Pubblicità creativa nel 2023: 10 idee di marketing digitale pensate per te

Nel 2020, una pubblicità creativa su un cartellone pubblicitario nel Regno Unito ha fatto notizia. Lo spettacolo della BBC Dracula ha eseguito l'arte della pubblicità creativa in modo molto intelligente. Alcuni paletti venivano posizionati casualmente sul cartellone e, quando il sole tramontava, l'illuminazione del poster proiettava un'ombra raffigurante Dracula. La posta in gioco ha una stretta correlazione con il Dracula di Bram Stoker; un cartellone pubblicitario apparentemente casuale durante il giorno si è trasformato in un capolavoro di notte.

È l'atto di persuadere qualcuno ad agire dopo aver visto un annuncio che lo fa funzionare. È ingannevole nella sua semplicità. In un certo senso, lo scopo della pubblicità creativa è convincere gli utenti a intraprendere l'azione desiderata.

La persuasione può essere utilizzata in quasi tutti i mezzi ed è uno strumento robusto per entrare in contatto con potenziali consumatori. Richiede essere economici e, come suggerisce il termine, creativi. Inoltre, ci sono molteidee pubblicitarie creative nel 2023 che possono attirare l'interesse degli utenti per il tuo prodotto.Dopotutto, con le conseguenze della pandemia, le persone inizieranno a sfruttare il tempo per migliorare il loro testo pubblicitario.

E questo è incoraggiante perché aiuta ad attingere efficacemente a una nicchia. La pandemia ha consentito alle agenzie pubblicitarie di attingere al loro lato creativo e creare campagne pubblicitarie che parlavano alle persone a un livello più profondo. Inoltre, gli inserzionisti che si sono divertiti a creare annunci in una nuova dinamica continueranno con la stessa energia.

Come realizzare annunci creativi nel 2023?

La pubblicità creativa è più memorabile e funziona meglio con una spesa media inferiore. Inoltre, è efficace e costruisce una comunità più velocemente. Ma numerosi esperimenti di laboratorio non hanno trovato alcuna correlazione diretta tra idee pubblicitarie creative nel 2023 e maggiori ricavi di vendita.Ma questo non significa che il tuo prodotto non guadagnerà trazione tra gli utenti se provi la pubblicità creativa.

Parliamo di due tendenze salienti nella pubblicità creativa nel 2023:

1. Una tendenza che era chiara anche prima della pandemia era il passaggio dai media tradizionali a quelli digitali. Tuttavia, la pandemia ha accelerato il percorso di trasformazione digitale per molte aziende.
2. Un'altra tendenza è che i consumatori e le agenzie comunicano in modo diverso. La maggior parte delle campagne pubblicitarie è adattata ai media digitali e cerca di convincere i clienti attivi sui social media. Questo può avvenire sotto forma di brevi video o pubblicità mobile; la condivisione di storie può diventare un mezzo vitale per raccogliere interesse per il tuo prodotto.

Una delle regole essenziali della pubblicità creativa è garantire che la persona possa togliere qualcosa di prezioso dal tuo annuncio. Quindi, fare colpo sul tuo cliente è fondamentale. E le agenzie pubblicitarie devono diventare creative nei loro metodi per risolvere i problemi dei loro clienti. Dovrebbero porre domande come: come può questo annuncio costruire il marchio del mio cliente?

Invece di vendere il prodotto, l'obiettivo è ora quello di migliorare l'esperienza complessiva. L'esperienza del cliente con un marchio è fondamentale per costruire la sua immagine. Il consumatore vorrà un messaggio positivo mentre il mondo torna lentamente al suo posto originale. Ecco perché l'ottimismo guiderà molte delle campagne pubblicitarie nel 2023.

Inoltre, un messaggio felice può funzionare bene in quanto crea un'associazione positiva con il prodotto. Ecco alcune idee pubblicitarie creative nel 2023 per il tuo sguardo.

La pubblicità creativa sta trovando una rinascita

La pandemia ha introdotto una boccata d'aria fresca nel settore della pubblicità creativa. Gli annunci creativi durante gli anni '60 erano di natura rivoluzionaria e gli inserzionisti avevano uno status leggendario. Ma le conseguenze post-pandemia hanno riportato l'attenzione sull'industria pubblicitaria. Con l'introduzione del marketing digitale, un budget pubblicitario maggiore significa più spazio per la creatività e per raggiungere i consumatori giusti.

Tuttavia, nessun fondo può compensare la creatività necessaria per realizzare annunci fantastici e coinvolgenti. Gli annunci devono generare trazione e coinvolgimento per costruire una comunità più velocemente. Solo la comprensione delle tendenze e della creatività può rendere memorabile il tuo annuncio. Se l'annuncio non è pronto all'uso, nessuno acquisterà il prodotto.

Quindi, iniziamo a elencare alcune idee pubblicitarie creative nel 2023 per portare entusiasmo alla tua strategia di marketing:

1. Crea una sfida: Internet è pieno di sfide su Tik Tok, Instagram e altre piattaforme di social media. Il concetto alla base è quello di creare una sfida che gli utenti dei social media possono fare e pubblicare sui social media. Le sfide sono fondamentalmente UGC o contenuti generati dagli utenti e forniscono un'ampia base di consumatori per i marchi. Avere utenti impegnati in sfide è quasi come una promozione gratuita. Puoi spargere la voce sulla tua sfida creando un hashtag. E poi tutti lo faranno diventare virale.
2. Organizza concorsi periodici: un altro modo per incoraggiare più UGC è creare concorrenza tra i consumatori. Offre essenzialmente un premio alla fine di un'attività. Ed è adatto per le aziende che sono nuove e non si sono fatte un nome. Ed è un metodo per convincere gli utenti a interagire con il tuo marchio su varie piattaforme di social media. Attira i tuoi clienti offrendo un premio e otterrai informazioni migliori sul tuo pubblico di destinazione. Puoi provare a fare un concorso fotografico, un concorso video, ecc.
3. Crea e condividi video: le statistiche di marketing video mostrano che i video sono i contenuti più popolari e consumati su Internet. Per promuovere il tuo marchio, puoi creare procedure dettagliate o spiegazioni che incoraggino gli utenti a investire nel tuo prodotto. Inoltre, l'utilizzo di video di alta qualità per creare annunci è ottimo anche per convincere gli utenti a interagire con te. I video ti consentono anche di indirizzare il tuo pubblico e parlare con loro dei loro problemi.
4. Tieni i quiz: non sono solo una novità, ma ti permettono di comunicare con il tuo pubblico. I tuoi consumatori potranno godere di un divertente quiz di tanto in tanto. E se si trova in una particolare nicchia, attirerà il loro interesse. Poni loro una domanda interessante e osserva come variano le loro risposte. Ti darà un'idea di quante persone sono informate riguardo alla tua nicchia.
5. Crea un sondaggio: è divertente partecipare e crearne uno è una buona idea. Poiché gli utenti spesso rispondono ai sondaggi perché richiedono meno tempo, hai un'idea di ciò che i tuoi consumatori stanno cercando. Prova a porre le domande giuste e puoi generare alcune informazioni intelligenti sul tuo pubblico di destinazione. Inoltre, l'utilizzo dei sondaggi ti aiuta a riunire le opinioni degli utenti e creare una discussione sul tuo prodotto.
6. Aggiungi umorismo al tuo marketing: alcune aziende utilizzano l'umorismo come un ottimo rompighiaccio per innescare una discussione tra gli utenti dei social media. E le aziende con un bizzarro senso dell'umorismo possono creare annunci memorabili. Dopotutto, guarda le pubblicità di Budweiser per il Super Bowl; questi sono condivisi in modo prolifico su piattaforme di condivisione video. Nonostante siano trasmessi solo negli Stati Uniti, questi annunci sono il gold standard dell'umorismo nella pubblicità.
7. Crea meme e parodie per coinvolgere gli utenti: Google è un maestro in questo nel creare meme nel 2023. Creano pastiche a cui è difficile resistere per gli utenti. Ad esempio, i meme sono un ottimo modo per entrare in contatto con un pubblico più giovane in cerca di una risata veloce. Le parodie sono efficaci anche nel disegnare impegni. Ad esempio, sono famose le guerre pubblicitarie di BMW, Audi, Mercedes Benz e Jaguar. L'intrigo nelle parodie è che tutti i concorrenti lo prendono come una sfida per eclissarsi a vicenda con l'annuncio più creativo.
8. Usa riferimenti alla cultura pop: se hai un pubblico più anziano, puoi entrare in contatto con loro utilizzando riferimenti posizionati con cura a spettacoli, film, canzoni e molto altro. L'utilizzo di riferimenti alla cultura pop genera interesse negli spettatori in quanto si relazionano immediatamente con il contenuto mostrato. Prendi la parodia dell'Assistente Google di Macaulay Culkin, per esempio. Si collegava con Gen-X e Gen-Y perché avevano tutti guardato Home Alone e potevano capire i riferimenti.
9. Crea un canale Youtube: interagire con i video non è sufficiente. Devi andare su Youtube e iniziare a vlogare. Dopotutto, Youtube può darti informazioni affidabili sul pubblico. Questa funzione è fondamentale per le aziende che si rivolgono a un vasto gruppo demografico con i loro annunci. Inoltre, Youtube ha una portata globale di 2 miliardi di persone. Il marketing video consente alla tua azienda di creare un senso di autorità. E questo consente ai clienti di interagire e connettersi con il tuo marchio.
10. Costruisci il tuo sito web: non importa quanto tu sia attivo sui social media, quando si tratta di creare un nome per la tua attività, costruirlo è fondamentale. Un sito web può dare ai clienti un'idea dei tuoi valori. Inoltre, un sito Web offre una panoramica dei tuoi prodotti. Inoltre, se i tuoi clienti possono identificarsi con il tuo marchio, è più probabile che agiscano. Inoltre, con i modelli Web pre-ospitati, la creazione di un sito Web è molto più semplice.

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Il potere della pubblicità emotiva

Il marketing digitale ha cambiato il nostro approccio alla pubblicità dei prodotti. Una buona pubblicità aumenta le vendite in quanto un utente può associare un ricordo positivo al prodotto. Secondo un rapporto Nielsen del 2016, si dice che gli annunci aumentino i volumi di vendita del 23% se influenzano le emozioni di una persona.

Gli annunci emotivi generano una risposta più attiva nei centri di memoria del cervello. Pertanto, i professionisti del marketing scelgono di misurare le risposte cerebrali per comprendere le reazioni dei consumatori. Usano strumenti neurometrici come la codifica facciale, test di risposta implicita, tracciamento oculare e risonanza magnetica (MRI).

Secondo una ricerca di BrainJuicer, una società di ricerca e strategia basata sulla scienza comportamentale, i modelli pubblicitari tradizionali presuppongono che la persuasione sia la via per generare la reazione desiderata. Tuttavia, i consumatori non sempre pensano in modo lineare. In effetti, una risposta emotiva guidata quasi sempre ha la meglio su una risposta razionale quando si tratta di decisioni dei consumatori.

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Quindi, gli annunci creativi sono più efficaci?

La pubblicità creativa è più efficace nell'influenzare il comportamento di acquisto. E quando un'azienda sceglie le dimensioni e le emozioni corrette su cui puntare, può diventare uno strumento efficace. Tuttavia, quando le aziende presumono che la pubblicità emotiva funzioni sempre, può ritorcersi contro.

Inoltre, molte aziende si concentrano su dimensioni sbagliate, mostrando un'incapacità di comprendere le preferenze culturali e le emozioni in generale.

Prendi, ad esempio, la controversa pubblicità di Fish-o-Filet di Mcdonald. Mostrava sfacciatamente un ragazzo e una madre che parlavano di come al suo defunto padre piacesse lo stesso hamburger che stava mangiando quel giorno. La madre aggiunge che anche il Fish-o-Filet era il suo preferito.

Molte aziende spesso prendono le emozioni negative e le trasformano in annunci creativi. Questo non genera una risposta positiva nelle vendite né nelle emozioni. Quello che ha fatto Mcdonald's è stato giudicato “vergognoso” e di cattivo gusto. Come sono riusciti a mancare di rispetto al lutto dei bambini.

Una parte cruciale per ottenere una pubblicità creativa corretta è comprendere il tuo pubblico e connettersi con loro a livello emotivo. Anche Burger King non è riuscito a farlo quando ha pubblicato un tweet sulla Giornata internazionale della donna che ha causato un enorme indignazione pubblica. "Le donne appartengono alla cucina", diceva il post. E hanno sostenuto il loro tweet dicendo che le donne sono sottorappresentate nelle catene di fast food come dipendenti.

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Ma i netizen non hanno accettato la scusa e Burger King ha cancellato il loro tweet a breve. Ecco un classico caso di aziende che misurano il loro pubblico in modo errato. Dopotutto, c'è una linea sottile tra l'essere creativi con la pubblicità e la manipolazione emotiva. Gli annunci stimolanti spesso contrastano con un'altra forma popolare di annunci che sfruttano l'umorismo.

Ecco perché gli annunci di benessere funzionano davvero bene e la pubblicità tailandese è davvero brava in questo. Molti dei loro annunci sono virali su Youtube perché vanno alle radici della lotta umana e delle avversità per creare annunci toccanti. Ancora più importante, un buon annuncio spinge un consumatore ad agire. E cercare ciecamente di suscitare una reazione emotiva non funziona mai. Ma esiste un genere di pubblicità noto come "Sadvertising".

Sfrutta l'empatia dei consumatori per portare consapevolezza.

Tuttavia, lo scopo di tale annuncio è quello di affrontare un problema. Ad esempio, "Smoking Kid" è un famoso annuncio che mostra i bambini che si avvicinano agli anziani con le sigarette chiedendo loro di accenderle. Il messaggio era semplice, ma l'esecuzione ha generato una risposta massiccia. C'è stato un aumento del 40% nelle hotline che affrontano il problema della cessazione del fumo.

Ma un semplice messaggio ha generato una reazione tremenda. Diamo un'occhiata a cosa succede dall'altra parte dello spettro.

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La pubblicità emozionale funziona sempre?

Un annuncio di Gillette che affrontava la mascolinità tossica è stato accolto con emozioni contrastanti. Ciò era dovuto a due motivi:

1. Uno, ha toccato un argomento delicato di mascolinità tossica. E Gillette è un marchio che offre prodotti per uomo. Il loro slogan è "Il meglio che un uomo possa ottenere". L'annuncio chiedeva agli uomini di essere migliori, indignando così tutta la loro base di consumatori.
2. Due, era una pubblicità che prendeva il movimento #MeToo come argomento di discussione. Questo annuncio aveva lo scopo di vendere prodotti, ma invece ha portato consapevolezza al problema in questione.

È un buon annuncio e si dovrebbe guardarlo. Ma non risolve il problema del consumatore e, in secondo luogo, non vende. Quindi, sarà sempre soggetto a critiche negative. Ma si può creare un annuncio brillante che vende.

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Conclusione

Chiunque nel settore pubblicitario conosce David Ogilvy, il famoso copywriter. La sua famosa campagna Rolls Royce dice che l'unico suono che sentirai in una Rolls Royce è il suono dell'orologio elettrico. La copia è un omaggio alla guida silenziosa di una Rolls Royce. E se stai cercando idee pubblicitarie creative, ricorda che tutto è iniziato con il testo dell'annuncio di David Ogilvy.

Con la copia dell'annuncio, lo scopo principale è convincere i consumatori ad acquistare un prodotto. E alcune agenzie pubblicitarie diventano troppo creative con i loro annunci. Una risposta emotiva è un'arma a doppio taglio, dopotutto. E affinché la scommessa venga vinta, lavorare per ottenere un riconoscimento positivo è molto più sicuro.

Ecco perché una delle tendenze nella pubblicità è attualmente l'ottimismo. I messaggi creativi generano più attenzione e atteggiamenti positivi se le dimensioni scelte sono corrette. Le aziende devono essere consapevoli dell'impatto che le loro pubblicità hanno sulla percezione dei loro consumatori.

Mcdonald's ha sbagliato in un classico caso di creazione di una risposta emotiva negativa invece di una empatica.

E un buon annuncio può creare empatia se risolve il problema del consumatore e vende il prodotto nel processo. Lo scopo della pubblicità non è semplicemente generare risposte emotive, ma coinvolgere gli utenti con il prodotto. Detto questo, le emozioni negative possono essere un potente strumento per comunicare con il tuo pubblico. Bisogna stare attenti quando lo si fa. E la cautela sarebbe avvicinarsi strategicamente e fornire un risultato positivo.

Dopotutto, un annuncio dovrebbe rimanere solo fino a quando la vendita non è terminata. Dopodiché, essere creativi con il tuo annuncio significa che ti stai prendendo delle libertà con il tuo pubblico. E l'umorismo funziona quasi sempre se è di buon gusto. Inoltre, essere condiscendenti nei confronti del tuo pubblico non porta nemmeno la chiglia con loro. Devi comunicare i valori del marchio e le funzionalità del prodotto in modo amichevole.

Infine, interagisci costantemente con i tuoi clienti e mostra che ci tieni alle loro opinioni e interessi mentre misuri i loro atteggiamenti. Attraverso la pubblicità creativa, devi diventare accessibile al tuo consumatore, quasi come un coniuge. Dopotutto, il consumatore ne sa di più e non prenderà alcuna pubblicità emotiva per puro valore nominale.

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