7 modi per stabilizzare la frequenza di rimbalzo di WordPress

Probabilmente ti sei imbattuto nella cifra della "frequenza di rimbalzo" durante l'analisi delle prestazioni del tuo sito web. Forse non capisci bene le sue implicazioni o le stai trascurando completamente. Tutto sta per cambiare.

In poche parole, la percentuale di persone che visitano il tuo sito e poi si allontanano quasi immediatamente da esso (la frequenza di rimbalzo) ha un profondo impatto sulle metriche delle tue prestazioni e, in definitiva, sulla tua capacità di classificarti bene nelle SERP.

Ogni volta che un singolo visitatore fa questo, la tua frequenza di rimbalzo aumenta costantemente. Naturalmente, tale coinvolgimento negativo dell'utente riflette i tuoi contenuti. Qualcosa ovviamente li ha spinti a fare clic sulla tua pagina, ma qualcosa li ha spaventati o niente li ha fatti rimanere.

Le frequenze di rimbalzo elevate sono sempre negative?

Ricorda che le frequenze di rimbalzo del benchmark o "accettabili" sono relative al tuo settore e dovrebbero anche essere esaminate pagina per pagina.

È comune che la pagina di destinazione di un sito abbia una frequenza di rimbalzo superiore al 70%. A prima vista, questo è incredibilmente alto, specialmente se miri a raggiungere tassi di 40,5 (BR medio). La maggior parte delle persone interpreterebbe una percentuale così alta nel senso che i visitatori atterrano sulla pagina e non trovano alcun motivo per esplorare ulteriormente il sito web.

Ma considera questo: la pagina web di destinazione potrebbe semplicemente fare un lavoro abbastanza buono da soddisfare la domanda del visitatore. Se atterrano sulla pagina e trovano le informazioni che stanno cercando, nella maggior parte dei casi, le persone che cercano una risposta, un fatto o informazioni di contatto avranno poche ragioni per approfondire il sito. In questi casi, il loro contributo alla frequenza di rimbalzo dovrebbe essere valutato in modo diverso.

Chiaramente, se un sito Web è più basato sui contenuti o mira a sollecitare un determinato invito all'azione (CTA) come la vendita di un prodotto o servizio, l'obiettivo dovrebbe essere aumentare le percentuali di clic (CTR).

Allo stesso modo, le metriche delle prestazioni come il "tempo sul sito" non sempre equivalgono a buone prestazioni del sito web. Ad esempio, gli utenti potrebbero avere difficoltà a trovare ciò che stanno cercando mentre fanno clic su un sito, aumentando la pagina per visita e il tempo sul sito.

Implicazioni di una frequenza di rimbalzo elevata

Una frequenza di rimbalzo elevata è spesso indicativa di contenuti scadenti o fuorvianti. È un segno che il pubblico giusto non viene attratto. Coloro che sono attratti, chiaramente non hanno affari che consumano i tuoi contenuti. Quindi, stai potenzialmente sprecando denaro per la creazione di contenuti scadenti; o perdere denaro non prendendo di mira le persone giuste; o entrambi.

Google valuta i contenuti rilevanti di alta qualità e li misura in base all'attenzione e al coinvolgimento degli utenti che i siti web ricevono dai visitatori. Prende anche in considerazione se un argomento sta guadagnando una quantità sostanziale di ricerche e menzioni sui social media.

Anche Google sa che ci sono molti fattori che spiegano le frequenze di rimbalzo e quindi influenzano solo moderatamente le classifiche. Tuttavia, le sue capacità di ranking dipendono sicuramente da altri fattori che potrebbero essere a rischio se la tua frequenza di rimbalzo è alta per i motivi sbagliati.

I primi tre fattori di ranking utilizzati da Google sono i seguenti:

• Collegamenti: collegamenti forti e voti sui collegamenti
• Contenuti di qualità
• RankBrain: il sistema di ranking AI di Google

Questi fattori principali che potrebbero vedere il tuo sito salire alla ribalta nelle prime pagine delle SERP sono raggiungibili solo quando gli utenti rimangono sul tuo sito abbastanza a lungo da interagire con i collegamenti e i contenuti.

Stabilizzare la frequenza di rimbalzo di WordPress

Se ormai non è già chiaro, iniziamo affermando che i seguenti suggerimenti saranno efficaci quanto i tuoi contenuti. In altre parole, il primo consiglio è quello di garantire la massima qualità di contenuti utili, coinvolgenti e originali.

1. Armonizza i tuoi contenuti con il tuo traffico

La linea di fondo è; indipendentemente dal numero di questi suggerimenti che implementi, se il tuo sito riguarda la progettazione di siti Web e se il traffico che porti al tuo blog è interessato all'interior design, la frequenza di rimbalzo non diminuirà.

La prima cosa da fare è ottimizzare tutti i titoli del tuo sito, inclusi gli articoli e le singole pagine. Ad esempio, i post di progettazione di siti Web dovrebbero evitare titoli generici di "design". Anche se è assolutamente chiaro a te e alla maggior parte delle persone che l'argomento è il design del sito web.

Un cambiamento efficace da "5 idee di progettazione da implementare ora" a "5 idee di progettazione di siti Web da implementare ora" aiuterà a eliminare coloro che fanno clic sulla tua pagina sotto false aspettative e ridurre la frequenza di rimbalzo. Potrebbe anche ridurre il numero totale di visite alla tua pagina, ma aumenterà la qualità del traffico rimanente.

Un altro modo per adattare i tuoi contenuti in modo appropriato al tuo pubblico di destinazione è sfruttare i dati che già possiedi. Utilizza Google Analytics per determinare quali sorgenti di traffico ti offrono la frequenza di rimbalzo più bassa, le visualizzazioni di pagina più elevate per visita e la durata media della visita; e contatta queste fonti per ulteriori condivisioni di contenuti e collaborazione.

2. Utilizzare i menu di navigazione in alto e a piè di pagina

Aiuta gli utenti a navigare nel tuo sito per trovare ciò che stanno cercando. Senza di esso, molti utenti ci danno e rimbalzano. Attraverso un'approfondita ricerca di mercato, dovresti avere una solida consapevolezza di ciò che i tuoi visitatori utilizzeranno effettivamente e di cui avranno bisogno.

Ciò contribuirà anche a mettere in prospettiva la metrica del "tempo in loco". Dato che gli utenti ora hanno la possibilità di cercare ciò che stanno cercando, saprai che è improbabile che gran parte di loro si limiterà a fare clic per cercare qualcosa in particolare. Ti consente di eliminare questo fattore fuorviante quando analizzi il tempo medio di permanenza degli utenti sul tuo sito.

3. Utilizza lo spazio bianco

Lo sviluppo di temi WordPress minimalisti è arrivato in un momento in aumento per l'estetica minima nella maggior parte dei settori. L'uso dello "spazio bianco" nella progettazione di siti Web è stato utilizzato per indirizzare i visitatori in una certa direzione e si è scoperto che aiuta drasticamente la riduzione delle frequenze di rimbalzo.

Questo semplice spazio vuoto sul tuo sito web agisce per dare all'occhio del tuo lettore la possibilità di riposare. Ha l'effetto opposto di una pagina Web eccessivamente occupata, piena di annunci, incentrata su barre e link. Questa estetica preferita offre anche ai lettori la possibilità di guardare i tuoi contenuti importanti o rispondere alle tue CTA.

In molti casi, meno può davvero significare di più. Ci sono molti siti Web che utilizzano lo spazio bianco con grande efficacia, in particolare Google, un motore di ricerca quasi completamente vuoto. L'uso dello spazio bianco da parte di Google significa che i tuoi occhi sono quasi sempre guidati alla sua barra di ricerca, che è posizionata in modo prominente al centro della home page. Questo approccio privo di ingombri incoraggia i visitatori a raggiungere i propri obiettivi più rapidamente, che in questo caso comporterebbe la ricerca delle informazioni che stavano cercando.

Quando Google è arrivato sulla scena dei motori di ricerca alla fine degli anni '90, il concetto di minimalismo sul World Wide Web era qualcosa di nuovo. Mentre concorrenti come Ask Jeeves e Lycos stavano optando per visualizzare sempre più informazioni, Google ha mantenuto le cose semplici e questa dedizione alla semplicità potrebbe aver giocato un ruolo significativo sulla strada del motore di ricerca verso il dominio del mondo.

4. Mostra post correlati dopo i post

Sappiamo già che gli utenti che rimangono sul tuo sito più a lungo non si traducono necessariamente in buone notizie. Ma mantenere i lettori interessati più a lungo fa sempre bene. Ci sarà inevitabilmente qualcuno che legge un post e vuole saperne di più, quindi daglielo.

Mostrare a un utente un elenco di "post simili o correlati" può aiutare a invitarlo a visitare un'altra pagina del tuo sito. Ci sono alcuni strumenti utili che possono aiutarti ad aggiungere post correlati al tuo blog in modo efficace. Il plugin di WordPress YARPP utilizza un algoritmo avanzato per selezionare post correlati o post creati dallo stesso autore.

5. Collegamento interno

I collegamenti interni nei tuoi post sono una cosa, ma i collegamenti interni efficaci che contribuiscono effettivamente al CTR e le visualizzazioni di pagina sono un'altra. Mantieni le frequenze di rimbalzo basse e le prospettive SEO elevate collegandoti all'interno delle pagine del tuo sito.

WordPress 3.1 semplifica l'interconnessione poiché puoi cercare il post che desideri collegare mentre aggiungi collegamenti. I collegamenti ben posizionati dovrebbero agire per suscitare l'interesse del lettore e incoraggiarlo a seguire il collegamento. Se un visitatore sta pensando di lasciare il tuo sito, un link efficace dovrebbe essere in grado di richiamarlo.

WordPress 3.2 semplifica l'interconnessione consentendoti di cercare il post che desideri collegare mentre aggiungi link. Con il tempo probabilmente avresti creato nuovi contenuti. Torna indietro e collegali ai tuoi articoli precedenti. Collega automaticamente le parole chiave in WordPress con plugin come Pretty Link Pro.

6. Reattività mobile

Niente fa uscire un utente da una pagina web più velocemente di un design che non risponde. Sempre più spesso, la maggior parte del tuo pubblico di destinazione potrebbe essere costituita da utenti mobili. In effetti, probabilmente lo sono. Nel 2018, il 52,2% di tutto il traffico Internet proviene da dispositivi mobili. Questo è in aumento rispetto al 15% nel 2013.

Di questo traffico web globale, Google suggerisce che è probabile che il 61% di loro non torni su un sito mobile a cui ha avuto difficoltà ad accedere. Il 40% dei quali visita invece un sito della concorrenza (McKinsey & Company). Ciò dà luogo alla possibilità che oltre la metà del tuo traffico rimbalzi perché non possono navigare nel tuo sito sul proprio dispositivo mobile.

La maggior parte dei temi WordPress oggi sono mobile responsive, ma assicurati di testare il tuo sito per essere sicuro. Il test di ottimizzazione mobile di Google ti metterà sulla strada giusta e garantirà che il tuo sito sia sicuro per l'indicizzazione mobile-first.

7. Scegli un buon provider di hosting web

Se viene prima un design che non risponde; quindi le pagine a caricamento lento oscillano sicuramente al primo posto per motivi che gli utenti rimbalzano immediatamente. Quindi, più velocemente vengono caricate le tue pagine, più basse puoi aspettarti che le tue frequenze di rimbalzo siano.

È stato riscontrato che i siti Web che impiegano più di 3 secondi per caricarsi, perdono istantaneamente almeno il 40% del traffico. In seguito, il 97% dei visitatori insoddisfatti non torna quasi mai a siti Web a caricamento lento (ThinkWithGoogle).

Metti alla prova la velocità del tuo sito web con strumenti di controllo della velocità come WebPageTest.org e Pingdom.com . Usa PageSpeed ​​Insights per gli elementi suggeriti che puoi modificare per velocizzare il tuo sito WordPress.

Temi WordPress leggeri come Zakra e Astra , esistono per gestire e caricare pagine fino a 50 volte più velocemente. Ove possibile, opta per un tema leggero. In alternativa, passa a utili plugin di WordPress per risultati rapidi.

Gli ambienti di hosting condiviso possono essere favorevoli ad alcuni piccoli blog. Ma non riescono a fornire tempi di caricamento rapidi durante le ore di punta del traffico. Ciò accade perché stai effettivamente condividendo lo stesso spazio del server con innumerevoli altri. I servizi di hosting WordPress gestiti premium come Cloudways possono consentire un'ulteriore consegna rapida di tutti i contenuti che desideri.

Anche se tieni presente che le frequenze di rimbalzo elevate non sono necessariamente sempre negative, ricorda che ci sono più misure preventive che puoi adottare per limitare il numero di rimbalzi che ricevi, dallo sgranocchiare le immagini all'ottimizzazione dei titoli, nel frenetico mondo di WordPress, c'è sempre qualcosa da fare.