A cosa appartiene la SEO nel tuo processo di progettazione web?

Tutti noi abbiamo un ruolo da svolgere nella costruzione di un sito web. I designer creano interfacce belle e interattive. I copywriter creano messaggi che portano i visitatori a prendere atto e agire. Gli sviluppatori mettono tutto insieme con il codice.

Ma c'è un pezzo del puzzle che non può essere passato a una sola persona. E questo è SEO.

Se stai creando siti Web per i clienti e alla fine si aspettano risultati impressionanti (ad es. tassi di conversione elevati), la SEO deve far parte del tuo processo. Non puoi semplicemente lasciarlo nelle mani del tuo scrittore o di un SEO dedicato e presumere che sia abbastanza.

Google è un signore esigente e dobbiamo accontentarlo se vogliamo che i nostri siti Web raggiungano la vetta della ricerca. E ciò significa adottare un approccio a tutto tondo alla SEO durante tutto il ciclo di vita del processo di progettazione e sviluppo del sito web.

Se non l'hai già spiegato o vuoi assicurarti di aver coperto tutte le basi di ciò che fai attualmente, questo post è per te. Analizzerò quando e come la SEO deve entrare in scena nel tuo flusso di lavoro. Inoltre, ho incluso un elenco di controllo SEO in fondo a questo post che tu e il tuo team potete adattare al vostro flusso di lavoro.

A cosa appartiene la SEO nel tuo processo di progettazione web?

La SEO dovrebbe essere qualcosa a cui pensi e pianifichi sempre, dalla fase di prospezione fino alla data di lancio.

SEO durante la fase di proposta

Quando parli con un potenziale cliente di ciò per cui ha bisogno del tuo aiuto, si concentrerà sul sito Web stesso.

"Ho bisogno di un sito Web per poter vendere i miei prodotti online/accrescere la mia presenza/ottenere nuovi clienti."

Ma non è proprio quello che stanno chiedendo. Quello che vogliono è un sito Web per aiutare la loro attività a farsi trovare su Google e convertire i visitatori, il che richiede qualcosa di più complesso da parte tua rispetto al semplice mettere insieme alcuni testi e progetti.

Sai che il sito Web deve essere ottimizzato per la ricerca se il sito Web deve fare ciò di cui il cliente ha bisogno. Per questo motivo, avrà un impatto su cose come costi, sequenza temporale e flusso di processo. Tutti questi dettagli dovrebbero essere mappati da parte tua mentre prepari la proposta.

Per quanto riguarda quello che dici effettivamente ai tuoi clienti? È qui che le cose si complicano.

Devi in ​​qualche modo affrontare la SEO con il tuo potenziale cliente 1) per impostare le giuste aspettative e 2) per giustificare ciò che stai per proporre loro in termini di portata e costo. L'unico problema è che alcuni clienti potrebbero conoscere il termine "SEO", ma non capiscono davvero cosa esso comporti.

La conversazione potrebbe trasformarsi rapidamente in qualcosa del genere:

Tu : [Spieghi i dettagli della tua offerta di design e dici che la SEO ne fa parte.]

Cliente : “Oh, fantastico. Ho un elenco di 20 parole chiave che voglio includere in ogni pagina".

Tu : "Beh, non è proprio quello che è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Se vuoi che il tuo sito web funzioni bene, devi prestare attenzione a cose come la memorizzazione nella cache, la sicurezza e il design mobile-first".

Cliente : “Di cosa stai parlando? Incassare? Che cos'è? Pensavo avessi detto che ti occupi di SEO. Voglio classificarmi per queste 20 parole chiave".

Il tuo lavoro è quello di fornire ai clienti i risultati di cui hanno bisogno, non cercare di spiegare loro gli aspetti tecnici di come lo fai. Ecco perché ti pagano per fare questo, dopotutto. Quindi, ecco cosa consiglierei per la tua proposta e le prime discussioni con i clienti:

Innanzitutto, lascia che il tuo sito web parli di SEO come fa UPQODE:

Ciò ti consentirebbe di precisare chiaramente i tipi di SEO che fornisci (che aiuterà anche quei clienti orientati alla SEO a trovarti in primo luogo). Va bene includere qui termini tecnici purché spieghi brevemente cosa sono ciascuno in parole povere:

Quello che mi piace di questo approccio è che ti permette di dire "Faremo X, Y e Z" mentre lo inquadra in una luce che il cliente capisce effettivamente. In questo caso, quello che diresti davvero è "Ci occupiamo di tutte le questioni tecniche in modo che la visibilità del tuo sito cresca nella ricerca e, di conseguenza, ottieni più traffico".

Questo è il modo in cui dovresti parlare con i tuoi potenziali clienti e definire anche i dettagli relativi alla SEO nelle tue proposte e nei tuoi contratti.

In altre parole, non approfondire troppo le tue attività SEO. Invece, spiega solo i vantaggi. Per esempio:

• Web design reattivo che sta benissimo su tutti i dispositivi.
• Pagine Web che si caricano in tre secondi o meno per un'esperienza ottimale dei visitatori.
• Sicurezza rafforzata per mantenere privati ​​tutti i dati aziendali e i dati dei visitatori.
• Contenuti facili da leggere per gli esseri umani e ancora più facili da capire per i robot di Google.
• Percorsi utente personalizzati che trasformano i visitatori in clienti in pochissimo tempo.

L'obiettivo è coinvolgerli con i tuoi servizi di progettazione web ottimizzati per la ricerca e magari anche con la manutenzione e il supporto continui in seguito. Per fare ciò, devi trasmettere chiaramente i vantaggi senza coinvolgerli negli aspetti tecnici della SEO.

SEO durante la fase di configurazione e pianificazione

Nelle prime fasi di un progetto approvato, la SEO non dovrebbe essere lontana dalla tua mente. Anche se potresti non lavorare attivamente sulle ottimizzazioni, è una buona idea assicurarti che la linea di base su cui stai lavorando non causi più lavoro per te in futuro.

Ecco alcune cose da tenere a mente:

Esaminare le risorse di progettazione del cliente

Probabilmente chiedi ai clienti di fornirti risorse, accessi e persino una copia prima che un progetto abbia inizio. Sebbene questo sia principalmente per proteggerti dallo scope creep, può anche tornare utile per la SEO.

Supponiamo che il tuo cliente consegni loghi e altre risorse di immagini che sono di qualità davvero bassa o che sembrano super obsolete. Prima hai queste risorse in mano, prima puoi far loro sapere che devono essere sostituite se vogliono che le persone prendano sul serio il loro sito web.

Se ai visitatori non piace l'aspetto di un sito Web, lo abbandoneranno immancabilmente e quell'elevata frequenza di rimbalzo ucciderà il ranking del sito. Quindi, assicurati che i tuoi clienti non ostacolino i risultati che stai cercando di aiutarli a raggiungere.

Lavora in tandem con il Copywriter

Anche se un copywriter professionista sta creando i contenuti per il tuo sito web, se non stai lavorando a stretto contatto con loro dall'inizio, potrebbero esserci dei problemi.

Le agenzie di web design spesso discutono dei meriti dello sviluppo di siti Web in primo luogo rispetto al design. La verità è che dovrebbero essere creati insieme. Se non lo fai, metti a rischio l'intero progetto.

Per cominciare, uno scrittore e un designer che lavorano in isolamento sono destinati a trovare modi diversi per gestire lo stile e il layout. Ma se stabilisci delle linee guida fin dall'inizio (cosa che puoi facilmente fare con i wireframe), puoi evitare qualsiasi disgiunzione nel modo in cui vengono creati la copia e il design.

In ogni caso creerai un wireframe di qualsiasi sito Web, quindi perché non fornirne una copia allo scrittore in modo che voi due possiate essere sulla stessa pagina dall'inizio? Ancora meglio, perché non collaborare con lo scrittore? Potrebbero non conoscere le tecniche di progettazione o le migliori pratiche, ma possono certamente fornire informazioni su aspetti come la lunghezza ottimale del testo, la priorità di determinati messaggi di vendita o di marketing e così via.

Poi, c'è la questione dell'ottimizzazione della copia per la ricerca. Idealmente, vorresti lavorare con un copywriter che può fare quanto segue:

• Crea messaggi e CTA attuabili,
• Intreccia naturalmente le parole chiave target nel testo,
• Scrivi per l'intento dell'utente,
• Scrivi in ​​HTML,
• Crea una copia leggibile e scansionabile,
• Costruisci un sistema di link interni da pagina a pagina,
• Crea meta tag e ottimizza gli URL per la ricerca,
• Scrivi alt tag per le immagini.

Più questo viene integrato nella copia dall'inizio, meno avanti e indietro avrai a che fare con loro in seguito. Ti risparmierà anche la fatica di provare a risolverlo da solo (cosa che non dovresti tentare di fare).

Design per canalizzazioni di vendita

Per aumentare le conversioni su un sito, dovresti progettare canalizzazioni di vendita al suo interno. Ma le canalizzazioni di vendita non sono solo una serie di passaggi che stabilisci per i visitatori del sito web.

Tutto inizia con la comprensione delle intenzioni dell'utente al di fuori del sito. Se sai cosa attira i visitatori del tuo sito dai motori di ricerca e dai social media, puoi progettare i tuoi metadati e pagine di destinazione per allinearli a tale intento.

Ancora una volta, se fai la ricerca e la pianificazione in anticipo tenendo a mente la SEO, avrai meno lavoro di pulizia da fare in seguito.

SEO durante la progettazione e lo sviluppo

Questa, ovviamente, è la fase più importante e laboriosa per te. E mentre è facile essere coinvolti nella progettazione e nella codifica, è importante non perdere di vista la SEO qui.

Quello che consiglierei è la creazione di una checklist SEO universale che puoi utilizzare da un progetto all'altro. Se prendi in considerazione ogni possibile ottimizzazione ora, puoi eliminare le congetture dalla SEO. Inoltre, un elenco di controllo ti consente di conoscere meglio tutto ciò che deve essere fatto, il che ti consentirà di trovare modi più efficienti per creare ottimizzazioni di ricerca nel tuo processo.

Per aiutarti, ho creato la seguente checklist SEO. Sentiti libero di copiare e utilizzare per le tue esigenze:

• SEO tecnico
• Hosting Web con tempo di attività superiore al 99,9%.
• Dominio con cronologia web pulita
• Certificato SSL installato
• Firewall implementato
• Caching abilitato (pagina, browser, oggetto, ecc.)
• Compressione e ridimensionamento dell'immagine (sistema interno o automatizzato)
• Backup automatici
• Account Google Analytics collegato
• Monitoraggio degli obiettivi di Google Analytics, monitoraggio dell'e-commerce e altri tracciamenti speciali abilitati
• Account Google Search Console connesso
• Mappa del sito XML impostata e inviata a Google
• Mappa del sito separata inviata per immagini e per video
• Configurazione di Robots.txt
• Schema.org markup (se pertinente) scritto

• Progettazione SEO
• Architettura dell'informazione mappata
• Web design reattivo
• Web design mobile-first
• 1 CTA chiaro per pagina
• Configurazione della pagina 404 personalizzata
• Tutti i collegamenti, pulsanti e moduli testati e funzionanti

• SEO in pagina
• 1 parola chiave focus univoca per pagina
• Concentra la densità delle parole chiave tra l'1 e il 3%
• Meta titolo di 50-60 caratteri inclusa la parola chiave focus
• Meta descrizione di 150-160 caratteri inclusa la parola chiave focus
• Slug breve ma descrittivo che include la parola chiave focus
• Contenuti privi di errori
• Almeno 1 link interno rilevante per pagina
• Immagine in evidenza per ogni pagina
• Testo alternativo descrittivo per ogni immagine
• Tag di intestazione utilizzati (parola chiave focus inclusa in almeno 1)
• Le intestazioni vengono visualizzate ogni 300 parole circa
• Le frasi non si estendono più di due righe
• I paragrafi non superano le cinque righe
• Analisi del contenuto duplicato
• Controllo plagio

• SEO locale
• Configurazione della pagina Google My Business
• Parole chiave geo-specifiche incluse
• Pagine specifiche per località create (se pertinente)
• Le informazioni di contatto fornite (ad es. numero di telefono, indirizzo, ecc.)

• Supporto SEO in corso
• Analisi del tempo di attività, della velocità e della sicurezza del server Web
• Test di velocità della pagina
• Monitoraggio della sicurezza
• Monitoraggio della lista nera di Google
• Monitoraggio del ranking delle parole chiave
• Controllo del collegamento interrotto
• Aggiornamenti software

Alcune note

1. Tutto ciò che non è rilevante per i tipi di clienti che servi o per i tipi di servizi che offri, elimina la riga.
2. Se c'è qualcosa che mi manca, sentiti libero di aggiungerlo (ad esempio se sei specializzato nella progettazione di e-commerce e desideri preparare le pagine dei prodotti da visualizzare nei risultati di Google Shopping).
3. Se non ti senti a tuo agio nel controllare le cose SEO sulla pagina, consegnale a un correttore di bozze o a un editore (qualcuno che non ha fatto il copywriting).

Per quelli di voi che cercano ulteriori opportunità per fare soldi, questa checklist SEO può essere utilizzata anche per analizzare un sito Web esistente e presentare a un potenziale cliente un piano di riprogettazione o ottimizzazione del sito Web.

Avvolgendo

L'ottimizzazione delle parole chiave e la creazione di link sono solo una parte del puzzle SEO. Come web designer o sviluppatore, anche qui hai un enorme contributo da dare. Che si tratti della qualità del codice scritto sul back-end, del modo in cui le immagini sono ottimizzate o della sicurezza del sito, questi sono i tipi di attività di cui sei responsabile per la gestione che nessuno scrittore o SEO dovrà o dovrà gestire. E, senza queste ottimizzazioni, Google e i tuoi visitatori non noteranno il sito che hai lavorato così duramente per creare per loro.