Lista di controllo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (PDF)

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è una parte essenziale del design di un sito Web e troppo spesso trascurata. Il sito più bello e spettacolare del mondo non farà molto bene a nessuno se le persone non riescono a trovarlo su Google (o Bing o DuckDuckGo).

L'implementazione delle migliori pratiche SEO non ti dà solo le migliori possibilità possibili di posizionarti bene nei motori di ricerca; migliora i tuoi siti Web esaminando qualità, design, accessibilità e velocità, tra le altre cose. È un mondo scoraggiante per coloro che non lo conoscono (e anche per coloro che a volte lo sono), quindi questa lista di controllo scompone i fattori chiave da considerare quando si esegue un audit.

Per una panoramica della community SEO - pubblicazioni, leader di pensiero, podcast, documentazione, forum, cose del genere - ti indico umilmente la Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Se sei pronto per rimanere bloccato, continua a leggere.

Sommario

• Preparati: una mentalità sana
• Stabilire obiettivi realistici
• Definire l'ambiente
• Alla pagina
• Fuori pagina
• Test e monitoraggio
• Vittorie veloci

Nota : puoi anche scaricare la checklist (PDF, 158 KB). Buona ottimizzazione a tutti!

Preparati: una mentalità sana

1. Stabilire una cultura SEO condivisa
   Fatto correttamente, la SEO non è qualcosa che implementi una volta e poi ti allontani per non pensarci più. È qualcosa che dovrebbe essere mantenuto con cura nel corso degli anni. Uno dei motivi per cui gli audit possono sembrare così opprimenti è perché la SEO a lungo trascurata si accumula in un grosso problema. Una SEO ben mantenuta funziona come un sogno ed è in una posizione migliore per adattarsi alla turbolenza degli aggiornamenti degli algoritmi. Comunica il valore della SEO e non farlo tenendo conferenze. Seguire le migliori pratiche di solito significa un sito web migliore, più traffico organico e visitatori più felici. Vinci, vinci, vinci.
2. Qualità, non "qualità"
   A volte si parla più di qualità che di impegno. Dietro tutte le statistiche, gli strumenti e le vincite rapide c'è una semplice verità SEO: il tuo lavoro è rendere il sito il migliore possibile. Solo così puoi sperare di essere migliore di tutti gli altri siti con cui sei in competizione per le query di ricerca. Dalla progettazione dell'esperienza utente al copywriting, i contenuti di qualità richiedono impegno, passione e tempo. Preparati ad affrontare i limiti del tuo sito e lavora per migliorarli, per il tuo bene come per quello di chiunque altro. I grandi contenuti sono così, molto più facili da ottimizzare rispetto ai cattivi contenuti.
3. Un approccio olistico
   La SEO forte è la somma totale di un sito Web, non è qualcosa con cui caricare un reparto (o una persona). Può essere imbullonato in una certa misura, ma non è mai così buono come quando è intessuto nel DNA del sito. Implementare bene la SEO significa una comunicazione aperta tra i diversi membri del team, dai dirigenti SEO agli scrittori agli sviluppatori. Prima ancora di iniziare, capisci che probabilmente tutti hanno un ruolo da svolgere.
   • " Dove appartiene la SEO nel tuo processo di progettazione web?" di Susanna Scacca
4. Unisciti alla comunità
   Alle guide piace questa copertura il più possibile, ma non c'è modo di sfuggire al fatto che la SEO è in continua evoluzione. È un settore enorme, con le proprie pubblicazioni, leader di pensiero, podcast, serie di video e altro ancora. Approfitta di queste risorse, entra nel mondo SEO. Basta seguire una manciata di account Twitter affidabili e ascoltare un podcast o due al mese farà molto.
   • Una fantastica guida al mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca

Stabilire obiettivi realistici

1. Priorità alle metriche
   Le metriche online sono quasi illimitate. Come, letteralmente. Semplicemente non si fermeranno. I numeri sono utili, ma se non stai attento saranno loro a chiamare i colpi piuttosto che tu. Non lasciare che i KPI siano la coda che agita il cane. Determina quali sono le tue priorità, come puoi misurare i progressi e i limiti dei dati disponibili. Le risposte a queste domande variano da sito a sito.
   • Faro per gli audit automatici delle pagine web
   • Vai Revisore dei conti
2. Tempi
   Gli obiettivi rasentano il significato se non hai un lasso di tempo per loro. Non deve essere l'essere tutto e finire tutto (la SEO non si ferma mai, dopotutto) ma dando a te stesso una data su cui lavorare ti dà un obiettivo e un'opportunità pronta per rivalutare ciò che stai facendo. Avere un programma e attenersi ad esso nel miglior modo possibile. Ciò significa anche avere un piano per il monitoraggio e l'analisi dei dati di ricerca. Mettere da parte qualche minuto ogni settimana si somma bene in sei mesi.
3. Ricerca per parole chiave
   Questo è assolutamente essenziale per una SEO mirata. Se non sai per quali parole chiave speri di classificarti, come puoi sceglierle come target? Quali sono i termini di ricerca popolari nel tuo campo? Per cosa si classificano i tuoi concorrenti? Per cosa è già posizionato bene il tuo sito web e perché? Con Google Search Console puoi vedere esattamente dove si trovano (o non sono) le tue pagine in classifica per parole chiave diverse.
   • Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
   • Google tendenze
   • Esplora parole chiave Moz
   • Generatore di parole chiave Ahref
   • Panoramica delle parole chiave di SEMrush
4. Ingrandisci la concorrenza
   Internet è un grande posto. È probabile che tu non sia l'unico a cercare di classificarsi per determinate ricerche. La concorrenza è agguerrita, e questo è positivo. Costringe i siti Web a migliorarsi. Analizza i siti Web rivali e nota cosa stanno facendo bene, così come cosa fai o puoi fare meglio. Ricorda, i motori di ricerca vogliono solo connettere i ricercatori con i migliori risultati per le loro query. Essere i migliori significa essere migliori di tutti gli altri.
   • Ahref Site Explorer
   • Argomenti di SEOmonitor
5. Coinvolgi i colleghi nella definizione degli obiettivi
   La SEO è un argomento ingannevolmente grande che riguarda tutti gli aspetti di un sito, quindi è ragionevole coinvolgere i tuoi colleghi quando stabilisci obiettivi ambiziosi ma raggiungibili. Tutti sanno qualcosa che tu non sai e potresti essere sorpreso da quanto può essere più agevole l'implementazione SEO quando tutti sono d'accordo con essa.

Definire l'ambiente

1. Mobile-First
   Gran parte della SEO ruota attorno al modo in cui organizzi i contenuti e, più di ogni altra cosa, è necessario organizzare bene i contenuti per i dispositivi mobili. Più persone navigano su dispositivi mobili che su desktop. In riconoscimento di questa tendenza, Google è diventato completamente mobile-first all'inizio del 2020. Ciò significa che la versione mobile del tuo sito Web è ciò che i crawler guardano e indicizzano. I layout desktop favolosi sono fantastici, ma la SEO, come il Web, è ora un mondo incentrato sui dispositivi mobili.
   • Test di ottimizzazione mobile di Google
   • Test di ottimizzazione mobile in blocco di Experte
   • Resizer di Material Design (visualizza siti Web affiancati su diversi dispositivi)
2. Il monopolio di Google
   Nel bene e nel male, la ricerca è attualmente monopolizzata da un'unica azienda: Google. Continua a dominare lo spazio, gestendo oltre il 90% delle ricerche mobili globali e il 70% su desktop. Ce ne sono altri ovviamente – Bing, Waibu, DuckDuckGo e altri – ma per il momento la SEO gravita attorno a Google. Spunta le loro caselle tenendo d'occhio il terreno più ampio, che non è così statico come potresti pensare.

Alla pagina

1. Contenuto di qualità
   Esatto, gente. Tutto il SEO del mondo ti porterà così lontano solo se il contenuto di un sito Web è spazzatura. Non c'è dubbio che esistano siti Web dannosi che funzionano bene, ma sempre di più vengono eliminati con ogni aggiornamento. Che aspetto hanno i contenuti di qualità? Ci sono innumerevoli articoli sull'argomento, ma qui ci sono alcune cose a cui puntare: chiaro, originale, correttamente fornito, ben scritto, accessibile e onesto. I motori di ricerca (generalmente) vogliono connettere i ricercatori con risultati di alta qualità.
   • Che cos'è un ottimo contenuto? dal giornale dei motori di ricerca
   • Linee guida per la valutazione della qualità di Google
2. Meta titoli e descrizioni
   Mangia i tuoi germogli, incrocia le i e punta le t e usa meta titoli descrittivi. Ogni pagina web dovrebbe avere un meta titolo e una meta descrizione. Il titolo dovrebbe dire alle persone e ai web crawler allo stesso modo di cosa tratta la pagina. Le meta descrizioni sono puramente a vantaggio dei browser: i crawler non le guardano. Pensa a loro come piccole sfocature per quando quella pagina viene visualizzata nei risultati di ricerca. Attira il lettore.
   • Metatags.io
3. Testo alternativo immagine
   Un numero deprimente di siti Web non lo fa correttamente. È così facile e così utile. Ogni immagine sul tuo sito web dovrebbe avere un testo alternativo che descrive ciò che l'immagine mostra. Questo aiuta i crawler a comprendere il tuo contenuto visivo e consente ai lettori di schermo di descrivere ciò che i browser Web con problemi di vista non possono vedere. Il testo alternativo migliora anche le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca di immagini.
4. Collegamenti interni
   Alcuni anni fa gli scienziati hanno scoperto che il cemento dell'antica Roma diventa più forte nel tempo. I link interni sono un ottimo esempio di un fenomeno simile in SEO. Quando crei un nuovo sito Web, il collegamento ad altre parti rilevanti del tuo sito costituisce una solida base. Continuare a farlo nel tempo lo rende ancora più forte. Non solo i collegamenti interni facilitano la navigazione nei siti Web, ma forniscono anche un contesto cruciale per i crawler dei motori di ricerca. Ognuno rende la SEO di un sito un po' più forte.
5. Link esterno
   Alcuni tipi di SEO diventano un po' preziosi riguardo al "link juice", riluttanti a indirizzare le persone lontano dal proprio sito. Anche se questo è ottimo per spingere le persone nelle canalizzazioni, è un comportamento piuttosto viscido. È un male per i lettori ed è un male per la SEO. Se citi qualcosa, collegalo. Se citi qualcuno, collega alla fonte. Citare le proprie fonti è scrivere 101 e, ancora una volta, fornisce un contesto al proprio contenuto. Aiuta i motori di ricerca a capire che tipo di sito web sei e che tipo di azienda tieni. Sfoglia la tua copia e assicurati che siano presenti i collegamenti esterni appropriati.
   • Linkbuilding: la guida sul campo del cittadino
   • Come aiutare i tuoi clienti a ottenere più backlink attraverso il design
6. Cancella il markup della struttura
   Questo è così semplice e così, così importante. Proprio come i meta titoli e le descrizioni mostrano di cosa tratta una pagina, seguendo le migliori pratiche per HTML rende la struttura della pagina chiara e facile da capire. Usa i tag giusti nei posti giusti, assicurati che le intestazioni siano disposte in modo logico. Un ottimo modo per farlo è eliminare CSS e guardare le pagine in puro HTML. Se la struttura non è ovvia, c'è ancora del lavoro da fare. La valutazione gratuita di Google Lighthouse è utile per individuare problemi di questo tipo.
7. Dati strutturati
   Il markup semantico sta diventando sempre più importante per la SEO e il web design in generale. Rende leggibile la macchina dei contenuti del tuo sito Web, il che a sua volta semplifica la scansione, la comprensione, l'indicizzazione e la restituzione come risultati di ricerca sofisticati. Ci sono molti plugin per aiutare con questo, o se ti senti audace, il markup è più semplice di quanto potresti pensare di aggiungere te stesso. Schema è emerso come il linguaggio preferito dai motori di ricerca, con Google, Microsoft, Yahoo e altri che collaborano tutti al suo sviluppo. La nostra guida sui dati strutturati è un buon punto di partenza.
   • Tester per risultati multimediali di Google
8. Mappe del sito
   Ogni sito web dovrebbe avere una mappa del sito. È il punto di riferimento definitivo per i web crawler su come sono organizzate le pagine e dove trovare tutti i contenuti che desideri vengano trovati. Cosa sarebbe una metropolitana senza una mappa? O una biblioteca senza sezioni ben segnalate? Prenditi il ​​tempo necessario per farlo correttamente, in quanto ciò ti farà risparmiare un sacco di tempo a lungo termine. Un sito Web mal organizzato e non mappato è in genere sgradevole da navigare sia per le persone che per i crawler.
9. Struttura URL descrittiva e logica
   Questo è un piccolo, ma vale la pena standardizzare presto. Usa strutture URL chiare e concise. Questo indica sia la struttura del sito che il contenuto della pagina.
   Ad esempio, www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ è infinitamente più chiaro di www.mywebsite.com/js7gw788 . Uno è chiaro sia alle persone che agli algoritmi; l'altro è un miscuglio casuale di lettere. Prenditi il ​​​​tempo necessario per stabilire formati per diversi tipi di post, quindi attieniti ad essi.
10. Contenuti multimediali
    Ai motori di ricerca piace vedere la varietà delle pagine, a condizione che si carichi rapidamente. È probabile che un post del blog con immagini rilevanti, clip audio e un video incorporato sia più coinvolgente di un post del blog di testo normale. Non aggiungere mai queste cose solo per il gusto di aggiungerle, ma non essere timido nel diventare creativo. Questo è Internet; puoi fare qualsiasi cosa.
11. Ottimizzazione delle risorse
    Qualunque sia la risorsa multimediale che hai in loco, per carità, ottimizzala. La compressione di file di immagine è l'esempio più ovvio e spesso trascurato. Quella fotografia da 2 GB della tua vacanza in famiglia potrebbe sembrare nitida come l'immagine del banner sul tuo portfolio fotografico: peccato che nessuno rimanga abbastanza a lungo per caricarlo. In un mondo mobile first, raramente sono necessarie immagini ad altissima risoluzione. Comprimi le tue immagini. Implementazione scaglionata dei CSS. Il tuo sito web deve essere veloce.
    • Generatore di punti di interruzione di immagini reattive di Cloudinary
    • Finder CSS inutilizzato di JitBit

Fuori pagina

1. HTTP
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) migliora la sicurezza della connessione tra gli utenti e un sito web. Google e altri motori di ricerca puniscono i siti web che ne sono sprovvisti. Avere HTTPS. La maggior parte dei provider di web hosting lo lancia gratuitamente. Se non lo fanno, prendilo o cambia provider.
   • Strumento di test HTTP/2 di Geekflare
2. Backlink
   La credibilità gioca un ruolo enorme nella SEO e i backlink sono un importante indicatore di fiducia. Se i siti pertinenti e rispettabili si collegano al tuo sito, questo ti rende più credibile nel tuo campo. Farlo correttamente richiede tempo e dedizione. Nessuno ti deve backlink: devi guadagnarli. Guadagnare. Non comprare. Gli approcci black hat ai backlink (sezioni di commenti spam, pagamento per loro, ecc.) Non ti porteranno da nessuna parte. Semmai i motori di ricerca prenderanno piede e puniranno il sito incriminato.
   • Backlink Gap di SEMrush

Test e monitoraggio

1. Velocità del sito
   Non puoi davvero essere sicuro della velocità del sito finché non è attivo. Gestisci il tuo sito attraverso strumenti di test della velocità come PageSpeed ​​Insights e GTmetrix. I motori di ricerca amano i siti Web veloci e non amano quelli lenti. Così fanno le persone. Tienilo d'occhio nel tempo. Solo perché un sito era veloce sei mesi fa non significa che sia veloce ora, dal momento che hai scaricato di nuovo immagini non compresse. Tut tu.
   • Approfondimenti sulla velocità della pagina
   • Wattspeed
   • Test di ottimizzazione mobile in blocco di Experte
   • Test TTFB (Time to First Byte) di Geekflare
   • Pagina WebTest
2. Analitica
   A lungo termine, la SEO riguarda tanto il monitoraggio quanto le modifiche in loco. Sono disponibili numerosi strumenti gratuiti per il monitoraggio delle analisi di ricerca. Google ha Search Console (GDPR friendly) e Analytics (non sempre così GDPR friendly). Microsoft ha il pannello Bing. Poi ci sono abiti di terze parti come Moz, SEMRush e Screaming Frog. Come accennato all'inizio di questa lista di controllo, non affogare nei numeri. Accomodati con gli strumenti essenziali ed esplora da lì man mano che le tue priorità diventano più chiare.
3. Rapporti
   Ridurre le prestazioni SEO in rapporti regolari rende i progressi più gestibili. Che siano settimanali, mensili o trimestrali, sono fondamentali per rimanere concentrati sui tuoi obiettivi... e raggiungerli! Tenere sotto controllo le tue prestazioni nel tempo significa che puoi stroncare i problemi sul nascere e apportare modifiche proattive al tuo approccio.
   • Come creare report SEO pertinenti e coinvolgenti di Moz

Vittorie veloci

Non tutti hanno il tempo o le risorse per sottoporsi a un audit completo della SEO del proprio sito web. Va bene, e non significa che devi restare indietro. I seguenti suggerimenti sono particolarmente facili da implementare, possono restituire risultati rapidi e consentono di tenere d'occhio le prestazioni di ricerca a lungo termine.

1. Analisi di base
   Se sei completamente nuovo alla SEO, ci sono pochi modi migliori per iniziare che ottenere l'analisi di base attiva e funzionante. Con questo intendiamo Google Search Console e Google Analytics. Entrambi sono gratuiti e facili da aggiungere a un sito. Avere questi in funzione ti darà immediatamente un'idea migliore della tua situazione SEO.
   • Console di ricerca di Google
   • statistiche di Google
   • Strumenti per i Webmaster di Bing
2. Elimina contenuto di bassa qualità
   La produzione di ottimi contenuti richiede tempo e molto lavoro. L'eliminazione di contenuti spazzatura richiede pochi secondi. Il tuo sito web è la somma totale delle sue pagine. Se un sito ha molti contenuti "sottili", questo appesantirà le cose buone. Esamina i tuoi contenuti esistenti e valuta onestamente se sono degni dello standard a cui vuoi essere all'altezza. Se la risposta è no, forse dovresti eliminarlo. In questo modo puoi dare al tuo SEO un rimbalzo immediato. A seconda del sito, eliminare i contenuti di bassa qualità può essere come rimuovere una palla al piede.
3. Ottimizza le immagini
   Un ottimo modo per velocizzare il tuo sito web è comprimere correttamente le tue immagini. Se questo non è qualcosa a cui hai pensato prima potresti essere leggermente mortificato dalle dimensioni di alcuni file. Può essere noioso, ma deve essere fatto ed è un modo immediato per accelerare la velocità del tuo sito. E assicurati che abbiano tutti un testo alternativo, mentre ci sei.
   • Strumento di misurazione su web.dev
   • TinyJPG.com
   • Kraken.io

Tieni presente che questo cheat sheet verrà aggiornato occasionalmente, quindi se ritieni che manchi qualcosa e debba essere aggiunto, non esitare a farcelo sapere! Lo prenderemo in considerazione per l'inclusione la prossima volta che aggiorneremo l'elenco.