Strategie SEO: White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Probabilmente sai già che SEO sta per Search Engine Optimization e che ha a che fare con PageRank e marketing digitale. Se non hai mai sentito parlare di queste cose, dove sei stato?

Quando viene data la definizione: SEO è un insieme di strategie volte ad aumentare la visibilità online di un sito Web spingendolo più in alto nei risultati di ricerca non pagati di un motore di ricerca: probabilmente ti senti ancora un po' confuso su cosa significhi.

Non sai come viene eseguita esattamente questa "ottimizzazione". Questo è esattamente ciò che vogliamo chiarire in questo articolo. Ma prima spieghiamo perché le persone si preoccupano della SEO.

Perché la SEO è importante per i webmaster?

Lo shopping online è aumentato enormemente e, al giorno d'oggi, le persone tendono a cercare prima prodotti e recensioni online, anche se hanno intenzione di acquistare qualcosa in negozio. Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori ha reso la visibilità online davvero un grosso problema.

Il motore di ricerca più popolare è di gran lunga Google con una quota di mercato mondiale del 92,71%, ma la maggior parte del traffico – circa il 95% – andrà ai siti web che compaiono nella prima pagina dei risultati (SERP).

Pensa a cosa fai quando non riesci a trovare quello che stai cercando nella prima pagina. Inizi a esaminarli tutti? È molto più probabile che cambi le parole chiave e cerchi di essere più specifico.

Le classifiche delle parole chiave hanno un impatto evidente sulle entrate di un'azienda: se non sono in prima pagina, ottengono un traffico notevolmente inferiore, quindi meno opportunità di connettersi con i clienti e vendere. Ed è proprio per questo che tutti corrono per raggiungere i luoghi più ambiti.

In che modo gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google influiscono sulla SEO

Nei primi anni di Google, gli aggiornamenti degli algoritmi erano pochi e rari. Ora ci sono centinaia o migliaia di piccoli cambiamenti ogni anno, con alcuni di quelli importanti che giocano male con la sanità mentale degli specialisti SEO.

Ciò che interessa a Google è fornire ai propri utenti risultati pertinenti e di qualità. Molte di queste modifiche vengono apportate specificamente per cercare di contrastare le strategie SEO "black hat" - che sono tentativi di giocare con il sistema - il sistema qui è il loro algoritmo di ricerca.

Non hanno nulla contro l'ottimizzazione per i motori di ricerca purché non influisca sull'esperienza dell'utente, quelle che chiamiamo strategie "cappello bianco".

White Hat SEO

Le strategie SEO di White Hat sono quelle conformi alle Linee guida per i webmaster di Google come rendere il tuo sito web più facile da accedere ai crawler: programmi che scansionano Internet alla ricerca di nuove pagine utilizzando collegamenti da altri siti web, costruendo una mappa del sito, rendendo il tuo sito web mobile friendly e intuitivo , aumentando il tempo di caricamento, utilizzando titoli e meta-tag per fornire descrizioni accurate dei contenuti e, soprattutto, fornendo contenuti pertinenti e di alta qualità.

L'algoritmo terrà conto anche della quantità di tempo che le persone trascorrono sulla tua pagina se la aprono e la chiudono, ciò potrebbe significare che il contenuto non è pertinente o di scarsa qualità, nonché i tipi di collegamenti che inserisci nei tuoi contenuti e chi fornisce collegamenti a la tua pagina.

Black Hat SEO

Come suggerisce il nome, le strategie black hat sono l'opposto del white hat – violano le linee guida e sono rischiose perché se Google lo scopre – e si sforzano davvero di farlo apportando modifiche all'algoritmo e dando agli utenti una piattaforma per avvisarli , sei penalizzato in termini di punteggio PageRank o il tuo sito web viene rimosso dal loro indice.

Le strategie comuni sono:

• Ripieno di parole chiave : aggiunta di molte parole chiave irrilevanti ai tuoi contenuti per manipolare il posizionamento della pagina nei risultati di ricerca per quelle parole chiave. Noterai che alcuni contenuti tendono a ripetere le stesse parole più e più volte, oppure usano variazioni della stessa parola come bar, pub, lounge, caffè e così via.
• Cloaking : questa è una tattica che consiste nel mostrare contenuti diversi al crawler rispetto agli utenti attraverso l'identificazione degli indirizzi IP. L'idea è quella di posizionarsi in alto per parole chiave diverse ma mostrando agli utenti il ​​contenuto originariamente previsto.
• Reindirizzamenti subdoli : sono una tattica simile. Utilizzeranno una pagina che si classifica più in alto per indirizzare gli utenti a un'altra pagina, aumentando così il traffico.
• Contenuti di scarsa qualità : si riferisce a qualsiasi contenuto che non soddisfa l'intento dell'utente che fa clic sul collegamento. Stanno usando titoli, titoli, parole chiave fuorvianti o utilizzano contenuti duplicati che sono stati riformulati con l'aiuto di programmi software, che si chiama spinning.
• Link a pagamento : una tattica che consiste nel dare qualche incentivo finanziario per includere il tuo link su un altro sito web con maggiore autorità.
• Comment Spam – scrivendo commenti che includono un link su blog o social network.
• Link farm : una link farm è una rete di siti Web che forniscono collegamenti tra loro, in modo da aumentare la popolarità di una pagina Web e ottenere un ranking più elevato.
• Reti di blog private o PBN : simili alle link farm, si tratta di blog creati esclusivamente per includere collegamenti nel contenuto.

Ora, se esamini la cronologia degli aggiornamenti di Google, vedrai come identificano e scoraggiano queste pratiche di black hat.

Prendi l'aggiornamento Panda del 2011, ad esempio. È stato sviluppato per rilevare e ridurre il punteggio di ranking dei siti Web con contenuti scarsi assegnando loro un punteggio di qualità. Si concentrava su pagine con molte immagini ma a malapena nessun testo correlato all'argomento nel titolo, contenuto duplicato, rapporto annuncio-contenuto elevato (questo rende ovvio che l'obiettivo è generare entrate, non informare), contenuti che non t abbinare le parole chiave o contenuti poco informativi e scritti male con molti link di affiliazione.

Grey Hat SEO

Le strategie SEO del cappello grigio sono solo al limite del cappello nero. Non sono illegali, solo dubbi, non "nello spirito" di Google, diciamo. Possono essere legali un giorno e poi diventare black hat dopo che il motore di ricerca li ha identificati e ha aggiornato l'algoritmo.

Una strategia consiste nell'acquistare un dominio scaduto con un'elevata autorità pertinente alle tue parole chiave. Aggiungi pagine con contenuti di buona qualità relativi a ciò che pubblicizza il dominio – non illegale – e lo spruzza con alcuni backlink ben posizionati.

Il cappello grigio richiede molta creatività poiché fondamentalmente sta prendendo le tecniche del cappello bianco e spingendole appena prima di diventare un cappello nero.