Importanza della tipografia nel marketing e negli stili di tendenza per il 2019

In questa fase, con così tanti siti web esistenti, può essere un po' difficile lasciare il segno.

Naturalmente, i tuoi servizi/prodotti unici potrebbero distinguerti; tuttavia, con un layout banale del sito Web e immagini poco interessanti, può essere difficile ottenere l'originalità. È qui che entra in gioco la tipografia.

Che cos'è la tipografia?

Per alcune persone, la tipografia è un'arte; mentre per altri, è un modo per mostrare la loro personalità nei loro prodotti mantenendo le cose semplici ma creative. In altre parole, la tipografia è l'abilità di imparare a usare il testo o il carattere giusto nell'ambiente giusto. Ad esempio, se stai preparando un rapporto tecnico, non puoi optare per un carattere stravagante per presentare i tuoi risultati. Allo stesso modo, se stai preparando un catalogo di abbigliamento femminile, non puoi scegliere un carattere che sia noioso!

Detto questo, la tipografia non si limita solo al testo o ai caratteri. Comprende anche la conoscenza del layout perfetto, integrando l'uso di colori, spazio bianco, spazio tra i personaggi e altri abbellimenti. Tutti questi elementi devono lavorare insieme in armonia per rendere i tuoi tentativi di tipografia un successo immediato! Per questo motivo, la tipografia gioca un ruolo importante nel mondo del marketing.

Marketing e tipografia

Il lavoro dei web designer è semplice: creare un layout web che non sia solo visivamente gradevole ed equilibrato, ma che lasci anche un'impressione duratura sugli utenti. Raggiungere l'equilibrio attraverso elementi tipografici è necessario poiché coinvolgono gli utenti e li costringono a intraprendere l'azione desiderata.

La giusta tipografia aiuta a creare un'impressione duratura e questo non si limita solo al sito Web di un marchio. Al contrario, comprende ogni elemento che aiuta un'azienda ad affermarsi come un marchio amato, ad esempio opuscoli, app mobili, volantini, biglietti da visita e poster, ecc. La tipografia è equilibrio e coerenza; il raggiungimento di entrambi gli elementi può consentire alla tipografia di aiutare nell'arena del marketing.

Per avere una campagna di marketing di successo, un'azienda deve creare una strategia che eccelli i confini fisici e rifletta l'essenza stessa del business in ogni aspetto. Per cominciare, due cose contano, cioè il fattore di leggibilità e la gerarchia.

Come suggerisce il nome, la leggibilità è la facilità con cui gli utenti possono leggere il contenuto senza sentirsi sopraffatti o confusi. La tipografia aiuta in questo passaggio solo se sai quale carattere sarebbe adatto, quanto spazio sarebbe ideale tra i caratteri e quanti paragrafi si adatterebbero alla situazione. Una volta che sei chiaro su questo, puoi creare contenuti tipografici che potrebbero invogliare i lettori.

D'altra parte, la gerarchia consiste nel mettere in evidenza le informazioni importanti utilizzando tutti gli elementi necessari per guidare l'attenzione dei lettori su di esse. Lo schema della gerarchia è simile a una scia di briciole di pane che porta a una montagna di cibo. Proprio come i piccoli pezzi vengono utilizzati per attirare l'attenzione sulla montagna del cibo, i marketer usano la gerarchia per guidare gli occhi dei lettori dai bit informativi irrilevanti a quelli cruciali. Ciò si ottiene attraverso l'uso di descrizioni, piccoli testi ed elementi visivi.

Sia con la gerarchia che con la leggibilità, viene mantenuto un senso di equilibrio e flusso che è essenziale per fornire ai lettori un'esperienza conveniente. Inoltre, la coerenza è la chiave! Prendi l'esempio di Starbucks. I loro geni del marketing non solo hanno trovato la tipografia che funziona meglio per loro, ma l'hanno anche integrata nelle loro modalità di lavoro per entrare in contatto con i loro consumatori. Dalla scrittura del nome dei consumatori sulle tazzine agli innumerevoli negozi che promuovono l'idea di bere il caffè chiacchierando con altre persone; Starbucks ha colto tutti i fattori necessari per creare un impatto duraturo attraverso il marketing creativo e la tipografia.

Tendenze tipografiche a cui prestare attenzione nel 2019

Una tipografia ben eseguita incoraggia le persone a continuare a leggere, impegnarsi con l'attività e continuare a tornare per saperne di più. Tuttavia, tutto ciò funziona solo se mantieni aggiornate le tue conoscenze sulle tendenze tipografiche.

Nel mondo del marketing, le cose passano di moda abbastanza rapidamente. Ciò è particolarmente vero nel caso della tipografia. A dire il vero, con così tanti caratteri tipografici, può essere difficile sceglierne uno che integri la tua strategia generale. Per semplificarti le cose, ecco un elenco delle tendenze attuali che ti lasceranno ispirato!

1. Caratteri a colori/cromatici

Se pensavi che il carattere in bianco e nero fosse qui per restare, ripensaci! Il carattere a colori potrebbe non essere la tazza di tè di tutti, con molti che optano per l'approccio minimalista, ma questi caratteri sono un modo brillante per portare l'attenzione del pubblico ovunque tu voglia.

Tilted Chair ha fatto un uso intelligente dei caratteri di colore limitando la loro strategia a un unico colore brillante e allo stesso tempo mantenendo un approccio minimalista. Questa strategia non solo attira l'attenzione, ma crea anche un'identità di marca a cui i suoi utenti possono connettersi facilmente. Puoi attenerti all'approccio minimalista come ha fatto la sedia inclinata (vedi l'immagine sopra) oppure puoi includere tonnellate di colori diversi con ogni carattere di una parola che mostra un colore diverso.

Entrambi gli approcci vanno bene; tuttavia, optare per quest'ultima opzione non attirerebbe il tuo pubblico tanto quanto l'approccio monocromatico. Questo perché l'uso di troppi colori può confondere il tuo pubblico e distogliere la sua attenzione dalle informazioni cruciali.

A partire da ora, i caratteri a colori sono ancora abbastanza nuovi e non esistono molti caratteri. Tuttavia, ci sono un paio di caratteri tipografici a colori gratuiti ea pagamento.

2. Effetti esagerati

La tipografia esagerata potrebbe riportarti agli anni '90, dove gli stili retrò e i colori divertenti erano popolari. Come suggerisce il nome, l'effetto esagerato si ottiene quando ogni effetto o stile è implementato in modo tale da entrare in conflitto tra loro e allo stesso tempo completare l'intera pagina.

In generale, i designer vorrebbero evitare di sperimentare troppe tecniche per paura di confondere il loro pubblico. Tuttavia, l'effetto esagerato funziona perché non solo consente la sperimentazione, ma consente anche alla combinazione di stili di lavorare con le immagini insieme alle parole.

Tecnicamente, viene utilizzato per far leggere il contenuto al pubblico. Poiché lo stile contrastante, i personaggi e i colori sono difficili da digerire, gli occhi umani si soffermano sul contenuto per scomporlo allo scopo di comprenderlo. Detto questo, il trucco per ottenere un perfetto effetto esagerato è assicurarsi che il risultato finale sia esteticamente gradevole anche con mucchi di stili e colori utilizzati.

3. Carattere tipografico geometrico

Per un tocco futuristico alle tue campagne di marketing, puoi optare per il carattere geometrico. Questo tipo di carattere si basa fortemente su linee rette e forme arrotondate. Sono utilizzati principalmente per titoli e intestazioni.

Hanno una forte attenzione alla semplicità e sono preferiti ai design superflui. Per la sua eleganza e precisione, il carattere geometrico è limitato a progetti scientifici e architettonici. Tuttavia, tieni presente che il carattere geometrico è il migliore per dare un'atmosfera futuristica ai tuoi progetti. Quindi, se non hai alcun progetto scientifico, puoi comunque utilizzare questo carattere tipografico poiché è di facile comprensione e facilmente leggibile. Prova a limitare il carattere geometrico alle intestazioni, ai titoli e ai sottotitoli. Se provi a utilizzare questo carattere tipografico per tutte le tue esigenze di contenuto, potrebbe distrarre e distogliere l'attenzione dal tuo messaggio.

4. Carattere tipografico disegnato a mano

Il font disegnato a mano è una tendenza che non morirà presto poiché consente ai designer di integrare una parte della loro personalità nei loro caratteri tipografici. Questo carattere tipografico è diverso da sans, serif e altri caratteri tipografici perché offre innumerevoli opportunità per giocare con la tua immaginazione.

I caratteri disegnati a mano sono supportati da quasi tutti i browser e, a causa della loro crescente richiesta, hanno molti strumenti disponibili che possono aiutarti a tradurre la tua immaginazione in una versione creativa del carattere disegnato a mano. Detto questo, non è un compito facile creare un effetto disegnato a mano direttamente dalla tua immaginazione poiché dovrai occuparti di molte cose. Ad esempio, devi stare attento a collegare ogni colpo e devi anche prestare attenzione a mantenere un flusso che si adatti perfettamente all'intero layout. Ottenere tutti gli elementi al primo colpo può essere difficile, il che rende i caratteri disegnati a mano più impegnativi rispetto ad altri caratteri.

5. Effetto gradiente

Gli effetti sfumati non ottengono il rispetto che meritano. Come mai? Perché è sempre stato usato in modo spiacevole da designer inesperti che pensavano di arrivare da qualche parte usando ingiustamente un effetto sfumato. Tuttavia, se usato correttamente, l'effetto sfumatura può aiutarti a ottenere ottimi risultati.

Gli effetti sfumati funzionano meglio in una situazione minimalista. Poiché è necessario utilizzare i colori per mostrare l'effetto sfumatura, è necessario ridurre al minimo l'uso dei colori sullo sfondo in modo da non distogliere l'attenzione dalla situazione del gradiente. Pensalo come un Ombre, in cui i colori scuri sfumano nelle tonalità più chiare senza essere troppo evidenti. Devi implementare la stessa tecnica per il tuo effetto sfumato in modo che non sembri fuori posto ma porti l'attenzione dei lettori dove vuoi.

L'effetto sfumato ha un aspetto moderno ma fresco e riduce la necessità di avere qualsiasi altro design complementare.

6. Effetto di sovrapposizione

Alla maggior parte dei designer piace mantenere le cose pulite e semplici e spesso evitano l'idea di mescolare le cose. Sebbene, la miscelazione o la sovrapposizione non funzionino in ogni situazione; tuttavia, questa tendenza tipografica sta lentamente guadagnando seguaci.

Quando si tratta di effetti sovrapposti, non ci sono regole rigide che significano che puoi dare sfogo alla tua creatività. In genere, questo effetto è limitato solo all'utilizzo di immagini e molti optano per lo stile testo su immagine o immagine su testo. Il primo è più semplice poiché il testo è sovrapposto alle foto per ottenere un aspetto pulito. Ad esempio, guarda la foto qui sotto:

D'altra parte, l'effetto immagine su testo si ottiene utilizzando i segni di ritaglio di Photoshop. È diverso da quanto sopra poiché i personaggi sono ritagliati per rivelare l'immagine sullo sfondo come appare nell'immagine qui sotto:

Entrambe le sovrapposizioni possono funzionare a tuo favore, solo se sai quale immagine funzionerebbe meglio con il contenuto generale. Inoltre, è necessario mantenere la leggibilità anche per comunicare il messaggio in modo efficace.

Quale tendenza tipografica è la migliore per te?

Solo perché qualcosa è di tendenza non significa che dovresti integrarlo nella tua ultima campagna di marketing. Non è così che funziona perché tutto dipende dalle tue esigenze. Per mettere in moto tutto, devi identificare le esigenze delle tue campagne di marketing. Ciò comporta anche l'identificazione del tuo messaggio di marketing insieme al tuo pubblico di destinazione.

Devi capire che stili tipografici diversi risuonano in modo diverso con tutti. Inoltre, anche le emozioni svolgono un ruolo significativo. Se la tua campagna è rivolta ai giovani, devi optare per un carattere tipografico vivace che non solo scatti con la loro energia, ma li renda anche a proprio agio.

Lo stesso vale per altri tipi di emozioni e gruppi di età. Se vuoi mostrare il tuo lato avventuroso o forse hai bisogno di mostrare le tue capacità creative, puoi scegliere un carattere tipografico che funzioni bene con effetti esagerati o di stratificazione.

Il punto è che i colori o gli effetti non costringono le persone a restare. Il tuo pubblico si soffermerebbe sul tuo sito web solo se i tuoi contenuti sono rilassanti e facili da leggere. Per ottenere ciò, è necessario scegliere la tipografia giusta, osservare una quantità adeguata di spazio bianco ed evitare distrazioni generali. Tieni presente che i tuoi tentativi di marketing sarebbero efficaci solo se lasci un'impressione sul tuo pubblico e con la giusta tipografia, puoi rendere i tuoi contenuti piacevoli. Se ti senti incompetente in questo reparto, forse optare per i servizi di marketing digitale può fare al caso tuo!