escogitato un nuovo stile o logo di branding e hanno subito un intenso contraccolpo. La tolleranza generale delle persone sta diminuendo e con i social media è facile creare una campagna di odio contro di te. Per evitare ciò, devi prenderti un momento e analizzare il logo per vedere se è sufficientemente inclusivo e non danneggerà i sentimenti di nessuno. Inoltre, devi assicurarti che il messaggio del logo non discrimini alcuna razza, sesso, genere o cultura. Per questo, puoi anche far scorrere il logo tra i tuoi colleghi o amici per vedere le loro reazioni. Se c'è anche il minimo accenno di discriminazione, si consiglia di rivalutare rapidamente il progetto e apportare le modifiche necessarie per attenuarlo.
5. Questo logo ha una bella storia da raccontare?
Il fulcro di un buon marchio è una buona narrazione. La tua storia dovrebbe essere sufficientemente onesta e comunicata chiaramente in modo che tutti gli utenti si colleghino ad essa. Questo vale anche per il logo. Il logo non è solo una combinazione di poche forme; è una rappresentazione visiva del marchio. Quindi è importante avere una buona storia per il logo. Quando invii il logo, devi fornire al cliente una spiegazione per il logo e il processo di pensiero che ne è alla base. Il successo del logo dipende in gran parte da questa storia e da quanto bene viene comunicata. Che si tratti del sorriso e della freccia di Amazon o della stretta di mano di Hyundai o del numero 31 di Baskin Robbins, ognuno di questi elementi aveva un significato profondamente radicato e ciò rendeva il logo più speciale. Quindi, devi avere un elemento così forte nel logo e, se non puoi incorporarne uno, devi tessere una storia convincente associata al logo.
6. Sto usando i modelli giusti?
Come designer, se non fornisci modelli del logo e del logo, stai facendo un lavoro a metà. I mockup sono indispensabili per dare al cliente un'idea visiva di come apparirà il logo se utilizzato in diverse applicazioni. Fornisce anche un ottimo feedback ai designer poiché ora sanno come si comporterà il logo in ambienti diversi. Ma è anche importante utilizzare il giusto tipo di mockup a seconda del marchio. Dovresti scegliere un miscuglio di modelli, dalla cancelleria commerciale standard a cartelloni, biglietti da visita, siti Web e social media. Se si tratta di un'azienda B2C, dovresti anche fornire modelli che descrivono l'imballaggio e l'etichettatura del marchio. Spesso, non utilizzare i modelli giusti può togliere il tuono dal logo e fornire un feedback errato.
7. Fornire il logo nelle strutture giuste:
Il logo non sarà solo una semplice immagine da inviare al cliente. Una volta finalizzato il logo, dovrai creare strutture separate per esso. Ciò includerà quanto segue:
- Ricerca completa: questo è il logo completo che sarebbe stato approvato dal cliente e includerà tutti gli elementi grafici, il nome del marchio e anche lo slogan.
- Logo verticale/orizzontale: spesso, il cliente dovrà utilizzare il logo con un orientamento diverso, quindi è necessario modificare di conseguenza il logo finale. Ad esempio, il logo con orientamento verticale apparirà bene sui post dei social media, ma nell'intestazione del sito Web il cliente dovrà utilizzare un logo con orientamento orizzontale.
- Logomark: questa è solo l'icona o il vettore o l'immagine del logo. Più che spesso, questo viene utilizzato su base autonoma come elemento del marchio su vari mezzi.
- Wordmark: questo è solo il nome dell'azienda/marchio nel testo. Lo stile del carattere è lo stesso del logo. Il cliente può utilizzarlo su applicazioni in cui la rappresentazione visiva è limitata.
- Favicon: questa è la piccola icona che vediamo nella scheda del browser. Questo può essere o meno lo stesso del logomark.
8. Fornire le giuste variazioni di colore:
Proprio come devi fornire il logo in diversi formati di orientamento, devi anche fornire variazioni in termini di colori. Questo è importante in quanto il client può utilizzare queste variazioni a seconda delle applicazioni. Ciò includerà quanto segue:
- A colori: questo sarà il logo di base che è stato approvato dal cliente e quello che verrà utilizzato di più.
- Inverso: ci saranno momenti in cui il logo dovrà essere utilizzato su uno sfondo più scuro e alcuni colori del logo potrebbero non risultare bene su questo sfondo. Quindi è necessario fornire un'opzione di logo inverso che può essere utilizzata per sfondi più scuri o colorati.
- Nero: sebbene il cliente desideri che il logo venga utilizzato a colori per la maggior parte del tempo, ci saranno alcune applicazioni, specialmente nei supporti di stampa, in cui è possibile un solo colore. Quindi è necessario fornire il logo in opzione completamente nera.
- Bianco: l'esatto opposto dell'opzione sopra, l'opzione del logo tutto bianco può essere utilizzata su sfondi scuri o colorati.
9. Fornire i giusti formati di file:
Questo punto è ciò che segna la differenza tra designer dilettanti e designer professionisti. Da bravi designer, dovresti fornire tutti i file aperti al cliente in modo che possano usarli come ritenuto opportuno. I formati di file modificabili includeranno:
- SVG: questo formato di file può essere facilmente modificato con Inkscape, Illustrator, CorelDraw o qualsiasi altra applicazione di grafica vettoriale, quindi l'opzione preferita.
- AI – Questo è il formato di file più utilizzato poiché la maggior parte dei loghi viene creata in Illustrator. Questo è anche necessario al cliente per inviare alle stampanti poiché generalmente funzionano in questo formato.
- EPS: questo è un altro formato modificabile basato su vettori e può funzionare in Illustrator e persino in CorelDraw.
- PDF – Un altro buon file modificabile che funziona bene se il cliente non deve modificare molto il logo. La parte buona è che il PDF è facile da visualizzare e utilizzare anche per le confraternite non di progettazione.
- PSD: questo formato è per un file Photoshop con livelli ed è una buona idea fornire anche questo formato di file nel caso in cui il cliente desideri utilizzare ulteriormente i livelli.
Oltre ai formati modificabili di cui sopra, è fondamentale fornire le versioni JPEG e PNG del logo. Quest'ultimo dovrebbe essere uno sfondo trasparente.
10. Fornire linee guida complete per l'utilizzo del logo:
Tutti gli sforzi di cui sopra andranno sprecati se non sono supportati da un documento ben redatto che assiste il cliente con cosa fare con i file del logo. Quindi fornire le linee guida sull'utilizzo del logo insieme al logo è un must. Dovresti spiegare ciascuno dei formati e file del logo sopra riportati e fare un passo in più e fornire un elenco di cose da fare e da non fare per il logo. Ciò includerà come utilizzare visivamente il logo. Dovresti includere i modelli in questo documento e sosterranno il tuo caso di spiegare l'utilizzo del logo insieme alla storia e al processo di creazione del logo. Un'altra aggiunta consigliata sarà lo stile del carattere che hai aggiunto. Puoi anche aggiungere una moodboard a questo documento ed estenderlo da una guida al logo alle linee guida visive generali del marchio.
Se pensi che il tuo lavoro fosse finito nel momento in cui hai ottenuto l'approvazione del tuo logo, ora devi ripensarci. A volte, tutti i tuoi sforzi di progettazione del logo possono andare sprecati se perdi uno dei punti critici di cui sopra. Ad esempio, potresti aver progettato il logo tenendo presente una particolare applicazione, mentre il cliente potrebbe finire per utilizzare il logo in modo diverso, facendolo sembrare davvero brutto. Quindi, come designer, dovresti aggiungere questo elenco di controllo del logo definitivo ai segnalibri e seguirlo prima di inviare il tuo logo a un cliente.