Come dovrebbe funzionare un design semplice e classico

Impasto. Mele. Zucchero. Spezie. Questi sono tutti gli ingredienti necessari per realizzare una classica torta di mele. Alcune ricette richiedono ingredienti extra per rendere le cose più stravaganti, ma nessuno di questi ingredienti è necessario per creare il dessert delizioso, semplice e confortante che tutti conosciamo e amiamo.

Perché parlo di torta su un sito web di design? Bene, perché penso che i designer, di qualsiasi tipo, possano imparare molto dai fornai che saltano le decorazioni fantasiose per dare alle persone ciò che vogliono di più: un piatto semplice di bontà minimalista.

La torta di mele ha resistito nel corso degli anni perché è qualcosa che la gente capisce facilmente. Allo stesso modo, un design semplice e classico che non richiede al tuo pubblico di pensare troppo per capire il messaggio sarà ancora rilevante dopo anni di fantasia e cattive tendenze sono andate e venute.

La torta di mele è qualcosa che non puoi davvero rovinare, a meno che tu non inizi ad aggiungere cose che non hanno davvero bisogno di essere lì. Potrebbe non essere facile creare il design perfetto, ma semplificare la tua "ricetta" di funzionalità e informazioni è uno dei passaggi più importanti per creare la migliore esperienza utente possibile.

Necessità "pare".

Le migliori ricette per la torta di mele, secondo me, sono quelle che mantengono le cose basilari. In termini culinari, questo fa risplendere il sapore dell'ingrediente principale, le mele, in questo caso. Le mele sono il "punto di vendita", per così dire. Quando ti siedi per progettare un sito web, un volantino o una brochure, assicurati che il tuo pubblico sappia esattamente cosa sta guardando.

In America e in gran parte dell'Europa (con poche eccezioni), le torte di mele sono ricoperte da una crosta. Questa crosta è tradizionalmente piatta o intrecciata in un reticolo e invia un segnale alle persone affamate che il frutto che troveranno all'interno sarà probabilmente mele.

Assicurati che il tuo punto di forza in un design sia chiaro come le mele in una torta. Determina esattamente cosa cercano e cosa vogliono i tuoi utenti. Chiediglielo, se puoi. Più test puoi condurre prima della pubblicazione, maggiore è la tua probabilità di creare un design che risponda alle esigenze specifiche dei tuoi utenti.

Se, ad esempio, stai progettando un sito web di abbigliamento, i tuoi utenti vogliono cercare in base ai tipi di abbigliamento (camicie, vestiti, scarpe, ecc.) o ai tipi di materiali (seta, cotone, pelle, vinile)? L'unico modo per sapere con certezza la risposta è se lo chiedi.

Ottenere feedback da amici e conoscenti è un modo antico di raccogliere ricerche di "mercato" nelle fasi iniziali di un progetto. Poni loro domande specifiche sulla loro esperienza: manca qualcosa che vorrebbero vedere? Possono digerire le informazioni di cui hanno bisogno in modo chiaro e senza assistenza? Se sei vincolato da accordi di riservatezza (o non hai amici), è perfettamente accettabile chiedere al tuo cliente di produrre questa ricerca per te o consentirti di farlo da solo.

Questa sarà probabilmente una terribile combinazione di giochi di parole e cliché sia ​​per questo articolo che per questo argomento (perdonami), ma Apple è il leader nell'area del design semplice e dell'esperienza utente semplificata. Il sito Web e il negozio Apple sono progettati specificamente per guidare te, l'utente, attraverso l'esperienza di acquisto con il minor fastidio e stress possibile.

Le immagini del prodotto sono grandi; il testo è breve ed evidente. Ulteriori informazioni sono disponibili con un semplice clic del mouse, ma se non fai clic sui collegamenti, non devi mai preoccupartene. Faresti meglio a credere che il dipartimento di web design di Apple abbia trascorso centinaia di ore a capire le cose che i loro utenti volevano - e avevano bisogno - di vedere per completare la vendita. E beh, i cliché significano solo che qualcosa è extra-extra vero!

Dolce riduzione

Ci sono un sacco di cose che puoi mettere sopra una torta: gelato, zucchero, panna montata, sciroppo, biscotti, ciliegie: l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Alcune persone potrebbero pensare che questo renda il sapore della torta migliore, ma secondo me, se devi aggiungere tante cose in più alla tua torta per migliorarne il gusto, stai partendo dall'estremità sbagliata del piatto.

Allo stesso modo, campanelli e fischietti extra di solito servono solo a ingombrare un progetto e oscurare il fatto che non era molto buono all'inizio.

Non sto dicendo che non dovresti mai aggiungere, diciamo, una colonna, un widget o un trattamento tipografico in più se ne hai davvero bisogno, o anche solo se lo desideri davvero. Ma è importante iniziare con una buona "base". Assicurati che il messaggio fondamentale del tuo progetto arrivi forte e chiaro. Non offrire ai tuoi utenti opzioni extra di cui non hanno bisogno o che non stanno cercando.

Non rendere più difficile per loro arrivare dove devono andare. Rendi l'obiettivo principale dei tuoi utenti la tua priorità assoluta e aggiungi i "condimenti" solo quando sei sicuro che l'evento principale sia un piacere. E hey, i condimenti possono essere deliziosi. Il mio preferito è la torta di mele a-la mode!

Chiedi alla nonna

Sai cosa si dice: se tua nonna non riesce a capire come navigare attraverso il tuo design, è troppo complicato. Le persone anziane tendono ad avere meno pazienza, capacità o desiderio di setacciare tonnellate di informazioni non necessarie. Ciò li rende perfetti punti di partenza per determinare esattamente cosa è necessario per il tuo design e cosa sta semplicemente occupando spazio.

Diciamo, ad esempio, che stai testando un design per un negozio di modelli web. Il tuo obiettivo è chiaro (download istantaneo di file PSD)? Sarà facile per i tuoi clienti trovare esattamente quello che stanno cercando? La dimensione del carattere è abbastanza grande da essere letta dalla maggior parte delle persone? C'è troppo testo? Troppe pubblicità? Il carrello/metodo di pagamento è semplice da trovare e navigare?

In poche parole: c'è qualcosa che impedisce al tuo utente di ottenere esattamente ciò che desidera? Se è così, la nonna potrebbe semplicemente alzarsi e andare al negozio di dischi. (Supponendo che ce ne sia ancora uno nel suo quartiere!)

Ricordati di passare il tuo progetto oltre tua nonna (o tuo zio, la tua prozia Matilda, o chiunque non sia così "esperto di tecnologia") e vedere se lo ottiene. Se è così, forse ti preparerà una bella torta di mele!