Dai un'occhiata a Google Analytics 4

Google Analytics è da anni un punto fermo nella cassetta degli attrezzi di web designer, esperti di marketing e specialisti SEO. E sebbene ci sia una curva di apprendimento ripida, offre una visione approfondita di chi sta visitando il tuo sito Web e delle azioni che intraprende.

Tuttavia, gli enormi cumuli di dati forniti da Google Analytics non hanno necessariamente tenuto il passo con un Web in evoluzione. Le normative sulla privacy e i concorrenti con prodotti più snelli hanno costretto il venerabile strumento a riconsiderare le sue pratiche.

Ecco perché è probabile che la prossima versione sorprenderà alcuni utenti di lunga data. Google Analytics 4 (GA4) adotta un approccio molto diverso, concentrandosi sugli eventi degli utenti piuttosto che sulle sessioni. Ciò elimina alcuni problemi di privacy, per non parlare dei dati specifici dell'utente che erano di interesse per quelli di noi che leggevano i rapporti.

E richiederà anche un'azione da parte nostra. Google Analytics 4 non è compatibile con la precedente funzionalità Universal Analytics (UA). Ciò significa che dovrai impostare il tuo sito in modo che sia una proprietà GA4, quindi implementare il monitoraggio. UA verrà ritirato il 1° luglio 2023 e i dati saranno disponibili solo per un breve periodo in seguito.

In effetti, le cose saranno diverse. Ma non preoccuparti! Con l'aiuto di un esperto, abbiamo messo insieme un elenco di cose che devi sapere sul passaggio a Google Analytics 4.

Effettuare una lenta transizione a Google Analytics 4

Se gestisci Google Analytics per i tuoi clienti, prima o poi dovrai trasferirli a GA4. Ma non devi andare all in subito.

È possibile eseguire GA4 insieme al tracciamento UA legacy. Ciò consente di confrontare e confrontare i report disponibili. E ti assicura anche di iniziare a correre quando UA sarà ufficialmente ritirato.

Il primo passaggio consiste nel creare una versione GA4 della tua proprietà esistente. Google ha una guida pratica che delinea i passaggi. Una volta stabilita la proprietà GA4, dovrai implementarne il codice di monitoraggio sul tuo sito web.

Come con le precedenti incarnazioni, potrebbero essere necessarie fino a 48 ore per visualizzare i dati inseriti nel dashboard GA4. E le differenze visive tra le versioni sono evidenti, se non evidenti.

Dashboard di Google Analytics (versione UA).

Dashboard di Google Analytics 4

Cosa c'è di diverso in GA4?

“L'ambito e gli schemi mutevoli. Sarà in linea con altri marketing di analisi incentrati sui prodotti come Mixpanel, Segment, ecc. È così che il manager di analisi e ingegnere del software Victor Ramirez descrive il rinnovato focus di Google Analytics 4.

Mentre UA ci ha tradizionalmente fornito una visualizzazione dei dati "Utente > Sessione > Hit", GA4 sarà semplicemente "Utenti ed eventi", afferma Ramirez. Questo riduce le informazioni disponibili nei rapporti, ma non è necessariamente una cosa negativa.

A lungo termine, Ramirez pensa che GA4 finirà per essere più utile per le parti interessate. Ciò è in parte dovuto al fatto che i vecchi rapporti UA sono un confronto mele-arance con altri strumenti. Dice: "Poiché GA UA è così diverso da altri strumenti di analisi, è molto difficile verificare se i dati sono accurati".

Anche la privacy è stata un fattore trainante del cambiamento e GA4 offre più controlli per aiutare con le normative di conformità esistenti come il GDPR. Ramirez osserva che "GA4 ha una versione 'privacy first' abilitata tramite la modalità di consenso".

C'è un certo dibattito sul fatto che la modalità di consenso passerà all'appello con il GDPR. Ma Ramirez afferma che potrebbe trattarsi di configurare lo strumento con le impostazioni corrette.

Cosa devi sapere sui dati storici

Quindi, cosa succede a quegli anni di dati analitici che la tua proprietà UA ha accumulato? In poche parole: verrà eliminato a un certo punto dopo che UA sarà ritirato da Google. Non ci sono notizie su una data di cancellazione ufficiale.

E non puoi portarlo su GA4. Ramirez ci dice: "Non esiste un modo semplice per portare dati storici e nel 2023 verranno eliminati".

Se i dati storici di UA sono ancora importanti per te, è possibile esportarli. Se desideri combinare i dati UA e GA4, Ramirez consiglia che ciò può essere ottenuto tramite lo strumento BigQuery di Google.

"Il miglior piano consiste nell'esportare i dati UA in BigQuery e anche connettere GA4 a BigQuery. È quindi possibile visualizzare entrambi in Data Studio. Una soluzione senza codice come Supermetrics può gestire l'unione di dati UA e GA4 per essere letti da BigQuery".

Inoltre, non aspettarti che Google Analytics 4 conservi i tuoi dati a lungo termine. Conserverà solo i dati a livello di utente per un massimo di 14 mesi. Google spiega che ciò non influisce sui loro rapporti aggregati standard, tuttavia.

Una versione diversa dell'analisi dei siti web

Dando un'occhiata alla comunità del web design, ci sono state preoccupazioni per i cambiamenti apportati in GA4. Ma qualunque siano i tuoi sentimenti durante il turno, è il futuro indiscusso della piattaforma. In quanto tale, dovremo adattarci.

È giunto il momento che Google adotti un approccio incentrato sulla privacy. Sebbene sia stato bello vedere dati dettagliati legati a utenti specifici, semplicemente non è sostenibile nel clima di oggi.

Per quelli di noi che lavorano con i clienti, Ramirez consiglia di eseguire sia UA che GA4 in parallelo per il momento. Se i clienti richiedono che i loro dati siano tutti in un unico posto, collegare entrambe le versioni insieme a uno strumento come BigQuery è la strada da percorrere.

Guardando al futuro, vale la pena studiare GA4 e come i suoi rapporti e la sua configurazione differiscono dalle versioni precedenti. Ciò contribuirà a rendere la transizione più agevole per te e i tuoi clienti.

Utili risorse di Google Analytics 4

Se desideri approfondire la conoscenza di GA4, dai un'occhiata alle seguenti risorse:

• Una guida approfondita a Google Analytics 4 di Neil Patel
• Conosci Google Analytics 4: una guida completa di Kayle Larkin, Search Engine Journal
• Introduzione a Google Analytics 4 di Google Developers Documentation
• Preparati per il futuro con Google Analytics 4 di Russell Ketchum, Google Analytics
• La prossima generazione di Google Analytics di Moz