Cosa c'è di meglio? Siti Web WordPress multilingue o siti Web su sottodomini

Immagina di espandere la tua attività all'estero. Hai un sito web ben funzionante nella tua lingua locale. Ora devi inserirlo in altri mercati in lingue straniere.

Cosa farai? La creazione di siti Web multilingue non è un compito semplice. Ma in questo ampio articolo, ti guideremo attraverso tutti gli aspetti importanti. Prepara un caffè e inizia a leggere.

Cosa c'è di meglio? Un sito web multilingue o siti web su più domini?

Esistono 2 modi diversi per ottenere la localizzazione multilingue del sito Web. Puoi avere un dominio separato per ogni paese. Oppure mantieni tutte le versioni linguistiche sullo stesso dominio. La prima opzione funziona come installazione autonoma e quindi come sito Web autonomo. La seconda opzione funge da collegamento tra le singole lingue. Il modo in cui lo farai dipende dal CMS su cui è costruito il tuo sito web. Scopri di più su come funziona in WordPress. Anche le opzioni di implementazione per la localizzazione possono variare.

Un sito o più domini

Quando si crea un sito web, è consigliabile pensare al futuro. Anche se al momento non hai bisogno di un sito web multilingue, la situazione potrebbe cambiare in un paio d'anni. Pertanto, il CMS e il modello scelti dovrebbero supportare anche le versioni linguistiche.

Domini multipli

Significa che devi acquistare più di 1 dominio TLD. Ogni dominio rappresenta ogni lingua o paese di localizzazione. Diciamo che sei un'azienda francese. E gestisci il sito web su tuodominio.fr. Per creare un sito web di localizzazione in spagnolo, devi acquistare tuodominio.es. Ora hai 2 TLD di dominio. Per creare la versione spagnola devi installare WordPress vuoto. Quindi segui come faresti per creare un sito web nella tua lingua madre. Scegli il tema WordPress e carica i contenuti. Per un marchio coerente, utilizzare idealmente lo stesso che sul tuo sito web nativo. Non deve essere multilingue. Non sono necessari plug-in speciali anche per siti Web su più domini. Non è nemmeno necessario scegliere un modello WordPress pronto per più lingue.

I siti Web che operano su più domini di solito hanno il proprio dominio specifico per ogni lingua/paese/mercato, ad esempio:

• nomedidominio. es
• nomedidominio. de
• nomedidominio. fr

Un dominio, un sito

Questo è il caso quando possiedi solo 1 dominio TLD. Non importa quante lingue hai bisogno. Il sito web multilingue è un unico sito web gestito su un dominio. Gli sviluppatori di WordPress hanno implementato il supporto linguistico solo di recente. Il supporto per la lingua integrato non è ancora al livello che sarebbe appropriato e non sarebbero richiesti componenti aggiuntivi. Pertanto sono necessarie alcune funzionalità aggiuntive.

Per estendere il tuo sito Web WordPress con lingue aggiuntive, hai bisogno di:

• Modello multilingue
• Plugin per la gestione della lingua
• Traduzioni di modelli (la maggior parte dei modelli contiene solo la funzionalità senza frasi tradotte, leggi di seguito come risparmiare tempo necessario per le traduzioni)
• Contenuto tradotto

Modello multilingue

Presta attenzione mentre scegli il tema WordPress multilingue.

Di solito viene fornito solo con funzionalità multilingue. Oltre a questo sono necessarie anche traduzioni di frasi. Questi devono essere fatti da soli. Gli autori dei modelli non si occupano della traduzione delle didascalie front-end o back-end poiché richiede molto impegno e denaro.

Inoltre è richiesto un plug-in per la gestione della lingua. In realtà farà l'intera mutazione della lingua. Quindi è necessario installare uno dei plug-in di terze parti multilingue disponibili.

Ora in alternativa, scegli uno dei temi WordPress tradotti direttamente da uno sviluppatore che utilizza il proprio plug-in che fornisce supporto multilingue.

Opzioni di implementazione del sito web multilingue

Fondamentalmente hai 2 opzioni. Il sito Web multilingue e le sue altre versioni linguistiche possono funzionare su :

1. Sottodomini (alias del tuo dominio): de. nomedidominio.com
2. Sottodirectory (note anche come sottocartelle): nameofdomain.com/ de

Sito multilingue su sottodominio

I sottodomini sono progettati principalmente per differenziare tra prodotti e servizi che rientrano in un dominio. Un buon esempio per questo sono le mappe dei sottodomini notoriamente conosciute. google.com. Puoi vedere chiaramente dal nome di dominio che il sottodominio mappa. rappresenta un focus completamente diverso di questa parte del sito rispetto al dominio principale google.com che funziona come motore di ricerca.

Poiché i sottodomini vengono utilizzati per la differenziazione di servizi e contenuti, è piuttosto raro disporre di sottodomini per diverse varianti linguistiche all'interno di siti Web multilingua . Poiché non è un tipo diverso di servizio che viene fornito. Questa soluzione potrebbe avere senso in uno scenario in cui si desidera fornire contenuti completamente diversi per ciascuna versione linguistica, ovvero contenuti diversi per la versione inglese nel dominio principale, contenuti diversi per il sottodominio tedesco e contenuti diversi per la versione francese. Questa soluzione è ad esempio utilizzata da Wikipedia:

it. wikipedia.org – sottodominio per la versione inglese

de. wikipedia.org – sottodominio per la versione tedesca

Lo svantaggio dei sottodomini è che Google considera ogni sottodominio come un dominio separato e lo valuta come se fosse un sito web completamente diverso . Pertanto, Google impiega un po' più di tempo per indicizzarlo e ottenere una SERP interessante. Ciò è dovuto al fatto che il link juice acquisito dal dominio radice fino ad ora non è condiviso tra i sottodomini.

Se utilizzi i sottodomini, il tuo sito web multilingue di solito si presenta così:

Sito multilingue tramite sottodirectory

La sottodirectory in quanto tale viene utilizzata per dividere il contenuto del sito web. Questo è visibile come una sezione separata all'interno del collegamento ipertestuale dopo il nome di dominio principale, ad esempio codepen.io/projects . Tale separazione è naturale per l'utente in quanto l'utente sa automaticamente che si tratta di una parte diversa del sito Web e quindi migliora l'orientamento sul sito.

L'uso di sottodirectory per altre lingue è una buona scelta per i siti web multilingua, specialmente quando il contenuto è identico o molto simile a quello del dominio principale . In questo caso le traduzioni vengono elaborate più facilmente e tutto il contenuto viene gestito all'interno di un sito Web che ha molti vantaggi. Uno di questi vantaggi è che Google non considera la sottodirectory come un nuovo sito Web (a differenza dei siti Web multilingue che operano su sottodomini separati), il link juice è condiviso tra le versioni linguistiche e quindi altre sottopagine con lingue non hanno una valutazione peggiore dell'intero sito Web (dominio principale).

Il sito Web multilingue quando si utilizzano le sottodirectory di solito ha il seguente aspetto:

Perché scegliere Siti Multilingua e NON Siti su Più Domini

Quali sono i motivi per scegliere un sito Web multilingue (con sottodirectory) anziché più siti Web su più domini? Diamo un'occhiata ai vantaggi dal punto di vista di amministratore, utente, SEO e marketing.

Vantaggi Sito multilingue su 1 dominio

Prospettiva dell'amministratore

1. Un dominio, un database... e un pagamento per i servizi di hosting

Avere l'intero sito web multilingua su un unico dominio è più pratico che occuparsi di più domini. Tutti i dati sono archiviati all'interno di un database, il che significa più comodo eseguire il backup, l'importazione e l'esportazione dei dati verso vari sistemi di terze parti come servizi che facilitano l'invio di newsletter in blocco (MailChimp, Mad Mimi ecc.). Un dominio alla volta significa che pagherai solo per un hosting. Il risparmio sui costi sarà ottenuto anche grazie al fatto che dovrai acquistare alcuni plug-in aggiuntivi solo una volta: se hai più siti Web su domini diversi, è necessario un plug-in separato per ciascuno di essi e i plug-in sono per lo più concessi in licenza per l'uso su un singolo solo dominio.

2. Gestione pratica dei contenuti e modifiche al design

È comodo perché devi accedere a un back-end. La gestione dei contenuti viene eseguita allo stesso modo del sito Web standard, tramite wp-admin. All'interno dell'interfaccia di amministrazione puoi facilmente passare da una lingua all'altra. Pertanto non è necessario accedere a tutte le versioni linguistiche del sito Web separatamente.

Per quanto riguarda il caricamento di prodotti o articoli in un portfolio, inserisci il prodotto in Libreria multimediale solo una volta , quindi puoi aggiungerlo ad altre lingue più velocemente tramite Inserisci immagine -> Libreria multimediale da cui puoi scegliere l'immagine richiesta.

"Non dovrai più caricare più e più volte le stesse immagini."

Inoltre, il sito Web multilingue facilita la gestione più semplice di commenti o ordini nelle soluzioni WordPress che utilizzano WooCommerce.

E per quanto riguarda il design?

Qualsiasi modifica progettuale nel sito è immediatamente visibile anche su tutte le mutazioni linguistiche . Avere l'intero sito Web su un unico dominio è qualcosa di cui trarrai vantaggio anche in futuro. Quando esegui la riprogettazione generale del tuo sito Web, poiché è solo un sito Web.

3. Traduzioni convenienti

L'aggiunta di traduzioni per più lingue all'interno di un sito web multilingue è possibile in diversi modi, sia effettuando la traduzione all'interno di file .po , sia direttamente in wp-admin. Tale comoda aggiunta di traduzione può essere ottenuta implementando uno dei plug-in multilingue di terze parti o tramite l'attivazione del plug-in fornita direttamente dallo sviluppatore del tuo tema WordPress multilingue.

Alcuni plugin multilingue consentono di duplicare pagine per traduzioni (es. plugin AIT Languages), traduzioni di stringhe user friendly (plugin WPML e altri), o in alternativa la possibilità di ordinare traduzioni da traduttori esterni direttamente attraverso l'interfaccia di amministrazione.

Il grande vantaggio è che aggiungi, modifichi e gestisci tutte le traduzioni da un'unica interfaccia di amministrazione, in modo rapido e conveniente da un'unica posizione "centrale". Non è necessario modificare ciascuna lingua su un sito Web separato su più domini, ciò consente di risparmiare tempo (le modifiche possono essere apportate rapidamente), denaro (è necessario un solo plug-in multilingue) e previene errori , poiché stai amministrando un sito Web anziché due , tre quattro…

Prospettiva utente/visitatore del sito web

1. Localizzazione del sito web

Quando i visitatori accedono a un sito Web multilingue con il nome di dominio che termina con .com/de , sono consapevoli che questa è solo una delle versioni linguistiche disponibili del sito Web . E che la lingua di comunicazione principale è diversa: nella maggior parte dei casi è l'inglese, nel dominio principale .com . Molti visitatori quindi presumono correttamente che il sito web/il background aziendale sia direttamente correlato alla lingua del dominio principale; forse che si tratta di una società operante a livello internazionale.

I visitatori del sito Web hanno determinate aspettative per i siti situati su più domini che sono rilevanti per una particolare località/paese. Pertanto, quando gli utenti visitano il sito Web nameofdomain .de , di solito presumono che si tratti di un sito Web tedesco nella lingua locale, che ci sia un ufficio situato in Germania. Potrebbero aspettare che ci sarà un personale di supporto che parla tedesco. Chi può essere raggiunto al numero di telefono tedesco o la merce può essere restituita più facilmente. Anche in termini di alcune spese aggiuntive come il costo del trasporto è più conveniente all'interno della Germania.

2. Cambiare lingua facilmente

Indipendentemente dalla sottopagina a cui gli utenti arrivano dalla ricerca di Google, possono comunque cambiare la lingua sul sito Web multilingue. Semplicemente cliccando sull'apposita bandiera o sulla sigla della lingua EN – DE – FR. Anche scegliendo la lingua dal menu di selezione. Ogni tema WordPress può avere un'implementazione diversa del selettore di lingua in base al modo in cui è stato progettato dal suo sviluppatore.

Attenzione : è assolutamente sconsigliato impostare la lingua predefinita in base all'indirizzo IP del visitatore del sito web, è considerata un'attività indesiderata sulla pagina web.

Rispetto a più domini, è un po' più complicato. Quando gli utenti arrivano sulla versione tedesca nameofdomain .de e desiderano visualizzare il sito Web in un'altra lingua, non possono vedere il selettore di lingua. Lui/lei deve modificare manualmente la desinenza nell'indirizzo URL . Indovina chi c'è un'altra localizzazione linguistica? Non rischiare che possano scacciare.

3. Contenuti tradotti in modo impeccabile

I siti web su più domini hanno lo svantaggio di aver bisogno di traduzioni di alta qualità come se fossero fatte da un madrelingua. Come accennato in precedenza, per le pagine con nomi di dominio che terminano con .de gli utenti si aspettano che sia il sito Web tedesco. Pertanto il contenuto deve essere scritto in perfetto tedesco senza errori, altrimenti non ha un aspetto professionale.

D'altra parte, se il sito web è multilingue e ha il nome che termina con .com/ de , gli utenti sanno che si tratta solo di una versione “altra” e sono generalmente più tolleranti nei confronti di errori grammaticali e stilistici. Alcuni utenti lo considerano addirittura una buona cosa: prendono positivamente il fatto che l'azienda stia cercando di fornire informazioni nella loro lingua madre per rendere loro le informazioni più accessibili. E questo è molto vantaggioso per l'azienda in termini di qualsiasi interazione futura con l'utente.

SEO una prospettiva di marketing

1. Ottimizzazione più semplice

Come il link juice non può essere condiviso tra siti Web multilingue su sottodomini, lo stesso vale per i siti Web su più domini. Ogni variante di lingua si trova su un dominio diverso e per Google si tratta di siti Web completamente indipendenti. Il sito Web multilingue che utilizza le sottodirectory ha un vantaggio in questo poiché il succo del collegamento è condiviso tra loro e ottiene una migliore autorità di dominio/collegamento.

A parte il fatto che è più facile prendersi cura di un sito multilingue (rispetto a più siti realizzati per ogni lingua separatamente), la corretta ottimizzazione del sito web sul dominio radice passa l'ottimizzazione alle sottopagine e quindi alla singola lingua versioni (configurazione di titoli H1, H2, H3, collegamenti ipertestuali ecc.). Quando gestisci i contenuti, puoi ottenere aiuto dagli strumenti SEO, ad esempio Yoast, che possono quindi essere applicati per tutte le lingue.

2. Concentrazione dei visitatori in un unico luogo

Quando si confrontano siti Web multilingue con siti Web su più domini, è bene dare un'occhiata al traffico totale. Con questo criterio, il sito Web multilingue è il vincitore in quanto tutti i visitatori vengono indirizzati a un sito Web/un dominio e quindi i visitatori non sono divisi inutilmente su più siti Web. Oltre al lavoro più efficiente con i dati degli utenti (grazie al campione centralizzato di visitatori provenienti da diversi gruppi target), contribuisce anche a un tasso di conversione più elevato sul sito web.

3. Targeting e pubblicità

L'impostazione e la gestione degli annunci è direttamente correlata al punto precedente. Imposti gli annunci per un solo dominio quando hai un sito web multilingue. E allo stesso tempo puoi personalizzarlo per ogni lingua separatamente.

Se disponi di siti Web su più domini, devi gestire gli annunci per diversi domini separati, cosa che richiede più impegno e tempo. E questo vale per ogni tipo di annuncio: banner, PPC o remarketing.

Se il tuo annuncio è mirato correttamente e se il tuo CTA funziona come dovrebbe, può essere rilevato dal test A/B. Se hai un sito web multilingue, i test A/B possono essere realizzati rapidamente e facilmente e tutte le tue modifiche si rifletteranno immediatamente su tutte le versioni linguistiche all'interno delle sottodirectory.

Riesci a immaginare di testare 3 siti Web contemporaneamente? Questo è un altro motivo per cui lavorare con il sito Web WordPress su più domini è più complicato anche dal punto di vista del marketing.

Cos'altro deve essere considerato?

La soluzione giusta per il tuo nuovo sito Web WordPress localizzato è in più lingue. Quando si crea un sito Web in più di una lingua locale, è fondamentale scegliere una soluzione del genere che:

• Semplifica il lavoro quotidiano con l'amministratore e le traduzioni
• Fornisci gli strumenti giusti per la gestione dei contenuti in tutte le lingue
• Consenti un semplice passaggio da una lingua all'altra per i visitatori del tuo sito Web (e potenziali clienti)
• Semplifica l'ottimizzazione SEO per le mutazioni di altre lingue
• Aiuta a ottenere una valutazione migliore non solo per il dominio principale, ma anche per tutte le sottopagine di diverse versioni linguistiche
• Sii efficiente in termini di costi

Se guardi il sito Web WordPress multilingue e lo confronti con i siti Web su più domini per ciascuna lingua separatamente, il sito Web multilingue è un vincitore in tutti i criteri sopra menzionati.