Una fantastica guida al mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è essenziale per la maggior parte dei siti web. L'industria vale più di 70 miliardi di dollari all'anno e crescerà solo. Ha specialisti, sub-specialisti, leader di pensiero, pubblicazioni dedicate, strumenti straordinariamente complessi e una costante incertezza al centro. Come dice Bob Dylan, è solo un'ombra che stiamo tutti inseguendo.

Un motivo in più per rimanere svegli, no? Ogni modifica ai principali algoritmi dei motori di ricerca invia onde d'urto in tutto il Web. Per coloro che non seguono lo spazio SEO può essere facile perdere di vista le ultime tendenze, autorità e risorse.

Ecco a cosa serve questa pagina. Analizzerà gli argomenti caldi della SEO, le domande comuni e le migliori risorse per rimanere aggiornato con quel mondo. In quanto tale, questa non è tanto una guida alla SEO quanto una guida al mondo della SEO . Pensalo come un cliff-notes, un primer per coloro che cercano di arricchire le proprie conoscenze e comprendere le ultime tendenze.

Per coloro che hanno davvero fretta di tornare al ritmo, salta al foglio cheat arrotondando tutte le risorse incluse in questo pezzo. Quanto al resto di voi, andiamo. È piuttosto pesante per Google, perché Google attualmente detiene oltre l'85% di quota di mercato, ma stai certo che i punti si applicano anche a artisti del calibro di Baidu e DuckDuckGo.

E ricorda, questo è un documento live. Se c'è qualcosa che ci siamo persi, diccelo. In un mondo in rapida evoluzione come la SEO, nessuna risorsa può permettersi di sedersi nelle loro mani.

Perché la SEO è importante

Non ci soffermeremo su questo punto, ma è utile ricordare a noi stessi cos'è la SEO, perché è importante e come si è evoluta negli anni. Tenere a mente i principi fondamentali ti permette di vedere i boschi piuttosto che gli alberi.

Quindi, in poche parole, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è il mezzo con cui i siti Web vengono visualizzati nei motori di ricerca come Google, Bing, Baidu e DuckDuckGo. Rimane uno dei modi migliori per trovare siti web. Oltre il 90% del traffico web arriva attraverso i motori di ricerca, con Google che da solo elabora trilioni di ricerche all'anno. Se vuoi che il tuo sito web venga visualizzato, vuoi che venga visualizzato nei risultati di ricerca pertinenti.

Sebbene la SEO non sia priva di controversie, in linea di principio è il grande equalizzatore. Le posizioni non possono essere acquistate; si basano su pertinenza e qualità. È nell'interesse dei motori di ricerca fornire i migliori risultati possibili, quindi la SEO è il processo mediante il quale un sito ottiene i migliori risultati possibili.

In una parola, il fascino della SEO è il traffico . Sta convincendo le persone a passare e, si spera, a restare. Più traffico significa più lettori, più spettatori, più clienti, più attenzione.

Qualunque sia la tua motivazione, il gioco è fondamentalmente lo stesso. Dal contenuto alla progettazione del sito, l'implementazione migliora i siti web. Il design è più chiaro e il contenuto è più mirato, con le esigenze dei visitatori sempre al centro. In un certo senso ti dà una visione 3D del web, vedendo le esperienze web dal punto di vista sia umano che informatico.

Nonostante le guide rapide al contrario, è meglio non aggiornare la SEO. Come scrive Suzanne Scacca, la SEO è al centro del processo di web design. Non può - e non dovrebbe - essere inviato a scrittori o dirigenti SEO. È un problema a livello di sito, che richiede attenzione a livello di sito.

Argomenti più seguiti

Se non ti senti a tuo agio con le basi della SEO (meta tag, testo alternativo, link building, ecc.), questa pagina non fa per te. Questo pezzo presuppone una certa quantità di conoscenze di base. Niente panico, però, non ti lasceremo in sospeso. Ecco alcune fantastiche risorse per iniziare da zero:

• Guida per principianti alla SEO di Moz
• SEO per principianti di Search Engine Journal
• SEO reso semplice da Neil Patel
• Guida introduttiva alla SEO di Google

Per quanto riguarda il resto di voi, quelli che seguono sono alcuni degli argomenti leggermente più tecnici dello spazio SEO, completi di saggezza convenzionale e risorse per stare al passo con le loro evoluzioni.

Ottimo contenuto

Ho dovuto mettere questo per primo. L'enorme quantità di dati coinvolti nella SEO rende facile perdere di vista un fatto importante: stai creando siti Web per le persone, non per motori di ricerca . Per quanto banale possa sembrare, a lungo termine il modo migliore per ottenere buoni risultati nella ricerca organica è essere il migliore possibile.

I motori di ricerca apprezzano soprattutto i buoni contenuti. Per quanto le complessità della SEO cambino, questo rimane vero. È una solida base per la SEO. L'ottimizzazione di un sito Web brillante è facile; ottimizzare uno cattivo è difficile e spesso porta a comportamenti da cappello nero. (Maggiori informazioni di seguito.) Sì, ci sono siti Web scarsamente ottimizzati che funzionano bene nella ricerca, per una serie di motivi, ma brontolare non ti porterà da nessuna parte.

Cosa significa in concreto 'buon contenuto'? Non è così arbitrario come potresti pensare. I motori di ricerca generalmente tengono le loro carte vicino al petto, ma per quanto riguarda la qualità dei contenuti sono trasparenti come potresti sperare.

Per coloro che sono fuori dal circuito SEO, ci sono pochi modi migliori per aggiornarsi rispetto a leggere le ultime linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google. Perché indovinare cosa vogliono i motori di ricerca quando hanno scritto un libro di documentazione sull'argomento? Gli argomenti trattati nell'ultima edizione includono:

• Competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT),
• Le tue pagine Money or Your Life (YMYL),
• La reputazione di siti Web e creatori,
• Esigenze degli utenti mobili,
• Contenuti generati automaticamente,
• Design della pagina ingannevole,
• Che aspetto hanno le pagine di bassa qualità.

Che tu sia un designer o un copywriter, queste sono tutte informazioni preziose.

Dì quello che ti piace delle pratiche più nefaste di Google, ma per quanto riguarda la ricerca organica, vogliono che i siti web siano buoni. Scrivi articoli brillanti; costruire siti veloci e pratici; usa belle immagini; progettare eticamente; sii trasparente su chi sei e cosa fai; e mai e poi mai lasciare che la SEO sia la coda che agita il cane. La qualità alla fine vincerà.

Accessibilità

Fortunatamente, lo spazio di sviluppo web sembra scaldarsi per parlare di accessibilità. C'è molta sovrapposizione naturale tra SEO e accessibilità, anche se purtroppo al momento ci sono poche prove che i siti Web super accessibili ottengano una spinta nella ricerca. L'accessibilità è a malapena presente nel mastodontico documento sulle linee guida sulla qualità della ricerca di Google.

C'è, tuttavia, un'enorme quantità di sovrapposizione tra le migliori pratiche di accessibilità e le migliori pratiche SEO. Questi includono:

• Testo alternativo immagine,
• Titolo descrittivo e tag di intestazione,
• trascrizioni video,
• Sezioni di contenuto,
• Sitemap chiare e logiche,
• Contrasto di colore,

Quasi tutto ciò che vale la pena fare per se stesso alla fine diventa la migliore pratica SEO, quindi sono propenso a sostenere l'accessibilità su entrambi i fronti. Le linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web sono un ottimo punto di partenza, in particolare i quattro principi di accessibilità.

WebAIM pubblica rapporti annuali sull'accessibilità del Web e il Global Accessibility Awareness Day è un fantastico hub per eventi e campagne. Inoltre, per ottenere un plug in Smashing, il pezzo di Steven Lambert sulla progettazione per l'accessibilità e l'inclusione scompone l'argomento in modo splendido.

Il curioso caso di JavaScript

JavaScript è diventato il terzo pilastro del web design, unendo HTML e CSS. Il linguaggio consente tutti i tipi di funzionalità interattive fantasiose che non sono possibili su siti statici. Quella raffinatezza ha portato con sé una certa confusione per quanto riguarda la SEO.

I siti Web pesanti in JavaScript possono funzionare bene nella ricerca? Sì, possono e lo fanno. Quando sorgono problemi, è quasi sempre nel processo di indicizzazione, quando i motori di ricerca eseguono la scansione e il rendering delle pagine Web per i loro database.

Google ha un budget di scansione limitato. Se la tua pagina impiega anni a caricarsi, c'è una buona possibilità che i motori di ricerca la saltino. Anche JavaScript che blocca il rendering è disapprovato, soprattutto per i contenuti above the fold. Se possibile, esegui gli script dopo il caricamento della pagina.

In breve, lascia che i motori di ricerca vedano le pagine come le vedono le persone. Google Search Console ha uno strumento di ispezione degli URL che ti mostrerà cosa recupera, cosa rende ed eventuali problemi evidenti.

Gli sviluppatori non dovrebbero rifuggire da JavaScript per paura di far arrabbiare gli dei SEO. Sì, JavaScript gonfio, lento e gratuito danneggerà le prestazioni di ricerca del tuo sito Web, ma applicato correttamente il linguaggio può anche migliorarlo. In effetti, formati come JSON sono un punto fermo di markup SEO più sofisticati, come Schema.

Ecco alcune risorse per entrare nel merito di JavaScript e SEO:

• Comprendere le nozioni di base di JavaScript SEO di Google
• Risolvi i problemi JavaScript relativi alla ricerca di Google
• SEO tecnico: principi fondamentali di Tom Bennett
• Per gli studenti visivi là fuori, Google Webmasters ha una serie dedicata al SEO JavaScript.

Ricorda anche che più solide sono le tue basi SEO, minore è la pressione su JavaScript per funzionare. Pensalo come qualcosa che migliora l'esperienza di navigazione piuttosto che trasportare l'acqua.

Dati strutturati

I metadati hanno fatto molta strada dai primi giorni della SEO. I meta titoli e le descrizioni rimangono importanti, ma c'è un altro livello che sta diventando sempre più difficile da ignorare: i dati strutturati.

I dati strutturati, in particolare Schema, sono stati adottati da tutti i principali motori di ricerca. Parte della spinta del Web semantico per rendere i dati online leggibili dalla macchina, consente di etichettare i contenuti con una specificità che semplicemente non era possibile prima. I dati strutturati sono il modo in cui i motori di ricerca visualizzano risultati multimediali come ricette, estratti di recensioni, dettagli di eventi e altro ancora.

Il vocabolario dello schema funziona insieme ai formati Microdata, RDFa e JSON-LD e ci sono molti strumenti gratuiti per aiutarti a imparare la lingua e come implementarla. Questi includono:

• Assistente per il markup dei dati strutturati di Google
• Strumento di test dei dati strutturati di Google.

I motori di ricerca sono minacciosamente intelligenti, ma non così intelligenti. I dati strutturati eliminano gran parte delle congetture dal processo di scansione, semplificando la comprensione e l'indicizzazione dei contenuti per le ricerche pertinenti.

Per un'introduzione più approfondita all'argomento, ti indico umilmente al mio articolo su Baking Structured Data Into the Design Process.

Velocità del sito

I motori di ricerca amano i siti web veloci. Sono più facili da scansionare e sono più facili da navigare per gli utenti. Non importa quanto sia meraviglioso il tuo sito, se ci vogliono anni per caricare le persone non rimarranno in giro per scoprirlo. I motori di ricerca sono altrettanto impazienti.

Come la maggior parte delle cose SEO, le best practice sulla velocità del sito coprono uno spettro che va dal buon senso all'armeggiare altamente tecnico. Dal punto di vista del buon senso, non caricare immagini da 12 MB quando quelle da 200 KB hanno esattamente lo stesso aspetto. Se devi assolutamente avere enormi immagini ad alta risoluzione, collega invece a loro. Le immagini sono il tipo di risorsa più popolare sul Web, quindi non lesinare sulla compressione. La maggior parte delle persone navigherà comunque sui propri telefoni.

Oltre a ciò si entra in acque più tecniche, anche se l'obiettivo rimane lo stesso: caricare velocemente e senza intoppi. Semplifica il tuo codice, elimina HTML, CSS e JavaScript superflui. Soprattutto, come sempre, testa ciò che hai fatto. La velocità del sito non è una preoccupazione teorica; è pratico.

In genere, Google ha uno strumento dedicato a tale scopo:

• Approfondimenti sulla velocità della pagina

Ti dirà esattamente cosa c'è che non va nel contenuto di un URL e cosa puoi fare per migliorarlo. La velocità del sito non è un grande mistero; il più delle volte si tratta semplicemente di tagliare il grasso.

Mobile First

La maggior parte della navigazione web ora avviene su dispositivi mobili, non desktop. È per questo motivo che Google passerà all'indicizzazione mobile-first per tutti i siti Web a settembre 2020. Ciò significa che i rendering mobili di una pagina sono ciò che verrà indicizzato, non desktop. È lì che devi portare il tuo gioco A.

Le persone sono comprensibilmente attratte dall'ampia tela offerta dal design desktop-first, ma non è qui che le nostre capacità sono più utili. Se il tuo sito Web è un'opera d'arte su desktop ma un pasticcio su dispositivi mobili, la tua SEO ne risentirà, e questo per non parlare dell'esperienza dell'utente.

Altri articoli sull'usabilità mobile

• In che modo il Mobile Web Design influisce sulla ricerca locale (e cosa fare al riguardo) di Suzanne Scacca
• Valutare l'usabilità mobile con Google Webmaster Tools di Tim Jenen

Pensa con il tuo cellulare cap. Gli annunci monopolizzano above the fold space? Google dedica 20 pagine delle sue Linee guida sulla qualità della ricerca alla comprensione delle esigenze degli utenti mobili, coprendo qualsiasi cosa, dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) alle query di ricerca specifiche per località. Ancora una volta, ciò che vogliono i motori di ricerca non deve essere un mistero.

Il lato oscuro della SEO

Sarebbe negligente non affrontare il lato più squallido della SEO. C'è un sacco di soldi da guadagnare da un buon posizionamento per i termini di ricerca popolari. Uno dei motivi principali per cui i motori di ricerca sono così riservati su come funzionano è che sanno che un certo numero di siti Web cercherà di ingannare il sistema in nome di Quick Wins.

Black Hat SEO è un mondo piuttosto vivace a modo suo. Dallo stipare parole chiave nascoste all'acquisto di backlink da siti Web affidabili, c'è un istinto quasi da cartone animato tra alcuni di evitare il duro lavoro e l'auto-miglioramento che comporta una buona SEO.

La SEO black hat ha funzionato in passato? A Volte si. A volte davvero molto bene. Tuttavia, i motori di ricerca sono sempre all'erta per comportamenti scorretti e lo puniranno quando lo troveranno. Il danno può essere irreparabile e inoltre a nessuno piace uno squallore.

Non c'è sostituto per strategie SEO di qualità a lungo termine. Il che ci porta a...

Giocare al gioco lungo

La SEO è una maratona, non uno sprint. L'implementazione delle migliori pratiche può produrre risultati immediati, ma le prestazioni a lungo termine richiedono una manutenzione a lungo termine. Inoltre, il viaggio è più importante della destinazione, no?

Questo articolo non pretende di darti una guida completa alla SEO. Questa è una risorsa per coloro che vogliono rimanere aggiornati con il settore come parte dell'auto-miglioramento a lungo termine. In questo spirito, il cheat sheet qui sotto contiene documentazione, strumenti, giornalisti, leader di pensiero, podcast e altre risorse.

Ti ricordiamo inoltre che questo è un documento in tempo reale, quindi non esitare a suggerire aggiustamenti e aggiunte mentre il mondo SEO continua a cambiare.

Buona ricerca.

Un fantastico cheat sheet SEO

Questo non è un elenco esaustivo, ma si spera che ce ne sia abbastanza per farti cadere nella tana del coniglio SEO. Tieni presente che questo cheat sheet verrà aggiornato occasionalmente, quindi se manca qualcosa/qualcuno, non esitare a farcelo sapere! Lo prenderemo in considerazione per l'inclusione la prossima volta che aggiorneremo il foglio.

Documentazione

• Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google
• Linee guida per i webmaster di Bing
• Linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web del W3C
• Panoramica dei crawler di Google
• Documentazione Schema.org
• Manifesto SEO per il rendering

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• Danny Sullivan, il volto pubblico del volto pubblico di Ricerca Google
• John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google
• Gabriel Weinberg, fondatore di DuckDuckGo
• Neil Patel, mago del marketing SEO chiaro e accessibile
• Jamie Alberico, guru tecnico SEO
• Loren Baker, fondatore di Search Engine Journal
• Barry Schwartz, straordinario giornalista SEO
• Women in Tech SEO è una risorsa fantastica per gli esperti di tutto lo spettro SEO

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