Usa queste potenti strategie psicologiche per scegliere i caratteri per la tua attività

Hai provato tutti i tradizionali strumenti di marketing digitale e vuoi rendere più piccante la tua campagna con qualcosa di nuovo per aumentare le vendite? Quindi, dovresti considerare la psicologia dietro i caratteri. Sebbene i colori siano comunemente usati nel branding e nel design, puoi fare un ulteriore passo avanti utilizzando il font giusto per la tua attività.

Sappiamo tutti che il colore influenza la percezione che le persone hanno di un marchio. Lo stesso si potrebbe dire per il design tipografico. Sono stati condotti numerosi studi per conoscere gli effetti dei caratteri sui lettori. È stato riscontrato che esiste una relazione considerevole tra la scelta del carattere e il modo in cui lo spettatore percepisce il testo.

Poiché la selezione dei caratteri ha potenti implicazioni per il marchio e il design, dalla psicologia dei caratteri possono essere derivate diverse strategie.

Font diversi raffigurano personalità diverse

Simile al modo in cui il colore ha un impatto emotivo su di noi, anche i caratteri hanno un enorme impatto sugli esseri umani. Per selezionare il carattere giusto, le aziende devono determinare la personalità del carattere. La tipografia trasmette in modo efficace più delle parole. Descrive visivamente la personalità e il tono di ciò di cui vuoi parlare. Questo è il motivo per cui vengono utilizzati diversi tipi di caratteri per evidenziare messaggi diversi.

La tipografia utilizzata è influenzata dall'estetica e dal tono che si intende ottenere. Caratteri come Serif e Sans Serif sono stati creati per facilitarne la lettura. Questo rende questi caratteri un buon punto di partenza.

Esistono molti altri tipi di carattere che possono essere utilizzati anche per fare una dichiarazione audace o rivolgersi a un pubblico di nicchia. Di seguito condividiamo alcune di queste potenti strategie psicologiche per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

1. Caratteri in grassetto per potenza e mascolinità

Se sei un leader del marchio o vuoi rappresentare che il tuo marchio rappresenta la mascolinità, devi utilizzare caratteri in grassetto. La ricerca rivela che c'è un'enorme connotazione tra i caratteri in grassetto e l'audacia.

Le aziende che vogliono dare un'idea di essere audaci e assertive dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di caratteri in grassetto poiché questa strategia psicologica darà i suoi frutti a lungo termine.

È più probabile che le persone prendano sul serio il tuo marchio quando usi caratteri in grassetto. Tuttavia, devi usare l'audacia con attenzione. Altrimenti, i lettori penseranno che il tuo marchio sia prepotente o prepotente.

Il motivo per cui associamo i caratteri in grassetto al potere e alla mascolinità è perché inconsciamente percepiamo un corpo voluminoso come una rappresentazione di audacia, mascolinità e assertività. Usa con attenzione questa potente strategia psicologica per coglierne i benefici e stabilire la tua posizione nel mercato.

I caratteri in grassetto funzionano bene per i marchi di natura più maschile, ad esempio marchi sportivi, bevande energetiche, attività di pulizia, ecc. Tuttavia, puoi provarli per cambiare lo status quo e dare una scossa alle cose.

Un popolare font in grassetto che puoi usare è serif. È l'opzione più tradizionale che aiuta a promuovere la classe e l'eleganza. Se vuoi evidenziare che la tua azienda è consolidata, i caratteri serif sono la strada da percorrere. Dimostrano affidabilità e rispettabilità.

I caratteri Serif vengono utilizzati anche per stabilire la consapevolezza del marchio. Idealmente, i caratteri serif possono essere utilizzati per editoriali, fogli di lavoro, accademici e istituzioni finanziarie. Alcune delle migliori opzioni includono Georgia, Times New Roman e Garamond.

2. Caratteri rotondi per femminilità e comfort

Gli esseri umani si sono evoluti per preferire oggetti visivi curvi. D'altra parte, le forme angolari rappresentano una minaccia evolutiva. Ma la verità è che tutto dipende dal contesto.

I caratteri rotondi sono comunemente associati a morbidezza, comfort, femminilità, bellezza e persino cibi dolci. Pertanto, se la tua azienda vende materassi, lingerie, prodotti di bellezza o persino gelati, potresti voler optare per caratteri rotondi durante il marketing.

Il segreto per utilizzare in modo efficace i caratteri arrotondati è imparare come il carattere influisce sulle persone e sul pubblico di destinazione. Ciò ti consentirà di commercializzare il tuo prodotto o servizio ai clienti nel miglior modo possibile. Tutto si riduce all'adeguatezza.

Per dare un tocco più elaborato al tuo messaggio, puoi optare per i caratteri di script. Sono più femminili, creativi ed eleganti dei caratteri serif. La loro natura scritta a mano ti consente di aggiungere un tocco personale al tuo messaggio. È fondamentale scegliere una scrittura leggibile.

Quando usi i caratteri di script, sarai in grado di ispirare idee creative ed emotive. I marchi visivi possono sfruttare questi caratteri per mostrare la loro creatività. Sebbene i caratteri degli script possano sembrare fantasiosi, devi scegliere quelli facili da leggere, come Lobster e Lucida Script.

3. Caratteri angolari per durabilità e formalità

I tuoi prodotti sono estremamente durevoli? Quindi, dovresti usare i caratteri angolari. Aiutano a trasmettere mascolinità, durabilità e formalità. Pertanto, vedrai un picco nelle vendite quando apporti questa singola modifica.

I caratteri angolari sono diventati piuttosto popolari oggi e molti marchi utilizzano questi caratteri per generare entrate. Alcuni esempi degni di nota includono Adobe Acrobat e Skype.

Se vuoi commercializzare il tuo prodotto come durevole e persino senza tempo, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di caratteri angolari per stabilire la giusta immagine del marchio e ottenere prestazioni migliori.

Allo stesso modo, i marchi che mettono in risalto la formalità e vendono prodotti per ufficio troveranno i caratteri angolari perfetti per la loro strategia di marketing.

4. Caratteri semplici per la franchezza

Molti marchi preferiscono mantenere le cose semplici utilizzando caratteri semplici. Capiscono come rappresenta la franchezza. Se hai in mente un messaggio diretto, devi usare un font semplicistico.

Ricorda sempre che il messaggio che vuoi condividere con il tuo pubblico di destinazione dovrebbe riflettersi nel carattere che usi. Ad esempio, se hai un nuovo prodotto che mira a semplificare la vita delle persone, un semplice font farà miracoli per aiutare le persone a capire come il tuo prodotto è proprio quello di cui hanno bisogno.

L'abbinamento della natura semplicistica dei tuoi contenuti con caratteri semplici aiuta ad aumentare la fluidità. Pertanto, le persone avranno più facilità a leggere ciò che hai da dire ed elaborare i tuoi contenuti.

I caratteri sans serif sono perfetti per dimostrare un atteggiamento diretto. Sono accattivanti, moderne e pulite. Attraverso l'uso dei caratteri sans serif, puoi indicare l'onestà ai tuoi clienti. Semplicemente non c'è alcun elemento decorativo che offuschi il messaggio.

Alcune aziende che utilizzano i caratteri sans serif includono startup tecnologiche e marchi di abbigliamento. Questi tipi di società mirano a sottolineare che sono lungimiranti. I migliori font sans serif che puoi usare sono Helvetica, Century Gothic e Arial.

5. Caratteri complessi per l'unicità

Hai intenzione di lanciare la nuova Apple nel tuo settore? Quindi, potresti voler utilizzare caratteri complessi poiché aiutano a trasmettere l'unicità.

Sebbene la fluidità sia importante in quanto trasmette familiarità e abbondanza, queste caratteristiche non sono necessariamente vantaggiose per il tuo marchio.

Quando hai qualcosa di unico da offrire, non puoi andare con familiarità poiché le persone perderebbero interesse per ciò che hai da offrire. Optando per qualcosa di complesso che richiede al tuo pubblico di destinazione di pensare veramente alla tua offerta, puoi rafforzare l'unicità del prodotto.

Uno studio condotto nel 2010 ha rivelato che le persone percepiscono un valore maggiore laddove il carattere è più difficile da leggere. Ha chiarito che un carattere complesso segnala l'unicità ed è appropriato quando si commercializza qualcosa di nuovo e unico.

I caratteri Slab serif possono essere utilizzati per avere un impatto, ad esempio quando si offre un prodotto intuitivo o innovativo. I marchi tecnologici li hanno usati per infondere fiducia nel loro pubblico di destinazione.

I migliori caratteri slab serif che puoi utilizzare includono Courier e Rockwell.

6. Caratteri inclinati per il movimento

Se vuoi trasmettere movimento e agilità, i caratteri obliqui sono la soluzione perfetta per te. Abbiamo un pregiudizio intrinseco verso gli oggetti che si inclinano verso destra o sinistra. Ciò è correlato al modo in cui quando vediamo caratteri inclinati, li percepiamo automaticamente per rappresentare il movimento.

Gli esperti di marketing che desiderano evidenziare il movimento e la velocità ai propri clienti dovrebbero utilizzare caratteri inclinati. Molti marchi utilizzano caratteri obliqui per mostrare ciò che hanno da offrire e noi rispondiamo alla loro offerta a livello inconscio.

7. Caratteri minuscoli per innovazione e compassione

Uno studio condotto da Oosterhout nel 2013 ha esaminato le caratteristiche percettive e il branding. Nel suo studio, ha rivelato che i caratteri minuscoli sono efficaci per promuovere l'altruismo e la compassione.

Allo stesso modo, ha anche sottolineato che le lettere minuscole potrebbero essere utilizzate dai marchi creativi per mostrare l'innovazione. Se hai qualcosa di innovativo da offrire, dovresti sviluppare una strategia basata sull'uso di caratteri minuscoli.

Come selezionare il carattere giusto per la tua attività?

Ora che hai un'idea delle diverse strategie dei caratteri, devi scegliere quello più adatto a te. Per aiutarti a prendere la decisione migliore, i seguenti suggerimenti si riveleranno utili.

1. Chiarire l'identità del marchio

La prima cosa che devi fare per selezionare l'opzione di carattere giusta è identificare la tua identità di marca. Fatti un'idea dell'immagine che vuoi ritrarre. Pensa in modo critico a come il tuo pubblico di destinazione dovrebbe associarsi alla tua attività.

Una volta che avrai compreso l'identità del marchio che desideri stabilire, sarai in grado di procedere ulteriormente.

2. Identificare il pubblico di destinazione

Il miglior font è quello che risuona con il tuo pubblico di destinazione. Avere una conoscenza approfondita dei clienti ti aiuterà a scegliere il carattere più efficace. Crea un personaggio utente per conoscere le prestazioni dei clienti.

3. Guarda i concorrenti

Per avere successo nel mondo competitivo di oggi, le aziende devono sapere cosa stanno facendo i loro concorrenti. Questo è il motivo per cui devi essere consapevole del tipo di font utilizzati dai concorrenti.

Non è necessario utilizzare gli stessi font dei tuoi concorrenti. Tuttavia, una volta che sai quale font stanno utilizzando i concorrenti, puoi usarne uno che si distingua.

4. Considera come apparirà il carattere su supporti diversi

Infine, devi anche considerare come verrebbe visualizzato il carattere su diversi media. Dopo aver avuto un'idea sulle strategie che sono efficaci, puoi approfondire guardando la comunicazione del marchio.

Il fatto è che non tutti i caratteri sembrano attraenti online o nella vita reale. Quindi, è necessario sceglierne uno che guardi su diversi media.

Dimensione del font

Oltre a utilizzare il tipo di carattere corretto, devi anche utilizzare una dimensione del carattere efficace. La dimensione del carattere migliore è quella che è facile da leggere e non occupa molto spazio. Significa che dovrebbe essere di circa 10-12 punti.

Se hai problemi a decidere quale dimensione del carattere scegliere, è preferibile utilizzare un carattere a 12 punti. È comunemente usato nel mondo degli affari.

Quando si determina la dimensione del carattere per le intestazioni, è possibile utilizzare una dimensione del carattere maggiore di 12. Aumentare la dimensione del carattere per aggiungere enfasi. In genere, la dimensione dell'intestazione dovrebbe essere compresa tra 14 e 16 punti.

I caratteri fanno molta strada

Il potere della psicologia dei caratteri è sostanziale. La conoscenza degli effetti psicologici dei diversi tipi di caratteri ti consentirà di sviluppare la strategia perfetta.

Psicologia e marketing lavorano fianco a fianco per creare un'identità di marca per la tua azienda. Il marketing fa molto affidamento sulla psicologia del consumatore per utilizzare i segnali che influenzano la percezione del consumatore e i caratteri sono uno dei tanti modi per farlo.

Dai caratteri in grassetto ai caratteri minuscoli, puoi applicare i principi della psicologia dei caratteri per ottenere la reazione desiderata dal tuo pubblico. Quale strategia di font pensi sia adatta al tuo marchio? Facci sapere.