La verità sul brutalismo nel web design

Quando stai cercando di far crescere un'attività online, "monetizza sito web" dovrebbe essere in cima alla tua lista di cose da fare. Il primo passo è progettare un ottimo sito Web che tenga gli occhi dei visitatori incollati ai loro schermi. Ma distinguersi dalla massa non è facile. Per stare al passo con tutti gli altri, devi ampliare continuamente la tua conoscenza delle migliori pratiche di progettazione.

Se sei caduto in una routine di progettazione, è tempo di conoscere e sperimentare qualcosa di nuovo. Il web design brutalista potrebbe essere l'ispirazione di cui hai bisogno. In questo articolo, esamineremo cos'è il brutalismo, come ha influenzato il web design moderno e perché dovresti considerare di attingere ai suoi principi nei tuoi progetti futuri.

Cos'è il brutalismo?

I design brutalisti enfatizzano la sostanza rispetto allo stile, eppure questa filosofia produce un lavoro che ha un aspetto distinto. Mette il contenuto al primo posto e l'estetica al secondo. Il termine (noto anche come "Nuovo Brutalismo") era originariamente usato per descrivere uno stile di architettura sviluppatosi negli anni '50 e '60. Gli edifici brutalisti erano tipicamente fatti di blocchi che mettevano in mostra le materie prime dell'edificio, solitamente cemento o mattoni.

Le strutture brutaliste sono costruite pensando alla funzionalità e gli architetti brutalisti sono specializzati in biblioteche, ospedali, college e altri grandi edifici. In alcuni casi, i progettisti mettono in evidenza le utenze lasciando scoperti tubi, serbatoi d'acqua e altri componenti. Il brutalismo è orgoglioso della sua mancanza di pretese e di impegno per la trasparenza.

In che modo il brutalismo si traduce in web design?

Nell'architettura brutalista, le materie prime a vista sono una caratteristica del design. Lo stesso principio si applica ai web design brutalisti: espongono ed enfatizzano deliberatamente il contenuto di un sito web. Gli elementi visivamente accattivanti o decorativi sono una considerazione secondaria o possono essere omessi del tutto.

I siti Web brutalisti rimangono fedeli a ciò a cui erano originariamente destinati: mostrare contenuti importanti e fornire una piattaforma attraverso la quale i visitatori possono comunicare con il creatore. Non esiste un unico design brutalista, solo una serie di principi da seguire. Sebbene molti siti brutalisti appaiano minimalisti, non è sempre così.

Quali sono le caratteristiche dei tipici siti web brutalisti?

1. Sono leggibili

I siti web esistono per fornire contenuti. Pertanto, secondo i principi brutalisti, tutti i contenuti dovrebbero essere accuratamente ottimizzati per schermi desktop e mobili di tutte le forme e dimensioni. Il contenuto dovrebbe essere impostato in modo chiaro e logico. L'utente dovrebbe essere in grado di scorrere verso il basso la pagina Web per visualizzare il contenuto.

2. Sono costruiti per la velocità

Più velocemente si carica una pagina, meglio è. I web designer brutalisti entrano in empatia con l'utente e capiscono che il loro tempo è prezioso. Più a lungo un utente deve aspettare, più è probabile che vada altrove. I siti Web brutalisti sono costruiti utilizzando un codice minimo con il minor markup possibile.

3. Non contengono decorazioni inutili

La vanità non ha posto nel design brutalista. La tipografia ornata e le illustrazioni elaborate sminuiscono il contenuto e sono quindi omesse. Questo approccio è robusto e utilitaristico. Non si tratta di creare un bel sito web, solo uno che serva a uno scopo e lo serva bene.

4. I collegamenti ipertestuali sono evidenti

Le aree cliccabili sono evidenziate come tali e tutti i collegamenti hanno uno scopo. Ad esempio, i collegamenti ipertestuali di testo sono generalmente sottolineati e di un colore diverso rispetto al testo circostante. I pulsanti cliccabili dovrebbero avere uno stile in modo che funzionino esattamente come si aspetterebbe un visitatore. Questo include il pulsante Indietro. Alcuni siti brutalisti utilizzano cursori novità, frecce così grandi che si trasformano quando si passa il mouse sopra un collegamento, per enfatizzare ulteriormente la funzionalità.

Un utente potrebbe trovare il design o il messaggio del sito Web sorprendente o addirittura stridente, ma l'esperienza dovrebbe essere perfetta. Se un sito ha più pagine, i menu di navigazione sono semplici e facilmente distinguibili da altro testo.

5. Si basano su colori e immagini sorprendenti e ad alto contrasto

Il bianco e nero è una scelta popolare, ma alcuni siti utilizzano una tavolozza limitata di colori contrastanti per un elevato impatto visivo. Le immagini sono usate con grande cura. Un tipico sito web in stile brutalista avrà solo un paio di immagini, che possono avere un significato letterale o metaforico. Le immagini grezze e non filtrate sono normalmente preferite rispetto a foto eleganti e professionali. Le immagini statiche sono preferite alle animazioni.

6. Hanno un'estetica aggressiva, conflittuale, a volte nostalgica

Il brutalismo è diventato popolare come contraccolpo ai principi di web design convenzionali che enfatizzano colori e caratteri armoniosi. Questi siti potrebbero avere un aspetto retrò che risale ai primi giorni di Internet, quando i designer avevano accesso a un numero minimo di caratteri come Arial e Times New Roman. Le tavolozze di colori grezzi sono un altro modo per creare un'atmosfera "vecchia scuola".

Nel mondo dell'architettura, il brutalismo è associato alla politica socialista e anticapitalista del XX secolo. Sul web, alcuni designer usano i design brutalisti come ribellione alle cosiddette “best practices” del 21° secolo. Probabilmente hai notato che molti siti Web ora hanno lo stesso aspetto, basandosi su un insieme simile di modelli e strumenti di progettazione drag-and-drop. Il design brutalista può essere concettualizzato come un modo per combattere l'omogeneizzazione di Internet. Celebra l'espressione piuttosto che l'adesione a concetti aziendali blandi.

I siti web brutalisti sono apprezzati da liberi professionisti, creativi e marchi che vogliono attrarre un pubblico contemporaneo. Una semplice pagina Web può essere una piattaforma efficace e memorabile per un messaggio importante o una breve introduzione a un individuo o un'azienda. Questo approccio è anche una scelta intelligente se stai organizzando un evento o una mostra una tantum e desideri una pagina web che comunichi i dettagli chiave e gli orari di apertura.

Tuttavia, il brutalismo non è per tutti. Alcune persone trovano freddi i siti web brutalisti. Questo stile è per designer coraggiosi che sanno che il loro lavoro non piacerà a tutto il pubblico. Devi pensare al tuo pubblico di destinazione prima di intraprendere questa strada. Se stai cercando di raggiungere un pubblico conservatore o una fascia demografica che apprezza uno stile più rilassante del sito web, il brutalismo probabilmente non è appropriato.

Riepilogo:

Questa scuola di web design offre un'esperienza utente nuova e rinfrescante. Il brutalismo non funziona per tutti i marchi, ma può essere adattato alla maggior parte delle nicchie. Se vendi prodotti o servizi online, potresti essere interessato a sapere che questo stile può aumentare i tassi di conversione, principalmente perché i siti Web a caricamento più rapido attirano gli acquirenti e mantengono il loro interesse.

Alcuni concorsi di web design, come Awwwards, ora hanno categorie speciali per i siti brutalisti. Sono il punto di partenza perfetto se vuoi vedere questi principi in azione. Se vuoi saperne di più su come questi design differiscono da altri paradigmi simili, dai un'occhiata ai siti nelle categorie Retro e Minimalist.

Anche se il tuo design non rispetta tutti i principi brutalisti, puoi comunque imparare molto dal brutalismo. Qualunque siano le tue preferenze di design, un sito Web intrigante e facile da navigare dovrebbe sempre essere il tuo obiettivo finale.