Migliora il tuo gioco: 8 suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito Web e aumentare le conversioni

Molte volte entri in un negozio, ti giri e torni indietro. Probabilmente perché ti sei reso conto che il negozio non vende la merce che stai cercando o forse l'aspetto del negozio stesso non ti piace. Qualunque sia la ragione, dai un'occhiata e scappi rapidamente.

Una situazione simile si verifica quando le persone visitano il tuo sito Web ed è l'ultima cosa che desideri.

In effetti, se vuoi gestire un sito web di successo, devi analizzare tutti i dati. Tuttavia, un folto gruppo di sviluppatori, esperti di marketing e proprietari di siti Web trascura l'importante fattore della frequenza di rimbalzo. Se la maggior parte dei tuoi utenti sta abbandonando il tuo sito web sulla pagina di destinazione, non hai alcuna possibilità di convertirli in clienti o abbonati.

Un'elevata frequenza di rimbalzo è uno dei killer di conversione più frequenti ed è attribuibile a un sito Web lento, avvisi HTTPS a contenuto misto, navigazione scadente su dispositivi mobili, fruibilità difficile del sito Web, ecc. Un calo di questo numero si traduce in traffico di qualità e conversioni ottimizzate.

Consentimi di condividere con te 8 suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito Web e creare un sito di successo che generi traffico di ricerca in modo coerente:

1. Rendi i tuoi contenuti più leggibili e accessibili

Una delle parti più importanti dell'esperienza utente di qualsiasi sito Web è la leggibilità dei contenuti. È ciò che modella l'appeal visivo del tuo sito ed è uno dei motivi per cui gli utenti aderiscono al tuo sito Web.

Evita di condividere grandi porzioni di testo perché spaventano i lettori. Ma non esagerare: non includere immagini tra ogni singola frase perché può essere esasperante. Ottimi contenuti con una formattazione scadente si traducono anche in un'uscita più rapida e una frequenza di rimbalzo più elevata. Quindi, anche se hai contenuti incredibili ma una formattazione scadente, i lettori saranno spaventati dai tuoi post.

Assicurati che la tua formattazione sia il più accogliente e accessibile possibile. Usa i sottotitoli per fare luce sul tuo argomento e i punti elenco per spiegare punti degni di nota. Rendi le parole chiave in grassetto e usa un linguaggio semplice con un tono colloquiale. Ciò consentirà al lettore di scorrere e scansionare rapidamente i tuoi contenuti per soddisfare le proprie esigenze. Potresti anche fare alcuni test di leggibilità, come il test di leggibilità Flesch-Kincaid per determinare quanto sia comprensibile la tua scrittura per diversi livelli di comprensione. In breve, più facilmente leggibile è il contenuto, migliore è l'esperienza dell'utente.

2. Crea un invito all'azione avvincente

Una volta che hai attirato i tuoi visitatori sul tuo sito web e acceso il loro interesse per i tuoi contenuti, devi descrivere immediatamente cosa stai vendendo e inserire un invito all'azione visibile. Ma non vuoi scacciarli con il tuo debole CTA. Vuoi che ogni visitatore del sito almeno ci pensi se non lo acquisti.

Per quanto sia importante fornire i contenuti desiderati dall'utente, è anche essenziale stimolare i visitatori all'azione inserendo un invito all'azione cristallino. Non inondare i tuoi visitatori con più CTA. Piuttosto, tieni a mente l'intento dell'utente prima di includere un invito all'azione pertinente per mitigare le frequenze di rimbalzo elevate.

3. Migliora la velocità del tuo sito

Molti marketer attribuiscono erroneamente la loro frequenza di rimbalzo al loro contenuto, quando in realtà è dovuto alla velocità del loro sito web.

Il 47% degli utenti si aspetta che un sito Web si carichi in 2 secondi o meno e passa al sito Web della concorrenza se il caricamento richiede più tempo. Inoltre, tendono a prendere una decisione su un sito Web nei primi due secondi, ma se non si carica nemmeno, il resto rimane fuori discussione. Più lente saranno le tue pagine di destinazione, maggiore sarà la tua frequenza di rimbalzo. Google prende in considerazione anche la velocità del tuo sito quando elenca la tua classifica. Pertanto, se il caricamento del tuo sito impiega eoni, la frequenza di rimbalzo del tuo sito aumenterà.

Uno studio condotto da Strangeloop ha suggerito che un secondo di ritardo può costare l'11% in meno di visualizzazioni di pagina, il 7% delle vendite e una diminuzione del 16% della soddisfazione del cliente. Le pagine a caricamento lento sono anche uno dei motivi principali per l'abbandono del carrello.

Il punto chiave è che un sito lento può rovinare la tua attività e dissuadere i potenziali clienti dall'acquistare da te. Utilizzando strumenti come Google Page Speed ​​e Pingdom, puoi ottimizzare ogni pagina di destinazione del tuo sito. Inoltre, si consiglia di implementare una Content Delivery Network (CDN) perché memorizza nella cache le copie delle tue risorse sui server periferici e le fornisce alla velocità di fulmine agli utenti.

4. Ottimizza per pertinenza

A parte le suddette considerazioni tecniche, uno dei fattori più significativi che contribuiscono all'aumento delle frequenze di rimbalzo è l'irrilevanza.

Alcuni siti Web utilizzano parole chiave in modo molto efficace che si allineano con il contenuto che producono, mentre alcuni utilizzano parole chiave decisamente irrilevanti che contraddicono con il loro contenuto. Allo stesso modo, se il contenuto che produci non è rilevante per la query dell'utente, è certo che l'utente rimbalzerà. Ad esempio, se vendi elettrodomestici e scrivi un post sul blog sui prodotti di bellezza, è probabile che l'utente rimbalzi non appena il tuo marchio attira la sua attenzione. Le pagine di destinazione sono create appositamente tenendo conto dell'intento dell'utente, motivo per cui molte aziende che hanno aumentato il numero delle proprie pagine di destinazione da 10 a 15 hanno visto un aumento del 55% dei lead.

Quindi, quando prevedi di integrare una parola chiave mentre miri a classificarla, assicurati che il contenuto che crei sia altamente pertinente a quella query. Esegui ricerche per determinare le parole e i canali di marketing che stanno generando poco traffico. Soprattutto, tieni in considerazione l'intenzione dell'utente quando scegli come target le parole chiave.

Nel frattempo, prova a scoprire la fase della canalizzazione in cui si trova l'utente e se l'utente sta cercando di acquistare qualcosa o imparare qualcosa. Rispondere a queste domande ti aiuterà a creare il tipo di contenuto che l'utente desidera vedere, facendo in modo che un pubblico più vasto rimanga una volta arrivato sul tuo sito.

5. Migliora il design visivo

Uno studio condotto dalla Stanford University su 2500 utenti web ha mostrato che il consumatore medio osservava il design visivo di un sito più del suo contenuto. Quasi la metà (46,1%) dei partecipanti ha giudicato la credibilità di un sito web in base al "design look". Ciò include il layout, l'appeal generale del design visivo, la tipografia e le combinazioni di colori, in particolare il design del logo. Pertanto, è necessario disporre di un design del logo professionale e di un bel layout.

6. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Poiché il numero di utenti che accedono al Web principalmente da dispositivi mobili cresce ogni anno, la mancata ottimizzazione del tuo sito per dispositivi mobili equivale a convincerli a rimbalzare e portare la loro attività altrove. Nonostante ciò, il numero di siti Web che non lo sono t ancora ottimizzato per i dispositivi mobili è spaventoso.

È estremamente importante ottimizzare il tuo sito Web per dispositivi mobili perché circa il 95% dei tuoi clienti utilizza questo dispositivo. Anche Google vuole classificare i contenuti che vengono visualizzati rapidamente per le persone che utilizzano smartphone, tablet e altri dispositivi mobili. Molte delle aziende che in precedenza non avevano un sito reattivo hanno ottimizzato le proprie pagine dopo che Google ha modificato il suo algoritmo e le classifiche e il traffico di molti siti sono crollati. In altre parole, non importa quanto siano straordinari i tuoi contenuti, non si classificheranno bene nelle pagine dei risultati di Google se non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.

Se sei un utente di WordPress, abbiamo una buona notizia per te: è semplicissimo rendere il tuo sito responsive su WordPress. Tutto quello che devi fare è installare il plug-in JetPack o il plug-in WPTouch, attivare il tema mobile e sei a posto. Se sei una persona non tecnologica, potresti farti aiutare da un professionista.

7. Fai attenzione con i posizionamenti degli annunci

Lo studio mostra che il 70% degli utenti trova fastidiosi i popup irrilevanti. Anche se molti annunci popup fanno crescere rapidamente la tua lista e-mail, è meglio evitarli perché le persone hanno sviluppato la cecità dei banner, un fenomeno nell'usabilità del web in cui i visitatori di un sito Web ignorano consapevolmente o inconsciamente informazioni simili a banner. Quindi questo significa che gli annunci stanno semplicemente ingombrando il tuo sito; riempire i margini digitali dei tuoi contenuti con offerte, emblemi di premi e pubblicità è inconfutabilmente un invito a rimbalzare i tuoi visitatori.

Inoltre, Google ha iniziato a penalizzare i siti per avere troppi annunci above the fold. Quindi si consiglia di non inserire annunci in cui le persone cercano informazioni, come la casella di ricerca o la barra dei menu. Pertanto, dovresti dare ai tuoi visitatori abbastanza tempo per assorbire i tuoi contenuti prima di distruggerli con offerte di iscrizione alla newsletter e altre promozioni . Vai piano con loro.

8. Aggiungi una pagina di errore 404 personalizzata

Ci saranno sempre momenti in cui rimarrai con alcuni collegamenti interrotti che non hai ancora avuto il tempo di correggere, ed è qui che entra in gioco una pagina 404. Un errore 404 può essere molto deludente per gli utenti, quindi dovresti fare di tutto per aiutali ad allontanarsi da esso.

La maggior parte degli host web, per impostazione predefinita, visualizza un errore generico "404: l'URL richiesto non è stato trovato su questo server". Tuttavia, personalizzando abilmente la tua pagina 404, puoi impedire al visitatore di rimbalzare dal tuo sito. Potrebbe anche essere utile aggiungere un po' di umorismo alla pagina di errore.